Google Discover para sa Mga Publisher

ang Google Discover noong 2018 na may layuning baguhin kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user ng higanteng paghahanap sa content. ¹

Ang paglulunsad ng Discover ay, sa katunayan, isang rebranding ng Google feed na ipinakilala noong nakaraang taon. Inilarawan ng Google ang Discover bilang nagbibigay ng dalawang pangunahing function; panatilihing napapanahon ang mga user at magbigay ng mga rekomendasyon kapag hindi sila aktibong naghahanap.

Ito ay isang bahagi ng mas malaking diskarte ng kumpanya sa paglayo sa isang makitid na focus na nakabatay sa paghahanap at pagtanggap ng mas detalyadong pagsusuri sa paglalakbay ng user. 

Ang predictive na aspeto ng Google Discover ay isa sa mga pangunahing feature nito. Nagbibigay ito ng isang sulyap sa hinaharap kung saan ang mga AI assistant ay maibibigay sa user ang gusto nila nang hindi nangangailangan ng tradisyunal na paghahanap.

At habang, lalo na sa mga unang yugto nito, may kakayahan ang Google Discover na pataasin ang visibility ng site ng publisher at humimok ng organic na trapiko, ang patuloy na pagbabago ng algorithm ay nagdulot ng pagkabigo para sa mga site na gustong lumabas sa feed ng Google Discover.

Samakatuwid, ang pananatili sa unahan ng mga kasanayan sa SEO ay kinakailangan para sa mga site ng balita na naghahanap upang samantalahin ang tampok na ito ng Google.

Ano ang Google Discover?

Ang Google Discover ay isang personalized na content recommendation engine para sa mga mobile device na pinapagana ng AI at batay sa kasaysayan ng paghahanap at online na gawi ng isang user. Sa Discover feed, ipinapakita ang sariwang content at evergreen na content ²

Kapag nag-navigate ang user sa Google o Google Chrome app sa kanilang telepono o tablet, lalabas kaagad ang Discover content sa ibaba ng search bar. Hindi ito lumilitaw sa ibang mga mobile browser.

Maaari pa ngang hulaan ng Google ang antas ng kadalubhasaan ng isang mambabasa sa bawat paksa upang matiyak na ang bagong nilalaman na kanilang inihahatid ay magagamit sa kanila.

Ayon sa Google, awtomatikong kwalipikadong lumabas ang nauugnay na content sa Discover kung na-index ito ng Google at nakakatugon sa mga patakaran sa content ng Discover . ³ 

Paano Naaapektuhan ng Google Discover ang SEO?

Bagama't nauunawaan ng karamihan sa mga site ng balita at negosyo ang kahalagahan ng SEO sa mas malawak na antas, marami pa rin ang hindi nagbibigay-diin sa pag-optimize para sa feed ng Google Discover gaya ng nararapat. 

Tulad ng Google News Top Stories , ^{ang 4} Google Discover ay isang mahalagang bahagi ng SEO dahil ito ay walang kapantay na naka-link sa Google Search at kung ano ang ipinapakita sa mga user.

Ang user ay may mataas na antas ng kontrol sa kung ano ang nakikita nila sa Discover. Maaari nilang sundin ang mga partikular na paksa at sabihin sa Google kung kailan nila gustong makita ang higit pa o mas kaunti sa anumang partikular na paksa ayon sa kanilang mga interes.

Ang isang pangunahing aspeto ng content na ipinapakita ng Discover ay ang focus ay hindi sa bagong-publish na content kundi sa materyal na bago sa user, kahit na ito ay maaaring nai-publish noong isang taon.

Bakit Google Discover ang Kinabukasan ng Paghahanap

Ginagamit ang mga engine ng pagrerekomenda ng nilalaman ng lahat ng uri ng mga kumpanya at serbisyo ng online media — isipin ang home feed ng YouTube at sariling diskarte sa panonood na batay sa mungkahi ng Netflix — upang panatilihing nakatuon ang mga user at dagdagan ang oras na ginugol sa kanilang mga serbisyo.

Noong Agosto 2021, ng Google Discover ang paglabas ng “Maiikling video ” ⁵ sa tabi ng mga web page, mga regular na video, at, sa ibang pagkakataon, Mga Kuwento sa Web na nakabatay sa AMP . ⁶

Noong nakaraan, ang online na media at mga serbisyo ay mga passive provider. Ipinakita nila sa amin kung ano ang mayroon sila at nag-react lang kapag humingi ang mga user ng higit pa: naghanap kami, nag-navigate, nag-explore. Ngayon ang online media at mga serbisyo ay nagsasagawa ng isang maagap na diskarte sa paghahatid sa mga user ng bagong nilalaman.

Kinakatawan ng Google Discover ang isa pang hakbang sa trend na iyon, na maaaring magbago kung paano na-optimize ang nilalaman at isinasagawa ang pananaliksik sa keyword. Ang SEO ngayon ay binuo sa paligid ng Google Search. Ano ang hinahanap ng mga tao, ano ang kanilang layunin, at paano natin ito sasagutin sa paraang makikita ng Google na may kaugnayan?

Si Ben Gomes, SVP para sa Paghahanap, Balita, at Assistant sa Google, ay nagbahagi ng tatlong pagbabago sa diskarte nito sa paghahanap: 7

• Ang paglipat mula sa mga sagot sa mga paglalakbay. Ang sagot ay isang pangwakas na punto, nang walang pagpapatuloy. Gusto ng Google na asahan ang susunod na tanong ng user. Nasaan ka sa iyong paglalakbay sa pag-aaral? Ano ang kailangan mong malaman sa susunod? Nakikita na ngayon ng Google ang isang sagot bilang isang hakbang sa patuloy na pangangailangan ng user para sa impormasyon.
• Ang paglipat sa pagbibigay ng impormasyon na walang query. Ang Google Discover ang pangunahing elemento ng pagbabagong ito dahil hindi ito umaasa sa mga query sa paghahanap at sa halip ay proactive na nagpapakita ng may-katuturan, content na nakabatay sa gawi.
• Ang paglipat mula sa teksto patungo sa visual-based na impormasyon. Ito ay tungkol sa higit pa sa pagpapalabas ng higit pang mga larawan at video sa isang pahina ng resulta ng search engine (SERP). Nais ng Google na pangasiwaan ang paglikha ng mas visual na nilalaman sa pamamagitan ng Google Web Stories. Bukod doon, ang mga bagong tool tulad ng Google Lens ay nagbibigay-daan sa mga tao na gumamit ng mga segment ng larawan — mula sa Google Images halimbawa — bilang mga query sa paghahanap.

Ang pagtuklas ng nilalaman, kumpara sa tradisyonal na paghahanap, ay nagiging mas mahalaga para sa Google. Hindi ito nangangahulugan na patay na ang SEO, kailangan lang umangkop ang komunidad ng SEO sa isang bagong katotohanan.

Paano Mag-optimize ng Nilalaman para sa Google Discover

Tumutok sa Kalidad at Benepisyo ng User

Pinipili ng AI ng Google ang content na lumalabas sa Discover na sa tingin nito ay makakatugon sa nakikitang pangangailangan o interes ng impormasyon ng isang user. Pagkatapos ay titiyakin ng Google na ang pinakamataas na kalidad na nilalaman lamang ang itinatampok sa Discover.

Ang pinakamahalagang tip para sa mga publisher ay ang lumikha ng nilalamang nauugnay sa kanilang partikular na madla, ito man ay isang lokal na komunidad o nakaayos sa isang partikular na paksa. Maaaring gamitin ng mga publisher ang tool ng Google Discover Insights upang mag-publish ng content na gumagana para sa kanilang brand at naaayon sa mga interes ng kanilang mga mambabasa. 8 Lumikha ng Mga Makaakit na Pamagat

Alam ng lahat ng mahuhusay na manunulat at tagalikha ng nilalaman ang kahalagahan ng paglikha ng isang kaakit-akit na headline na pumukaw sa interes ng mambabasa. Gayunpaman, ang Google ay may medyo mahigpit na mga alituntunin tungkol sa clickbait at mapanlinlang na nilalaman, at noong 2022 ay nakakita na ng ilang dokumentadong kaso ng mga publisher ng balita na tumatanggap ng partikular na Google News at Google Discover na mga manu-manong aksyon . 9

Maaaring magsimula ang mga manunulat sa pamamagitan ng paglikha ng isang maikli ngunit matamis na pamagat na tumpak na kumukuha ng katangian ng artikulo at pagkatapos ay tiyaking natutugunan nila ang sumusunod na mga alituntunin ng Google Discover : 10

• Iwasan ang mga taktika upang artipisyal na palakihin ang pakikipag-ugnayan. Ito ay maaaring sa pamamagitan ng paggamit ng mga mapanlinlang o pinalaking detalye sa preview na nilalaman — pamagat, mga snippet o larawan — o sa pamamagitan ng pagpigil ng impormasyong mahalaga sa pag-unawa kung tungkol saan ang nilalaman.
• Iwasan ang mga taktika na nagmamanipula ng apela sa pamamagitan ng pagtutustos sa mapang-akit na pag-uusisa, pang-aakit o pagkagalit.

Bumuo ng Mga Relasyon at Tiwala sa Mga Audience

Bagama't sinabi ng Google na ang algorithm sa pagraranggo nito ay hindi naiimpluwensyahan ng mga signal ng social media, ^{ng 11} na pananaliksik mula 2018 na ang pagpapataas ng pagkakalantad ng brand sa mga social platform ay maaaring makaimpluwensya sa mga ranggo sa mga pag-aari ng Google. ¹²

Nangangahulugan ito na ang isang diskarte sa promosyon at pamamahagi ng nilalaman ay maaari pa ring magkaroon ng malaking epekto sa paggawa ng nilalaman na kaakit-akit para sa Google Discover.

Hindi iyon nangangahulugan na ilagay ang lahat ng nilalaman sa social media, sa halip ay maging madiskarte sa mga pagsusumikap sa pag-promote ng nilalaman. 

Gumagamit din ang Google ng pakikipag-ugnayan sa nilalaman mula sa paghahanap at iba pang mga channel — tulad ng mga newsletter sa email — upang matukoy ang pagiging mapagkakatiwalaan ng brand. Hindi lamang ang trapiko na natatanggap ng nilalaman, ngunit kung paano nakikipag-ugnayan ang madla sa nilalaman: kung gaano karaming oras ang kanilang ginugugol sa isang site, kung gaano karaming mga artikulo ang kanilang binibisita, at kung gaano kadalas sila bumisita sa site na iyon.

Inilunsad din ng Google ang isang feature na Follow na nagbibigay-daan sa mga user na sundan at matanggap ang mga pinakabagong update mula sa isang website sa loob ng Discover. ¹³ Ang button na Sundan ay kasalukuyang isang pang-eksperimentong feature , available lang sa ilang English user sa US gamit ang Chrome Android Beta. ¹⁴

Ang tampok na Subaybayan ay kasalukuyang gumagamit ng alinman sa RSS at Atom na mga feed sa isang website o — para sa mga walang mga feed na ito — awtomatikong bubuo ang Google ng feed para sa isang buong domain. Maaaring idagdag ng mga may-ari ng site na gustong i-optimize ang karanasan sa Pagsubaybay sa ibaba ng code sa kanilang mga page. ¹⁴ Gumamit ng Mga Larawan at Video

Isa sa mga pagbabagong ginagawa ng Google sa diskarte nito sa paghahanap ay ang pagbibigay ng higit na bigat sa visual na nilalaman. Ang paggawa ng mga nakakahimok na larawan at nilalamang video sa isang page ay magbibigay sa isang publisher ng mas maraming pagkakataong makuha ng Google Discover.

Ang Google ay nagtataguyod para sa paggamit ng "nakakahimok, mataas na kalidad na mga larawan" na hindi bababa sa 1200px ang lapad, dahil ang mga ito ay "mas malamang na makabuo ng mga pagbisita mula sa Discover". ¹⁴ Lumikha ng Pinaghalong Bago at Evergreen na Nilalaman

Bagama't ang Google feed ay kadalasang lumalabas na nagte-trend na content, ang Discover ay gumagamit ng user-first approach. Gusto ng Google na ibigay sa user ang nilalamang gusto o kailangan nila sa puntong iyon sa kanilang paglalakbay sa kaalaman.

At nangangahulugan iyon na ang Discover feed ay magpapakita ng pinakabagong balita sa industriya o isang mahabang anyo na piraso tungkol sa isang partikular na isyu na may kaugnayan pa rin kahit na maaaring na-publish ito isang taon na ang nakalipas.

Dapat ipakita ng iyong diskarte sa content para sa Discovery ang diskarteng iyon at kasama ang mga kasalukuyang kaganapan at evergreen na content . ¹⁵

Nasa ibaba ang isang listahan ng mga nangungunang gumaganap na "pinakamahuhusay na listahan" mula sa isa sa mga kliyente ng State of Digital Publishing, na nabuo ng ulat ng Discover ng Google Search Consoles (GSC).

Kung susuriing mabuti ang artikulo ng kliyente na nangungunang gumaganap, ipinapakita sa amin kung paano makakatulong ang nakakapreskong evergreen na nilalaman — na nilayon upang magbigay ng mga rekomendasyon o tumugma sa interes ng isang user — ay makakatulong sa paghimok ng mas pare-parehong trapiko.

Bago ang pag-refresh ng artikulo, ang artikulo ay umaakit ng bahagyang higit sa 1,000 mga pag-click bawat buwan sa nakaraang tatlong buwang panahon. Matapos ipatupad ng kliyente ang pagsusuri ng SODP team at isang diskarte sa nilalaman, ang artikulo ay mabilis na nagsimulang makaakit ng higit sa 10,000 mga pag-click bawat buwan.

Sundin ang Mga Patakaran sa Nilalaman ng Google News

Sinasabi ng Google na ang nilalaman ay kailangang sumunod sa mga alituntunin sa nilalaman ng Google News upang maitampok sa mga card ng Google Discover. ¹⁶ Hindi ito nangangahulugan na ang content ay kailangang nasa Google News, o ang content ay nasa Google News kung ito ay nasa Discover o vice-versa.

Ang tanging implikasyon ay ang nilalamang itinampok sa Discover ay maaari ding maging karapat-dapat para sa pagsasama sa Google News. Sa ganitong kahulugan, ang Google News SEO at Discover SEO ay hindi maalis-alis na naka-link at dapat parehong ituring bilang bahagi ng mas malawak na diskarte sa SEO ng isang publisher kapag nag-publish ng nilalaman. ¹⁷

Ilapat ang Metadata sa Nilalaman

Gumagamit ang Google Discover ng machine learning para ayusin ang content at magpasya kung aling content ang irerekomenda para sa bawat user.

Ang pagpapatupad ng metadata (mga espesyal na tag) sa nilalaman ng Google Discover ay nakakatulong sa AI ng Google na maunawaan kung tungkol saan ang nilalamang iyon at ang agwat ng impormasyong saklaw nito. 

Paano Suriin ang Epekto ng Google Discover sa Organic na Trapiko

Ang Google Search Console (GSC) ay may partikular na seksyon na sumasaklaw sa kung aling nilalaman ang kinuha ng Google Discover at ang pagganap nito sa search engine.

Available sa mga publisher na mayroon nang content sa Google Discover,

ang Discover Performance Report ay nagpapakita ng mga impression at CTR, pati na rin ang timeline ng mga click at ang mga bansa kung saan nagmula ang trapiko. ¹⁸

Ngunit paano kung gusto ng isang may-ari ng site na suriin ang data ng trapiko sa Google Analytics o anumang iba pang suite ng web analytics?

Dati ay walang malinaw na paraan para i-attribute ang trapiko sa Google Discover sa Google Analytics, kung saan ang mga publisher ay kailangang gumamit ng mga roundabout na paraan upang suriin ang kanilang trapiko sa Discover. 

Gayunpaman, noong huling bahagi ng 2021, nagsimulang magpakita ang Google Analytics ng mga resulta para sa trapiko ng Discover, na malamang na resulta ng pag-attach ng Google News Showcase ng mga UTM-parameter sa mga URL.

Maaaring simulan ng mga publisher ang pag-access sa mga sukatang ito sa pamamagitan ng pag-navigate sa Google Analytics at pagsuri sa kanilang acquisition, source at medium na trapiko, kung saan maaari nilang makita ang [newsshowcase / discover] sa listahan.

Upang maunawaan kung paano gumagana ang Discover para sa kanila, maaaring magsimula ang mga publisher sa pamamagitan ng pagpapangkat ng content na itinatampok sa Discover ayon sa paksa at, kung maaari, subtopic. Makakatulong ito sa paghahatid ng ilang mga paunang insight sa uri ng content na kinuha ng Discover at kung gaano ito kaepektibo.

Mula sa baseline na iyon, maaari silang magsimulang mag-eksperimento sa iba't ibang istilo ng headline at iba't ibang uri ng mga larawan at makita kung ano ang nakakatulong na mapabuti ang visibility at pakikipag-ugnayan sa mga mobile web browser.

Gayunpaman, dapat tandaan na mula sa karanasan ng SODP sa paggamit ng Google Analytics upang subaybayan ang trapiko ng kliyente, isang magandang bahagi ng mga referral sa web page na maaaring maiuri bilang mula sa Discover ay binansagan pa rin bilang direktang trapiko at hindi pa 100% tumpak. 

Ang Google ay hindi wastong nag-a-attribute ng mga referrer sa iba't ibang platform at madalas na ang iba't ibang pinagmumulan ng mga referral ay maaaring gawing trapiko ng Google Discover.

Tinugunan ni Valentin Pletzer ang isyu ng pagsubok na subaybayan ang mga pagbisita mula sa Google Discover ilang taon na ang nakararaan, at na-map out ang kanyang mga natuklasan sa talahanayan sa ibaba: ¹⁹

Pag-diagnose ng Discover Traffic Drops

Habang nagsusumikap pa rin ang Google team sa pagbibigay sa maraming publisher ng tumpak na Discover analytics para sa kanilang mga site, mayroon pa ring mga paraan upang masuri ng mga may-ari ng site ang pagbaba sa kanilang trapiko sa Discover. 

Ang ilang mga publisher ay nag-ulat na nakakita ng biglaang pag-drop-off sa trapiko ng Discover. ²⁰ Ito ay maaaring dahil sa ilang bagay, kabilang ang mga pangunahing update ng Google, mga pagbabago sa algorithm o mga manu-manong pagkilos.

Ang mga manu-manong pagkilos ay ibinibigay sa isang site ng Google kapag naisip ng isang tagasuri na hindi nito natutugunan ang mga alituntunin sa kalidad ng webmaster ng Google. 

Mayroong isang hanay ng mga dahilan kung bakit maaaring bigyan ng manu-manong pagkilos ang isang site, mula sa mapanlinlang na pag-uugali hanggang sa spam na binuo ng user hanggang sa pagpupuno ng keyword.

Nagbibigay ang Google Search Console (GSC) ng madaling paraan upang makita kung nakatanggap ang isang site ng anumang mga manu-manong pagkilos sa pamamagitan ng ulat ng mga manu-manong pagkilos . ²¹

Ang mga publisher na nakatanggap ng manu-manong pagkilos ay maaari, at dapat, baguhin kaagad ang problema sa pamamagitan ng pagsunod sa payo ng Google.

Konklusyon

Kinakatawan ng Google Discover ang isang makabuluhang pagbabago sa kung paano nilalapitan ng Google ang misyon nito ng pag-aayos ng impormasyon at pagbibigay sa mga user ng pinakamahusay at pinakakapaki-pakinabang na nilalaman.

Ang pagbabagong ito ay sumasalamin sa pagbabago sa mga gawi ng user, na naging dahilan ng pagkasanay namin sa mga engine ng rekomendasyon na ang mga mekanismo ng pagtuklas na pinapagana ng AI na ito ay responsable para sa malaking bahagi ng aming paggamit ng media.

Makatuwiran para sa Google na ipakilala ang pagtuklas ng nilalaman bilang isang tool upang mapanatili tayong nakatuon sa kanilang ecosystem.

Para sa mga publisher, makatuwirang maging nangunguna sa isang trend na maaaring magpabago sa hugis ng pag-optimize ng paghahanap magpakailanman at magpapakita ng pagkakataon para sa kanilang nilalaman na malantad sa isang bagong madla.