Bilang paghahanda para sa PubTech2024 , nakausap namin ang isa sa mga panelista, si Clara Soteras – dating Direktor ng SEO at Produkto sa El Nacional at isang propesor sa Universitat Autònoma de Barcelona.
Si Clara Soteras ay isang eksperto sa SEO para sa Balita at hanggang noong nakaraang buwan, nagtrabaho siya bilang SEO at Product Director sa El Nacional, isang outlet ng balita sa Espanya, kung saan niya binuo ang SEO team mula sa simula. Nagtakda rin siya ng mga bagong daloy ng trabaho sa pagitan ng mga editorial, business at strategy team upang mapataas ang trapiko at visibility upang mapahusay ang kita ng kumpanya.
Pinangunahan din ni Clara ang isang proyektong editoryal na may kaugnayan sa AI at nagsusumikap na maisama ito sa newsroom.
Bukod pa rito, si Clara ay isang adjunct professor sa Autonomous University of Barcelona, kung saan nagtuturo siya tungkol sa digital content, marketing, at journalism. Bukod pa rito, naglelecture siya tungkol sa SEO para sa mga publisher at news sites sa iba't ibang Master's Degrees at kurso at nakilahok na sa ilang mga kumperensya, kongreso, at mga kaganapan sa SEO.
Sa PubTech2024 , si Clara ay miyembro ng isang panel na pinamagatang SEO in the Age of AI: Umuusbong na mga Oportunidad at Labanan .
Sa El Nacional, bumuo ka ng isang SEO team mula sa simula. Ano ang mga pangunahing prayoridad mo habang sinisimulan mo ang paglalakbay na iyon, at paano ito naipakita sa mga pagpili sa pagkuha ng mga empleyado na iyong ginawa?
Clara Soteras
Kailangan kong banggitin na simula ngayong buwan ay wala na ako sa El Nacional. Nagtatrabaho ako bilang isang SEO consultant para sa mga media outlet na may ilang publikasyon, kumpanya, at ahensya.
Sa El Nacional, bumuo ako ng isang pangkat na binubuo ng 8 katao na may iba't ibang tungkulin, mga taong mas nakatutok sa pagsubaybay sa mga uso, isang taong mas analyst na mahilig sa pagpaplano at siyempre sa teknikal na aspeto. Mahirap kumuha ng mga tao, ngunit higit sa lahat, kumukuha ako ng mahuhusay na tao, na may pagnanais at ambisyong matuto. Maaari kang laging matuto ng mga konseptong teoretikal o teknikal, ngunit ang mga soft skills, propesyonalismo, at edukasyon ay napakahalaga para sa pagtatrabaho sa isang opisina ng editoryal.
Isa sa mga bagay na nais mong maisakatuparan sa El Nacional ay ang paglikha ng mga daloy ng trabaho na mag-uugnay sa mga pangkat ng editoryal, negosyo, at estratehiya upang mapataas ang trapiko at visibility na may pangunahing layuning mapalakas ang kita. Ano ang mga pangunahing hamon, tagumpay, at mga aral na natutunan?
Clara Soteras
Ang hirap naman ng tanong na 'yan!
Una sa lahat, walang SEO sa newsroom, kaya ang pinakamahirap na bagay ay ang ipaliwanag sa mga mamamahayag pati na rin sa iba pang mga koponan na kailangan naming magtulungan upang maunawaan ang SEO upang mailapat ito sa aming diskarte dahil gagawin nitong sustainable ang negosyo.
Bilang isang espesyalista sa SEO at pagpapalago ng madla, ano ang iyong payo sa mga propesyonal sa SEO sa mga digital na publikasyon pagdating sa pagtukoy at pagtatakda ng mga prayoridad?
Clara Soteras
Higit sa lahat, gumawa ng mga aksyon sa dalawang yugto. Kailangan mong makuha ang atensyon ng mga gumagamit araw-araw gamit ang mga estratehiya sa real-time at Discover, ngunit isipin din ang tungkol sa hinaharap at gumawa ng mga prayoridad at teknikal na implementasyon na magpapabuti sa iyong produkto.
Maraming pagbabago sa larangan ng SEO sa nakalipas na 12 buwan – karamihan ay bunga ng pagdating ng mga teknolohiyang pinapagana ng AI. Bagama't tatalakayin natin ito nang mas malaliman sa PubTech2024, maaari ka bang magbahagi ng mga pananaw sa kung ano ang iyong naging estratehiya sa pag-navigate sa mga pagbabagong ito?
Clara Soteras
Sa partikular na media, nakakita tayo ng pag-usbong sa Google Discover channel. Wala pa tayong nakikitang anumang pagbabago na may kaugnayan sa AI Overviews. Isaalang-alang na ang media ay may kalamangan dito at iyon ay ang AI ay hindi pa nakakaintindi o nakakatugon sa mga pinakabagong balita.
Bagama't mas malawak ang saklaw ng El Nacional sa mga kaganapan sa Europa at mundo, ang pangunahing pokus nito ay sa Catalonia. Maaari mo bang ibahagi kung paano nakakaapekto ang pokus sa rehiyon sa iyong estratehiya sa SEO? Paano nito naaapektuhan ang iyong mga prayoridad at taktika kumpara sa kung ikaw ang mamamahala ng isang pangkat ng SEO para sa isang publikasyon na may pandaigdigang saklaw?
Clara Soteras
Bueno, ang El Nacional ay may nilalaman sa Catalan at Espanyol para sa buong Espanya. Ngunit maaari akong magbigay ng isang halimbawa kung paano kinokontrol, inihahanda, at pinaplano ng SEO team ang lahat ng nilalaman ng pamumuhay na nakatuon sa mga lokal na paksang interesado ang mga tagapakinig sa Catalonia. Malaki ang pokus sa pagsulat ng ganitong uri ng nilalaman para sa pangunahing gumagamit ng media.
