Tala ng Editor: Pagbabago ng iyong mga kapaki-pakinabang na pamantayan sa nilalaman para sa 2024 at sa mga susunod pang taon

Sa nakalipas na dalawang buwan, ang mga publisher ay binatikos ng 4 na update sa system at algorithm ng Google , partikular na ang Helpful Content Update (HCU) at core algorithmic update, na nagresulta sa mga pagbaba ng trapiko sa lahat ng dako.

Bagama't nagbigay na ng kani-kanilang pagsusuri ang aking mga kasamahan sa industriya, panalo man o talo sa mga tanong at nitso, nakatuon pa rin kami nang malalim sa aming mga pinag-uusapan, at may paninindigan din kaming katulad ni Mushfiq sa pagbabawas nito para sa aming mga kliyente at sa SODP.

Kaya, mga kaibigan, narito ang tatlong pangunahing gawain na maaari mong gawin para magtrabaho nang mabilisan at makatulong din sa pagbabago ng iyong paradigma at mindset sa SEO para sa 2024.

1. Pangunahing gawain: Bawasan ang iyong nilalaman batay sa diagnosis ng trapiko batay sa SERP/kakumpitensya

Huwag gamitin ang pamamaraan ng CNET na basta na lang binubura ang lahat ng artikulong hindi nakabuo ng trapiko sa loob ng isang takdang panahon; sa halip, suriin kung 1) ang nilalamang inalis ay ganap nang lipas na at nangangailangan lamang ng pag-update at 2) kung ang nilalamang hindi na ginagamit ay hindi na sumasalamin sa kung ano ang iyong website ngayon o 3) kung kailangan mong alisin ang nilalaman mula sa iyong site kahit na nagdadala ito sa iyo ng ilang trapiko.

Narito kung saan papasok ang Ahrefs Top page report . Pagkatapos i-filter ang mga resulta para sa pagbaba ng trapiko (ayon sa screenshot sa ibaba), kung makita mo sa mga site mo at ng mga kakumpitensya na nagkaroon ng hit sa mga cluster na bumaba nang mahigit 60-70% sa iisang update na iyon, tanungin kung makakatulong ang content na iyon sa mga susunod na panahon dahil maaari nitong maapektuhan ang iba pang content at ang visibility ng iyong mga nangungunang stories sa buong site.

Ang senyales na ito ay nangangahulugan din na ang ibang mga site sa iba't ibang industriya ay sumobra sa paglalathala ng nilalamang ito para sa mga pakinabang sa SEO/trapiko. Malamang na minarkahan ito ng mga tagasuri ng kalidad upang magbigay ng prayoridad sa mga tradisyonal na kilalang site, ibig sabihin, mga artikulo ng talambuhay ng mga kilalang tao na inilalathala hindi lamang sa larangan ng libangan kundi pati na rin sa mga publikasyon sa palakasan, pananalapi at pamumuhay, na ngayon ay tanging ang people.com lamang ang nagraranggo.

Kung ang pagbaba ng trapiko ay naranasan na sa loob ng ilang buwan, iyon ay isang senyales ng isang teknikal na isyu sa site o ang pangangailangan para sa pagiging bago at kaugnayan ng iyong nilalaman. 

2. Pangunahing gawain: Pagbutihin ang arkitektura ng iyong site

Kung patuloy kang nagbabago o nagdaragdag ng mga pahina ng mga kategorya/seksyon o nagpapabago sa mga pangunahing istruktura ng internal linking tulad ng mga kaugnay/in-content na link ng artikulo, pagination, istruktura ng menu at footer, sa anumang paraan ay nakaapekto sa iyong topical authority. Upang maiwasan ang jargon, ang pagbabago ng iyong taxonomy at pagpapangkat ng mga kaugnay na pahina ay maaaring magdikta sa weighting at kasunod na ranggo ng iyong mga artikulo.

Sa site ng SODP, bagama't mataas ang aming ranggo para sa mga longtail terms, ang aming mga paksa sa cluster guide ay isang pagkakataon para sa pagpapabuti.

Ngayong taon, binago namin ang aming mga kaugnay na post upang tumuon sa mga pamagat ng artikulo bilang pamantayan. Gayunpaman, nakita namin na ang mga mas bagong artikulo ay nagsimulang mas matagal na lumitaw sa paghahanap o nakakita ng mas mabilis na pagbaba na muling natabunan ng mga resultang may pahina. Binago rin ang aming menu at footer upang umangkop sa mga bagong produkto/solusyon at mga pahina ng kumpanya upang madoble ang EEAT. Gayunpaman, pagkatapos magsagawa ng paghahambing na pagsusuri, napagtanto namin na ang proporsyon ng arkitektura ng aming site ay nagpapahina sa diin sa aming pinakamahalagang mga post.

Kaya gamitin ang arkitektura ng iyong site sa pamamagitan ng:

1.  Ang pagkakaroon ng mga nakapirming lugar na nag-uugnay sa iyong pinakamahalagang nilalaman nang malapit sa root domain hangga't maaari, ibig sabihin, gamit ang editor pick sa mga kategorya
2. Ang pagpapakita ng mga kaugnay na artikulo ay hindi lamang batay sa isang partikular na panahon kundi pati na rin sa konteksto dahil hahantong din ito sa kasiyahan ng gumagamit. Nilimitahan namin ang aming mga kaugnay na artikulo na ipakita lamang ang nakalipas na dalawang taon dahil karamihan sa mga artikulong iyon ay na-update/pinabuting.
3. Kung mayroon kang mga pahina/tag/kategorya na matagal nang hindi na-update, oras na para isaalang-alang ang pagsasama-sama. Binabawasan namin ang bilang ng aming mga kategorya ng kalahati.
4. Paggamit sa iyong menu upang maisama ang mahahalagang mapagkukunan. Idinagdag namin ang ilan sa aming mga nangungunang kategorya ng tool upang magbigay ng mas direktang hierarchy, na hindi lamang makikita sa aming pahina ng kategorya dahil ito ay nahaluan ng iba pang nilalaman na may kaugnayan sa teknolohiya.
5. Ipinapakita lamang ang mahahalagang pahina ng kumpanya at patakaran kung saan kinakailangan at iniiwasan ang pag-uulit sa mga lugar sa buong site.

Para sa site ng SODP, ito ay mahalaga sa pagpapanatili ng pagbaba ng trapiko sa loob ng ilang araw at pagsisimulang makakita ng agarang mga senyales ng pagbangon. Maaga pa lamang ang mga araw na ito, ngunit inaasahan ko ang pagbabahagi ng higit pang mga update sa isa pang tala ng editor.

3. Pangunahing gawain: Gawin ang iyong teknikal na paglilinis/kalinisan 

Paulit-ulit ko na itong napag-usapan sa aming komunidad at mga kliyente sa aming site . Gayunpaman, lalo na sa mga pag-update ng core algorithm, makikita mo ang ebidensya ng mas mataas na ugnayan sa pagbaba ng trapiko at patuloy na pagtaas ng mga teknikal na isyu. May mahusay na artikulo at video ang Google para sa pag-debug na mas malalim na nagbibigay-kahulugan sa mga sintomas.

Bukod sa mga SEO crawler, suriing mabuti ang mga ulat ng page indexation at crawl stats ng GSC, itala at tugunan ang mga anomalya sa lalong madaling panahon. Kung may mga idinagdag/tinanggal na functionality ng site sa pagitan ng mga core algorithm update, pamahalaan kung paano kino-crawl ang mga URL na iyon sa pamamagitan ng iyong robots.txt file, meta robots tag o canonical tags, depende sa sitwasyon at kalubhaan.

Isang sikretong ibinahaging publisher na minamaliit ay ang mga internal at external link (mga link sa mga resources/claims). Kung hindi ito maa-update sa kabuuan at ang mga 301 at 404 ay proporsyonal na tataas, bababa ang nakikitang kalidad ng site, na makakaapekto rin sa kasiyahan ng user. Kaya, kahit hindi ka nag-a-update ng mas lumang nilalaman, magkaroon ng mga proseso at mga taong susuri at tutugon sa kalinisan ng internal at external link.

4. Pangunahing gawain: Pagbutihin ang iyong EEAT gamit ang AI [Bonus] 

Nangyayari ang mga pangmatagalang pagbabago/kalibrasyon dahil sa Search Generative Experience (SGE) na nakakaapekto sa mga pahina ng resulta ng paghahanap at binabago ang uri ng mga paghahanap upang magsulong ng mas maraming firsthand na karanasan, anuman ang awtoridad at iba pang mga senyales ng tiwala ng iyong site. 

Dahil ina-update ng Google ang kanilang pahayag upang bawasan ang aplikasyon ng generative AI para ipahiwatig na katanggap-tanggap itong gamitin hangga't nakakatulong ito sa mga gumagamit sa kanilang mga pangangailangan sa paghahanap , binago ko ang aking pananaw upang makakita/mag-eksperimento ng mas mahusay na mga paraan upang gawing pamantayan ang iyong karanasan sa loob ng nilalaman gamit ang generative AI.

Si Jonathan Boshoff ay isang taong hinahanap ko sa ngayon, dahil ang kanyang artikulo ay nagbibigay ng mga prompt at tool upang higit pa sa ChatGPT upang mapabuti ang iyong nilalaman sa iba't ibang karanasan.

Gumawa rin siya ng tool na Helpful Content Update at tool sa paghahambing ng EEAT Competitor , na nagpalawak sa paggamit ng OpenAI API at pagsasanay upang suriin ang dokumentasyon ng Google upang makapagbigay ng mga kawili-wiling rekomendasyon.

Libre ang mga ito at may mga bug dahil hindi laging gumagana, ngunit maaari rin silang magbigay-inspirasyon sa paggawa ng iyong mga internal na tool para sa parehong mga application. Gumawa ng iyong mga SEO test at isagawa ang paglulunsad nang may panganib at kahirapan.

Bagama't may mga kaso ng mga site na may mababang kalidad na mas mahusay na umeepekto na may maraming resulta ng ranggo at nararamdaman ng mga publisher ang hindi patas na pagtrato at epekto sa kanilang mga site sa ngayon, umaasa ako na ang ilan sa mga bagay na ito ay makakatulong na magbigay ng kontrol at pangmatagalang pananaw sa pag-unlad at pagbabago ng iyong diskarte sa pagbibigay ng mas mahusay na nilalaman at mga karanasan ng user para sa iyong audience.