Google Discover para sa mga Publisher

ang Google Discover noong 2018 ^na may layuning baguhin kung paano nakikipag-ugnayan ang mga gumagamit ng higanteng search engine sa nilalaman.

Ang paglulunsad ng Discover ay, sa diwa, isang muling pagtatatak ng Google feed na ipinakilala noong nakaraang taon. Inilarawan ng Google ang Discover bilang nagbibigay ng dalawang pangunahing tungkulin; panatilihing napapanahon ang mga gumagamit at magbigay ng mga rekomendasyon kapag hindi sila aktibong naghahanap.

Ito ay isang bahagi ng mas malaking estratehiya ng kumpanya na lumayo mula sa makitid na pokus na nakabatay sa paghahanap at yakapin ang mas detalyadong pagsusuri ng karanasan ng gumagamit. 

Ang aspeto ng prediksyon ng Google Discover ay isa sa mga pangunahing katangian nito. Nagbibigay ito ng sulyap sa isang hinaharap kung saan maibibigay ng mga AI assistant sa gumagamit ang gusto nila nang hindi na kailangan ng tradisyonal na paghahanap.

At bagama't, lalo na sa mga unang yugto nito, may kakayahang pataasin ang visibility ng site ng isang publisher at magdala ng organic traffic, ang patuloy na pagbabago ng algorithm ay nagdulot ng pagkadismaya para sa mga site na gustong lumabas sa feed ng Google Discover.

Samakatuwid, ang pananatiling nangunguna sa mga kasanayan sa SEO ay mahalaga para sa mga site ng balita na naghahangad na samantalahin ang tampok na ito ng Google.

Ano ang Google Discover?

Ang Google Discover ay isang personalized na content recommendation engine para sa mga mobile device na pinapagana ng AI at batay sa history ng paghahanap at online na pag-uugali ng isang user. Sa Discover feed, ipinapakita ang mga sariwang nilalaman at evergreen na nilalaman ²

Kapag nag-navigate ang user sa Google o Google Chrome app sa kanilang telepono o tablet, lilitaw ang nilalaman ng Discover sa ibaba mismo ng search bar. Hindi ito lumalabas sa ibang mga mobile browser.

Maaari pang hulaan ng Google ang antas ng kadalubhasaan ng mambabasa sa bawat paksa upang matiyak na ang bagong nilalamang kanilang inihahain ay kapaki-pakinabang sa kanila.

Ayon sa Google, ang mga kaugnay na nilalaman ay awtomatikong karapat-dapat na lumabas sa Discover kung ito ay na-index ng Google at nakakatugon sa ^mga  patakaran sa nilalaman ng Discover .

Paano Nakakaapekto ang Google Discover sa SEO?

Bagama't nauunawaan ng karamihan sa mga site ng balita at mga negosyo ang kahalagahan ng SEO sa mas malawak na antas, marami pa rin ang hindi nagbibigay ng gaanong diin sa pag-optimize para sa feed ng Google Discover gaya ng nararapat. 

Tulad ng sa Google News Top Stories , ^ang Google Discover ay isang mahalagang bahagi ng SEO dahil ito ay hindi mapaghihiwalay na nakaugnay sa Google Search at sa kung ano ang ipinapakita sa mga user.

Mataas ang antas ng kontrol ng user sa kung ano ang nakikita nila sa Discover. Maaari nilang sundan ang mga partikular na paksa at sabihin sa Google kung kailan nila gustong makakita ng higit pa o mas kaunti sa anumang partikular na paksa ayon sa kanilang mga interes.

Isang mahalagang aspeto ng nilalamang ipinapakita ng Discover ay ang pokus nito ay hindi sa bagong nailathalang nilalaman kundi sa materyal na bago sa gumagamit, kahit na maaaring isang taon na ang nakalipas nang nailathala ito.

Bakit ang Google Discover ang Kinabukasan ng Paghahanap

Ginagamit ang mga content recommendation engine ng lahat ng uri ng mga kumpanya at serbisyo ng online media — isipin ang home feed ng YouTube at ang sariling diskarte ng Netflix na nakabatay sa mungkahi sa panonood — upang mapanatiling nakatuon ang mga user at mapataas ang oras na ginugugol sa kanilang mga serbisyo.

Noong Agosto 2021, ng Google Discover na ilabas ang "Mga Maiikling Video " ⁵ kasama ng mga web page, mga regular na video at, kalaunan, mga Web Stories na nakabatay sa AMP . ⁶

Dati, ang mga online media at serbisyo ay mga pasibong tagapagbigay ng serbisyo. Ipinakikita nila sa atin kung ano ang mayroon sila at tumutugon lamang kapag humihingi pa ang mga gumagamit: naghanap, nag-navigate, at naggalugad tayo. Ngayon, ang mga online media at serbisyo ay gumagamit ng proaktibong pamamaraan sa paghahatid sa mga gumagamit ng bagong nilalaman.

Ang Google Discover ay kumakatawan sa isa pang hakbang sa trend na iyan, isa na maaaring magbago kung paano ino-optimize ang nilalaman at isinasagawa ang pananaliksik sa keyword. Ang SEO ngayon ay nakabatay sa Google Search. Ano ang hinahanap ng mga tao, ano ang kanilang layunin, at paano natin ito masasagot sa paraang makikita ng Google na may kaugnayan?

Ibinahagi ni Ben Gomes, SVP para sa Search, News, at Assistant sa Google, ang tatlong pagbabago sa pamamaraan nito sa paghahanap: 7

• Ang paglipat mula sa mga sagot patungo sa mga paglalakbay. Ang sagot ay isang pangwakas na punto, walang pagpapatuloy. Nais ng Google na mahulaan ang susunod na tanong ng gumagamit. Nasaan ka na sa iyong paglalakbay sa pagkatuto? Ano ang susunod mong kakailanganing malaman? Nakikita na ngayon ng Google ang isang sagot bilang isang hakbang sa patuloy na pangangailangan ng gumagamit para sa impormasyon.
• Ang pagbabago sa pagbibigay ng impormasyong walang query. Ang Google Discover ang pangunahing elemento ng pagbabagong ito dahil hindi ito umaasa sa mga query sa paghahanap at sa halip ay proaktibong nagpapakita ng may-kaugnayang nilalaman batay sa pag-uugali.
• Ang paglipat mula sa teksto patungo sa impormasyong nakabatay sa biswal. Ito ay higit pa sa pagpapakita lamang ng mas maraming larawan at video sa isang pahina ng resulta ng search engine (SERP). Nais ng Google na mapadali ang paglikha ng mas maraming biswal na nilalaman sa pamamagitan ng Google Web Stories. Bukod pa riyan, ang mga bagong tool tulad ng Google Lens ay nagbibigay-daan sa mga tao na gumamit ng mga segment ng larawan — mula sa Google Images halimbawa — bilang mga query sa paghahanap.

Ang pagtuklas ng nilalaman, taliwas sa tradisyonal na paghahanap, ay nagiging mas mahalaga para sa Google. Hindi ito nangangahulugan na patay na ang SEO, kundi kailangan lamang umangkop ng komunidad ng SEO sa isang bagong realidad.

Paano I-optimize ang Nilalaman para sa Google Discover

Tumutok sa Kalidad at Benepisyo ng Gumagamit

Pinipili ng AI ng Google ang nilalamang lumalabas sa Discover na sa tingin nito ay tutugon sa pinaghihinalaang pangangailangan o interes ng isang user sa impormasyon. Pagkatapos ay sisiguraduhin ng Google na tanging ang de-kalidad na nilalaman lamang ang itatampok sa Discover.

Ang pinakamahalagang tip para sa mga publisher ay ang paglikha ng nilalamang may kaugnayan sa kanilang partikular na madla, ito man ay isang lokal na komunidad o nakaayos batay sa isang partikular na paksa. Maaaring gamitin ng mga publisher ang tool na Google Discover Insights upang mag-publish ng nilalamang akma para sa kanilang brand at naaayon sa mga interes ng kanilang mga mambabasa. 8 Gumawa ng Nakakaakit na Pamagat

Alam ng lahat ng magagaling na manunulat at tagalikha ng nilalaman ang kahalagahan ng paglikha ng isang kaakit-akit na headline na pumupukaw sa interes ng mambabasa. Gayunpaman, ang Google ay may medyo mahigpit na mga alituntunin tungkol sa clickbait at mapanlinlang na nilalaman, at noong 2022 ay nakakita na ng ilang dokumentadong kaso ng mga tagapaglathala ng balita na nakatanggap ng mga partikular na manu-manong aksyon ng Google News at Google Discover . 9

Maaaring magsimula ang mga manunulat sa pamamagitan ng paglikha ng maikli ngunit magandang pamagat na tumpak na sumasalamin sa katangian ng artikulo at pagkatapos ay tiyaking natutugunan nila ang mga sumusunod na alituntunin ng Google Discover : 10

• Iwasan ang mga taktika para artipisyal na pataasin ang pakikipag-ugnayan. Maaari itong maging sa pamamagitan ng paggamit ng mapanlinlang o eksaheradong mga detalye sa preview content — pamagat, mga snippet o mga larawan — o sa pamamagitan ng pagtatago ng impormasyong mahalaga sa pag-unawa kung tungkol saan ang nilalaman.
• Iwasan ang mga taktikang minamanipula ang pang-akit sa pamamagitan ng pagtutuon sa nakakasuklam na kuryosidad, panggigigil, o galit.

Bumuo ng mga Relasyon at Tiwala sa mga Madla

Bagama't sinabi ng Google na ang algorithm ng pagraranggo nito ay hindi naiimpluwensyahan ng mga signal ng social media, ¹¹ pananaliksik mula noong 2018 ^Google .

Nangangahulugan ito na ang isang estratehiya sa promosyon at pamamahagi ng nilalaman ay maaari pa ring magkaroon ng malaking epekto sa paggawa ng nilalaman na kaakit-akit para sa Google Discover.

Hindi ibig sabihin nito na ilalagay ang lahat ng nilalaman sa social media, sa halip ay maging madiskarte sa mga pagsisikap sa pag-promote ng nilalaman. 

Ginagamit din ng Google ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman mula sa paghahanap at iba pang mga channel — tulad ng mga newsletter sa email — upang matukoy ang pagiging mapagkakatiwalaan ng brand. Hindi lamang ang trapikong natatanggap ng nilalaman, kundi pati na rin kung paano nakikipag-ugnayan ang audience sa nilalaman: kung gaano karaming oras ang ginugugol nila sa isang site, kung gaano karaming artikulo ang kanilang binibisita, at kung gaano kadalas nila binibisita ang site na iyon.

Inilunsad din ng Google ang feature na Follow na nagbibigay-daan sa mga user na sundan at makatanggap ng mga pinakabagong update mula sa isang website sa loob ng Discover. ¹³ Ang button na Follow ay kasalukuyang isang eksperimental na feature , na available lamang sa ilang English user sa US na gumagamit ng Chrome Android Beta. ¹⁴

Kasalukuyang ginagamit ng feature na Follow ang alinman sa RSS at Atom feeds sa isang website o — para sa mga walang ganitong feeds — awtomatikong bubuo ang Google ng feed para sa isang buong domain. Maaaring idagdag ng mga may-ari ng site na gustong i-optimize ang karanasan sa Follow ang code sa ibaba sa kanilang mga pahina. ¹⁴ Gumamit ng mga Larawan at Video

Isa sa mga pagbabagong ginagawa ng Google sa pamamaraan nito sa paghahanap ay ang pagbibigay ng mas maraming bigat sa visual na nilalaman. Ang paglikha ng mga nakakahimok na imahe at video na nilalaman sa isang pahina ay magbibigay sa isang publisher ng mas maraming pagkakataon na makuha ng Google Discover.

Itinataguyod ng Google ang paggamit ng "mga nakakaakit at de-kalidad na larawan" na hindi bababa sa 1200px ang lapad, dahil ang mga ito ay "mas malamang na makabuo ng mga pagbisita mula sa Discover". ¹⁴ Gumawa ng Pinaghalong Bago at Evergreen na Nilalaman

Bagama't karamihan sa mga trending na nilalaman sa Google feed ay naka-display, ang Discover ay gumagamit ng user-first na pamamaraan. Nais ng Google na ibigay sa user ang nilalamang gusto o kailangan nila sa puntong iyon ng kanilang paglalakbay sa kaalaman.

At nangangahulugan ito na ipapakita ng Discover feed ang mga pinakabagong balita sa industriya o isang mahabang artikulo tungkol sa isang partikular na isyu na may kaugnayan pa rin kahit na maaaring nailathala na ito isang taon na ang nakalilipas.

Ang iyong estratehiya sa nilalaman para sa Discovery ay dapat sumasalamin sa pamamaraang iyon at kasama ang mga kasalukuyang kaganapan at evergreen na nilalaman . ¹⁵

Nasa ibaba ang isang listahan ng mga nangungunang "pinakamahusay na listahan" mula sa isa sa mga kliyente ng State of Digital Publishing, batay sa ulat ng Google Search Consoles (GSC) Discover.

Ang masusing pagsusuri sa artikulo ng kliyente na may pinakamahusay na performance ay nagpapakita sa atin kung paano makakatulong ang nakakapreskong evergreen na nilalaman — na nilalayong magbigay ng mga rekomendasyon o tumugma sa interes ng isang user — na magdulot ng mas pare-parehong trapiko.

Bago ang pag-refresh ng artikulo, ang artikulo ay umaakit ng bahagyang mahigit 1,000 pag-click bawat buwan sa nakalipas na tatlong buwan. Matapos ipatupad ng kliyente ang pagsusuri ng pangkat ng SODP at isang diskarte sa nilalaman, ang artikulo ay mabilis na nagsimulang umakit ng mahigit 10,000 pag-click bawat buwan.

Sundin ang Mga Patakaran sa Nilalaman ng Google News

Sinasabi ng Google na ang nilalaman ay kailangang sumunod sa mga alituntunin sa nilalaman ng Google News upang maitampok sa mga card ng Google Discover. ¹⁶ Hindi ito nangangahulugan na ang nilalaman ay kailangang nasa Google News, o na ang nilalaman ay magiging nasa Google News kung ito ay nasa Discover o kabaliktaran.

Ang tanging implikasyon ay ang nilalamang itinatampok sa Discover ay maaari ring maging karapat-dapat para maisama sa Google News. Sa ganitong diwa, ang Google News SEO at Discover SEO ay magkaugnay at dapat parehong isaalang-alang bilang bahagi ng mas malawak na diskarte sa SEO ng isang publisher kapag naglalathala ng nilalaman. ¹⁷

Ilapat ang Metadata sa Nilalaman

Gumagamit ang Google Discover ng machine learning upang isaayos ang nilalaman at gumawa ng mga desisyon kung aling nilalaman ang irerekomenda para sa bawat user.

Ang pagpapatupad ng metadata (mga espesyal na tag) sa nilalaman ng Google Discover ay nakakatulong sa AI ng Google na maunawaan kung tungkol saan ang nilalamang iyon at ang kakulangan sa impormasyon na sakop nito. 

Paano Suriin ang Epekto ng Google Discover sa Organic Traffic

Ang Google Search Console (GSC) ay may partikular na seksyon na sumasaklaw sa kung aling nilalaman ang kinuha ng Google Discover at ang pagganap nito sa search engine.

Magagamit ng mga publisher na mayroon nang nilalaman sa Google Discover,

ng Ulat sa Pagganap ng Discover ang mga impression at CTR, pati na rin ang timeline ng mga pag-click at ang mga bansang pinagmulan ng trapiko. ¹⁸

Ngunit paano kung gustong suriin ng isang may-ari ng site ang datos ng trapiko sa Google Analytics o anumang iba pang web analytics suite?

Dati ay walang malinaw na paraan upang maiugnay ang trapiko sa Google Discover sa Google Analytics, kung kaya't kinailangang gumamit ng mga paikot-ikot na pamamaraan ang mga publisher upang suriin ang kanilang trapiko sa Discover. 

Gayunpaman, sa huling bahagi ng 2021, nagsimulang magpakita ang Google Analytics ng mga resulta para sa trapiko ng Discover, na malamang na resulta ng paglakip ng Google News Showcase ng mga UTM-parameter sa mga URL.

Maaaring simulan ng mga publisher ang pag-access sa mga sukatang ito sa pamamagitan ng pag-navigate sa Google Analytics at pagsuri sa kanilang nakuha, pinagmulan, at trapiko sa medium, kung saan maaari nilang makita ang [newsshowcase / discover] sa listahan.

Para maunawaan kung paano gumagana ang Discover para sa kanila, maaaring magsimula ang mga publisher sa pamamagitan ng pagpapangkat-pangkat ng nilalamang itinatampok sa Discover ayon sa paksa at, kung maaari, subpaksa. Makakatulong ito na maghatid ng ilang paunang pananaw sa uri ng nilalamang kinukuha ng Discover at kung gaano ito kaepektibo.

Mula sa baseline na iyon, maaari na silang magsimulang mag-eksperimento sa iba't ibang istilo ng headline at iba't ibang uri ng mga larawan at tingnan kung ano ang nakakatulong na mapabuti ang visibility at pakikipag-ugnayan sa mga mobile web browser.

Gayunpaman, dapat tandaan na mula sa karanasan ng SODP sa paggamit ng Google Analytics upang subaybayan ang trapiko ng kliyente, isang malaking bahagi ng mga referral ng web page na maaaring uriin bilang mula sa Discover ay tinatawag pa ring direktang trapiko at hindi pa 100% tumpak. 

Hindi wastong ina-attribute ng Google ang mga referrer sa iba't ibang platform at kadalasan ay maaaring ituring na trapiko sa Google Discover ang iba't ibang pinagmulan ng mga referral.

Tinalakay ni Valentin Pletzer ang isyu ng pagsubok na subaybayan ang mga pagbisita mula sa Google Discover ilang taon na ang nakalilipas, at inilatag ang kanyang mga natuklasan sa talahanayan sa ibaba: ¹⁹

Pag-diagnose ng Pagbaba ng Trapiko sa Discover

Bagama't nagsusumikap pa rin ang Google team na mabigyan ang maraming publisher ng tumpak na Discover analytics para sa kanilang mga site, may mga paraan pa rin para masuri ng mga may-ari ng site ang mga pagbaba sa trapiko ng kanilang Discover. 

May ilang publisher na nag-ulat na nakakita sila ng biglaang pagbaba sa trapiko ng Discover. ²⁰ Maaaring dahil ito sa ilang bagay, kabilang ang mga core update ng Google, mga pagbabago sa algorithm o mga manu-manong aksyon.

Ang mga manu-manong aksyon ay ibinibigay sa isang site ng Google kapag itinuturing ng isang taong tagasuri na hindi ito nakakatugon sa mga alituntunin sa kalidad ng webmaster ng Google. 

Mayroong iba't ibang dahilan kung bakit maaaring makatanggap ng manu-manong aksyon ang isang site, mula sa mapanlinlang na pag-uugali hanggang sa spam na binuo ng user, hanggang sa keyword stuffing.

Ang Google Search Console (GSC) ay nagbibigay ng madaling paraan upang makita kung ang isang site ay nakatanggap ng anumang manu-manong aksyon sa pamamagitan ng ulat ng manu-manong aksyon . ²¹

Ang mga publisher na nakatanggap ng manu-manong aksyon ay maaari, at dapat, agad na baguhin ang problema sa pamamagitan ng pagsunod sa payo ng Google.

Konklusyon

Ang Google Discover ay kumakatawan sa isang makabuluhang pagbabago sa kung paano nilalapitan ng Google ang misyon nito na mag-organisa ng impormasyon at magbigay sa mga user ng pinakamahusay at pinakakapaki-pakinabang na nilalaman.

Ang pagbabagong ito ay sumasalamin sa pagbabago sa mga gawi ng gumagamit, na siyang dahilan kung bakit tayo nasanay sa mga recommendation engine kaya ang mga mekanismong ito na pinapagana ng AI ang siyang responsable para sa malaking bahagi ng ating pagkonsumo ng media.

Makatuwiran para sa Google na ipakilala ang content discovery bilang isang tool upang mapanatili tayong nakikipag-ugnayan sa kanilang ecosystem.

Para sa mga publisher, makatuwiran na maging nangunguna sa isang trend na maaaring magpabago sa hugis ng search optimization magpakailanman at magpapakita ng pagkakataon para maipakita ang kanilang nilalaman sa isang bagong audience.