Mabilis na nagbabago ang mundo ng mga malikhaing tao, at maaaring sumulong ang mga kumpanya o kaya'y tumigil na lamang at maiwan. Ang napakaraming digital design platforms na lumitaw ay nagtulak sa mga bagong pamantayan sa disenyo na makakatulong sa pagpapalago ng pandaigdigang halaga ng merkado ng industriya sa $45 bilyon ngayong taon . At hindi ito titigil doon.
Lumalaki ngayon ang pangangailangan para sa disenyo na ibalik sa mga kamay ng mga indibidwal, na nagbibigay sa mga kumpanya ng software ng natatanging pagkakataon na makapagbigay ng mga produktong madaling gamitin at madaling ma-access na magbibigay-daan sa sinuman na maging sarili nilang tagalikha.
Ang demokratisasyong ito ng disenyo ay naghahatid ng isang bagong panahon kung saan ang sinuman at lahat ay maaaring maging isang tagalikha, na lumilikha ng isang bagong merkado na inuuna ang indibidwal sa halip na negosyo lamang. Sa pamamagitan ng pag-aangkop sa mga kasalukuyang alok upang tumuon sa susunod na henerasyon ng mga tagalikha, ang mga kumpanya ng disenyo at paglalathala ay maaaring magbigay-kapangyarihan sa mga indibidwal na gamitin ang kanilang potensyal na malikhain.
Gayunpaman, upang maunawaan kung saan tayo patungo, kailangan muna nating tingnan kung saan tayo napunta.
Kasalukuyang Kalagayan ng Ekonomiya ng Lumikha
Ang ekonomiya ng mga tagalikha ay lalong nagiging masalimuot, kung saan lahat ay nagsisikap na kumita at magmay-ari ng kanilang personal na tatak.
Oo, may ilang tagalikha ng nilalaman na nag-o-outsource sa pamamagitan ng pagkuha ng mga talent manager at designer, ngunit ang mga nagsisimula pa lamang — o hindi pa kumikita nang malaki — ay kadalasang gumagawa ng sarili nilang nilalaman. Gayunpaman, ang proseso ng paglikha ng nilalaman ay maaaring maging mahirap at matagal.
Sa katunayan, natuklasan sa isang kamakailang pag-aaral sa ekonomiya ng mga tagalikha na 57% ng mga tagalikha ng nilalaman (PDF download) ay gumugugol ng higit sa limang oras bawat linggo sa paglikha ng nilalaman. Kasabay nito, 32% ng mga tagalikha na kumikita sa pagitan ng $100 at $10,000 bawat taon ay gumugugol ng higit sa 10 oras bawat linggo sa paglikha ng nilalaman.
Sa pagsisikap na mapanatiling mababa ang mga gastos at mataas ang tubo, ang mas maliliit na tagalikha ng nilalaman na walang kasikatan at pagiging viral ng mga tagalikha tulad nina Zach King at Tinx ay hindi mapapantayan ang antas ng pamumuhunan ng mga propesyonal.
Bagama't may kanya-kanyang hamon ang paglikha ng nilalaman, ang pagtiyak na nakikita ang huling produkto ay isang bagong balakid. Sa isang kamakailang survey sa mga tagalikha ng nilalaman, 57% ang nagsabing ang pinakamalaking hamon nila ay ang pagtuklas ng nilalaman (PDF download) , kung saan ang monetization ng nilalaman ay nasa pangalawa lamang. Bukod pa rito, dahil ang mga social platform tulad ng Instagram, TikTok at Facebook ay gumagamit ng magkakatulad na format ng nilalaman, kailangan na ngayong mag-post nang sabay-sabay sa maraming iba't ibang channel kung umaasa silang mapakinabangan ang pakikipag-ugnayan ng madla at mapalago ang kanilang mga tagasunod.
Sa pangkalahatan, maraming trabaho ang kailangang gawin upang ma-optimize ang mabilis na lumalagong industriyang ito at suportahan ang mga tagalikha. Mula sa paglikha ng nilalaman mismo hanggang sa cross-platform publishing, ang mga indibidwal at tagalikha ng nilalaman ay nangangailangan ng mga tool na madaling ma-access at gamitin upang matiyak na maganda ang kanilang kinabukasan.
Ito ang dahilan kung bakit mayroong napakalaking pangangailangan para sa demokratisasyon ng disenyo.
Disenyong Demokrasyado
Kapag iniisip ang disenyo sa pangkalahatan, mahalagang tandaan na ang larangan ay nakakuha ng hindi kapani-paniwalang pagkilala sa mga nakaraang taon, na may dalang sarili nitong hanay ng mga hamon at inaasahan.
Inaasahan na namin ngayon ang mahusay na disenyo hindi lamang mula sa mga kumpanyang kumukuha ng mga bihasang taga-disenyo o kayang mag-outsource sa kanila, kundi pati na rin mula sa mga indibidwal at maliliit na negosyo. Lahat ng bagay, mula sa isang online menu o isang umuusbong na social media account, inaasahan naming makita itong mahusay na dinisenyo.
Ngunit ang totoo, ang disenyo at paglalathala ng nilalaman ay higit na naitatag sa isang top-down na modelo na lumilikha ng hadlang sa pagpasok sa mga naghahangad na maging tagalikha. Dito maaaring makialam ang mga tagapaglathala upang tumulong sa pagpapasimula ng isang bagong panahon ng estandardisasyon, na nagbibigay ng mga pagkakataon upang matugunan ang tumataas na pangangailangan sa paglikha ng nilalaman mula sa mga indibidwal.
Tinatayang mayroong mahigit 50 milyong tagalikha ng nilalaman sa buong mundo , at ang bilang na ito ay nakatakdang lumago pa. Napakaraming pagkakataon para sa mga indibidwal na maging sarili nilang tagalikha at tagapaglathala hangga't mayroon silang mga tamang kagamitan na magagamit nila.
Sa pamamagitan ng pag-optimize ng mga kasalukuyang alok upang tumuon sa susunod na henerasyong ito, matutulungan ng mga kumpanya ng disenyo at paglalathala ang mga tagalikha na madaling lumikha ng natatanging nilalaman gamit ang mga serbisyo at tampok na madaling gamitin, kabilang ang mga template at disenyo. Bukod pa rito, makakatulong ang mga kumpanyang ito na ipalaganap ang nilalaman sa maraming platform upang maabot ang kanilang mga madla sa pamamagitan ng bawat channel.
Ang Kinabukasan ng Inobasyon
Walang dudang magdudulot ng kaunting pag-aalala ang anumang inobasyon. Tutal, kung ang lahat ay may access sa mga kagamitan sa disenyo at pagpapalaganap, ano ang magiging kahulugan nito para sa mga propesyonal?
Madaling mag-alala na ang isang respetadong propesyon ay maaaring maging lipas na kapag ang masa ay mayroon nang parehong access sa mga kagamitan. Ngunit ang kaisipang ito ay lubos na minamaliit ang potensyal ng nilalaman at pagkamalikhain. Ang sining ay walang hangganan.
Ang demokrasyang pagde-demokratiko sa disenyo ay nagpapahintulot sa larangang ito na lumago, habang binibigyan ang mga kumpanya ng disenyo at paglalathala ng isang natatanging pagkakataon upang bigyang kapangyarihan ang bagong henerasyong ito ng mga tagalikha.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
