Ang curation ay naging isa sa pinakamalaking pinag-uusapan sa mga propesyonal sa adtech at digital marketer noong 2025.
Sa digital advertising, ang curation ay tumutukoy sa pagpili at packaging ng partikular, mataas na kalidad na imbentaryo ng ad, na ginagawang mas madali para sa mga advertiser na bumili ng media na ligtas sa brand, naka-target, at epektibo. Sa pangkalahatan, nangangahulugan ito na ang isang kasosyo, tulad ng isang kumpanya ng media o isang sell-side platform (SSP), ay maingat na pumipili ng mga premium na espasyo ng ad at mga madla na umaangkop sa partikular na pamantayan ng isang advertiser at isasama ang mga ito sa mga na-curate na deal na mabibili sa pamamagitan ng program.
Binago ng programmatic advertising, o ang awtomatikong pagbili at pagbebenta ng espasyo ng digital na ad, ang industriya ng digital advertising sa nakalipas na dalawang dekada. Gayunpaman, ang pagbabago ay nagaganap na ngayon sa mga marketer, mula sa isang scale-at-all-cost na diskarte hanggang sa sinadya, matalinong pangangalakal - lalo na sa mga channel na may mataas na halaga tulad ng video at CTV. Ang curation ay muling tinutukoy kung ano ang hitsura ng 'maganda' sa programmatic.
Ang mga benepisyo ng curation
Ang tradisyonal na programmatic na pagbili sa bukas na pamilihan ay maaaring magpakita ng sarili nitong mga hamon sa paligid ng kahusayan at kalinawan. Ang mga na-curate na deal, sa kabilang banda, ay nagpapa-streamline ng supply path, pinuputol ang pagdoble at nag-embed ng data ng first-party, na nagbibigay sa mga mamimili ng katumpakan at kontrol na kailangan nila habang hinahayaan ang mga publisher na magpakita ng mga impression na may mataas na halaga.
Maaaring mag-tap ang mga brand sa mga na-curate na deal na binuo sa mga partikular na segment ng audience, uri ng imbentaryo, o layunin ng campaign. Ang mga iniangkop na kapaligiran ay nagpapahusay sa pag-target at nag-aalok ng mas mataas na kumpiyansa sa kalidad ng media.
Para sa mga publisher, nangangahulugan ang curation ng mas predictable na demand at mas mahusay na yield. Sa halip na i-commoditising ang imbentaryo, binibigyang-daan ng curation ang mga nagbebenta na i-package at ipakita ang kanilang content sa mga paraan na umaayon sa mga umuusbong na pangangailangan ng mga mamimili – ito man ay may kaugnayan sa konteksto, mga premium na placement, o pasadyang mga overlay ng audience.
Mahalaga, nakakatulong din ang mga na-curate na deal na i-streamline ang supply chain, na binabawasan ang mga hop at intermediary fee. Ang kahusayan na ito ay nakikinabang sa lahat ng kasangkot sa pamamagitan ng paggawa ng transaksyon na mas malinis at mas transparent.
Ngunit ano talaga ang hitsura ng epektibong media curation sa pagsasanay?
Paano magagawa ng mga advertiser at publisher na gumana ang curation
Ang epektibong curation ay hindi nangyayari nang hindi sinasadya. Nangangailangan ito ng tamang teknolohiya, tamang pakikipagsosyo, at pagbabago ng mindset sa buong ecosystem.
Ang mga SSP ay gumaganap ng isang pangunahing papel sa pagtulong sa mga mamimili at nagbebenta na lumikha, mamahala, at mag-optimize ng mga na-curate na kapaligiran ng deal na naghahatid ng mga tunay na resulta. Available na ngayon ang mga tool para tulungan ang mga advertiser na mag-target ng mga partikular na audience na may nauugnay na pagmemensahe sa mga device at format, habang tinitiyak na kontrolado ang dalas at sinusubaybayan ang performance, gaya ng paggawa ng dynamic na deal, onboarding ng data ng first-party, at pag-optimize na batay sa AI.
Sa panig ng publisher, nakakatulong ang curation na buksan ang pinto para sa mas madiskarteng monetization. Sa pamamagitan ng paggamit ng AI at packaging ng imbentaryo sa paligid ng mga pangunahing insight ng audience o mga vertical ng content, maaaring pataasin ng mga publisher ang halaga ng kanilang supply at maakit ang mas mataas na kalidad na demand. Dapat maghanap ang mga publisher ng mga sell-side na platform na makakapagbigay ng mga tool at kontrol para ikategorya, i-curate at i-activate ang kanilang data ng audience sa first-party nang ligtas.
ang mga seller-defined audience (SDAs) , ay nagbibigay sa sell-side ng mga standardised, exchange-cuated na mga taxonomy ng audience na maaaring ilantad ng mga publisher sa mga mamimili sa bukas na merkado habang tinitiyak na ang data mismo ay ganap na protektado.
Maaaring i-reset ng mga publisher ang programmatic nang may layunin
Habang patuloy na tumatanda ang AI, lumalawak ang impluwensya nito nang higit pa sa pagbuo ng content, na may mga tagumpay sa curation at streamline na automation na nagpapatunay na tulad ng pagbabago ng laro para sa digital advertising.
Binibigyang-daan ng teknolohiya ng AI ang mga publisher na suriin ang kanilang mga ad workflow at mga diskarte sa monetization sa mga paraan na sadyang hindi posible noon, kabilang ang pag-curate ng mga audience na partikular sa mga natatanging kinakailangan ng isang brand. Ang pagsasama-sama ng AI sa mga naka-streamline, na-curate na mga alok ay maaaring higit pang mapakinabangan ang halaga sa mga tuntunin ng pagmamaneho ng mga kahusayan sa gastos pati na rin ang kakayahang kumita. Habang umuunlad ang ecosystem, ang mga programmatic na manlalaro na umaasa sa curation ay magiging mas mahusay na nakaposisyon upang mag-navigate sa isang fragmented, privacy-conscious na landscape.
Habang ang mga ahensya at brand ay naghahanap ng higit na kalinawan at pagganap mula sa kanilang programmatic media investments, ang curation ay umuusbong bilang isang solusyon na nagdudulot ng halaga sa lahat ng partido. Malayo sa isang repackaging exercise o isang trend lamang, ang curation ay isang tunay na pagbabago sa istruktura na tumutulong sa mga advertiser at publisher na mag-align nang mas epektibo at sustainably. Para sa parehong grupo, ang pagtanggap sa curation ay nangangahulugan ng paglayo mula sa commoditised na pagbili ng media at patungo sa isang mas estratehikong hinaharap na hinihimok ng halaga. Habang patuloy na nagbabago ang mga gawi sa pagkonsumo ng media at nagiging sentro ang mga premium na channel tulad ng CTV, walang alinlangang may mahalagang papel ang curation sa pagtulong sa industriya na i-reset ang sarili nito sa mas matalino at mas matibay na pundasyon.
