Ano ang nangyayari:
Habang patuloy na bumababa ang mga legacy na kita sa balita at ang malalaking kumpanya ng teknolohiya tulad ng Google, Facebook at Apple ay kumukuha ng malaking bahagi ng mga kita sa digital na advertising, ang mga modelo ng pay ay naging isang lalong mahalagang bahagi ng negosyo ng digital na balita. Ang Reuters Institute for the Study of Journalism ay naglabas ng bagong 2019 update sa pananaliksik nito sa mga modelo ng pay para sa online na balita sa United States at Europe.
Bakit Ito Mahalaga
Ang mga modelo ng subscription sa pahayagan ay dahan-dahang tumataas, ngunit karamihan sa mga outlet ng balita ay nag-aalok pa rin ng ganap na libreng access sa mga balita. Mahigit sa dalawang-katlo ng mga nangungunang pahayagan (69%) sa buong EU at US ay nagpapatakbo ng ilang uri ng paywall, isang trend na tumaas mula noong 2017. Gayunpaman, ang mga takot tungkol sa mga paywall na naglilimita sa pag-access sa mga online na balita ay "sobra," ayon sa bagong pananaliksik ng Reuters. ni Nic Newman ng Reuters Institute na 81% ng mga executive sa pag-publish ang nagsasabing nananatiling pangunahing pokus ng kita ang digital advertising, na sinusundan ng mga subscription (78%) at native advertising (75%).
Paghuhukay ng Mas Malalim
Ang ulat, “ Pay Models for Online News in the US and Europe: 2019 Update ,” nina Felix Simon at Lucas Graves, ay sumusuri sa 212 news outlet – mga pahayagan, lingguhang pahayagan o magazine, broadcasters at digital-born news outlet – sa pitong bansa sa Europa at US. Nalaman ng pag-aaral na ang mga hard paywall na ganap na naghihigpit sa pag-access sa mga hindi nagbabayad ng bayad ay napakabihirang. Sa halos lahat ng organisasyon sa telebisyon at digital-born media na nag-aalok ng libreng pag-access sa online na balita, karamihan (53%) ng lahat ng news outlet na pinag-aralan ay available nang walang bayad.
"Nakikita namin na ang dumaraming bilang ng mga organisasyon ng balita sa buong Europa at sa US ay nagsisikap na makahanap ng bago, napapanatiling mga modelo ng negosyo upang mapunan ang kakulangan sa kita na dulot ng mabilis na pagbabago ng kapaligiran ng negosyo," sabi ng nangungunang may-akda na si Simon. "Sa kontekstong ito, ang mga paywall ay lalong popular sa mga publisher, na hinahamon ang pag-aakalang hindi magbabayad ang mga tao para sa digital na balita. Kasabay nito, ipinapakita ng kamakailang pananaliksik na ang bilang ng mga taong handang magbayad para sa balita ay unti-unting lumalaki. Ang hamon para sa mga organisasyon ng balita ngayon ay ang maghatid ng ganoong kalidad na nilalaman, at ang uri ng karanasan at kaginhawaan ng gumagamit na inaasahan ng mga tao mula sa digital media, at i-market ang kanilang mga alok sa marami na kasalukuyang hindi nagbabayad para sa pamamahayag, ngunit maaaring gawin kaya sa hinaharap."
Ang ilan sa mga pangunahing natuklasan sa ulat ay kinabibilangan ng:
- Mahigit kalahati lang ng lingguhang pahayagan at news magazine (52%) ang nagpapatakbo ng modelo ng suweldo, bumaba ng 10 porsyentong puntos mula 2017. Ang mga modelong Freemium ang pinakamalawak na ginagamit, na sinusundan ng mga metered paywall at hard paywall.
- Ang mga pangamba tungkol sa mga paywall na naglilimita sa pag-access sa de-kalidad na impormasyon ay hindi pa nakikita sa ngayon, na may mga mahirap na paywall na napakabihirang (3%) sa gitna ng 212 na organisasyon ng balita na pinag-aralan.
- Ang pinakamalaking pagtaas sa pag-ampon ng paywall ay sa US, kung saan ang pagpapatupad ng paywall ay tumaas mula 60% hanggang 76%.
- Ang average na mga presyo ng buwanang subscription ay €14.09 (£12.21), halos katulad sa 2017, at mula sa kasing liit ng €2 (£1.74) hanggang €41.50 (£36) sa isang buwan.
- Lahat ng broadcasters na pinag-aralan ay nag-aalok ng libreng access sa digital news, at halos lahat ng (94%) digital-born news outlet ay nag-aalok ng libreng access.
Malaki ang pagkakaiba ng mga uso sa pagbabayad sa pagitan ng mga bansa at uri ng publikasyon. Ang mga pahayagan ng negosyo ay may pinakamaraming singil, kung saan ang Financial Times sa UK ang nangunguna sa listahan. Ang UK sa pangkalahatan ay naniningil ng pinakamataas na average na bayad para sa mga pahayagan at lingguhan (€17.45/£15.12 bawat buwan) ngunit may pinakamababang proporsyon ng mga pamagat na nangangailangan ng mga naturang pagbabayad. Sa kabilang dulo, ang average na buwanang presyo ng pagtatanong ng Poland ay €9.27 (£8.04).
Ipinapakita ng na-update na pag-aaral na ito na ang trend na tinukoy ng Reuters dalawang taon na ang nakalipas ay nagpapatuloy noong 2019, kung saan ang mga pahayagan sa buong Europe at US ay unti-unting lumalayo sa pag-aalok ng digital na balita nang libre, na pangunahing sinusuportahan ng display advertising. Ang hakbang na ito ay pinaka-binibigkas sa mga pahayagan sa rehiyon, na may higit sa isang-kapat (27%) lamang na nag-aalok ng libreng pag-access, na bumaba nang husto mula sa 36% noong 2017. Maraming mga pahayagan at mga news magazine ang naglilinang ng mas malawak na hanay ng mga mapagkukunan ng kita - hindi lamang sa iba't ibang mga modelo ng suweldo ngunit gayundin ang katutubong advertising, e-commerce, mga kaganapan, atbp.
Ang Bottom Line
Napagpasyahan ng Reuters Institute na ang mga paywall ay malamang na manatili dito. Ang trend na natukoy nito noong 2017 ay nananatili sa 2019, kung saan ang mga publisher ng balita sa buong Europe at US ay lumalayo sa mga libreng modelo. Kasabay nito, ang mga takot tungkol sa pagpapatupad ng mga paywall ay nililimitahan ang pag-access sa de-kalidad na impormasyon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa positibong panig, ang dumaraming bilang ng mga organisasyon ng balita ay hinahamon ang pagpapalagay na ang mga tao ay hindi magbabayad para sa digital na balita. Ang pananaliksik dito ay nakapagpapatibay, na nagmumungkahi na ang ilang mga tao sa lahat ng pangkat ng edad, kabilang ang mga mas batang madla, ay handang magbayad para sa kalidad ng nilalaman at mga serbisyo online na sa tingin nila ay mahalaga at kapaki-pakinabang (Fletcher at Nielsen 2016, Newman 2018). Ang hamon para sa mga organisasyon ng balita ay ang maghatid ng ganoong kalidad na nilalaman at mga serbisyo, upang bumuo ng mga produkto na nagbibigay ng uri ng karanasan ng user at kaginhawaan na inaasahan ng mga tao mula sa digital media, at i-market ang kanilang mga alok sa marami na kasalukuyang hindi nagbabayad. pamamahayag ngunit maaaring gawin ito sa hinaharap.
