Isipin ang isang online advertising landscape kung saan ang bawat ad ay nakakarating sa tamang tao, sa tamang oras, sa tamang lugar, dala ang perpektong mensahe.
Sumikat nang husto ang programmatic advertising sa nakalipas na dekada dahil sa kakayahan nitong matupad ang pangarap na ito. Binago ng automation ng mga benta ng ad ang paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga publisher, advertiser, at marketer sa isa't isa at sa mga target na audience.
Ang gastusin sa programmatic ad ay inaasahang lalampas sa $550 bilyon sa buong mundo sa 2023, na bumubuo sa 85% ng pandaigdigang manwal na gastusin sa ad .
Sa kabila ng patuloy na pag-usbong ng industriya ng programmatic advertising, ang sektor ay binubuo ng maraming iba't ibang bahagi. Bagama't aasa ang mga publisher sa mga supply-side platform (SSP) upang mapadali ang pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng advertising, kung wala ang mga demand-side platform (DSP) ay hindi magiging posible ang mga transaksyong ito.
Magpatuloy sa pagbabasa upang malaman kung paano nakakatulong ang mga DSP sa mga advertiser na mahanap at pagkatapos ay bumili ng imbentaryo ng ad na nagbibigay-daan sa kanila na maabot ang kanilang ninanais na target audience.
Ano ang isang Demand-Side Platform (DSP)?
Ang demand-side platform (DSP) ay isang programmatic advertising platform na ginagamit ng mga advertiser, media buyer, at agencies upang i-automate ang proseso ng pagbili ng imbentaryo ng ad.
Binibigyan ng mga DSP ang mga advertiser ng access sa iba't ibang format ng ad, mula sa maayos na pinagsamang mga banner ad hanggang sa mga nakaka-engganyong video. Ang kakayahang umangkop na ito ay nangangahulugan na maaari nilang i-target ang mga audience gamit ang format na pinakaangkop sa mga layunin ng kanilang kampanya. Pinapayagan din ng mga DSP ang mga advertiser na gamitin ang imbentaryo sa maraming iba't ibang ad network—mula sa mga native ad network hanggang sa mga video ad network —tinitiyak na ang kanilang mga ad ay makikita saanman malamang na makipag-ugnayan ang mga audience.
Hindi tulad ng mga tradisyunal na ad network, kung saan direktang bumibili ang mga advertiser ng imbentaryo mula sa mga publisher, nakatuon ang mga DSP sa pag-abot sa mga partikular na segment ng audience sa maraming site ng publisher, na nagpapataas ng visibility ng mamimili.
Sa mas simpleng salita, ito ay gumaganap bilang isang advanced control center na nagtitipon ng malawak na hanay ng mga opsyon sa imbentaryo, kabilang ang mula sa mga ad exchange , ad network, at SSP, at nag-aalok ng isang epektibong portal upang pamahalaan at i-optimize ang mga kampanya ng ad.
Halimbawa, sabihin nating gustong i-promote ng isang sikat na brand ng damit ang kanilang koleksyon para sa tag-init, gagamit ito ng DSP upang pinuhin ang targeting ng audience nito mula sa iba't ibang konteksto, asal, demograpiko, at mga parameter ng device, ilan lamang ito sa mga halimbawa. Pipili rin ang brand ng badyet, modelo ng pagpepresyo, at iba't ibang format ng ad, bago magsimulang maghanap ang DSP ng angkop na imbentaryo ng ad.
Mga Uri ng DSP
Ang mga DSP ay maaaring hatiin sa dalawang uri:
- Mga Self-service DSP: Nagbibigay ang mga ito sa mga advertiser ng direktang kontrol sa pamamahala, pag-target, at pag-optimize ng kampanya, na nagsisilbi sa mga mas gusto ang awtonomiya sa programmatic advertising.
Halimbawa: Ang Google Display & Video 360 ay isang komprehensibong DSP na nagbibigay sa mga advertiser ng mga tool upang magplano, magsagawa, at sukatin ang kanilang mga programmatic campaign.
- Mga Full-service DSP: ang mga ito ng komprehensibong suporta mula sa mga dedikadong account manager na nagbibigay ng mga madiskarteng pananaw, mga rekomendasyon sa pag-target sa audience, at patuloy na pag-optimize ng kampanya. Ang mga platform na ito ay umaakit sa mga advertiser na naghahanap ng isang collaborative at mas guided na diskarte.
Halimbawa: Ang Basis Global Technologies ay nagbibigay ng mga pinamamahalaang serbisyo kasama ng mga opsyon nito sa self-serve at itinuturing na isang nangunguna sa industriya.
Paano Gumagana ang isang DSP?
Sinusuportahan ng mga demand-side platform (DSP) ang panig ng mamimili sa proseso ng programmatic advertising, na nagpapadali sa lahat mula sa pag-target hanggang sa paglalagay ng ad.
Narito ang isang detalyadong paglalarawan kung paano gumagana ang isang DSP upang ikonekta ang mga advertiser sa kanilang ninanais na audience.
Hakbang 1. Itinatakda ng Advertiser ang Kampanya
Nagsisimula ito sa pag-configure ng advertiser ng mga setting ng kanilang kampanya sa loob ng DSP. Ina-upload nila ang kanilang mga creative asset, tulad ng mga customized na display banner o video ad.
Susunod, tinutukoy nila ang layunin ng kanilang kampanya at ang demograpiko ng kanilang ginustong madla. Mayroon ding kumpletong kontrol ang mga advertiser sa kanilang badyet, na nagbibigay-daan sa kanila na mapanatili ang kontrol sa pananalapi. Ang lahat ng ito ay maaaring pamahalaan sa pamamagitan ng dashboard ng DSP.
Hakbang 2. Magagamit na Imbentaryo ng DSP Scours
Kapag na-set up na ang kampanya, ang DSP ang mamamahala at makikipag-ugnayan sa network ng mga publisher, ad exchange, at ad network nito upang mahanap ang angkop na imbentaryo ng ad na naaayon sa mga kinakailangan ng advertiser.
Maingat na sinusuri ng DSP ang mga paunang natukoy na salik tulad ng demograpiko ng madla, konteksto ng kaugnayan, at mga magagamit na format ng ad upang matukoy ang pinakamahusay na potensyal na pagkakalagay sa mga website, mobile app, at iba pang digital platform sa loob ng ilang millisecond.
Kapag ang isang user ay bumisita sa isang website o nagbukas ng mobile app na may available na imbentaryo, ang mga SSP ng mga publisher ay magpapadala ng kahilingan sa pag-bid sa kanilang mga demand partner. Ang DSP ang responsable sa pagsusuri ng parehong profile ng user at ng imbentaryo. Batay sa mga paunang natukoy na pamantayan, ang DSP ay agad na magpapasya kung magbi-bid para sa ad placement.
Gumagamit ang mga DSP ng mga sopistikadong algorithm upang kalkulahin ang pinakamainam na halaga ng bid para sa bawat pagkakataon sa ad. Isinasaalang-alang ng mga algorithm na ito ang badyet ng advertiser, mga parameter ng pag-target, nakaraang pagganap ng kampanya, at ang halaga ng pagkakalagay ng ad.
Hakbang 3. Pumasok ang DSP sa RTB
Kapag natukoy na ng DSP ang imbentaryo, lalahok ito sa isang real-time bidding (RTB) auction para dito.
Pagkatapos, isusumite ng DSP ang bid sa ngalan ng advertiser, na makikipagkumpitensya sa ibang mga advertiser na interesado sa parehong imbentaryo. Kung ang bid ay pinakamataas sa mga kakumpitensya, mananalo ang DSP sa subasta at makukuha ang pagkakalagay ng ad. Ang proseso ay natatapos sa napakabilis na bilis, na tinitiyak ang minimal na pagkagambala sa karanasan sa pag-browse ng user.
Hakbang 4. Pinapatunayan ng SSP ang Bid at Inihahain ang Ad
Kapag nanalo ang DSP sa subasta, makikipag-ugnayan ito sa SSP ng publisher upang kumpirmahin ang pagkakalagay at maihatid ang ad.
Pagkatapos ay kinukuha nito ang kaukulang ad mula sa DSP na nauugnay sa bid. Karaniwan itong naka-host sa ad server o content delivery network (CDN) . Pagkatapos ay pinapadali ng SSP ang paghahatid ng ad sa audience ng publisher.
Hakbang 5. Pagsubaybay at Pag-optimize ng Ad
Kapag naayos na ang pagkakalagay ng ad, ang DSP ang mamamahala sa paghahatid nito. Tinitiyak ng DSP na ang ad ay lilitaw nang may naaangkop na konteksto sa pinakamaagang oras, na nagpapalaki sa mga pagkakataon ng pakikipag-ugnayan at conversion.
Pagkatapos, minomonitor ng DSP ang buong kampanya at nagbibigay ng detalyadong mga ulat, na nagbibigay sa mga advertiser ng mga kinakailangang insight upang masukat ang bisa ng kanilang mga kampanya. Ang mga pangunahing sukatan tulad ng mga impression, click, conversion at return on investment (ROI) ay nagsisilbing mahahalagang tagapagpahiwatig para sa pagtatasa ng tagumpay ng kampanya.
Maaaring gamitin ng mga advertiser ang mga performance analytics na ito upang pinuhin ang kanilang mga estratehiya.
Hakbang 6. Pagsasama sa Iba Pang Mga Kagamitan
Maraming DSP ang nagbibigay ng integrasyon sa iba pang mga solusyon sa adtech, kabilang ang mga data management platform (DMP) at customer relationship management (CRM) .
Ang integrasyon ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na gamitin ang mga karagdagang mapagkukunan ng datos at palakasin ang kanilang mga pagsisikap sa pag-target at pag-personalize. Nagbibigay ito ng potensyal na i-unlock ang mga synergy, at gamitin ang mga kalakasan ng bawat tool upang lumikha ng mas epektibo at algorithmic na mga kampanya sa advertising.
Pagkakaiba sa Pagitan ng DSP at SSP
Ang mga demand-side platform (DSP) at supply-side platform (SSP) ay dalawang pangunahing bahagi ng programmatic advertising. Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga DSP at SSP ay nasa kani-kanilang mga layunin sa loob ng mundo ng digital advertising.
Tinutugunan ng mga DSP ang mga pangangailangan ng mga advertiser sa pamamagitan ng pagtulong sa kanila na bumili ng espasyo para sa ad nang mahusay sa iba't ibang digital channel. Nakatuon sila sa pag-target sa audience, pamamahala ng kampanya, at pag-optimize ng performance ng ad. Gayundin, lubos na umaasa ang DSP sa data ng audience upang i-target ang mga partikular na user at i-optimize ang paghahatid ng ad. Ginagamit nila ang data ng first-party at third-party upang magbigay ng impormasyon sa kanilang mga desisyon sa pag-bid.
Samantala, ang mga SSP ay idinisenyo upang tulungan ang mga publisher sa pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng ad at unahin ang pag-optimize ng ani, pamamahala ng imbentaryo, at pagkonekta ng mga publisher sa mga potensyal na advertiser.
Hindi tulad ng mga DSP, pangunahing ginagamit ng mga SSP ang datos mula sa website o app ng publisher upang matukoy kung aling ad ang ipapakita. Isinasaalang-alang ng mga SSP ang mga salik tulad ng nilalaman ng pahina, pag-uugali ng user, at ang pangkalahatang konteksto ng pagkakalagay ng ad.
Mga Benepisyo ng Paggamit ng DSP
Ang pinakahalatang bentahe ng mga demand-side platform (DSP) ay ang pag-aalok nila sa mga advertiser ng access sa malawak na hanay ng available na imbentaryo sa iba't ibang digital channel.
Ngunit ang pinahusay na abot, bagama't napakahalaga, ay isa lamang sa kanilang maraming benepisyo. Kabilang sa iba pa ang:
- Pag-target nang may katumpakan: Ang mga DSP ay mahusay sa pagbibigay sa mga advertiser ng mga tool upang i-target ang mga audience. Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa mga third-party na provider ng data, ang mga algorithm ng DSP at mga analytic insight ay maaaring magbigay-liwanag sa mga partikular na demograpiko, interes, pag-uugali at iba pang kaugnay na pamantayan.
Ang mga insight na ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na matukoy ang kanilang ideal na audience, mas mahusay na ipoposisyon ang kanilang mga kampanya upang makipag-ugnayan at mag-convert ng mga potensyal na customer, at tinitiyak na ang bawat dolyar na ginagastos ay na-optimize.
- Paghahanap ng Tamang Imbentaryo: Ang mga DSP ay nagbibigay ng access sa mataas na kalidad na imbentaryo sa iba't ibang media, kabilang ang mga premium na website, mobile app at social media platform. Nangangahulugan ito na maaaring makuha ng mga advertiser ang mga pangunahing ad spot sa iba't ibang channel, na tinitiyak ang pag-maximize ng exposure at pakikipag-ugnayan sa kanilang produkto.
Sa pamamagitan ng pag-aayon ng kanilang tatak sa naaangkop na imbentaryo, mapapahusay ng mga negosyo ang kanilang imahe at mapapahusay ang pakikipag-ugnayan sa kanilang target na madla. Nagbibigay din ito ng pinakamainam na kontrol sa alokasyon ng badyet at pagiging epektibo sa gastos, na nag-aalis ng magastos na manu-manong paggawa at nagpapakinabang sa ROI.
- Pandaigdigang pag-access: Nag-aalok ang mga DSP ng kakayahang umangkop upang suportahan ang pagbili ng media sa mga pandaigdigang pamilihan. Dahil sa kakayahang makipagtransaksyon sa iba't ibang pera, maaaring epektibong makapasok ang mga advertiser sa mga internasyonal na pamilihan at kumonekta sa kanilang ideal na base ng customer, anuman ang mga hangganang heograpikal.
Pinahuhusay ng feature na ito ang accessibility ng mga DSP para sa mga advertiser sa pamamagitan ng pagpapasimple ng proseso ng pamamahala at pagpapatakbo sa maraming rehiyon sa iba't ibang kapaligiran ng pera.
- Mga sistema ng suporta: Sa mapagkumpitensyang larangan ng internet advertising, napakahalaga ang pagkakaroon ng maaasahang sistema ng suporta, at nauunawaan ng mga nangungunang full-service DSP provider ang kahalagahan ng suporta sa customer.
Gamit ang mga account manager at mga teknikal na eksperto, matatanggap ng mga advertiser ang lahat mula sa madiskarteng payo hanggang sa pag-troubleshoot sa buong lifecycle ng kampanya.
- Mga real-time na insight sa datos: Ang data analytics ay nagbibigay sa mga advertiser ng mahahalagang insight sa performance ng ad campaign, kilos ng audience, at mga trend sa merkado.
- Pinahusay na kahusayan sa pamamagitan ng automation: Ang kakayahang ma-access ang isang marketplace ng imbentaryo ng ad ay agad na nakakatipid ng kahanga-hangang oras at pagsisikap, na nagpapahintulot sa mga marketer na tumuon sa mas mataas na antas ng mga estratehikong gawain.
Sa pamamagitan ng RTB at mga programmatic algorithm, hindi lamang mapapabilis ng mga advertiser ang pagpapatupad ng kampanya kundi maa-optimize din nila ang kanilang paggastos sa ad.
- Pinag-isang ekosistema ng advertising: Kayang epektibong isagawa ng mga advertiser ang lahat ng yugto ng kanilang mga kampanya, mula sa pag-target sa audience at paglikha ng ad hanggang sa pag-bid, pag-optimize, at pagsubaybay sa performance, sa loob ng iisang platform. Inaalis nito ang pangangailangan para sa manu-manong pag-navigate sa maraming system at vendor.
Mga Disbentaha ng Paggamit ng DSP
Bagama't marami ang mga benepisyo ng mga platapormang ito, mahalagang maunawaan na walang sistemang perpekto. Tingnan natin ang ilan sa mga disbentaha ng mga platapormang ito.
- Malalim na pagiging kumplikado: Ang mataas na antas ng mga tampok ng mga demand-side platform (DSP) ay nangangahulugan na ang mga ito ay tiyak na may kasamang malaking antas ng pagiging kumplikado. Na maaaring maging nakakalito para sa lahat maliban sa mga pinaka-batikang marketer, na nangangailangan ng malaking oras at pagsisikap upang maging dalubhasa. Ang matarik na kurba ng pagkatuto na ito ay maaaring maging isang malaking hadlang sa pagpasok para sa mas maliliit na advertiser, na nag-iiwan sa kanila sa isang disbentaha sa simula.
- Pandaraya sa ad: Ang pandaraya sa digital ad ay isang hindi komportableng realidad at palaging panganib. Bagama't umunlad ang mga DSP upang ipatupad ang iba't ibang hakbang upang labanan ang pandaraya, ito ay patuloy na isang patuloy na alalahanin. Dapat gumamit ang mga advertiser ng karagdagang mga tool sa pag-iwas sa pandaraya upang pangalagaan ang kanilang mga pamumuhunan at mapanatili ang bisa ng kampanya.
Maaaring samantalahin ng mga cybercriminal o bot ang mga kahinaan, na lumilikha ng mga pekeng impression, click farm at trapikong hindi pantao at isinasapanganib ang mga badyet ng ad at sinisira ang ROI sa proseso.
- Pagharang ng ad: Ang pagdami ng mga ad blocker ay nagdudulot ng isang seryosong hamon para sa mga DSP. Parami nang parami ang gumagamit ng ad-blocking software para makatakas online, na nangangahulugang ang mga DSP ay nahaharap sa nabawasang abot, mas mababang viewability ng ad, at pagbaba ng mga rate ng pakikipag-ugnayan.
Bagama't lumilikha ang mga ad blocker ng isang mahirap na laban para sa mga advertiser, ang tanging alternatibo ay ang umasa na ang kanilang mga kasosyo sa paglalathala ay gagamit ng isa sa ilang komprehensibong solusyon sa adblock recovery software na kasalukuyang nasa merkado.
4 na Halimbawa ng mga DSP
Mayroong dose-dosenang mga demand-side platform (DSP) na kasalukuyang nasa merkado, na nag-iiwan sa mga advertiser ng mahirap na gawain ng pag-uuri kung alin ang pinakamahusay na makakatugon sa kanilang mga pangangailangan. Bagama't nagbigay kami ng ilang mga totoong halimbawa ng mga DSP upang ilarawan ang mga tampok at serbisyong inaalok ng iba't ibang provider, inirerekomenda namin na ituring ang nasa ibaba bilang panimulang punto para sa mas masusing pananaliksik.
1. Mga Teknolohiya ng Batayan
Ang Basis Technologies ay isang makabagong platapormang omnichannel na pinapagana ng AI na nag-o-optimize ng mga kampanya ng ad sa pamamagitan ng pagsusuri ng iba't ibang parameter ng data. Pinapanatili nito ang access sa maraming ad exchange at malawak na hanay ng mahigit 25,000 segment ng audience mula sa mahigit 30 data provider.
Ang mga solusyon ng Basis Technologies ay mainam para sa mga organisasyong umaasa sa SAP (mga sistema, aplikasyon, at produkto) at gustong mapabuti ang kanilang kahusayan, mabawasan ang manu-manong pagsisikap, mapahusay ang kalidad, at matiyak ang pagsunod sa mga regulasyon.
2. Plataporma ng Pagmemerkado ng Google
Ang bawat listahan ng mga DSP ay maglalaman ng makapangyarihang Google Marketing Platform , na ipinagmamalaki ang iba't ibang produkto, kabilang ang Campaign Manager 360 at ang Display & Video 360 (DV360). Nakaka-integrate ito sa Google Ads, na nagbibigay-daan sa mga advertiser na maabot ang kanilang mga produkto sa kahanga-hangang platform ng imbentaryo ng Google.
Ang tunay na nagpapaiba sa Google Marketing Platform ay ang sinerhiya nito sa sariling product suite ng Google, habang tinatanggap ang iba pang mga third-party na feature at server-to-server integration. Maaaring pumili ang mga marketer ng mga kakayahan na perpektong naaayon sa mga pangangailangan ng kanilang kampanya.
3. Xandr Invest
Ang Xandr Invest , na pagmamay-ari ng AT&T, ay isang makapangyarihang solusyon para sa panig ng mamimili na dalubhasa sa Connected TV (CTV) at digital video sa loob ng kanilang digital advertising platform.
Sa abot ng 76% ng mga kabahayan sa US noong 2020, sa pamamagitan ng mga kalahok na network ng TV, ang DSP na ito ay nag-aalok ng end-to-end na pamamahala ng kampanya at magkakaugnay na koneksyon ng publisher sa Xandr Marketplace, pati na rin ang eksklusibong access sa mga solusyon sa pagkakakilanlan ng CTV para mapalakas ang pakikipag-ugnayan ng mamimili. Ipinagmamalaki rin nito ang pino at built-in na proteksyon laban sa pandaraya sa ad.
4. Amazon DSP
Amazon DSP ang mga gumagamit ng mga extension at datos ng pamimili ng higanteng eCommerce. Isa sa mga kapansin-pansing katangian nito ay ang access sa Amazon DSP ay hindi limitado sa mga nagbebenta lamang sa Amazon, na epektibong nagpapalawak sa impluwensya ng platform.
Gamit ang Amazon DSP, may dalawang opsyon ang mga advertiser: self-service at managed service. Para sa mga bago sa programmatic advertising o nangangailangan ng gabay, available ang opsyong managed service na may minimum na gastusin na $35,000.
Mga Pangwakas na Kaisipan
Pagdating sa pagpili ng pinakamahusay na mga ad network , ang paggamit ng kapangyarihan ng isang demand-side platform (DSP) ay maaaring maging isang napakalaking asset para sa mga kumpanya. Ang mga DSP ay nagbibigay sa mga advertiser ng isang sentralisadong plataporma upang ma-access ang maraming ad network, na tinitiyak ang mas malawak na abot at mas mataas na pagkakalantad sa ideal na segment ng customer.
Gamit ang mga advanced na algorithm at tumpak na kakayahan sa pag-target, binibigyang-kakayahan ng mga DSP ang mga advertiser na magtakda ng pinakamainam na halaga ng bid para sa mga pagkakalagay ng ad, na iniayon sa kanilang mga partikular na segment ng audience. Ang awtomatikong proseso ng paggawa ng desisyon na ito ay hindi lamang nagpapabilis sa proseso ng pagbili ng ad, kundi nagpapalaki rin ng cost-effectiveness at pangkalahatang kahusayan nito.
Habang patuloy na umuunlad ang larangan ng digital advertising, ang paggamit ng buong potensyal ng mga DSP ay walang alinlangang mananatiling isang mahalagang estratehiya para sa mga advertiser na naglalayong manatiling nangunguna sa kurba at maghatid ng mga makabuluhang karanasan sa kanilang target na madla.
Mga Madalas Itanong (FAQ)
Sino ang Dapat Gumamit ng mga Demand Side Platform?
Ang mga advertiser, ahensya, at marketer na gustong epektibong pamahalaan ang kanilang mga custom na kampanya ng ad ay dapat gumamit ng mga demand side platform (DSP).
Paano Kumikita ang isang Demand Side Platform?
Karaniwang kumikita ang mga DSP sa pamamagitan ng paniningil ng porsyentong bayad sa paggastos sa media na pinamamahalaan sa pamamagitan ng kanilang platform. Nagbabayad ang mga advertiser ng bayad sa DSP para sa mga serbisyong ibinibigay, kabilang ang pamamahala ng kampanya, pag-target sa audience at pag-access sa imbentaryo ng ad mula sa iba't ibang mapagkukunan.
Ano ang isang Mobile Demand Side Platform?
Ang mobile DSP ay isang plataporma ng teknolohiya na nagbibigay-daan sa mga advertiser na bumili at pamahalaan ang imbentaryo ng mobile ad sa iba't ibang mobile ad exchange at magbigay ng mga mapagkukunan.
Nagbibigay din ang isang mobile DSP ng mga tool at feature na partikular na iniayon para sa mga mobile ad campaign, kabilang ang mga opsyon sa pag-target, real-time bidding (RTB) at mga kakayahan sa pagsukat.
