Ang Pag-usbong ng Malayang Pamamahayag at Ang Kinabukasan ng mga Tagalikha ng Nilalaman

Bumababa ang kita mula sa mga patalastas. Tumaas na kompetisyon para sa mga subscriber. Pekeng balita. Labis na pagdagsa ng impormasyon. Pangingibabaw ng mga platform ng social media. Kawalang-tiwala sa media.

Ang mga salik na ito ay nagaganap sa entablado ng midya sa nakalipas na ilang taon, na lumilikha ng isang lubhang malabong linya sa pagitan ng nilalaman at pamamahayag — pati na rin ang pag-aalala sa kinabukasan ng totoo, obhetibo, at malayang pamamahayag. Ito ay humantong sa pag-usbong ng malayang pamamahayag na malaya sa mga paghihigpit ng consumer media, na naghahatid ng walang kinikilingan at tunay na balita na may mataas na antas ng transparency at tiwala.

Ang Briton na mamamahayag at filmmaker na si Jake Hanrahan ay isa sa mga independiyenteng mamamahayag na nagtatag ng Popular Front . Ito ay inilarawan bilang isang pamamahayag tungkol sa tunggalian na ginawa nang naiiba. Nag-uulat ito tungkol sa mga bahagi ng digmaan na bihirang kilalanin ng malalaking media, at nakikipag-usap sa mga taong hindi nila kailanman matatagpuan.

“Wala rin kaming mga korporasyong nagdidikta sa aming ginagawa,” nakasaad sa website. “Lahat ng ito ay independiyente, pinopondohan ng mga miyembro sa pamamagitan ng mga suskrisyon at sponsorship.”

Para maisakatuparan ang tinatawag nitong wastong malayang pamamahayag, umaasa ang Popular Front sa isang grassroots approach para sa kita nito, na nagmumula lamang sa mga donasyon, sponsorship, at limitadong advertising mula sa mga etikal na kumpanya. Nagbebenta rin ang organisasyon ng mga subscription sa nilalaman sa pamamagitan ng Patreon at nagbebenta ng ilang paninda.

Ang isang matalinong mamamayan ang susi sa isang gumaganang demokrasya, isinulat ni Rachel E. Stassen-Berger sa isang espesyal na ulat para sa McKnight Foundation, na nakabase sa Minnesota, USA. Bagama't mas malawak ang akses sa balita kaysa dati sa kasaysayan ng tao, ang akses na iyon ay hindi nangangahulugang nakapagpapanatili sa mga mamamayan na may sapat na kaalaman gaya ng nararapat at hinihingi nila.

Inilalahad ng ulat ang kalagayan ng independiyenteng midya sa mabilis na nagbabagong kalagayan ngayon, at tinutukoy ang mga pangunahing hamon para sa independiyenteng midya:

Sa nakalipas na dekada, ang mga lumang kumpanya ng media na tradisyonal na pinagmumulan ng malaya at walang kinikilingang balita ay bumababa. Ang bilang ng mga kawani ng balita sa network ng telebisyon at mga magasin ng balita ay bumaba ng kalahati mula noong huling bahagi ng dekada 1980, at mayroong 200,000 na mas kaunting tao na kasangkot sa pagpapalaganap ng mga tradisyunal na balita kaysa 15 taon na ang nakalilipas, ayon sa Bureau of Labor Statistics.

Isang paraan kung paano natin nakita ang pag-usbong ng malayang pamamahayag sa lahat ng mga pagbabagong ito ay sa malaking bilang ng mga organisasyong pangbalita na hindi pangkalakal na naitatag. Noong 2009, nagtipon ang mga mamamahayag mula sa 27 nonpartisan, non-profit na organisasyong pangbalita sa Pocantico Center sa New York upang planuhin ang kinabukasan ng investigative journalism.

Ang resulta ng pagpupulong na iyon ay ang pagtatatag ng Institute for Nonprofit News — isang organisasyon na may misyong palakasin at suportahan ang mahigit 250 independiyenteng organisasyon ng balita sa isang bagong uri ng network ng media: hindi pangkalakal, walang kinikilingan at nakatuon sa serbisyo publiko. Ang pananaw ng INN ay bumuo ng isang hindi pangkalakal na network ng balita na titiyak na ang lahat ng tao sa bawat komunidad ay may access sa mapagkakatiwalaang balita.

Naniniwala ang INN na ang non-profit na pamamahayag ay nagsisilbi sa mga tao at komunidad, at may natatanging papel dahil nilikha ang mga ito bilang mga pampublikong tiwala na may misyong maglingkod sa mga pangangailangan ng impormasyon ng mga komunidad sa halip na lumikha ng kita. Ito ay nagtatatag ng tiwala, pagkakapantay-pantay, at pagsasama ng publiko.

Ang paghahanap at pagsuporta sa "tunay na balita" ay parang pagboto, sabi ni Sue Cross, executive director at CEO ng INN.

“Bilang mga mamimili, mayroon tayong sukdulang depensa: kapani-paniwalang balita. Makakahanap tayo ng totoong balita, masusubaybayan ito, at masusuportahan ito,” sulat . “Papasok na tayo sa isang ginintuang panahon ng pamamahayag para sa serbisyo publiko na nakabase sa mamamayan. Mahigit sa 300 na hindi pangkalakal at walang kinikilingang mga site ng balita ang sumasaklaw sa US, na walang utang na loob sa kaninuman kundi sa mga taong kanilang iniuulat, at responsable para sa serbisyo publiko sa halip na kita.”

“Balita ito para sa mga tao, kasama ang mga tao. Ang paghahanap at pagsuporta sa totoong balita ay parang pagboto: isa ito sa mga pinakamahusay na paraan upang masuportahan ng bawat isa sa atin ang ating sariling mga indibidwal na karapatan at mapag-isa ang ating bansa at mga komunidad. Kung saan may balita, natuklasan ng pananaliksik na ang politika ay hindi gaanong polarized, ang pananalapi ng gobyerno ay hindi nababaon sa utang, mas maraming tao ang tumatakbo para sa posisyon, mas marami sa atin ang bumoboto. Ang ating karapatan sa malayang pagsasalita ay itinataguyod, ang ating mga pamahalaan ay pinapanagot.”

Ilan sa pinakamalaki at pinakamatagumpay na hindi pangkalakal at independiyenteng organisasyon ng pamamahayag ay ang ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project, at MinnPost.

Noong Hunyo 2020, isang online na kaganapan ang ginanap, ang *Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism *. Kabilang sa mga tagapagsalita sina Carroll Bogert, presidente ng The Marshall Project; Nishant Lalwani, managing director sa Luminate; at Pavla Holcová, Central Europe Editor para sa Organized Crime and Corruption Reporting Project. Si John Nery, kolumnista at dating editor sa Philippine Daily Inquirer, ang naging moderator. Ang panel na ito, kasama ang mga mamamahayag na dumalo mula sa buong mundo, ay sumuri nang malalim sa nakakabagabag na dinamika ng media ngayon. Tinalakay ng mga panelista ang kahalagahan ng kalayaan sa media, ang mahalagang papel na ginagampanan ng mga investigative journalist sa pagbubunyag ng katiwalian at pagtataguyod ng mga bukas na lipunan, at kung paano itaguyod ang isang malayang pamamahayag kapag ang kalayaan sa pagpapahayag ay nasa ilalim ng banta.

“Ang masigasig na pag-uulat at ang malaya at bukas na pamamahayag ay may mahalagang papel sa pagpapanatili ng batas sa pamamagitan ng pagpapanagot sa mga may kapangyarihan at pagprotekta sa karapatan ng publiko na makaalam,” sabi ng World Justice Project, na siyang nag-sponsor ng kaganapan. “Hindi pa ito naging mas totoo kaysa ngayon, dahil sa pagtaas ng awtoritaryanismo sa buong mundo, lumalaking mga kaso ng panliligalig at panghuhuli sa media, at isang pandaigdigang pandemya na nag-uudyok — o simpleng nagbibigay ng takip sa — pagtaas ng mga paghihigpit at pagsugpo sa pamamahayag.”

Ang gawain ng malayang pamamahayag ay lalong nagiging mahalaga habang ang mga tradisyunal na pahayagan ay nabubulok at ang mga komunidad ay patuloy na nawawalan ng access sa walang kinikilingang pag-uulat ng balita. Natuklasan sa isang ulat ng University of North Carolina na inilabas noong 2018 na halos 1,800 na pahayagan ang nagsara simula noong 2004.

“Maaari nating punan ang kakulangan kung saan hindi ginagawa ng pambansang media ang trabahong sinabi nilang gusto nilang gawin,” sinabi ng independiyenteng mamamahayag na si Lindsey Gilpin sa Poynter Institute . “Ang pagkakaroon … ng mas maraming independiyenteng mamamahayag na nagmamahal sa kanilang rehiyon at talagang may malasakit sa isang lugar ay maaaring maging isang benepisyo sa industriya.”

Si Gilpin ay nagsusulat ng isang sikat na lingguhang newsletter, ang Southerly , na sumasaklaw sa hustisyang pangkapaligiran sa Katimugang Estados Unidos.

Mainam din ang malayang pamamahayag para sa mga freelancer, na nagbibigay sa kanila ng paraan upang mag-ulat nang malaliman tungkol sa mahahalagang paksang interesado sila — nang hindi umaasa sa isang editor sa isang tradisyunal na outlet na tumatanggap sa kanilang pitch.

Sa mga unang bahagi ng dekada, sinuri ng Open Society Foundations

Ang resulta ay ang Mapping Digital Media , isa sa pinakamalaking pag-aaral na natapos sa ganitong uri, na sumuri sa 15 sa 20 bansang may pinakamataong populasyon sa mundo upang ipakita ang mga karaniwang tema:

“Kapansin-pansin kung paano, sa 56 na bansa ng bawat uri at laki, paulit-ulit na lumilitaw ang mga isyung ito: panghihimasok sa politika, kontrol o maging pagmamay-ari ng media, kakulangan ng abot-kayang access sa internet, pagbaba ng mga mapagkukunan, at lumalalang kondisyon sa paggawa para sa mga mamamahayag,” nakasaad sa ulat.

Ngunit isiniwalat din ng ulat ang isang magandang bagay: Kung ang digitalisasyon ay hahawakan para sa kapakanan ng publiko, makakatulong ito sa pagpapaunlad ng mga pinahahalagahan ng bukas na lipunan. Sa kabila ng malalaki at patuloy na mga hamon na kinakaharap ng independiyenteng media sa buong mundo, may mga palatandaan sa maraming bansa na may nagagawang pag-unlad, kasama ang mga patakaran ng inklusibong media na binubuo o inaasahan pa lamang.

Ang malayang pamamahayag at digital na paglalathala ay nagbigay-daan din sa paglitaw ng isang bagong uri ng mga reporter: ang mga tagalikha ng nilalaman. Ang mga malayang at hindi pangkalakal na media ay hindi napipilitan sa paglalathala lamang ng mga balita, ni sa paglalathala ng mga kuwentong iyon sa tradisyonal na nilalaman ng teksto. Ang pagkukuwento ng video, audio, at multimedia ay patuloy na humahamon sa tradisyonal na paghahatid ng salita-sa-papel (o, lalong nagiging salita-sa-iskrin).

Ang isang tagalikha ng nilalaman ay isang taong responsable sa pag-aambag ng impormasyon sa anumang media at lalo na sa digital media. Karaniwan nilang tinatarget ang isang partikular na end-user/madla sa mga partikular na konteksto. Ang isang tagalikha ng nilalaman ay maaaring mag-ambag ng alinman sa mga sumusunod: blog, balita, imahe, video, audio, email, mga update sa social media at iba pang kaugnay na nilalaman.

Sinasabi ni Sergey Faldin na ang paglikha ng nilalaman ang trabaho ng hinaharap, at ito ang papalit sa papel ng isang "negosyante."

“Ang iniisip natin bilang isang propesyon o karera ay mabilis na nagbabago,” isinulat niya. Nabubuhay tayo ngayon sa “passion economy” kung saan ang mga virtual na produkto ay ipinagpapalit at ang edukasyon ay naging mas madaling ma-access kaysa dati. Bilang Pinuno ng Nilalaman para sa isang startup, sinabi ni Faldin na ang kanyang trabaho ay hindi sana umiral dalawampung taon na ang nakalilipas.

"Ang Passion Economy ay lumikha ng isang ganap na bagong sektor ng mga trabaho, na nagpapahintulot sa mga tao na pagkakitaan ang kanilang mga iniisip, kasanayan, at ideya."

Ang mga tagalikha ng nilalaman ay, una sa lahat, mga tagapagbalita at ang kanilang pangunahing KPI ay pakikipag-ugnayan.

Maraming kilalang mamamahayag ang umalis sa lumang media upang mag-isang lumikha ng nilalaman, maglunsad ng mga newsletter at iba pang publikasyon. Hinarap ng mga negosyanteng ito ang realidad ng mga kailangan para makapag-isa at kumita bilang isang independiyenteng mamamahayag.

Isa sa mga taong iyon ay si Casey Newton, isang dating editor na nagbabalita sa Silicon Valley sa The Verge. Gumawa si Newton ng sarili niyang newsletter, ang Platformer , na mayroong 30,000 libreng subscriber at humigit-kumulang 1,000 bayad na subscriber. Ang kanyang layunin ay gawing bayad ang 10% ng mga libreng subscriber.

Pamilyar ang Danish media analyst na si Thomas Baekdal sa ilan sa mga patibong ng pagiging mag-isa, kahit na sa malalaking bilang, ayon sa ulat ng Media Voices Podcast . Sinimulan niya ang kanyang site na Baekdal.com noong 2004, at sa loob ng anim na taon, kinita niya ito sa pamamagitan ng advertising. Pagsapit ng 2010, mayroon na siyang isang milyong bisita bawat buwan — ngunit kahit na napakalaki ng subscriber base niya, humigit-kumulang £200 lamang ang kinikita niya bawat buwan.

Kaya binago ni Baekdal ang kanyang modelo sa isang reader-revenue hybrid, na may pinaghalong mga libreng artikulo, isang newsletter, at malalim na bayad na mga ulat na nangangailangan ng membership sa Baekdal Plus para ma-access.

Marami sa mga dating kawaning mamamahayag na ito ang nakapaglipat ng mga subscriber mula sa kanilang mga nakaraang publikasyon — halimbawa, si Newton ay nakaakit ng 20,000 subscriber sa Platformer mula sa kanyang listahan ng email sa newsletter sa The Verge. Ngunit kahit para sa mga mamamahayag na may malaking madla, ang monetization ay hindi mabilis na dumarating. Inabot si Baekdal ng tatlong taon bago niya maabot ang positibong cashflow, at sinabi niya na ang tanging dahilan kung bakit niya ito napanatili sa yugtong iyon ay dahil nakaipon siya ng maraming pera.

Ang bawat pelikula ay may kanya-kanyang proyekto na nangangailangan ng kanya-kanyang natatanging lokasyon, kasanayan, mga tauhan at crew, atbp. Sinasabi ng mamamahayag na si Shane Snow na pareho lang ang modelo para sa paglikha ng nilalaman.

"Sa industriya ng pelikula, ang bawat proyekto ay nagpapakita ng kakaibang hamon. Ang pagharap sa hamong iyon ay nangangahulugan ng pagbuo ng isang pangkat na pinagsasama ang mga napatunayang katrabaho na may mga bagong talento. Binabanggit ko ito dahil naniniwala ako na ang kinabukasan ng produksyon ng nilalaman ay magiging mas katulad ng modelong ito."

ng Hollywood Model ang mga tagalikha ng nilalaman ng pinakamalaking pagkakataon na magsalaysay ng mga kuwentong tatatak sa kanilang mga madla.

“Hindi paulit-ulit na ginagawa ng pinakamahuhusay na tagalikha ang parehong bagay. Patuloy silang gumagamit ng iba't ibang uri ng talento upang malagpasan nila ang mga hangganan ng kanilang larangan,” sabi ni Snow. “Sa madaling salita, hindi sila natatakot na mag-isip na parang nasa Hollywood.”

Binalangkas ng Core DNA kung ano ang pinaniniwalaan nitong magiging nangungunang 10 trend sa content marketing na dapat bigyang-pansin ng mga tagalikha sa darating na taon:

Habang papasok tayo sa bagong taon, malinaw na ang malayang pamamahayag at paglikha ng nilalaman ay hindi lamang mga bagong uso, kundi mga kumpletong ebolusyon sa industriya na mananatili.