Ang orihinal na ideya para sa world wide web ay lumitaw sa isang kaguluhan ng siyentipikong pag-iisip sa pagtatapos ng World War II. Nagsimula ito sa isang hypothetical machine na tinatawag na "memex", na iminungkahi ng US Office of Scientific Research and Development head na si Vannevar Bush sa isang artikulo na pinamagatang As We May Think , na inilathala sa Atlantic Monthly noong 1945.
Ang memex ay makakatulong sa amin na ma-access ang lahat ng kaalaman, kaagad at mula sa aming mga mesa. Mayroon itong nahahanap na index, at ang mga dokumento ay pinagsama-sama ng mga "trail" na ginawa ng mga user kapag iniugnay nila ang isang dokumento sa isa pa. Naisip ni Bush ang memex gamit ang microfiche at photography, ngunit sa konsepto ito ay halos modernong internet.
Ang tunay na halaga sa maagang ideyang ito ay ang mga link: kung gusto mong mag-explore pa, mayroong isang madaling, built-in na paraan para gawin iyon. Ang sinumang gumugol ng maraming oras sa pagsunod sa mga random na link sa Wikipedia at pag-aaral tungkol sa mga bagay na hindi nila alam na interesado sila ay makikilala ang halagang ito. (Siyempre mayroong isang pahina ng Wikipedia tungkol sa hindi pangkaraniwang bagay na ito.)
Ginawa ng mga link ang web kung ano ito. Ngunit habang ang mga platform ng social media, mga generative na tool ng AI at maging ang mga search engine ay mas nagsisikap na panatilihin ang mga user sa kanilang site o app, ang hamak na link ay nagsisimulang magmukhang isang endangered species.
Ang mga batas ng mga link
Ang mga modernong search engine ay binuo sa anino ng memex, ngunit sa una ay nahaharap sila sa mga hindi inaasahang legal na isyu. Sa mga unang araw ng internet, hindi malinaw kung ang "pag-crawl" ng mga web page upang ipasok ang mga ito sa index ng search engine ay isang paglabag sa copyright.
Hindi rin malinaw kung, sa pag-link sa impormasyong maaaring makatulong sa isang tao na bumuo ng bomba, manlinlang sa isang tao, o magsagawa ng ilang iba pang karumal-dumal na aktibidad, ang mga search engine o mga host ng website ay "mga publisher". Ang pagiging mga publisher ay gagawin silang legal na mananagot para sa nilalaman na kanilang na-host o naka-link.
Ang isyu ng pag-crawl sa web ay hinarap ng kumbinasyon ng patas na paggamit, mga pagbubukod na partikular sa bansa para sa pag-crawl , at ang mga probisyon ng "safe harbor" ng US Digital Millenium Copyright Act . Pinapahintulutan ng mga ito ang pag-crawl sa web hangga't hindi binabago ng mga search engine ang orihinal na gawa, nagli-link dito, ginagamit lang ito sa medyo maikling termino, at hindi kumikita mula sa orihinal na nilalaman.
Ang isyu ng may problemang nilalaman ay natugunan (kahit sa pinaka-maimpluwensyang hurisdiksyon ng US) sa pamamagitan ng batas na tinatawag na Seksyon 230 . Nag-aalok ito ng kaligtasan sa "mga tagapagbigay o gumagamit ng mga interactive na serbisyo sa computer" na naghahatid ng impormasyon "na ibinigay ng isa pang provider ng nilalaman".
Kung wala ang batas na ito, ang internet na alam nating hindi ito maaaring umiral , dahil imposibleng manu-manong suriin ang bawat page na naka-link sa o bawat post sa social media para sa ilegal na nilalaman.
Hindi ito nangangahulugan na ang internet ay isang kumpletong Wild West, bagaman. Ang Seksyon 230 ay matagumpay na hinamon batay sa iligal na diskriminasyon , kapag ang isang mandatoryong talatanungan tungkol sa pabahay ay humingi ng lahi. Kamakailan lamang, ang isang kaso na isinampa laban sa TikTok ay nagmungkahi na ang mga platform ay hindi immune kapag ang kanilang mga algorithm ay nagrekomenda ng mga partikular na video.
Nabigo ang social contract ng web
Ang lahat ng mga batas na lumikha ng internet, gayunpaman, ay umasa sa mga link. Ang social contract ay ang isang search engine ay maaaring mag-scrape ng iyong site, o ang isang kumpanya ng social media ay maaaring mag-host ng iyong mga salita o mga larawan, basta't binibigyan ka nila, ang taong lumikha nito, kredito (o siraan kung nagbibigay ka ng masamang payo) . Ang link ay hindi lamang ang bagay na sinusundan mo sa isang Wikipedia rabbit hole, ito ay isang paraan ng pagbibigay ng kredito, at nagpapahintulot sa mga tagalikha ng nilalaman na kumita mula sa kanilang nilalaman.
Ginamit ng malalaking platform, kabilang ang Google , Microsoft at OpenAI
Ang pagkakaloob ng mga link, eyeballs at credit, bagaman, ay bumabagsak dahil ang AI ay hindi nagli-link sa mga mapagkukunan nito. Upang kumuha ng isang halimbawa, ang mga snippet ng balita na ibinigay sa mga search engine at social media ay nagpalipat-lipat sa mga orihinal na artikulo kaya't kailangan na ngayong magbayad ng mga tech platform para sa mga snippet na ito sa Australia at Canada .
Pinahahalagahan ng malalaking tech na kumpanya ang pagpapanatili ng mga tao sa kanilang mga site dahil ang mga pag-click ay maaaring pagkakitaan sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga personalized na ad.
Ang isa pang problema sa AI ay kadalasang madalang itong natututo at humahawak sa dating nilalaman. Bagama't ang pinakabagong AI-powered search tool ay nag-aangkin na mas mahusay sa harap na ito, hindi malinaw kung gaano kahusay ang mga ito.
At, tulad ng sa mga snippet ng balita, ang malalaking kumpanya ay nag-aatubili na magbigay ng kredito at mga pananaw sa iba. May magagandang dahilan na nakasentro sa mga tao kung bakit gusto ng mga kumpanya ng social media at mga search engine na huwag kang umalis. Ang isang mahalagang halaga ng ChatGPT ay nagbibigay ng impormasyon sa isang solong, condensed form upang hindi mo na kailangang mag-click ng isang link - kahit na ang isa ay magagamit.
Copyright at pagkamalikhain
Ang sidelining ba ng mga link ay isang magandang bagay, bagaman? Maraming mga eksperto ang hindi tumutol.
Ang paggamit ng nilalaman nang walang kredito ay masasabing paglabag sa copyright . Ang pagpapalit ng mga artist at manunulat ng AI ay nagpapababa ng pagkamalikhain sa lipunan .
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang pagbubuod ng impormasyon, nang hindi nagli-link sa mga orihinal na mapagkukunan, ay binabawasan ang kakayahan ng mga tao na suriin ang katotohanan, ay madaling kapitan ng pagkiling , at maaaring mabawasan ang pagkatuto, pag-iisip at pagkamalikhain na sinusuportahan ng pag-browse sa maraming mga dokumento. Pagkatapos ng lahat, ang Wikipedia ay hindi magiging masaya kung walang butas ng kuneho, at ang internet na walang mga link ay isang online na libro lamang na isinulat ng isang robot.
Lumalabas ang AI backlash
Kaya ano ang hinaharap? Kabalintunaan, ang parehong mga sistema ng AI na nagpalala sa problema sa link ay nadagdagan din ang posibilidad na magbago ang mga bagay.
Ang mga pagbubukod sa copyright na nalalapat para sa pag-crawl at pag-link ay hinahamon ng mga creative na ang gawa ay isinama sa mga modelo ng AI. Ang mga iminungkahing pagbabago sa batas sa Seksyon 230 ay maaaring mangahulugan na ang mga digital platform ay mas ligtas na i-link sa materyal kaysa sa pagkopya nito.
Mayroon din tayong kapangyarihan para sa pagbabago: kung saan umiiral ang mga link, i-click ang mga ito. Hindi mo alam kung saan ka maaaring dalhin ng pagsunod sa isang landas.
Vamsi Kanuri, Associate Professor ng Marketing, University of Notre Dame .
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
