Naisip ko tuloy kung ano ang magiging kinabukasan ng Google SERPs pagkatapos ng paglulunsad ng Search Generative Experience (SGE).
Sa kabila ng lahat ng teknikal at disenyong pagbabago na ipinatupad ng Google sa nakalipas na 25 taon, ang pangkalahatang istruktura ng 10 asul na link ay nanatiling halos hindi nagagalaw. Magpapatuloy pa kaya ito sa paglulunsad ng SGE? Ang pagsagot diyan ay nag-iwan sa akin na nalilito sa pagitan ng dalawang kampo ng pag-iisip.
Sa isang banda, may matibay na argumento na gusto ng Google na alisin ang 10 asul na link , kung saan ang mga SGE at search ad ang magiging dominante sa mga SERP.
Sa kabilang banda, dalawang-katlo ng lahat ng trapiko ay nagmumula pa rin sa mga organic link at ang paggawa ng malaking pagbabago sa kung paano gumagana ang mga Google SERP ay magbubukas lamang ng pinto sa ibang mga search engine upang samantalahin ito. Parang hindi makatotohanan?
Gaano man kadominante ang isang kumpanya, may puwang pa rin ang isang kakumpitensya na nakawin ang malaking bahagi ng kanilang mga tagasubaybay. Tanungin na lang natin ang Microsoft, na bumaba ang bahagi nito sa merkado ng desktop OS mula 91% noong 2013 patungong 70% ngayong taon.
Pagbabalanse?
Nang ipakilala ang SGE noong Mayo, isinulat ko na dapat tumuon ang mga publisher sa nilalamang hindi kayang i-synthesize ng AI . Natatangi, malalim, at personalized na nilalamang hindi kayang kopyahin ng AI.
Bagama't mas mahal, ang nilalamang ito ay magiging mas mahalaga sa mga mambabasa sa katagalan at dapat i-promote ng Google. Tila inulit ng mga kinatawan ng paghahanap ang sentimyentong ito sa Google Search Central Live sa Bangalore noong nakaraang linggo , na dinaluhan nina Mahendra Choudhary at Swapnil Pate ng SODP .
Nagpahayag ng pag-aalinlangan ang koponan ng Google tungkol sa pag-asa lamang sa AI para sa paglikha ng nilalaman, na binibigyang-diin na ang AI ay kulang sa totoong karanasan sa mundo na dala ng mga manunulat na tao. May katuturan ito para sa akin, dahil " kailangan ng isang katawan upang maunawaan ang mundo ". Kasabay nito, ang mga komento ng koponan ay nagmumungkahi na ang paglikha ng nilalaman ng AI ay may mahalagang papel na ginagampanan, na may katuturan din, dahil sa napakalaking potensyal ng teknolohiya sa produktibidad .
Gayunpaman, sa huli, aaminin kong nabigo ang aking pangangatwiran na tugunan ang pangmatagalang epekto ng SGE sa istruktura ng SERP. Dahil ang chatbot ng Google ay uupo sa tuktok ng mga impormasyon at komersyal na SERP, na magtataboy sa mga organic na link, paano nito hindi makakaapekto sa organic na trapiko?
Hindi ako makapagsisinungaling; nahihirapan pa rin akong sagutin ang tanong na ito, isang gawaing mas pinahirapan ng ingay sa background dahil sa pinakabagong Helpful Content Update .
I-update ang Galit
Inakusahan ng mga publisher at blogger ang higanteng search engine ng pag-promote ng mga artikulong binuo ng AI , habang ang iba ay nagagalit na ang mga lumang post sa forum ay kumukuha ng nangungunang puwesto sa ilang SERP.
Nagtalo ang tagapagtaguyod ng paghahanap sa Google na ang mga post sa forum na nakakakuha ng SERP traction ay may katuturan kung isasaalang-alang ang layunin ng search engine na talunin ang AI spam. Idagdag pa ang hakbang ng Google na muling isulat ang kapaki-pakinabang na paglalarawan ng nilalaman nito upang alisin ang pagkakaiba na kailangan itong isulat "ng mga tao" , at magkakaroon ka ng perpektong gulo ng magkahalong signal.
Patuloy na ikinakatuwiran ng Google na ang kakaiba at de-kalidad na nilalaman ay mahalaga sa isang malusog na internet, at binabatikos ang paulit-ulit na pag-uulit ng AI, ngunit pinupuna rin ito ng mga publisher na nagsasabing ang mga pag-update ng algorithm nito ay nakatulong sa AI at sa mababang kalidad na nilalaman na mas mataas ang ranggo. Kasabay nito, patuloy na naghahanda ang Google para sa isang pandaigdigang paglulunsad ng sarili nitong AI, na muling gagamit ng lahat ng nilalaman habang nasa tuktok ng mga SERP.
Maliban na lang kung ipapatupad ng Google ang SGE na katulad ng side panel approach ni Bing para sa ChatGPT, maaari itong magkaroon ng mas masamang epekto sa trapiko ng publisher at brand sa katagalan kaysa sa generic na AI content na inirereklamo ni Mueller.
Sa ganitong resulta, malamang na mas malaki ang magiging puhunan ng mga publisher kaysa dati sa mga social media network tulad ng TikTok at mga newsletter ecosystem tulad ng Substack upang mabawi ang mga pagkalugi na nakikita nila sa organic traffic.
