Inilabas ng Digital Publishers Alliance (DPA), isang samahan ng industriya sa Australia, ang kauna-unahan nitong ulat noong nakaraang linggo, na nagbigay-liwanag sa usapan tungkol sa tiwala sa media.
Nauna ko nang ibinahagi ang ilang mga saloobin tungkol sa pagbaba ng tiwala sa media , sa paniniwalang mas maraming pagsisikap ang dapat gawin upang maakit ang mga tagapakinig bago subukang makuha ang kanilang tiwala.
Ang bagong survey ng DPA sa mahigit 1,300 miyembro ng audience mula sa 20 miyembro ng outlet ay lalong nagpapatibay sa paniniwalang iyan. Natuklasan sa survey na ang mga independent publisher ay karaniwang itinuturing na mas mapagkakatiwalaan kaysa sa kanilang mga karibal sa mainstream media.
Mahigit sa tatlong-kapat (76%) ng mga respondent ang lubos o halos nagtitiwala sa mga independiyenteng tagapaglathala.
Pinagmulan: DPA
Ang malalaking outlet ng balita ay palaging nagiging target ng ilang kritisismo, kadalasan mula sa mga taong nais nilang panagutin. Ang mainstream media ang may posibilidad na tumanggap ng pinakamaraming batikos dahil mas marami itong mapagkukunang mapaghahanap sa mga lugar na mas gugustuhin ng iba na wala sila.
Gayunpaman, sa nakalipas na ilang dekada, nakita natin ang pagbagsak ng tiwala ng publiko sa media sa mga bagong antas. Hindi ko na ikukwestyon kung bakit ganito; maghapon tayong nandito kung ganoon, pero sasabihin ko na ang terminong "mainstream media" ngayon ay may stigma na. Ito ay isang terminong puno ng impormasyon na hindi namamalayan ng marami na iniuugnay sa mga pangangaso ng mangkukulam at "Pekeng Balita".
Anuman ang tama o mali sa lahat ng ito, ang katotohanan ay maraming mambabasa ang walang tiwala sa mas kilalang mga outlet ng balita, at ang kawalan ng tiwala na ito ang lumilikha ng mga bagong pagkakataon para sa mas maliliit na kumpanya.
Tinanong ng survey ng DPA ang mga kalahok nito kung ano ang nagustuhan nila tungkol sa mga digital publisher, kung saan malaking mayorya ang sumagot na ito ay kombinasyon ng kanilang tono at diskarte sa nilalaman kasama ang kanilang magkakaiba at alternatibong mga naratibo. Kapansin-pansin, ang kaugnayan ay pumangatlo.
Bagama't magkakaiba ang kahulugan ng tono at pamamaraan sa nilalaman para sa iba't ibang editor, para sa akin, ito ay tumutukoy sa pangkalahatang prinsipyo ng isang publikasyon tungkol sa paglikha ng nilalaman. Ang mas maliliit na grupo ng media ay nangangailangan ng mas makitid na pokus upang mabuhay o sila ay mahihila sa napakaraming direksyon, na masasayang ang kanilang limitadong mga mapagkukunan.
Para sa mga independent publisher, dapat itong mangahulugan ng pagtuon sa mga passion niches, paghahanap ng mga hindi inaasahang anggulo, at pagkatapos ay paghahatid ng mga ito sa isang natatanging boses na tatatak sa iyong audience. Ang mga independent publisher na makakagawa nito ay makakaengganyo sa kanilang mga audience at makakabuo ng tiwala sa kanilang brand.
