Simula nang isulat ko ang tungkol sa Google News Showcase noong nakaraang taon, pinag-iisipan ko ang mahirap na sitwasyon ng mga publisher kaugnay ng Meta at Google.
Malaki ang inaasahan ng mga tagapaglathala sa mga social media network at mga search engine upang matulungan silang maabot ang mga bagong mambabasa. Kasabay nito, nakipagkumpitensya ang industriya ng paglalathala sa Meta at Google, na inaangkin na nagbabahagi sila ng mga kwento nang walang patas na kabayaran. Totoo, isa itong napakalinaw na buod ng kanilang hindi pagkakasundo, ngunit masasabi kong patas naman.
Parehong higanteng kumpanya ng teknolohiya ang lalong nagiging maingay sa pagpapabulaan sa mga paratang na ito nitong mga nakaraang taon, kung saan ang pakikipaglaban ng Meta sa gobyerno ng Australia noong unang bahagi ng 2021 ay isang senyales na ang higanteng kumpanya ng social media ay nasa posisyon na palalain ang usapin.
Hayagan ang paniniwala ng Meta na ang balita ay hindi sapat na malaking bahagi ng kanilang negosyo ang naiulat na pagtalikod ng media network noong Hulyo 2022 ay nagbigay-diin sa puntong ito.
Gayunpaman, ipinaliliwanag ng mga bagong datos na iniulat ngayong buwan kung gaano kalaki ang naging epekto nito sa trapiko ng pag-publish.
Slide ng Social Media
Nagkaroon kami ng kaunting kutob noong Mayo kung gaano kalaki ang pagbaba nang ibunyag ng ilang publisher ang datos ng kanilang referral traffic noon pang 2018.
Nagdulot ng mas malinaw na resulta ang bagong datos mula sa kumpanya ng internet analytics na Similarweb.
Pinagmulan: Axios
Ang datos, na ibinahagi sa ilang mga outlet, kabilang ang Axios, ay nagpapakita na ang pagbaba ay nagsimula ilang buwan bago ang laban ng Meta sa gobyerno ng Australia. Mahalaga ito dahil nagmumungkahi ito ng dalawang bagay:
- Alinman sa mga gumagamit ng Facebook ay natural na lumilihis mula sa, o
- Nagpasya ang Meta bago ang kalagitnaan ng 2022 na bawasan ang nilalaman ng balita sa Facebook
Bagama't gustung-gusto kong ipaglaban na ang pangalawang opsyon ay bahagi ng pangkalahatang masterplan ng Meta, lalo na't hindi pa rin kumukurap ang higanteng tech sa pakikipagtalo nito sa Canada, ng Occam na panatilihin ko itong simple.
Ang aking pangangatwiran ay ang katulad na naitala na pagbaba ng trapiko ng balita mula sa X (dating Twitter). Hindi pinapansin ng datos ang pagkasuklam ng industriya ng media kay Elon Musk, na nagmumungkahi na may pababang trend na umiral bago pa man lumipat si Musk sa Twitter HQ, lababo sa kusina at lahat ng iba pa .
Masasabing bumaba ang interes ng mga gumagamit ng social media sa balita matapos ang isang mahalagang pangyayari noong Enero 2021. Iniisip ko..
Anyway, balik tayo sa paksang pinag-uusapan natin. Kung dati nang nag-aalala ang mga publisher tungkol sa pangingibabaw ng Google at Meta, ang pagkawala ng trapiko sa Facebook ay dapat magdulot ng malaking alarma para sa kanilang mga audience acquisition team.
Siyempre, ang TikTok ay isang opsyon. Ngunit dahil sa survival of the fittest algorithm (pati na rin ang mga isyu tungkol sa pag-alis ng mga tao sa platform), nagdududa ako kung maaasahang makakapag-ipon ang mga tagapaglathala ng balita ng sapat na referral traffic upang mabawi ang mga pagkalugi mula sa Facebook. Ngunit, darating ang panahon para malaman ito.
At kumusta naman ang kasong antitrust ng gobyerno ng US na tumatarget sa kontrol ng Google sa search market? Maaaring makatulong ito, ngunit hindi tayo dapat mag-atubili.
Isang Bagong Bukang-liwayway para sa Paghahanap?
Ano ang ibig sabihin ng pagkatalo ng Google sa kasong ito para sa larangan ng paghahanap? Ang pinakamasamang senaryo para sa Google ay tila ang pangangailangang bawiin ang iba't ibang kontrata nito sa mga developer ng browser, tulad ng Apple at Mozilla, upang matiyak na gagamitin nila ang search engine nito bilang default.
Ang kasunduan sa Apple ay walang dudang pinakakontrobersyal, kung saan pinapalakas ng Google ang mga paghahanap sa Safari sa iPhone, iPad at Mac, pati na rin sa Siri at Search apps.
Nagpatotoo pa nga ang CEO ng Microsoft na si Satya Nadella noong Oktubre 2 na ang monopolyo ng Google ay epektibong nagawang gawing "Google web" ang internet.
Hawak ng Google ang mahigit 90% na bahagi ng pandaigdigang pamilihan ng paghahanap , habang ang Bing ay bahagyang nakakuha ng mahigit 3% simula nang ilunsad ito noong 2009.
Sinabi pa nga ni Nadella na handang mawalan ang Microsoft ng hanggang $15 bilyon kada taon kung lilipat ang Apple sa Bing. Nagtataka ako kung bakit pinili ng Apple, na hindi naman talaga isang maliit na kumpanya, na manatili sa Google.
May mga saloobin ang CEO ng Microsoft ng Advertising and Web Services na si Mikhail Parakhin, at sinabi niya noong nakaraang buwan: “Ang impresyon ko ay hindi talaga isinasaalang-alang ng Apple ang paglipat... [G]inagamit nila kami bilang bargaining chip laban sa Google.”
Naku naman.
Hindi nakikipagkumpitensya ang Microsoft para sa kontrata sa search engine ng Apple. At dahil sinabi ni Parakhin na "hindi matipid" para sa Microsoft na mamuhunan nang mas malaki sa mobile search — dahil mas maayos na ang mobile search ng Google at mayroon nang kontrata sa Apple — tila hindi na magbabago ang ganitong kalagayan.
Sa paglipas ng mga taon, ang mas malawak na industriya ng teknolohiya at media ay nag-aakalang binabayaran ng Google ang Apple upang hikayatin itong huwag mamuhunan sa pagpapaunlad ng search engine.
Maaaring sorpresahin tayong lahat ng Apple at maglunsad ng sarili nitong search engine, ngunit kahit na mangyari man, bakit ang mga motibasyon ng isang multinasyonal na nakatuon sa kita ay lubhang magkaiba sa iba?
Ibig sabihin, hindi ako kumbinsido na ang pagkawala ng lahat ng kontrata ng Google ay higit pa sa pagpapaliban ng pagbabalik sa mismong sitwasyong kinalalagyan ng mga publisher ngayon: ang kawalan ng paraan para makipag-ugnayan sa mga audience na lampas sa mga kasalukuyang channel.
Isang Posibleng Solusyon
Kaya, ano ang sagot? Panahon na para magtulungan ang ilang publisher upang lumikha ng isang channel na pinamumunuan ng publisher. Isang news hub app, kung maaari.
Alam kong medyo malayong mangyari ito, pero wala na akong makitang ibang mabisang opsyon. Ang paglipat-lipat mula sa isang sariling channel patungo sa isa pa para sa paghahangad ng mga mambabasa ay hindi naman nangangahulugang malapit na ang ginintuang panahon ng paglalathala.
Hindi kailanman naging mas posible ang paglulunsad ng isang news aggregator na nilikha ng mga publisher para sa mga publisher dahil sa digital revolution.
Napakaraming tech vendor ang nagpi-pitch na ng kanilang mga produkto sa mga publisher kaya tila walang gaanong problema ang software o ang balakid na ito. Ang paglaganap ng mga content recommendation engine ay nagmumungkahi na ang pagbuo o pagbili ng isang bagay tulad ng Flipboard upang lumikha ng isang channel na pagmamay-ari ng publisher ay maaaring makamit.
Ngunit habang tila makakamit ang teknikal na aspeto ng naturang panukala, iniisip ko kung ang mga pinakakilalang tagapaglathala ay maaaring tumingin nang lampas sa kanilang mga makasaysayang tunggalian upang lumikha ng isang mas napapanatiling kinabukasan para sa mas malawak na larangan ng paglalathala.
Sa maraming paraan, pinaghihinalaan ko na sinusubukan ng The New York Times na bumuo ng isang prototype ecosystem sa pamamagitan ng mga acquisition. Ang mga balita, features, analysis, sports, games at mga rekomendasyon sa pamimili ay pinagsama-sama sa iisang bubong. Ngunit walang iisang publisher ang gumagawa ng isang ecosystem; sa kalaunan, kahit ang The New York Times ay makakaranas ng mabagal at plateau na paglago nito.
Paano nito maaabot ang mga bagong madla sa gitna ng lumiliit na bilang ng mga discovery channel? Panahon na para sa isang bagong diskarte na tumutugon sa abot ng merkado sa pamamagitan ng paglikha ng isang bagong platform sa merkado.
