Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A nossa série de colunas de opinião dos nossos colaboradores tenta fornecer perspectivas objectivas sobre o que pode ser feito para melhorar os novos meios de comunicação e tecnologias existentes, através da sua experiência prática e não de hipóteses.
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Ben Erdos, diretor de serviços da Total Media Solutions Os visitantes do site vêm em vários formatos e tamanhos. Existem entusiastas da marca que fazem login regularmente e estão dispostos a pagar por um serviço premium, ou aqueles visitantes fiéis, que são um pouco menos entusiasmados, mas ainda visitam ocasionalmente para mergulhar.
Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades. Os termos transparência e observabilidade são frequentemente utilizados de forma intercambiável. Durante anos, a indústria tem sido [...]
Apesar de parecer que todos acabamos de começar 2022, faltam apenas alguns dias para o final do primeiro trimestre. Isso é mais um quarto mais próximo de um ecossistema de publicidade digital sem cookies de terceiros. Embora todas as conversas falem sobre preparação e ‘preparação’ para um futuro sem biscoitos, há duas considerações principais que simplesmente não estão sendo […]
Michael Simpkins, líder comercial, Marketplace, Xandr Com a perda iminente de cookies de terceiros, espera-se que a fragmentação em toda a cadeia de fornecimento programática cresça à medida que aumenta o número de intermediários com os quais os compradores de mídia trabalham. Esta fragmentação leva à falta de supervisão e transparência de taxas, resultando em dificuldades em torno da segurança da marca, padrões de privacidade e ineficiência [...]
Tim Geenen, Diretor Geral, Addressability Europe, LiveRamp Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores perderam a confiança na forma como as marcas utilizam os seus dados e os navegadores estão a bloquear os mesmos dados que antes alimentavam o marketing personalizado e direcionado. Essas mudanças baseadas na privacidade perturbaram o cenário do marketing digital, deixando editores e anunciantes em busca de maneiras de […]
Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores confiam menos na utilização dos dados pelas marcas e os navegadores estão a bloquear os dados que outrora alimentaram o marketing personalizado e direcionado na web. Para se protegerem da perturbação causada por estas mudanças baseadas na privacidade, os editores e anunciantes precisam de uma forma de ativar o público de forma responsável e restaurar a confiança do consumidor. Tal […]
As marcas editoriais recuperaram do declínio da Covid no ano passado, apoiadas em fortes receitas digitais, e lidaram com a “infodemia”, à medida que o público mostrava sinais de esgotamento com a agenda noticiosa. O declínio acelerado da impressão fez com que os editores acelerassem as suas transformações digitais e investissem em novos modelos de assinatura. Eles também continuaram a reconstruir a confiança em um [...]
O programa de licenciamento de notícias tem pouco mais de um ano e já está sob pressão para fazer mais para apoiar os editores de notícias. O Google News Showcase inscreveu mais de 1.000 editores desde seu lançamento em 2020,1 mas o Google já está sob pressão para fazer mais para apoiar a indústria editorial. Licenças do Google e [...]
Não é nenhum segredo que os modelos digitais estão virando de cabeça para baixo com a mudança para uma abordagem que prioriza a privacidade e livre de cookies. E, embora no início isso tenha feito com que muitos editores se preocupassem sobre como se adaptar, o desafio representa, na verdade, uma grande oportunidade de se tornarem centrados no usuário por meio do emprego de uma estratégia de dados próprios. Não só […]
Editores de todos os tamanhos estão sob muito estresse no momento. Espera-se que sejam resilientes às perturbações do mercado, suficientemente flexíveis para se adaptarem e suficientemente prescientes para se manterem à frente das mudanças iminentes do mercado. Juntamente com a iminente descontinuação dos cookies de terceiros e seu impacto potencial nas receitas publicitárias, espera-se que os editores em 2022 mantenham [...]
Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades. Embora só se possa presumir mais do mesmo em 2022, sempre há coisas novas [...]
Durante anos, a indústria de publicidade digital cresceu com base nos dados dos usuários, criando um ecossistema complexo, opaco e que vaza dados. Mas hoje, a privacidade está a mudar drasticamente a forma como a publicidade é comprada e vendida, onde os dados que antes eram acessíveis a terceiros estão cada vez mais fora de alcance. Vários fatores […]
Quando a poeira baixar após a Black Friday e a Cyber Monday, a próxima parada no caminho para a loucura das compras é a temporada de férias. Tanto empresários quanto clientes estão se preparando para o período festivo — todos estão ansiosos para o início das compras. Mas aqueles que conseguem matar dois coelhos com uma cajadada só são os editores digitais. […]
Os últimos 24 meses foram desafiadores para todos no setor de publicidade digital. Na verdade, tem havido preocupação por parte dos editores de que as recentes mudanças no panorama da tecnologia publicitária (adtech) resultariam na desintermediação dos seus utilizadores, numa perda de receitas publicitárias e até mesmo de mão-de-obra. Mas se há uma coisa que aprendemos é que […]
Os defensores da privacidade obtiveram ganhos enormes na sequência do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE. Caso em questão? Embora tenham construído impérios sobre montanhas de dados pessoais, o Google e a Apple continuam a melhorar os seus padrões de privacidade, chegando mesmo a posicionar-se como defensores da privacidade. Basta dizer que […]
Se você está pensando em implementar assinaturas digitais, é fácil ficar sobrecarregado com os fatores e variáveis que influenciam o lançamento, a evolução e o dimensionamento do novo modelo. Para ajudar sua empresa a prosperar, você precisará de uma estratégia para ajudar a atingir suas metas — e de um plano para otimizar seus resultados ao longo do tempo. Aqui estão […]
