Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano seria um eufemismo. À medida que mais empresas tomam medidas para abordar as preocupações dos consumidores com a privacidade, o setor se transformou mais uma vez, trazendo à tona novos desafios e oportunidades.
Embora possamos presumir que 2022 seguirá o mesmo caminho, sempre há novidades a serem consideradas. Aqui está um pouco do que podemos esperar no novo ano:
As redes sociais revolucionam o setor
As mudanças nas políticas de privacidade das gigantes da tecnologia vão inaugurar uma nova realidade para o marketing em mídias sociais, à medida que a monetização restrita de aplicativos começa a afetar o crescimento.
Tradicionalmente, os investidores esperam que essas empresas cresçam entre 10% e 30% ao ano, mas em 2022 prevemos uma retração de 5% a 15%.
Essa não é uma notícia devastadora para o setor como um todo, mas, mesmo assim, devemos ficar de olho em como os gigantes do mundo da tecnologia reagem, especialmente o Google. Não é surpresa que o Google possa se beneficiar da mudança para publicidade em mecanismos de busca ou da imposição de restrições aos IDs de publicidade do Google (GAIDs) no Android. É impossível prever qual caminho eles escolherão, se é que escolherão algum. Talvez isso ajude a explicar a mudança do Facebook para a realidade virtual, que apresenta um novo campo de oportunidades para as marcas se envolverem no novo "metaverso"
As pequenas editoras independentes finalmente terão voz
Embora os cookies de terceiros desapareçam (não podemos prever se o Google chegará a uma data final, mas, por enquanto, o adiamento foi para o final de 2023), isso não significa que os dados de terceiros também desaparecerão. A realidade é que os dados de terceiros continuarão existindo, pois as alternativas que surgirão em sua ausência não são viáveis para editores menores.
Dados primários — ou segmentação contextual — não podem ser a solução para editores que não possuem dados suficientes para escalar. Os dados contextuais funcionam apenas dentro do próprio domínio, que para pequenos editores é, bem, pequeno demais. Além disso, os profissionais de marketing são menos propensos a interagir com sites que não têm tantos visitantes mensais quanto os maiores.
A indústria como um todo parece ter se esquecido das editoras menores, já que está priorizando ideias que não funcionarão para elas, em vez de ideias que funcionarão para todos. Em 2022, os apelos dessas editoras serão ouvidos com mais atenção.
2022: O ano da CTV. E 2023, 2024, 2025…
Todos nos lembramos do "ano do mobile" no mundo da tecnologia publicitária, já que durou mais de uma década. Podemos esperar que a CTV domine as manchetes num futuro próximo. E por que não?
A Austrália lidera o mundo em crescimento de investimentos em publicidade em CTV, com cada vez mais empresas reconhecendo o valor de um dos canais de crescimento mais rápido na publicidade digital. Mais espaço publicitário estará disponível à medida que as soluções de identidade e conectividade ganharem destaque. E, felizmente, sem a necessidade de disputar cookies de terceiros. Nunca.
Prezados Parceiros de Identidade: Parem com as brigas internas!
As soluções de identidade visual para a web aberta serão de valor inestimável para a monetização de editores, portanto, em 2022, a colaboração aumentará drasticamente.
Em 2021, os parceiros de identidade operavam na área de identidade de forma semelhante a um fogo amigo. Todos alegavam que sua privacidade era melhor que a dos outros, e todos que tinham uma solução queriam afirmar que a sua era a única que funcionava. Na realidade, todos precisam trabalhar juntos.
Deixem de lado as armas, fornecedores de identidade, editores e profissionais de marketing. Em vez disso, vamos nos concentrar em nosso objetivo comum de dar ao consumidor transparência e controle, tornando tudo mais eficiente. O resultado final será melhor para todos os envolvidos.
Com a chegada de um novo ano, profissionais de marketing e editores têm muito a considerar. Como vimos no passado, o setor de tecnologia publicitária está fragmentado em alguns aspectos e alinhado em outros, mas agora estamos em uma nova era. Onde estivermos unidos e onde permanecermos em desacordo determinará nosso futuro coletivo.
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