Por que a distribuição de vídeos e conteúdo gerados pelo usuário é a combinação perfeita para editores?

Com 73% das pessoas agora acessando notícias por "canais alternativos", de acordo com o Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2021A distribuição de conteúdo é uma estratégia fundamental de growth hacking para editores que buscam alcançar públicos maiores e mais diversificados.

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo em um ou mais sites e/ou plataformas. A boa notícia é que conteúdo distribuído não é o mesmo que conteúdo duplicado. Você não corre o risco de ficar preso na armadilha da originalidade limitada – até o Google diz que distribuir conteúdo é permitido. O Facebook planeja investir pelo menos US$ 1 bilhão no setor de notícias nos próximos três anos e tem fechado acordos com editoras, incluindo algumas de suas críticas mais ferrenhas, para exibir conteúdo em seu serviço Facebook News. O Google também lançou uma iniciativa semelhante, o Google News Showcase. Publicar seu conteúdo em plataformas de terceiros adequadas também é uma ótima maneira de ampliar seu alcance, maximizar o engajamento do público e direcionar tráfego de volta para a publicação original. Da mesma forma, a distribuição de conteúdo pode auxiliar na construção de links – quanto mais plataformas você utilizar para distribuir seu conteúdo, maior a probabilidade de receber links organicamente, o que melhora o posicionamento do seu site no Google. O conteúdo é distribuído por meio de plataformas de terceiros, como Google e Facebook, conectando sua publicação a um público mais amplo (à medida que transita entre círculos sociais por meio do poder das curtidas e compartilhamentos), aumentando o reconhecimento da marca e impulsionando a receita de assinaturas, garantindo que seu conteúdo seja visto por mais pessoas que apreciarão seu valor e oferecerão fidelidade no futuro. Parece óbvio, e em muitos aspectos, é mesmo. Mas (sempre há um "mas") plataformas de terceiros também competem para manter a atenção e fidelizar os usuários pelo maior tempo possível. Elas não querem que eles saiam da plataforma. Claro, você pode publicar um resumo ou trecho do seu artigo no Facebook ou LinkedIn e torcer para que seja atraente o suficiente para desviar a atenção, ou pode ser mais criativo com sua de distribuição de conteúdo .

Incentivo gerado pelo usuário

O conteúdo em vídeo tornou-se o meio preferido para o consumo de informações pela maioria dos usuários da internet, e sua popularidade está crescendo exponencialmente; isso inclui seu domínio nas mídias sociais. Segundo relatos, 78% das pessoas assistem a vídeos online semanalmente, sendo que 55% assistem diariamente; em média, cada pessoa passa 100 minutos por dia assistindo a vídeos onlineEstudos também demonstraram que o espectador médio retém 95% de uma mensagem ao assisti-la, em comparação com apenas 10% ao lê-la. O vídeo veio para ficar. Mas se você realmente quer chamar a atenção de alguém, alcançar novos públicos e direcionar tráfego de volta para o seu site, precisa incluir vídeos gerados por usuários no seu conteúdo. Os vídeos gerados pelos usuários estão permitindo que editoras, grandes e pequenas, de nicho e de mercado de massa, expandam o formato de suas publicações para descobrir novos mercados e públicos (como a Geração Z e a Geração Alfa). De acordo com um estudo da Omnicom e da Snap Inc., A Geração Z e os Millennials aumentaram significativamente o consumo de vídeos, concentrando-se em conteúdo de vídeo para dispositivos móveis e redes sociais. De fato, a Geração Z e os Millennials afirmam passar mais de uma hora por dia assistindo a vídeos apenas em aplicativos de redes sociais. Mais da metade (52%) de ambos os grupos acredita que esse aumento no consumo de vídeos veio para ficar.

Acompanhe os hábitos de consumo de conteúdo

A chave para o sucesso na distribuição de conteúdo é garantir que ele seja criado de forma a se integrar perfeitamente, não apenas ao seu site, mas também a plataformas de terceiros onde você deseja atrair novos espectadores. Se você pretende acessar a rede de outra plataforma, é fundamental que o conteúdo esteja alinhado aos valores e expectativas dessa plataforma e de seu público. Se há algo que sabemos com certeza sobre o público das redes sociais, é que ele pode ser bastante inconstante. Pode ser difícil acompanhar os hábitos de consumo de conteúdo que mudam diariamente e semanalmente, dependendo do que está acontecendo ao redor do público em determinado momento. Também pode ser difícil prever como eles reagirão ao conteúdo. A chave para o sucesso na distribuição de conteúdo é garantir que o que você compartilha seja altamente relevante, impactante e envolvente, não apenas para atrair a atenção, mas também para cultivar e monetizar seu conteúdo. A natureza dinâmica de um vídeo gerado pelo usuário, bem como sua vasta abrangência, profundidade e variedade, permite que os editores sejam muito mais flexíveis com a distribuição de conteúdo e respondam rapidamente às mudanças nos hábitos de consumo. Um vídeo gerado pelo usuário permite que os editores coletem e compartilhem conteúdo rapidamente e se adaptem constantemente para criar momentos altamente relevantes e contextualizados com base nas necessidades e tendências atuais do público.

Destaque-se em um feed lotado

Destacar-se da multidão e posicionar o conteúdo de forma que as pessoas certas o encontrem é um desafio para editores de todos os portes. A internet é imensa e repleta de informações. Não é lógico esperar que todas as pessoas que você deseja alcançar leiam sua matéria só porque você a publicou em seu próprio site. Redes visuais como Instagram e TikTok estão em ascensão como fontes de notícias porque, como as tendências das mídias sociais têm demonstrado repetidamente, um vídeo gerado pelo usuário não só chama a atenção em meio a feeds de notícias saturados, como também a mantém. Ele cria uma conexão mais forte do que qualquer outro conteúdo, forte o suficiente para se destacar na sua plataforma. Hoje em dia, as pessoas já sabem o que querem e onde encontrar; as editoras precisam corresponder a essa intenção e fornecer o conteúdo que elas procuram. A grande quantidade e variedade de vídeos gerados pelos usuários, juntamente com a constante disponibilidade de novos vídeos, oferece aos editores a oportunidade de serem criativos, experimentarem diferentes formatos e descobrirem o que melhor agrada ao público em cada plataforma.

Dê ao seu conteúdo uma vida útil mais longa

O vídeo geralmente tem uma vida útil mais longa do que outros tipos de conteúdo. O conteúdo em vídeo gerado pelo usuário não só recebe mais engajamento do que outros tipos de conteúdo, como também costuma permanecer disponível por mais tempo. Isso acontece porque o conteúdo em vídeo normalmente gera mais interações e compartilhamentos, o que significa que ele permanece no ecossistema social por mais tempo, quase como se continuasse se replicando! Quando se trata de distribuição de conteúdo e vídeos gerados por usuários, as oportunidades para os editores são infinitas. É literalmente uma combinação perfeita.