Det kan være utfordrende å tjene penger på strømmeinnholdet ditt ved å øke annonseverdien i en verden som insisterer på å blokkere annonser for å skape en bedre brukeropplevelse (UX). Reklame er imidlertid ikke fienden, og etter hvert som annonsekampanjer begynner å målrette seg mot forbrukere, er annonser mer fordelaktige for brukerne enn noen gang før.
Bruk et øyeblikk på å lære hvordan du navigerer i det grunnleggende om å overliste annonseblokkere og koble kunder med produkt- og tjenesteleverandører som bruker SSAI og DAI for å engasjere seg i de beste praksisene for annonsesammensetting. Det er viktig å kjenne til noen av hemmelighetene du må kjenne til for å nå dine annonseinntektsmål og øke annonseverdien din betydelig.
Hva er serversideannonseinnsetting (SSAI) og dynamisk annonseinnsetting (DAI)?
Tidligere kom kringkasting av fjernsyn fra kabel- og satellittleverandører som for eksempel Comcast eller Charter Communications. Reklamer som sendes for et generelt publikum basert utelukkende på programmets innhold. Det betyr at hvis du ser på basketball, vil reklamene handle om energidrikker, den nyeste teknologien innen utvikling av sportssko eller noe rettet mot de som vanligvis ser på sport. Men da måten folk så på programmene deres endret seg, oppsto det et behov for endring i måten selskaper annonserer på. Folk ønsker personlig tilpasset innhold, selv i reklamen sin. Derfor, for å skape en tilpasset seeropplevelse, må du målrette målgruppen din. I dag er publikum fascinert av strømmeinnhold via OTT. Annonsører ønsker å komme i kontakt med så mange potensielle kunder som mulig. Markedsførere får direkte tilbakemeldinger fra datasporere for å lære mer om målgruppen sin. Resultatet er at de kan levere stadig mer relevante annonser, noe som øker visninger og engasjement. Ved å bruke disse dataene kan du øke verdien av annonseplassen. Problemet annonsører har med annonseblokkeringsteknologi er at de må være mer kreative når de kommuniserer med kunder. Derfor må du bruke serversideannonseinnsetting og dynamisk annonseprogramvare når du lager strømmeinnhold. Men hva betyr egentlig det?Annonseinnsetting på serversiden (SSAI)
Annonseinnsetting på serversiden (SSAI) Teknologien legger inn tilpassede annonser og setter dem pent sammen i én strøm. Ulike brukere ser forskjellige annonser selv når de ser på det samme innholdet. Seerne får en konstant strøm av dynamiske annonser og innhold som laster raskt. Du kan gjøre dette uten bufring eller forsinkelse. Derfor er SSAI bedre kjent som dynamisk annonseinnsetting på serversiden. Fordelene for utviklere oppstår når annonseblokkeringene ikke kan skille videostrømming som inneholder annonser fra andre strømmevideoer. Dermed kan du omgå annonseblokkeringsteknologi, noe som gir en komplett sømløs avspilling.Dynamisk annonseinnsetting (DAI)
Dynamisk annonseinnsetting (DAI) lar annonsører tilpasse annonser for hver bruker eller individuell seer. De mottar svært målrettede, individualiserte tilbud under direktestrømming og video-on-demand (VOD)-innhold. Et eksempel på dette ville være muligheten til å endre annonser etter behov for å holde innholdet relevant for den målrettede forbrukeren. De beste måtene å utnytte målrettet informasjon på er gjennom:- Geo-lokalisering
- Sosiodemografi
- Atferdsprofiler per enhet, innhold og bruker
Hvordan fungerer DAI med SSAI?
Sammensetting av annonser og innhold skjer på serversiden mens koden bygges inn manifest manipulator lager skjøtede strømmer for klienten og innholdet deres. De foretar annonsebeslutningsforespørsler som viser annonser og setter dem uanstrengt inn i innholdet under strømming. Som en del av videostrømmen sendes annonsene fra samme server og innholdsleveringsnettverk (CDN). Her er måtene dette fungerer på:- Strømming av videokoding: OTT-leverandører mater enten live eller lagret video inn i en videokoder.
- Tidsstempelgjenkjenning: De gjenkjenner start- og sluttidspunktene i innholdsstrømmen, og signaler settes inn på de riktige punktene.
- Innebygde strømmeprotokoller: Kodere transkoder og kondisjonerer strømmene i henhold til den innebygde protokollinformasjonen. SCTE-104 og SCTE-35 er de to industristandardene, og utviklere velger vanligvis én av disse to protokollene.
- SSAI-modulen oppdager annonsemarkører: Ved å sende en annonseforespørsel til annonsebeslutningsserveren i sanntid. Denne forespørselen inkluderer tilpassede data om brukeren.
- Utvikling av målrettede annonsefil-kuber: Disse fil-kubene settes inn i videostrømmen og sys sammen med innholdet.
- Transparent annonsedeling : Annonserelaterte data sendes til sporingsserverne og annonsepartnerne av brukerens mediespiller. Visninger og annen informasjon sendes til enheten under annonsepauser.
Fordelene med DAI, SSAI og annonsesammenføyning
Konklusjonen er at hvis du lager annonsebasert strømmeinnhold, må du vite fordelene med annonsesammenslåing med DAI og SSAI. En betydelig SSAI- og DAI-fordeler er forebygging av annonseblokkering. Ved å sømløst sy sammen reklameinnhold slik at det ser likt ut som andre videostrømmer, kan ikke blokkeringsprogramvare avgjøre forskjellen. Derfor kan du sikre at annonsen din spilles av uavhengig av hvilken teknologi sluttbrukeren bruker. Dynamisk tilpasning tilbyr veltimede annonser som er relevante og øker kundeengasjementet. Du kan deretter planlegge for et bestemt tidsrom når du strømmer annonseinnhold for å maksimere merkevaregjenkjenning. Du kan gjøre denne endringen umiddelbart og dynamisk. DAI-konfigurasjonen kan ta forhåndsdefinerte data og målrette seeren mer effektivt for å sikre at tilpasningen bidrar til å levere riktig budskap til målgruppen. Du kan også tilby den ideelle seeropplevelsen på kringkastingen. Du kan også tilby dataanalyse på høyt nivå, inkludert personalisering og flerskjermsannonsering for kundene dine. Her er noen av de ultimate fordelene med DAI, SSAI og annonsesammensetning, du kan:- Erstatt segmenter dynamisk
- Snik deg forbi annonseblokkere
- Opprett tilpassede manifester
Hva du skal se etter i en DAI-løsning
Til syvende og sist er målet ditt å lage reklame som ser ut som, og blir sett på og mottatt som en seeropplevelse av høy kvalitet av brukerne. Du ønsker at dette skal være så likt TV-kringkasting som mulig, og dette gir OTT-leverandører muligheten til å tilby fokusert reklame til en målgruppe gjennom en raffinert prosess som analyserer atferdsmønstre blant forbrukere. I kombinasjon med skybasert videobehandling og data fra atferdsanalyse, åpner du døren for en mer effektiv måte å markedsføre annonseplass på. Du kan bruke denne informasjonen til å øke kapasiteten til å tilby personalisering som forbedrer brukeropplevelsen og øker annonsebaserte inntekter på plattformen din, og ta en mer informert beslutning om hvilken retning du ønsker å gå videre. Det neste steget mot effektive DAI-løsninger er testing av episodiske TV-kanaler. Du vil deretter bestemme abonnementsmodellene og prisnivåene. Mange funksjoner i forretningsstrategien din vil være å utvide eller utvikle videotjenestene du tilbyr. Når du lager målrettede annonser, får disse annonsene sterkere visninger og bedre engasjement. Studier viser at 72 % av OTT-seerne husket å ha sett en spesifikk OTT-annonse. Dynamisk annonsering er den mest effektive måten for merkevarer å nå kundene sine på et personlig nivå. Med de mange fordelene med SSAI og DAI, er det ting du bør vurdere før du implementerer dem i arbeidsflyten din. Det første er å behandle instream-annonseutløsere når de kommer inn på plattformen. Denne prosessen normaliserer de eksterne dataene. Implementering av SSAI og DAI i strømmen din muliggjør annonseplassering i direktesendt videostrømming, samtidig som det gir seerne en uavbrutt opplevelse. Denne eksepsjonelle annonsesammenføyningen på serverenden reduserer mulige avbrudd fra annonseblokkeringsverktøy. Resultatet er høyere annonseinntekter og en generelt positiv brukeropplevelse.Innhold fra våre partnere
