Ronald Barba

Ronald Barba er direktør for innhold og fellesskap hos HealthCare.com. Hans nyeste prosjekt involverte strategi og redigering for TheBridgeBK.com, en Brooklyn-fokusert publikasjon som tar sikte på å fremheve gründer- og forretningstrender i New Yorks mest kreative bydel. Før han drev innhold hos HealthCare.com, var han administrerende redaktør hos Tech.Co. Han er en mangeårig frilansskribent og redaktør som har fått publisert arbeider i The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate og andre publikasjoner.

Hva fikk deg til å begynne å jobbe med digital/mediepublisering?

Skriving var aldri noe jeg egentlig vurderte da jeg skulle tenke på hva jeg skulle gjøre etter endt utdanning. Jeg studerte filosofi og politisk teori under studiene og hadde virkelig i tankene å gå på jusstudiet etterpå (jeg mener jo, slik man jo gjør med slike grader). Mitt første profesjonelle skrivejobb var med tekstforfatning for Groupon i Chicago tilbake i 2011 da oppstartsscenen virkelig begynte å ta seg opp der ute. Jeg hørte om en organisasjon kalt Tech Cocktail (nå Tech.Co) som organiserte store oppstartsarrangementer og drev en nettpublikasjon, og jeg begynte å bidra her og der. Jeg likte nettpublisering, så jeg satset på flere frilansprosjekter til jeg til slutt ble administrerende redaktør for Tech.Co, og deretter videre Helseomsorg.com hvor jeg nå er direktør for innhold og fellesskap.

Hvordan ser en typisk dag ut for deg?

Jeg våkner vanligvis rundt klokken 05.00 og starter dagen på treningsstudioet. Før jeg drar på jobb, tar jeg med hunden min på en 30-minutters tur i en lokal park. Avhengig av været, sykler jeg eller tar t-banen til HealthCare.coms kontor i Lower Manhattan. Når jeg er på kontoret, svarer jeg på e-poster og ser deretter gjennom timeplanen min for dagen. Derfra fokuserer jeg på alt som står på dagens oppgave, enten det er å gjøre søkeordanalyse og dataanalyse for å se på viktige temaer teamet mitt skal skrive om, eller bare redigere tekster i etterspørselen min.

Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut?

Jeg sjekker vanligvis bare e-posten min i løpet av tre faste perioder i løpet av dagen (som jeg har merket av i den daglige kalenderen min). Hvis jeg lar innboksen være åpen, har jeg en tendens til å bli distrahert av e-poster i stedet for å faktisk fokusere på arbeid som må gjøres. Mine daglige verktøy inkluderer Slack, Trello, WorkingOn (et veldig raskt statusrapporteringsverktøy som integreres med Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook og Canva. Når det gjelder produktivitet, bruker jeg penn og papir til å liste opp dagens gjøremål i et punktjournalformat (der hvert enkelt punkt teller som en oppgave; prioriterte oppgaver angitt med et sirklet punkt; pågående oppgaver med punktpunktet halvveis overkrysset; fullførte oppgaver med punktpunktet helt overkrysset; og oppgaver jeg ikke klarte å komme til, merket med en linje som krysser den helt over). Jeg er også en fast utøver av Pomodoro-teknikken, så jeg bruker en minimal Pomodoro-teller kalt Vær fokusert (tilgjengelig for MacOS og iOS).

Hva gjør eller går du for å bli inspirert?

Jeg bor i New York, så det er definitivt tider hvor jeg føler meg veldig slått av byen og alle i den. Når jeg trenger å bli inspirert på nytt, pleier jeg enten å gå rundt i Times Square-området eller sitte langs DUMBO-havna og bare ta alt inn. Akkurat som mange andre newyorkere prøver jeg vanligvis å unngå disse områdene på grunn av deres tilbøyelighet til å tiltrekke seg massive turistmengder. Men når jeg er for oppslukt av mine egne tanker, liker jeg å bli kastet inn i denne store mengden av fremmede, overdøve selvkritikken som flyter rundt i hodet mitt, og rett og slett sette pris på å være i New York.

Hva er ditt favoritttekst eller sitat?

Jeg pleide å lese og studere mye retorikk, og jeg er en stor fan av noe president Teddy Roosevelt sa i sin tale om «American Ideals in Education»: «Ingenting i denne verden er verdt å ha eller verdt å gjøre med mindre det betyr anstrengelse, smerte eller vanskeligheter. Ingen form for liv er verdt å leve hvis det alltid er et lett liv. Jeg vet at livet deres er hardt; jeg vet at arbeidet deres er hardt; og det vanskeligste av alt for dere som har den høyest trente samvittigheten, og som derfor alltid føler hvor mye dere burde gjøre. Jeg vet at arbeidet deres er hardt, og det er derfor jeg gratulerer dere av hele mitt hjerte. Jeg har aldri i mitt liv misunnet et menneske som levde et lett liv; jeg har misunnet mange mennesker som levde vanskelige liv og levde dem godt.» En av mine favorittbøker gjennom tidene er Mytens kraft av Joseph Campbell. Jeg leste mye mytologi da jeg vokste opp, og Campbell gjør en god jobb med å modernisere mytologi og sette den inn i konteksten av våre egne liv. I hovedsak legger han frem denne ideen om at den moderne verden kan lære mye ved å lese gamle mytologier, og ved å anvende lærdommene på mer primitive mennesker, kan vi faktisk begynne å forstå oss selv bedre som mennesker. Boken er faktisk en transkripsjon av en serie videointervjuer han gjorde med Bill Moyers tilbake på slutten av 80-tallet (som du kan finne på internett hvis du googler etter det).

Hva er det lidenskapelige problemet du tar tak i for øyeblikket?

Hvordan kan jeg engasjere folk med nettinnhold om helsevesen? Akkurat nå fokuserer teamet mitt på HealthCare.com på å publisere ressurser for å hjelpe folk med å lære alt de kan om helseforsikring, helsepolitikk og alt annet relatert til helsevesenet deres. Selv om det er mye snakk i år om helsevesen (og spesielt Obamacare), er emnet fortsatt ganske tørt, og det er vanskelig å bygge et bærekraftig publikum rundt det. Vi lanserte nylig Helseomsorg.com/info som vil fungere som et innholdssenter for emner innen forbrukerhelsetjenester (vi har laget en spørsmål og svar-seksjon hvor folk kan sende inn spørsmål de måtte ha om helsetjenester).

Finnes det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publisering?

Verktøy som BuzzSumo og SEMrush er uvurderlige for å hjelpe meg med å bestemme hvilke spesifikke emner teamet mitt trenger å fokusere på å skrive om. Jeg mener at ethvert verktøy som lar deg ta databaserte beslutninger om innhold, bør (i hvert fall ideelt sett) gjøre det mulig for deg å utvide publikummet ditt.

Noen råd til ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media som nettopp er i startfasen?

Det folk flest sannsynligvis ikke vil si rett ut: jobben din kommer til å være jævlig kjip. Uansett hvilken stilling du har, er det mye arbeid, og du vil føle deg tappet for energi 100 prosent av tiden. I begynnelsen vil du sannsynligvis ende opp med veldig lite lønn og prøve å finne små gleder i å gjøre de tingene du faktisk er interessert i. Men selv når du når ditt optimale ytelsesnivå og får mer betydningsfulle roller, vil arbeidet ditt bli undervurdert, eller folk vil tro at du bruker for mye tid på X eller for lite tid på Y. Kanskje du jobber gjennom natten for å prøve å finne ut hvordan du kan øke trafikken med 400 prosent, eller hvordan du kan nå bestemte målgrupper som ikke engang engasjerer seg aktivt på nettet. Kanskje du jobber med en inkompetent redaktør, eller historiene dine når ikke måltallene. (Jeg mener, ja, du gjør det fordi du innerst inne elsker det og liker det, men det betyr ikke at det ikke er kjipt). Mitt råd: søk venner i bransjen. Ta kontakt med andre som jobber i samme felt (for det meste innen forlags- og mediebransjen, og mer spesifikt i din nisje – enten det er mote, teknologi, helse eller hva det måtte være). De vil være en flott kilde til kunnskap og støtte. Jeg vet at Twitter kan virke som et skummelt sted akkurat nå, men jeg har fått så mange flotte forbindelser der (jeg møtte to av mine nåværende beste venner først gjennom plattformen), og det er flott å dele de felles smertene og suksessene. (Du finner meg på Twitter:) @RonaldPBarba). Men jeg vil også si: les. Og les mye. I gjennomsnitt leser jeg mellom 50 og 80 bøker i året, avhengig av hvor mye jeg leser i løpet av et gitt år. Jeg tror sterkt på at det å lese mer vil gjøre deg til en bedre forfatter.