Christopher Hogg , administrerende direktør i EMEA i Lotame , snakker med verten din Vahe Arabian fra State of Digital Publishing. Lotame er verdens ledende selskap for ustablede dataløsninger, og hjelper partnere, markedsførere og byråer med å finne nye kunder, øke inntektene og øke engasjementet gjennom publikumsdata. Christopher Hogg forteller om sitt arbeid i Lotame, private datautvekslinger, samt andrepartsdata og tredjepartsdata.
Høydepunkter i episoden:
- Christopher Hogg diskuterer sin bakgrunn.
- Hvordan ble Christopher involvert i arbeidet med Lotame?
- Hva er Lotames kjernevertikaler?
- Hvordan finner han forskjellen mellom europeiske, afrikanske og Midtøsten-markeder?
- Har Lotame en tilnærming på tvers av plattformer?
- Hvordan finner han rollen sin nå for å hjelpe utgivere?
- Hvordan har partnerskap gitt utgivere tilgang til mer sofistikerte dollarstyringsstrategier for å lage kampanjer?
- Hva er forskjellene mellom små og store forlag?
- Hvorfor var det en stor kunngjøring med Lotame?
- Hvordan ville Christopher definere annenpartsdata?
- Hvilke typer annenpartsdata har kunder vært interessert i?
- Har han sett suksess med andrepartsdata med aggregert innhold?
- Hva synes han om å utnytte tredjepartsutgivere?
- Hvordan kan utgivere utnytte private datautvekslinger?
- Hva kan utgivere gjøre innen datautveksling for å lykkes?
- Hvilke feil gjør utgivere med andrepartsdata?
- Hvilke datakilder kan være viktigere i årene som kommer?
- Hva gleder Christopher seg til for 2020?
- Hvordan kan folk lære mer om datautveksling og datahåndtering?
Innhold fra våre partnere
3 hovedpunkter:
- Dataportabilitet – å kunne hente inn ulike datasett fra ulike kilder – er nøkkelen til Lotames åpne og uavhengige plattform.
- Utgivere må se på risiko kontra belønning ved å dele data. Hvordan vil de legge til rette for dette både fra et salgs- og et teknologisk synspunkt? Hvem vil være den rette partneren for å få dette til?
- Utgivere bør unngå å gjøre segmenter for generelle. Hele verdien av 2PD er å tilby noe som ikke leveres av 3PD. Bruk datavitenskap eller brukerinteraksjoner for å legge til denne verdien over 3P og for å utfylle en merkevares 1P-data.
Tweetbare sitater:
- "Lotame er en dataløsningsvirksomhet. Vi har eksistert i 13 år, og er derfor veldig erfarne i det vi gjør. Vi har to kjernevertikaler: teknologi og data." – Christopher Hogg
- «Teknologien vår brukes av premiumutgivere, byråer og merkevarer for å samle inn, organisere og aktivere og analysere deres førstepartsdata. Vi har en rekke verktøy for å hjelpe kundene våre til å lykkes.» – Christopher Hogg
- «Vi har en global datautveksling. Vi sitter på rundt 4,5 milliarder enheter globalt, med rundt 600 millioner rundt i europeiske regioner.» – Christopher Hogg
