Av alle verktøyene og teknologiene for nettannonsering som har dukket opp, er tilbudssideplattformer (SSP-er) uten tvil fortsatt noen av de viktigste for digitale utgivere.
SSP-er, sammen med etterspørselssideplattformer (DSP-er) og annonsebørser , har forvandlet reklamebransjen – og gjort den mer automatisert, effektiv og datadrevet. Disse viktige programmatiske annonseringskomponentene har gjort det mulig for utgivere å gå fra å selge annonsevisninger manuelt til annonsører til auksjoner i sanntid.
Slike fremskritt har ført til at utgiftene til programmatisk displayannonse har økt kraftig det siste tiåret , fra 3,9 milliarder dollar i 2012 til anslagsvis 147,1 milliarder dollar i 2021. Globale utgifter til programmatisk annonsering som helhet forventes i mellomtiden å stige fra 418,4 milliarder dollar i 2021 til 493 milliarder dollar i 2022.
Bli med oss når vi utforsker hva en SSP er, forstår hvordan den fungerer, fordelene og ulempene, samt hvordan den skiller seg fra en DSP.
Hva er en forsyningssideplattform (SSP)?
En tilbudssideplattform (SSP) er en plattform som lar utgivere administrere og automatisere salget av annonsebeholdning i sanntid til kjøpere på tvers av flere annonsebørser, annonsenettverk og etterspørselssideplattformer (DSP-er).
For å forstå dette bedre, kan du vurdere et populært nyhetsnettsted som ønsker å tjene penger på annonseplassen sin gjennom displayannonsering . I stedet for å forhandle manuelt med flere annonsører, kan nettstedet bruke en SSP.
Plattformen åpner nettstedets annonseplass for budgivning fra relevante etterspørselspartnere. Siden prosessen skjer i sanntid, sikrer den at annonseplassen selges til høyeste budgiver, og optimaliserer dermed inntektene.
Noen populære tjenesteleverandører som utgivere kan bruke inkluderer Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project og OpenX. Hver av dem tilbyr et unikt sett med funksjoner og muligheter skreddersydd for en rekke utgiverbehov.
Hvordan fungerer en SSP?
Tilbudssideplattformer (SSP-er) utnytter utgiveres førstepartsdata til å markedsføre og selge annonsebeholdning til etterspørselspartnere til best mulig pris. De er imidlertid bare én komponent i annonsesalgsprosessen, som også kan inkludere annonsenettverk, DSP-er og annonsebørser.
La oss kort se på disse ulike komponentene i den programmatiske forsyningskjeden for å få en bedre forståelse av hvordan de samhandler.
- Annonsører: Annonsører lager og designer annonsene sine, spesifiserer målgruppen sin og setter budsjettene sine. Denne informasjonen mates deretter inn i den valgte etterspørselsplattformen (DSP).
- DSP-er: DSP-er bruker annonsørens spesifikasjoner og kampanjemål for å evaluere tilgjengelige annonseplasser på tvers av ulike plattformer – inkludert SSP-er, annonsenettverk og annonsebørser – før de velger de som best oppfyller annonsørens behov.
- Annonsebørser: En annonsebørs tilbyr en markedsplass der flere tilbuds- og etterspørselspartnere kan komme sammen for å lukke en rekke programmatiske avtaler. Sanntidsbudgivning (RTB), også kjent som en åpen auksjon, er den vanligste avtaletypen og innebærer at den høyeste budgiveren får annonsen sin vist umiddelbart på utgiverens nettsted.
- SSP-er: Utgivere oppgir detaljene om tilgjengelige annonseplasser – inkludert størrelse, plassering og målgruppedemografi – til SSP-er. Disse plattformene gjør deretter disse annonseplassene tilgjengelige for ulike etterspørselspartnere.
- Utgivere: Utgivere tilbyr det digitale området der annonsene vises. Når en bruker besøker utgiverens nettsted eller app, kommuniserer SSP-en detaljer om tilgjengelige annonseplasser og besøkende til sine etterspørselspartnere.
Hele denne prosessen skjer i løpet av millisekunder, noe som sikrer en sømløs brukeropplevelse. Gjennom denne strømlinjeformede, automatiserte prosessen når annonsører sin ønskede målgruppe, og utgivere tjener penger på innholdet deres effektivt.
Hva er forskjellen mellom en SSP og en DSP?
Tilbudssideplattformer (SSP-er) hjelper utgivere med å programmatisk selge annonseplassen sin for mest mulig penger, mens etterspørselssideplattformer (DSP-er) hjelper annonsører med å finne den mest relevante annonseplassen til den beste prisen.
Til syvende og sist er målene til de to plattformene diametralt motsatte. En SSP streber etter å maksimere utgivernes inntekter ved å åpne annonsebeholdningen sin for et bredt basseng av kjøpere, noe som driver etterspørselen og prisene opp. En DSP ønsker derimot å kjøpe de mest målgrupperelevante annonseplassene for annonsører til den laveste prisen.
Til tross for forskjellene er SSP-er og DSP-er avhengige av hverandre for å fungere. SSP-en trenger DSP-en for å selge annonsebeholdningen sin, og DSP-en trenger SSP-en for å få tilgang til denne beholdningen.
Disse plattformene for administrasjon av danner to halvdeler av det programmatiske annonseringsøkosystemet, og samarbeider for å koble annonsører med utgivere på en effektiv og automatisert måte.
Hvor viktig er en SSP?
En leverandørsideplattform (SSP) spiller en utrolig viktig rolle for utgivere, og gir dem tilgang til det programmatiske landskapet. Uten en SSP er det ingen måte å automatisk tilby beholdning til programmatiske kjøpere, slik at utgivere må lukke annonseavtaler manuelt.
Det er viktig at SSP-er ikke bare automatiserer annonsesalg, men også legger til rette for optimalisering av annonsenettverk, som innebærer å administrere flere annonsenettverk og balansere fyllingsgrader mot annonsepriser. Noen nettverk kan ha lavere annonsepriser, men høyere fyllingsgrader, noe som kan bli en avgjørende faktor for utgivere i fremtidige auksjoner.
Til syvende og sist koker dette ned til avkastningsoptimalisering, og plattformer som tilbyr dette gir en betydelig fordel for utgivere som ønsker å maksimere annonseinntektene .
SSP-er kan også bruke data til å forbedre annonsemålretting, slik at annonsene når den mest passende målgruppen samtidig som de filtrerer ut upassende eller irrelevante annonser. I tillegg til å sikre et trygt og fokusert miljø for målgruppen, kan utgivere også sette minimumspriser for hvilke typer annonser de er villige til å vise. Og fordi de har automatisk tilgang til et bredt spekter av kjøpere, er det lite sannsynlig at de vil lide av å prioritere bestemte kjøpere.
SSP-er gir også sanntidsanalyse og innsikt i annonseytelse, og gir utgivere informasjonen de trenger for å optimalisere annonsestrategien sin effektivt.
Fordeler med å bruke en SSP
Tilbudssideplattformer (SSP-er) tilbyr en rekke fordeler utover kjernefunksjonaliteten. Disse påvirker effektiviteten til en utgivers annonseringsstrategi så vel som nettstedets generelle brukeropplevelse.
Redusert annonsesvindel
Teknologien bak SSP-er kan bidra til å minimere risikoen for annonsesvindel. Ved å grundig verifisere annonsører og kontinuerlig overvåke annonsetrafikk, kan SSP-er identifisere og blokkere svindelaktiviteter.
Denne reduksjonen i annonsesvindel sikrer at annonsebudsjetter ikke kastes bort på ikke-menneskelig trafikk eller falske visninger, noe som til slutt forbedrer avkastningen på annonseutgifter (ROAS) for annonsører og gjør det enklere å oppnå høyere priser fra fremtidige kampanjer.
Bedre brukeropplevelse
SSP-er legger til rette for bedre annonsemålretting, og sikrer at besøkende på nettstedet ser annonser som er relevante for interessene deres. Ved å sørge for at bare relevante annonsenettverk blir valgt ut til auksjoner, kan utgivere forbedre lesernes opplevelse på nettstedet.
Et sportsnettsted kan for eksempel samarbeide med en tjenesteleverandør for å sikre at leserne ser annonser fra sportsutstyrsselskaper i stedet for annonser om interiør, noe som gir en mer sammenhengende og tilfredsstillende leseopplevelse.
Auksjoner i sanntidsbudgivning (RTB)
Ved å legge til rette for RTB-auksjoner på annonsebeholdning og sikre et konkurransedyktig marked for hver annonseplass, kan SSP-er drive opp prisene og optimalisere annonseinntektene.
Ulemper ved å bruke en SSP
Til tross for de mange fordelene ved å bruke en supply-side platform (SSP), er det viktig å vurdere de potensielle ulempene også. Her er noen ulemper utgivere kan støte på når de bruker en SSP.
Bekymringer om personvern
Med økningen i datadrevet annonsering øker bekymringene rundt personvern. SSP-er, i likhet med datahåndteringsplattformer (DMP-er), samler inn og analyserer leserinformasjon for å legge til rette for målrettet annonsering. Selv om dette kan forbedre annonserelevansen, reiser det også spørsmål om brukernes personvern.
For eksempel kan en tjenesteleverandør samle inn brukerdata som nettleseratferd eller plassering, noe som, hvis det ikke håndteres riktig, kan føre til brudd på personvernet.
Kompleksitet
Det kan være komplisert å administrere SSP-er, spesielt for utgivere som er nye innen programmatisk annonsering . Å forstå sanntidsbudgivning (RTB), administrere annonsebeholdning og tolke analytiske data krever et visst nivå av ekspertise.
Innhold fra våre partnere
Ytterligere servicekostnader
Bruk av en SSP innebærer servicegebyrer, som kan tære på en utgivers inntekter. Vanligvis tar disse plattformene en prosentandel av de genererte annonseinntektene, noe som betyr at jo mer vellykkede annonsene er, desto høyere blir regningen.
Et lite forlag kan for eksempel være motvillig til å gi fra seg en andel av annonseinntektene sine, selv om det drar nytte av tilgangen og funksjonaliteten til en tjenesteleverandør.
Siste tanker
Tilbudssideplattformer (SSP-er) forenkler ikke bare annonsesalgsprosessen for utgivere, men åpner også for et bredt spekter av annonseringsmuligheter.
Ved å koble utgivere direkte til mange annonsører, fremmer SSP-er konkurranse og driver opp prisen på annonseplass og til syvende og sist de potensielle annonseinntektene for utgivere. Samtidig tilbyr de et nivå av kontroll og åpenhet som er avgjørende for å optimalisere annonsestrategier.
Annonsører drar også nytte av den målrettede og effektive naturen til programmatisk annonsering, noe som gjør annonsekampanjene deres mer effektive og markedsføringsutgiftene deres mer effektive. Muligheten til å analysere innsikt i sanntid og justere kampanjer deretter gir en betydelig fordel i det konkurransepregede digitale annonseringsområdet.
Til tross for noen potensielle ulemper – som bekymringer rundt personvern og kompleksitet – oppveier ofte fordelene ved å bruke SSP-er disse. Både annonsører og utgivere bør vurdere disse punktene når de bestemmer seg for annonseringsstrategien sin.
Etter hvert som digital annonsering fortsetter å utvikle seg, vil SSP-er sannsynligvis forbli i forkant av denne transformasjonen.
Vanlige spørsmål
Hvem bruker plattformer på tilbudssiden?
Tilbudssideplattformer (SSP-er) brukes primært av digitale utgivere og medieeiere. De bruker SSP-er til å selge annonseplassene sine til en stor gruppe annonsører på en automatisert og effektiv måte, og dermed maksimere annonseinntektene sine.
Hvordan tjener en leverandørsideplattform penger?
SSP-er genererer inntekter ved å ta en provisjon fra hver transaksjon som skjer på plattformen. Når en utgiver selger annonseplass gjennom SSP-en, beholder plattformen en prosentandel av salgsprisen som et servicegebyr.
