Digitale plattformer og verktøy
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Toppvalg
Ansvarsfraskrivelse: Våre toppvalg er basert på våre redaktørers uavhengige undersøkelser, analyser og/eller praktiske tester. Redaksjonell politikk
Abonner på PubTech Insights
Grunnlegger hos SODP
Digitale utgivere som ønsker å maksimere inntektene sine, bør vurdere å brette integrerte annonseringskampanjer inn i deres inntektsgenereringsmodell.
En studie utført i 2017 fant at integrerte annonsekampanjer kan hjelpe utgivere med å øke klikkfrekvensen (CTR) med så mye som ni ganger (PDF-nedlasting) . Selv om studien viser alderen nå, tyder det faktum at innfødte annonseutgifter har stått for brorparten av displayannonsemarkedet de siste fem årene at funnene fortsatt stemmer. I motsetning til bannerannonser, som kan være forstyrrende og ha en negativ innvirkning på brukeropplevelsen, blandes integrerte annonser sømløst med innhold, noe som fører til høyere engasjement og CTR.
Annonseutgifter for innfødte i USA anslås å vokse med 12 % fra år til år i 2023, og gjenvinne noe av vekstmomentumet etter å ha avtatt i 2022. Kilde: InsiderIntellinece
Innebygde annonsenettverk spesialiserer seg på å plassere annonser som samsvarer med stilen og konsistensen til utgiverens eksisterende innhold. Ledende native advertising-plattformer tilbyr avanserte muligheter for inntektsgenerering og tilpasning for å matche utseendet og følelsen til et merkes nettsted. De beste plattformene for integrert annonsering forbinder annonsører med utgivere, og tilbyr en rekke verktøy for å lage og spore annonser, og vise integrerte annonser som smelter sammen med innhold. Disse plattformene legger vekt på brukeropplevelse og inntektsgenerering for utgivere, og når effektivt ut til bestemte målgrupper.
Nettverk vil ta et kutt av annonseinntektene, vanligvis rundt 50 %. Hvert integrerte annonsenettverk har sine egne avtaler, og det er mulig at disse vilkårene kan endres fra utgiver til utgiver.
Før vi dykker ned i listen vår over de 15 beste integrerte annonsenettverkene i 2022, la oss raskt se på hva integrerte annonsenettverk er og de ulike typene integrert annonsering.
Native advertising-nettverk er distributøren av native ads, som forbinder annonsører og utgivere samtidig som de tilbyr spesialiserte funksjoner for native advertising-kampanjer. Disse nettverkene blander sømløst annonser inn i resten av utgiverens innhold, og sikrer at integrerte annonser er lite påtrengende. Mange native annonsenettverk utvikler måter å integrere annonser i innhold uten å forstyrre flyten eller brukeropplevelsen (UX).
Disse nettverkene gir en annen inntektskilde for utgivere uten at det går på bekostning av nettstedets utseende og preg. Innebygde annonser basert på innholdsanbefaling kan være spesielt nyttige ettersom de gir følelsen av å bla gjennom en sosial medieplattform, og holder publikum engasjert.
Integrerte annonser kan oppnå høyere CTR enn displayannonser fordi de er mindre påtrengende enn andre annonseformater, og etterlater publikum mindre frustrerte sammenlignet med andre forstyrrende annonser (PDF-nedlasting) .
Innfødte annonseringsnettverk kan også simulere innholdssyndikeringsplattformer , og gir utgivere muligheten til å dele innholdet sitt med andre steder på nettet, samtidig som de gir en tilbakekobling tilbake til nettstedet deres. Dette kan bidra til å optimalisere den opprinnelige artikkelens søkemotorrangering og nå nye målgrupper, spesielt ettersom de beste native annonsenettverkene hjelper til med å nå disse målgruppene gjennom funksjoner som direkteovervåking og A/B-testing.
Selv om det finnes mange forskjellige typer integrerte annonser, med noen annonsenettverk som skaper unike varianter, har fire typer en tendens til å bli brukt på tvers av alle integrerte annonsenettverk:
Programmatiske native advertising-plattformer automatiserer prosessen med å koble annonsører med utgivere i sanntid gjennom budgivning. Disse plattformene, som Outbrain, tilbyr verktøy og teknologi for å hjelpe markedsførere med å planlegge, lage og måle ytelsen til deres native advertising-kampanjer.
Innholdsanbefalinger har en tendens til å vises nederst i en artikkel og vise frem foreslåtte artikler for individuelle brukere. De har en tendens til å vises som en liste og er vanligvis uthevet som sponset innhold.
Her er et skjermbilde av et panel for innholdsanbefaling nederst i en CNN-artikkel. Kilde: CNN
En integrert artikkelannonse kommer mellom to forskjellige avsnitt i midten av artikkelen. Den vil vanligvis vises i en liste som ligner på innholdsanbefalingsannonsen.
Disse er nyttige for publikum å se annonser mens de ruller gjennom artikkelen, samtidig som de lar dem kontrollere hvor lang tid de ser på annonsen. Hvis de vil ignorere det, kan de bare scrolle forbi.
Her er et eksempel hentet fra Forbes.
Disse artikkelannonsene fører til sponsede innlegg publisert på Forbes sin side. Kilde: Forbes
En integrert videoannonse fungerer ikke som en barriere for brukere som ønsker å konsumere en utgivers innhold, slik en pre-roll video ville gjort.
I stedet er videoene klikk-for-å-spille, noe som betyr at de først begynner å spille uten lyd, og deretter kan en bruker melde seg på annonsen ved å klikke på videoen.
Et skjermbilde av en integrert videoannonse, med lyden dempet, som begynte å spille av så snart vi rullet forbi den. Kilde: VideoGamer
Den integrerte feed-annonsen vises midt i en feed for sosiale medier. Disse er designet for å dukke opp igjen i den uendelige rullingen av sosiale medier og smelte sømløst inn i feeden. Vanligvis vises disse som innlegg sponset av annonsører.
Et skjermbilde av et typisk eksempel på en Facebook-feedannonse. Kilde: Facebook
Legg merke til hvordan det ser ut akkurat som alle andre innlegg – folk kan kommentere, dele og legge igjen likes. Likhetene mellom annonsen og vanlige innlegg er kjennetegnet for integrerte annonser.
Våre vurderinger for de native annonsenettverkene er som følger for ulike kontrollpunkter:
| Verktøy/plattform | Inntektspotensial | Annonsekvalitet og relevans | Plattformbrukbarhet | Brukeropplevelse | Utgiverkontroll | Teknisk kompatibilitet | Samsvar og personvern | Plattformens omdømme | Verdiskapende funksjoner | Kostnadsstruktur | Poengsum |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Teads | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Outbrain | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Taboola | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Dianomi | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Nativo | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| TripleLift | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Liker du | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| MGID | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Revcontent | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| StackAdapt | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Del gjennom | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Adsterra | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
| Annonsestil | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
Teads hevder å nå en månedlig total på 1,9 milliarder brukere på tvers av alle sine partnerpublikasjoner – selv om dette tallet sannsynligvis inneholder dupliserte brukere. Noen publikasjoner som har samarbeidet med Teads inkluderer ESPN, The Economist og BBC.
For annonsører har Teads en rekke verktøy for å spore brukere og vise dem relevante annonser. En av disse funksjonene er et avansert målrettingssystem uten informasjonskapsler som er avhengig av både kontekstuelle og førstepartsdata, som Teads hevder er 30 % mer nøyaktige enn industristandarder. Annonsenettverket inkluderer også maskinlæringsfunksjoner for å skreddersy unike annonseopplevelser til brukere.
Teads har også flere funksjoner for utgivere, inkludert trafikkovervåking og sanntidsanalyse. Nettverket støtter også flere plattformer, inkludert web, AMP og mobilapper. Det integrerte annonsenettverket spesialiserer seg på video og inkluderer et integrert, feed-in-videoannonseformat.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Outbrain legger ut mer enn 340 milliarder innholdsanbefalinger per år og brukes av store mediepublikasjoner som Hearst, CNN og MSN.
En funksjon som får Outbrain til å skille seg fra de andre native advertising-plattformene er integreringen av AI og maskinlæringsevner i den native annonseplattformen. Integreringen av Smartlogic AI sikrer at hver bruker mottar unike anbefalinger skreddersydd for brukerens individuelle interesse – et system som Outbrain hevder øker sine potensielle CTR-er med 25 %.
Outbrains Smartlogic kontrollerer til og med funksjoner som formatet innholdsanbefalingene har, og justerer størrelsen og strukturen på anbefalingene for å passe spesifikke brukere.
Når det gjelder utgiverbetalinger, sender Outbrain betalinger på tvers av enten en 60- eller 90-dagers tidsplan, så lenge den når minimumsbeløpet på $50. Som med andre integrerte annonseplattformer på denne listen, oppnås mengden annonseinntekter en utgiver mottar via en avtale.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Taboola er den mest omfattende native advertising-plattformen på denne listen, og serverer over 1 milliard brukere på tvers av mer enn 9000 partnerpublikasjoner, inkludert Bloomberg, Business Insider og USA Today.
Den typiske Taboola-integrerte annonsen vises vanligvis som et sett med innholdsanbefalinger til forskjellige artikler, enten i feeden eller mot slutten av en artikkel. Taboola har imidlertid også integrerte annonser som inkluderer sponsing av videoer i feeden. Taboola håndhever en kvalitetskontrollpolicy innenfor innholdsanbefalingene sine for å sikre at ingen annonser vises på vertens nettsted som kan skade utgiverens omdømme.
En annen Taboola-funksjon er en pakke med verktøy som kan brukes til å skreddersy brukeropplevelsen (UX). Taboola gir både utgivere og annonsører handlingsrettede brukerdata for redaksjonell innsikt, og lar til og med A/B-testing måle effektiviteten av innholdsanbefaling. Sistnevnte er imidlertid et verktøy som passer mer for annonsører. Å skreddersy innhold til spesifikke brukere er imidlertid en effektiv måte å øke CTR-ene på, som igjen øker publisistenes inntekter fra annonseinnholdet deres.
Taboola tilbyr sine annonsører to betalingsmodeller for sine kampanjer: kostnad per klikk (CPC)-modell eller kostnad per mill (CPM).
Utgiverbetalinger gjennom Taboola skjer månedlig gjennom Payoneers pengeoverføringstjeneste. Den delen av annonsørinntektene som Taboola tar som betaling for tjenesten, oppnås via en avtale.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Dianomi er et annet stort innebygd annonsenettverk med en global rekkevidde på 515 millioner brukere, med det ekstra forbeholdet å være utformet for å målrette mot premium-publikum, med en gjennomsnittlig brukerinntekt på over 100 000 USD.
Dianomi samarbeider med mer forretningsorienterte publikasjoner, inkludert Forbes, Reuters og The Washington Post.
Dianomi hevder å tjene penger på 100 % av en utgivers beholdning, med løsninger på tvers av alle utgiverplattformer, inkludert apper og sosiale plattformer.
Det er seks forskjellige typer integrerte annonser som kan kjøres på Dianomi: videoannonser, artikkelintegrerte annonser, feedintegrerte annonser, midtsideannonser, annonser under artikkel og annonser som vises på høyre skinne. Dianomi lar utgivere ordne disse elementene slik de finner passende, noe som betyr at utgivere kan opprettholde konsistens i kvaliteten på artiklene sine.
Som med andre på denne listen, avslører ikke Dianomi delen av annonsørinntektene det tar som betaling.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Nativo er en "storytelling"-plattform som er fokusert på å bruke sine interne annonseteknologier for å koble premiumutgivere med unike etterspørselspartnere. Nativo brukes av publikasjoner som AP, Hearst og Nexstar.
Nativos patenterte teknologier kombinerer annonselevering, optimalisering og rapporteringsløsninger som kan brukes til å øke ytelsen til integrerte annonser på en utgivers nettsted. Annonsene er utformet for å skalere og matche følelsen av vertens nettsted, slik at den fremstår som et naturlig element på siden.
Annonsenettverket har også funksjoner som måler ytelsen til den integrerte annonsen den viser, og viser både det totale antallet visninger og prosentandelen av CTR. Den kan også justere utseendet og overskriften til innholdsanbefalingene som en form for sanntids A/B-testing.
Nativo utsteder sine utgiverbetalinger på månedlig basis, med et minimum på $100 for en utbetaling. Utgivere kan også be om sin del av annonseinntektene tidligere, så lenge utgiverens inntekt er mer enn $100.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
TripleLift tilbyr en rekke funksjoner, med integrerte annonser bare en av dem. Den brukes av utgivere som Buzzfeed, The New York Times og The Independent.
Til tross for at integrerte annonser er ett av fem alternativer – de andre er online video, CTV, display og merkeinnhold – tilbyr TripleLift ganske mange flere alternativer for integrerte annonseformater enn mange andre på denne listen.
Formatene inkluderer kinoannonser, bildeannonser, rulleannonser, vindusannonser, karusellannonser, avsløringsannonser og legemiddelannonser som overholder FDA-standarder for farmasøytiske produkter. Kinoannonser er litt forskjellig fra videoannonser, siden de viser mer subtile bevegelser og ikke har funksjoner som lyd eller en pauseknapp: de fungerer mer som en gif.
TripleLift integreres med forskjellig annonseteknologisk programvare, inkludert Googles Display & Video 360, Double Verify og News Guard. er også integrert med mange plattformer på etterspørselssiden (DSPer) , inkludert men ikke begrenset til Media Math, Adobe og The Trade Desk. På toppen av alt dette inkluderer TripleLift også sin egen dataadministrasjonsplattform (DMP).
Det er tre forskjellige alternativer for utgiverbetalinger, hvorav to kommer med noen økonomiske transaksjonsgebyrer. 30-dagers betalinger har et finansiell transaksjonsgebyr på 2 % og 60-dagers betalinger har et finansielt transaksjonsgebyr på 1 %. 90-dagers betalinger har imidlertid ikke et gebyr.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Adyoulike er et integrert annonsenettverk som spesialiserer seg på mobilbrukere for premiumutgivere og administrerer en månedlig annonsevisningsrate på 50 milliarder. Nettverket har partnerskap med utgivere som The Guardian, Cosmopolitan og Vogue, og partnerskap med annonsører som Nikon, Dior Toyota og Rolex.
Det integrerte annonsenettverket gir data om CPM-er og CTR-er i sanntid, noe som muliggjør raske justeringer i markedsføringsopplegg. Den har også fire forskjellige løsninger for integrerte annonser: integrerte historier, sosiale medier, video og display – alle med justeringer av annonseformatet.
Open Web kjøpte Adyoulike i november 2022, og la nettverket til sin portefølje av utgiverteknologiselskaper som Hive Media. Med det nylige kjøpet kan Adyoulike gjennomgå noen endringer ettersom den tilpasser seg det nye eierskapet.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
MGID er et integrert annonsenettverk med en rekkevidde nesten bred nok til å kjempe mot slike som Taboola, og utnytter sine utgiverpartnerskap for å nå et publikum på mer enn 850 millioner med 185 milliarder månedlige innholdsanbefalinger. Utgivernettverket inkluderer Newsweek, Rolling Stone og Tribunnews.
MGID har tre forskjellige typer integrerte annonser som kan integreres i en utgivers nettsted, inkludert en innholdsannonse og en sidefeltannonse. Imidlertid er MGID smart-widgeten mest interessant.
Utgivere kan plassere denne widgeten hvor som helst på nettstedet de ønsker. MGID smart-widgeten har noen forskjellige typer rike medier den kan bruke for å engasjere brukere, inkludert både native videoer og gifs.
MGIDs utgiverbetalinger skjer på månedlig basis. Når det gjelder annonseinntekter, er MGIDs kutt utarbeidet av en avtale med en utgiver.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Revcontent brukes av mer enn 2000 nettsteder og av utgivere som Next Star Digital, Barstool Sports og Minute Media. Mens Revcontents rekkevidde er mye mindre enn for noen av konkurrentene, veier det opp for dette i funksjonene – spesielt for amerikanske utgivere.
Revcontent gir annonsørens budsjett direkte til utgiveren gjennom utgiver-dashbordet, noe som betyr at utgivere kan bli informert om den beste måten å strukturere innholdet sitt rundt Revcontents annonsewidgeter.
En annen funksjon som gir redaksjonell innsikt er Revcontents live-kart, som viser hvem som klikker på hvilket annonseinnhold enten etter stat i USA eller etter land internasjonalt. Nettverket gir også data som daglig, ukentlig eller månedlig annonseinntekt eller gjennomsnittlig synlig kostnad per tusen (vCPM). Dataene er for det meste førstepartsbaserte, noe som hjelper med forberedelsene til Googles eventuelle fjerning av tredjepartsinformasjonskapselen.
Revcontent har månedlige utgiverbetalinger som enten kan gjøres gjennom en ACH-overføring for amerikanske banker eller en bankoverføring internasjonalt. Det er også mulighet for tilpassede betalingsalternativer som Paypal.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Stackadapt er en flerkanals DSP som tilbyr native ad-funksjoner. Det har inngått samarbeid med utgivere inkludert The Stable, White Spider Media og AdVenture Media Group.
Stackadapt tilbyr mange dynamiske muligheter innen målgruppemålretting, og er hovedsakelig avhengig av førstepartsdata og andrepartsdata innhentet gjennom B2B-relasjoner. DSP-en har et system med dynamisk retargeting, som husker mål med høy intensjon om å kjøpe og viser frem innholdet som opprinnelig engasjerte dem.
Det er tre forskjellige typer integrerte annonser som Stackadapt kan bruke – integrerte feed-annonser, innholdsanbefalinger og innebygde annonser – vise annonser som kopierer elementene i integrerte annonser, inkludert bruk av integrerte bilder, overskrifter og brødtekster. Interessant nok priser Stackadapt annonsene sine på en kostnad per engasjement (CPE), noe som er mer en fordel for annonsøren enn utgiveren.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Sharethrough er en tilbudssideplattform (SSP) som spesialiserer seg på å optimalisere ytelsen til annonsereklamer i sanntidsbudgivningsprosessen (RTB) – og en av måtene den oppnår dette på er ved å gi utgivere muligheten til å plassere integrerte annonser på nettstedene deres.
SSP-en brukes av utgivere som Gannett, Ziff Davis og Yahoo! og leverer annonser fra selskaper som Windows, Uber og T-Mobile.
Som en SSP integrerer Sharethrough rent i flere DSP-er som TradeDesk, Adobe og MediaMath. Sharethrough har også integrasjoner i ulike programvare for annonsebudgivning, for eksempel Google Open Bidding.
I sin teknologipakke har Sharethrough tre forskjellige smarte annonseformater, inkludert forbedrede bannere, video og integrerte annonser. De har også mange forskjellige alternativer for integrerte annonser, inkludert feed-anbefalinger, innholdswidgeter og til og med muligheten til å spesiallage annonser.
Sharethrough betaler sine utgivere på månedlig basis, med den nøyaktige andelen av annonsørinntektene bestemt via en avtale.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Vær oppmerksom på at fordi disse ikke er dypdykk-anmeldelser, har vi listet følgende plattformer alfabetisk i stedet for i preferanserekkefølge.
Adsterra har et nettverk på 18 000 nettsteder som gir rundt 30 milliarder visninger månedlig. Adsterra har inngått samarbeid med selskaper som PrimeR Global Wide Media og Cyber Ghost.
Dette integrerte annonsenettverket har noen få bemerkelsesverdige funksjoner tilgjengelig, for eksempel en 100 % fyllgrad for publisistbeholdning og automatiserte prosesser som effektiviserer implementering av integrerte annonser. Det er tre sikkerhetsnivåer for å forhindre svindel gjennom Adsterra, både et internt og tredjeparts svindeldeteksjonssystem samt en menneskelig sjekk. På toppen av dette hevder Adsterra å ha anti-ad-block integrasjon.
Det er fem forskjellige typer native annonseformater som Adsterra kan implementere: en pop-under-annonse, en sosial bar, en in-page push-annonse, native bannere og bannere.
Adsterra har et av de mest tidsriktige utgiverbetalingssystemene på denne listen, og betaler ut til utgivere to ganger i måneden i stedet for vanlig en gang i måneden.
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Ad.Style er et integrert annonsenettverk med et bredt spekter av annonsørpartnerskap, inkludert selskaper som Nespresso, Estee Lauder, Booking.com, Ikea, L'oreal og Toyota. Annonsenettverket brukes av utgivere som Gannet, Albuquerque Journal og Variety.
Ad.Style er en spesielt sterk kandidat for utgivere av B2C-innhold, ettersom det native annonsenettverket presser på for mer kommersielt innhold. For annonsører tilbyr Ad.Style en rekke analytiske verktøy for å måle effektiviteten til reklamer basert på CTR og konverteringer.
Innebygde annonser vises på en utgivers nettsted ved hjelp av en widget som utgiveren kan legge til på ønskede sider, inkludert AMP-sider som har raskere lastetider. For å sikre at widgeten ikke hindrer en utgivers lastetid og SEO, lastes Ad.Styles teknologi asynkront. Dette betyr at nettstedets lastehastigheter ikke er avhengig av widgeten.
Ad.Style distribuerer utgiverbetalingene sine netto 30 dager etter slutten av hver måned, så lenge utgiveren har en minimumsinntekt på $50. For en nærmere titt på Ad.Styles ulike funksjoner og hvordan de fungerer, sjekk ut vårt dypdykk gjennomgang og gjennomgang av det integrerte annonsenettverket
Funksjoner
Fordeler
Ulemper
Innebygd annonsering gir konsistens i stilen til annonsering som visningsannonser rett og slett ikke kan oppnå.
Utgivere kan plassere integrerte annonser på nettstedene sine for å optimalisere inntektene uten å gå på bekostning av deres estetiske egenskaper. Integrerte annonser tiltrekker brukerens oppmerksomhet mer enn vanlige visningsannonser og genererer flere publikumsklikk. Integrerte annonser hjelper merkevarer å nå målgruppen sin effektivt ved å blande seg sømløst med innholdet, noe som gjør dem mer engasjerende og mindre påtrengende.
Selv om de er et viktig tillegg til en utgivers nettsted, er de ikke det beste innen digital annonsering. En markedsføringskampanje bør bruke begge annonsestilene, for til tross for at integrerte annonser har en høyere CTR, kan displayannonser øke merkevarebevisstheten . Det er viktig for utgivere å ha en omfattende oversikt over det digitale landskapet, og derfor er det verdt å sjekke ut listene våre over annen utgiver-essensiell programvare .
Relaterte innlegg
