Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Laporan Kesan Industri Generasi AI x Comms 2024 memanfaatkan data tinjauan daripada 301 responden dan cerapan kualitatif daripada 11 penyumbang industri, untuk dibina berdasarkan edisi 2023.
Laporan setebal 41 halaman yang dihasilkan oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing (SODP) itu mendokumentasikan industri yang berada dalam keadaan berubah-ubah – dengan penerimaan, kes penggunaan, ketakutan, harapan dan kekecewaan yang berkembang pesat, sejak Laporan Gen AI x Komunikasi yang pertama pada Disember 2023.
Gangguan SEO
76% responden percaya bahawa Gen AI akan mengganggu atau menjadikan SEO usang dengan ketara, sekali gus menonjolkan keperluan untuk penyesuaian dalam landskap digital.
Peningkatan Penerimaan dan Integrasi yang Lebih Mendalam
Penerimaan Gen AI telah meningkat kepada 80% pada tahun 2024, dengan peralihan ketara ke arah integrasi penuh ke dalam tugasan harian (daripada 18% pada tahun 2023 kepada 24% pada tahun 2024).
Optimisme Masa Depan Kerja
Kebimbangan kehilangan pekerjaan telah reda. 22% responden kini percaya Gen AI akan mewujudkan lebih banyak peluang pekerjaan, peningkatan sebanyak 12% daripada tahun 2023.
Peralihan Sentimen
Semangat awal pemasar telah berkurangan, dengan ramai yang berundur daripada integrasi yang mendalam dan kembali ke fasa eksperimen. Sebaliknya, wartawan menunjukkan tanda-tanda mengatasi rintangan awal terhadap Gen AI, dengan peningkatan yang ketara dalam fasa penerokaan (daripada 15% kepada 33%).
Kes Penggunaan yang Berkembang
Penjanaan kandungan kekal sebagai kes penggunaan utama, tetapi terdapat lonjakan ketara dalam penggunaan Gen AI untuk penciptaan video dan reka bentuk, serta aplikasi yang lebih taktikal, seperti analisis sentimen khalayak dan penyasaran kandungan ramalan.
Cabaran Berterusan
Kebimbangan terhadap ketidaktepatan (72%) dan kebimbangan etika (50%) kekal sebagai cabaran utama, menekankan keperluan untuk tadbir urus dan ketelusan AI yang bertanggungjawab.
Laporan ini dibawakan kepada anda oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing.
Media Collateral mengatasi pemasaran kandungan konvensional, menawarkan penyelesaian yang teliti dan berasaskan penyelidikan untuk cabaran komunikasi yang kompleks dalam era digital baharu ini. Andrew Thompson ialah pengasas Media Collateral, dan pengurus editorial dan penyelidikan. Beliau merupakan pengarang utama penyelidikan ini. Kerja Andrew terletak pada pertalian komunikasi manusia dan landskap digital yang berkembang. Sebagai wartawan, penyelidik dan penasihat media, beliau telah mengarang dan membangunkan kandungan editorial untuk The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian dan The Sydney Morning Herald. Andrew bekerjasama dengan organisasi untuk membangunkan strategi dan kempen kandungan editorial dan penyelidikan.
State of Digital Publishing (SODP) ialah penerbit kajian pasaran syarikat baharu, yang menghasilkan penerbitan dan komuniti untuk profesional penerbitan media digital, pemilik kandungan dan media, dalam media baharu dan teknologi penerbitan. Vahe Arabian ialah pengasas SODP. Beliau merupakan pengarang bersama penyelidikan ini. Vahe ialah veteran SEO dan pertumbuhan khalayak selama 15 tahun, ahli strategi kandungan untuk penerbit dan peneroka trend media dan teknologi digital. Dalam pengalaman luasnya bekerja dengan syarikat penerbitan digital, beliau telah membantu penerbit daripada semua saiz meningkatkan jangkauan mereka secara eksponen melalui strategi SEO yang ringkas dan aliran kerja editorial yang berkesan yang mencerminkan model perniagaan dan pengewangan mereka.
Vahe Arabian
Pengasas dan Pengarah, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Pengurus, Editorial & Penyelidikan, Cagaran Media
Sumber yang Disyorkan
