Tempoh 24 bulan yang lalu telah mencabar bagi semua orang dalam sektor pengiklanan digital. Sesungguhnya, terdapat kebimbangan daripada penerbit bahawa perubahan terkini pada landskap teknologi pengiklanan (adtech) akan mengakibatkan penyingkiran pengantara daripada pengguna mereka, kehilangan hasil pengiklanan dan juga tenaga kerja.
Tetapi jika ada satu perkara yang telah kami pelajari, ia adalah sistem semasa — yang kebanyakannya dibina pada kuki pihak ketiga — tidak sesuai untuk tujuan tersebut, baik dari perspektif kecekapan dan privasi. Dalam landskap baharu tanpa kuki, penerbit menghadapi cabaran untuk membangunkan hubungan yang lebih mendalam dan dipercayai dengan pengguna mereka. Dengan ini, langkah ke arah penyelesaian yang boleh ditangani yang dibina berdasarkan data pihak pertama dapat membantu mendapatkan kembali kepercayaan pengguna, meletakkan pengguna dan penerbit dalam kawalan sambil mewujudkan persekitaran di mana pengiklan dan penerbit dapat bekerjasama lebih erat untuk memberikan hasil yang bermakna.
Ini menyediakan latar belakang untuk tiga isu yang saya fikir akan berlaku pada tahun 2022, dan yang saya percaya penerbit perlu sedar. Pemahaman ini dapat membantu jenama dan penerbit membentuk semula model perniagaan mereka untuk menjadikannya lebih mudah, lebih cekap dan lebih berprestasi. Ini akan membolehkan mereka berhubung dan menyampaikan pengalaman kandungan premium kepada individu dan, akhirnya, memacu kejayaan dan pendapatan yang lebih besar.
Platform & Alat Digital
