“Orang ramai akan melihat dan juga mendengar di seluruh dunia — Instrumen radio bersaiz poket akan membolehkan individu berkomunikasi dengan sesiapa sahaja di mana-mana sahaja. Surat khabar, majalah, mel dan mesej akan dihantar melalui udara pada kelajuan kilat…” Petikan ini menggambarkan dengan tepat cara kita berkomunikasi dan mengakses kandungan hari ini, di platform seperti Snapchat. Tetapi, secara mengejutkan ia sebenarnya telah diberikan hampir 70 tahun yang lalu oleh mendiang David Sarnoff , Ketua Eksekutif Radio Corporation of America ketika itu. Petikan hebat ini membuka prosiding sebelum pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Snap, Evan Spiegel, naik ke pentas di Sidang Kemuncak Rakan Kongsi pertama syarikat itu di LA minggu lalu.
Apabila saya menandatangani perjanjian untuk PinkNews menjadi rakan kongsi kandungan LGBT+ di Snapchat Discover, ramai orang menolak pelaburan yang akan kami masukkan ke dalam membina pasukan video vertikal, di platform yang mereka anggap telah mencapai kemuncaknya.
Angka-angka yang diberikan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Snap, Evan, semasa ucapan dasar beliau di sidang kemuncak rakan kongsi syarikat itu benar-benar menjelaskan mengapa PinkNews berbaloi untuk melabur begitu banyak, dan juga mengapa pelancaran kami begitu berjaya.
Di AS, Snapchat menjangkau 90% daripada mereka yang berumur 13–24 tahun, atau dikenali sebagai Generasi Z. Ini merupakan penembusan yang lebih tinggi berbanding platform sosial lain, termasuk Instagram atau Facebook. Gen Z telah lama menarik minat kami di PinkNews, kerana kira-kira separuh daripada mereka telah mengenal pasti orientasi seksual mereka selain daripada 100% heteroseksual. Masalahnya ialah kami tidak menjangkau mereka dalam jumlah yang besar sebelum kami melancarkan Snapchat Discover.
Sejak pelancaran kami, PinkNews telah berkembang menjadi salah satu penerbit harian terbesar di Snapchat Discover dan platform ini benar-benar membantu mentakrifkan semula siapa kami pada tahun 2019 dan siapa sasaran kandungan kami. Hampir 30 juta pengguna bulanan yang kami ada di Snapchat, kebanyakannya adalah penonton yang tidak kami jangkau di mana-mana platform sebelum ini. Kami juga telah menjana pendapatan yang ketara, perkongsian kami dengan Snap sangat berbeza daripada cara kami bekerja dengan Facebook pada masa lalu. Snap ialah rakan kongsi tulen kepada penerbit seperti kami, dan minat kami sejajar untuk memaksimumkan pendapatan untuk kedua-dua pihak supaya kami dapat terus melabur dalam kandungan yang hebat untuk khalayak kami di platform ini.
Sebagai sebahagian daripada pelancaran Snap Kit, Naib Presiden Perkongsian Ben Schwerin mengumumkan bahawa PinkNews bersama beberapa rakan kongsi lain akan menambah fungsi 'Kongsi di Snapchat' tidak lama lagi. Ini merupakan cara terbaik untuk kami meningkatkan trafik web mudah alih organik kami di platform ini.
Apa yang sangat mengujakan tentang tiga hari yang saya habiskan bersama Snapchat di LA ialah mendengar daripada pelbagai rakan kongsi yang berbeza tentang cara mereka bekerjasama dengan Snap daripada penerbit seperti kami, kepada syarikat penerbitan kandungan vertikal, kepada pembangun permainan, kepada pengiklan.
Sebagai pengguna Snapchat, saya benar-benar ternanti-nanti beberapa drama vertikal baharu yang hebat yang akan datang ke platform tidak lama lagi. Ini termasuk Denton's Death Date dan Two Sides — kedua-duanya saya sangat sukai daripada pratonton di Sidang Kemuncak itu.
Mungkin lebih penting daripada rangkaian kandungan baharu ialah pelancaran Snap Games. Ini merupakan usaha Snap dalam industri permainan mudah alih yang bernilai $77 bilion setahun. Ia memasuki industri ini dengan kelebihan yang besar, khalayak yang besar bersedia untuk bermain permainan sosial dengan rakan-rakan mereka, tanpa perlu memasang aplikasi berasingan untuk bermula. Saya benar-benar merasakan seolah-olah saya sedang memerhatikan masa depan pelancaran permainan di depan mata saya.
Masa depan, dan menjadi tempat di mana masa depan menjadi kenyataan, merupakan kedudukan yang sangat penting bagi Snap. Ia bukanlah Facebook, yang dalam banyak cara apabila anda menggunakan produk itu, kelihatan ketinggalan zaman, seperti masa lalu. Sebuah produk yang walaupun menggunakan konsep Stories untuk Instagram dan aplikasi Facebook, nampaknya sangat mirip dengan produk yang pertama kali ditunjukkan oleh kakak saya kepada saya pada tahun 2005.
Walaupun saya tidak dapat membayangkan ibu bapa atau datuk nenek saya pernah menggunakan Snapchat seperti yang mereka gunakan di Facebook, saya tidak pasti sama ada ia benar-benar penting. Bagi mereka yang berada dalam Generasi Z, di AS, UK, Perancis dan pasaran lain, Snapchat adalah tempat mereka berada dalam talian. Sudah tentu mereka mungkin menggunakan Instagram sebagai sebahagian daripada diri mereka yang awam, tetapi meskipun terdapat persaingan, pada pandangan saya, mereka agak saling melengkapi. Instagram adalah tentang cara anda mahu orang ramai melihat anda, manakala Snapchat adalah cara anda berkomunikasi dengan rakan terdekat anda dan melihat kandungan menegak yang hebat seperti PinkNews!
Dalam satu acara sarapan pagi yang lebih intim pada keesokan harinya, Evan Spiegel menjelaskan sesuatu yang saya tidak pernah terfikirkan. Di AS, tidak seperti Eropah, pesanan teks secara amnya adalah percuma (atau pengguna iPhone hanya menggunakan iMessage). Ini bermakna Whatsapp tidak pernah benar-benar berkembang seperti di Eropah — Whatsapp kecil di AS berbanding Snapchat. Jadi bagi ramai pengguna Gen Z AS, Snapchat adalah cara mereka berkomunikasi dengan cara yang menyeronokkan, segera dan sementara, daripada menggunakan sistem pesanan teks standard pada telefon mereka. Mendorong pengguna ini untuk meluangkan lebih banyak masa di Snapchat melalui bermain permainan, menonton video menegak atau berkongsi kandungan adalah sangat masuk akal. Ia membolehkan Snapchat meningkatkan pendapatan setiap pengguna dengan ketara, walaupun ia tidak mengembangkan asas teras pengguna AS dengan ketara.Tidak lama selepas sidang kemuncak itu (saya cuba dan gagal untuk mendapatkan komen daripada Evan mengenainya semasa sarapan pagi), Snap mengumumkan bahawa ia sedang melancarkan aplikasi Android yang dibina semula. Ini sangat penting kerana Snapchat memasuki pasaran baharu seperti India di mana sebahagian besar pasaran sasaran menggunakan Android, bukannya iPhone. Aplikasi Android Snapchat sebelum ini hanya berfungsi dengan baik pada peranti yang lebih mewah, bukannya yang biasanya digunakan oleh Gen Z dalam pasaran ini. Ia juga akan membantunya berkembang dalam pasaran yang lebih mantap, kerana pengguna iPhone sedia ada menambah rakan Android mereka ke dalam perbualan atau permainan.
Apakah perkembangan seterusnya untuk PinkNews di Snapchat?
Baiklah, barangan dagangan sebagai permulaan, seperti kemeja-T yang saya modelkan di sebelah Evan dalam gambar di atas. Ini adalah rangkaian perniagaan penting bagi kami yang lahir sepenuhnya dalam Snapchat - kami mengambil meme yang paling banyak dikongsi dan dirakam tangkapan skrin yang telah disiarkan di saluran Snapchat Discover kami dan mengubahnya menjadi produk fizikal yang boleh dibeli secara langsung oleh pengguna.
Kami juga sedang dalam proses melancarkan versi khusus geografi PinkNews di Snapchat Discover, memandangkan Snap berkembang di lebih banyak negara. Snapchat ialah satu-satunya cara terbaik untuk PinkNews menjangkau pembaca muda baharu di pasaran yang belum pernah kami kendalikan sebelum ini.
Tidak lama lagi kami juga akan melancarkan beberapa Rancangan Snapchat baharu, yang sebahagiannya pertama kali muncul sebagai edisi Snapchat Discover individu. Snapchat membolehkan kami bereksperimen dengan bentuk dan idea kandungan di pentas global.
Saya meninggalkan LA dengan perasaan segar dan penuh dengan idea baharu untuk diusahakan bersama pasukan hebat kami. Kami mempunyai rakan-rakan hebat dalam platform besar yang lain: Amazon ialah penaja utama Anugerah PinkNews, Google membiayai bersama Platform Advokasi baharu kami dan kami sedang membina rancangan baharu dengan Twitter. Tetapi sebenarnya tiada platform lain yang kami bekerjasama rapat seperti Snapchat atau yang matlamatnya sejajar dengan matlamat kami sendiri. Membuat keputusan untuk menandatangani perjanjian dengan Snap tahun lepas telah mengubah PinkNews, dan apa yang saya lihat di Sidang Kemuncak Rakan Kongsi Snap menjelaskan bahawa ini hanyalah permulaan.
Artikel ini pada asalnya muncul di Medium: Saya telah melihat masa depan dan ia berwarna kuning dan menegak
