Kunjungi salah satu Sidang Kemuncak Inovasi Penerbitan Digital (DPIS) The Innovation Experience, dan anda akan memperoleh pandangan berharga tentang harapan terbesar industri penerbitan. Anda juga akan dapat merasai ketakutan terbesar mereka. Malah, para hadirin yang kerap hadir mungkin telah melihat corak dalam tema keseluruhan setiap sidang kemuncak, yang merangkumi “Mengewangkan Kandungan Anda Melalui Inisiatif Baharu,” “Mempelbagaikan Kandungan Anda untuk Meningkatkan Trafik & Aliran Hasil yang Berkembang,” dan “Tingkatkan Pengewangan Produk Anda dengan Melibatkan Khalayak Anda dengan Lebih Baik.” Penerbit mempunyai banyak perkara yang perlu difikirkan.
Jelas sekali, mengekalkan keuntungan merupakan satu kebimbangan utama bagi mana-mana perniagaan, tetapi keadaan menjadi sedikit lebih mendesak bagi penerbit. Memandangkan penerbitan beralih kepada digital, syarikat-syarikat telah bergelut untuk mencari model perniagaan yang tepat. Untuk seketika, programatik membenarkan penerbit hanya meniru model cetak berpacu iklan dalam talian, tetapi dengan semakin ramai penerbit memanfaatkan pendapatannya yang mudah, inventori iklan yang berlebihan menyebabkan penurunan CPM. Penerbit bertindak balas terhadap aliran pendapatan mereka yang semakin mengecil dengan meletakkan lebih banyak iklan, dan pembaca bertindak balas dengan penyekat iklan, satu fenomena yang telah diliputi dalam beberapa pembentangan DPIS selama ini.
Pada masa yang sama, kandungan yang diedarkan telah mewujudkan masalah selari bagi penerbit. Selepas media sosial menunjukkan dirinya sebagai sumber klik mudah yang murah, sesetengah penerbit mempertaruhkan model perniagaan mereka di platform tersebut, hanya untuk dibiarkan tergesa-gesa selepas setiap perubahan algoritma Facebook. Dari segi sejarah, penerbit keluar dari DPIS dengan strategi dan taktik baharu untuk memerangi perubahan platform dan ancaman lain terhadap aliran pendapatan dalam talian mereka, tetapi bagi kebanyakan penerbit, ini hanyalah penyelesaian sementara untuk masalah asas dengan model perniagaan.
Platform & Alatan Digital
