Sebagai pemasar, anda berada di barisan hadapan dalam perkembangan teknologi dan data. Dalam dua tahun, lebih banyak data telah dicipta berbanding sepanjang sejarah manusia. Dan ia tidak kelihatan seperti semakin perlahan. Oleh 2020, akan terdapat 6.1 bilion telefon pintar di seluruh dunia, yang sentiasa mengumpul maklumat tentang pemiliknya, daripada maklumat demografi hinggalah kepada sikap, harapan, ketakutan dan kepercayaan mereka.
Ketua kreatif terkenal David Ogilvy berkata, “Berikan saya kebebasan untuk membuat ringkasan yang ketat”? Kemajuan teknologi dalam mudah alih, pengumpulan data dan penyiaran iklan memberi anda keupayaan untuk mengumpul maklumat pengguna, menyasarkan khalayak dengan tepat dan menganalisis serta mengoptimumkan output kreatif anda. Ini memaksa anda untuk bekerja dalam rangka kerja kreatif yang ketat, yang membebankan pemikiran anda dan secara amnya membawa kepada idea kreatif yang paling mantap dan berkesan. Ramai minda kreatif terhebat pada zaman kita, dari Ogilvy hingga TS Eliot, berpendapat bahawa terlalu banyak kebebasan kreatif membawa kepada kreatif yang malas, tidak jelas dan meluas.
Jadi, anda tahu bahawa teknologi dan data boleh digunakan untuk meningkatkan keberkesanan kreatif, tetapi bidang ini sering dianggap seperti gereja dan negara. Bagaimanakah anda boleh menggabungkan teknologi dan kreativiti?
Platform & Alatan Digital
Karya yang hebat! Saya pernah bekerja dalam perniagaan yang menerima pakai teknologi dan meneroka semua peluang dengan penuh keterujaan dan berfikiran terbuka. Ini sentiasa memupuk budaya dan kerja yang inovatif, ingin tahu dan kreatif! Sebaliknya, saya juga pernah bekerja di tempat yang enggan memecahkan cara 'tradisional' dalam melakukan sesuatu walaupun ia kelihatan rosak. Sebab-sebab untuk cara berfikir ini biasanya berkaitan dengan bajet atau masa.
Automasi adalah masa depan kreatif. Mana-mana kakitangan agensi yang leka perlu melihat diri mereka sendiri. Jika mesin menulis artikel untuk wartawan, berapa lama lagi mereka akan menghasilkan iklan?
Sudah tentu bagus jika terdapat bahan kreatif yang khusus dan diperibadikan seperti ini yang disampaikan kepada pengguna. Jumlah impresi yang disiarkan pada pelbagai platform pada masa ini tidak sampai kepada khalayak sasaran pada kebanyakan masa. Keupayaan untuk menyampaikan bahan kreatif automatik secara teorinya sepatutnya menghasilkan kadar klik lalu yang jauh lebih tinggi, tetapi saya rasa kita tidak akan sampai ke tahap itu untuk seketika lagi…
Memang bagus untuk bercakap tentang menjana berbilang versi dan menyasarkan individu dengan mesej kreatif yang khusus, tetapi mesin tidak akan pernah dapat menghasilkan idea kreatif, jadi bagaimana anda mencadangkan untuk menambah semua jam tambahan pada hari itu untuk benar-benar melaksanakan idea-idea ini? Idea yang bagus tetapi sukar pada masa ini. Mungkin suatu hari nanti. Suatu hari nanti. Bukankah ia lebih baik.
Mengubah budaya dalaman dalam perniagaan adalah perkara yang sangat baik. Dalam mana-mana industri yang pernah saya kerjakan, selalunya kerja dibincangkan secara berasingan antara pasukan dan kemudian masalah timbul apabila ia melibatkan pelaksanaan projek. Jauh lebih produktif untuk bekerja sebagai satu pasukan dari awal.