Jumlah data yang tersedia untuk pengiklan semakin berkurangan. Ini adalah hasil daripada penamatan kuki pihak ketiga, peraturan privasi yang lebih ketat dan perubahan pada pengecam mudah alih. Walau bagaimanapun, penggunaan data pihak pertama telah disebut-sebut sebagai penyelesaian yang mungkin untuk masalah tersebut.
Jenama mempunyai lebih banyak data pihak pertama berbanding sebelum ini melalui saluran seperti data pembelian dan interaksi e-mel. Penerbit mempunyai pemahaman tentang pengguna yang didambakan oleh pengiklan, yang membawa kepada pengiklan mencari hubungan langsung dengan penerbit untuk membantu menangani cabaran susut nilai data yang mereka hadapi.
Agar penerbit dapat memanfaatkan sepenuhnya data pihak pertama, terdapat sedikit pendidikan yang diperlukan untuk menunjukkan nilai ini secara dalaman dan luaran kepada pengiklan. Seterusnya, ini akan membolehkan penerbit mengenali nilai data mereka dan mendapat pampasan yang adil atas penggunaannya.
Mengalihkan fokus organisasi kepada data pihak pertama boleh menjadi perubahan asas kepada mana-mana perniagaan. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perangkap biasa yang perlu diperhatikan oleh penerbit dan menangani perkara ini mungkin merupakan kunci kejayaan.
Platform & Alatan Digital
