Jenama penerbitan pulih daripada penurunan akibat Covid tahun lalu berdasarkan pendapatan digital yang kukuh dan menangani "infodemik", apabila khalayak menunjukkan tanda-tanda keletihan dengan agenda berita.
Kemerosotan pesat industri cetak menyaksikan penerbit mempercepatkan transformasi digital dan pelaburan mereka dalam model langganan baharu. Mereka juga terus membina semula kepercayaan dalam masyarakat yang semakin terpolarisasi, menentang trend yang dihadapi oleh begitu banyak sektor industri, perdagangan dan politik yang lain apabila keyakinan khalayak terhadap media sebagai sumber maklumat yang boleh dipercayai dan tepat semakin meningkat.
Walau bagaimanapun, trend yang menonjol pada tahun 2021 mestilah kebangkitan video sosial.
Populariti video yang dihasilkan pengguna yang semakin meningkat di platform sosial seperti TikTok, Instagram Reels, YouTube dan Facebook Watch mendorong lebih ramai penerbit untuk meningkatkan tawaran video mereka. Dan video dijangka akan memacu 65% penerbitan digital pada tahun 2022 .
Jadi, bagaimanakah penerbitan digital akan berkembang pada tahun 2022? Apakah trend utama yang perlu diketahui oleh penerbit, dan apakah peranan yang akan dimainkan oleh video dalam kejayaan penerbitan?
Berikut adalah lima ramalan utama saya:
Kandungan Lebih Pelbagai
Penerbit semakin menyedari bahawa mereka mesti mencerminkan kepelbagaian kaum dan etnik dalam struktur editorial mereka dan dengan menghasilkan kandungan yang relevan dan mencapai setiap komuniti dan individu.
Dalam era yang ditakrifkan oleh perubahan iklim dan ditandai dengan kebangkitan pergerakan seperti Black Lives Matter, LGBTQ+ dan MeToo, adalah lebih penting bagi penerbit untuk menawarkan kandungan yang mudah diakses dan inklusif. Kandungan yang bukan sahaja memaklumkan, mendidik dan menghiburkan tetapi juga mewakili semua bahagian masyarakat dan isu-isu yang paling diutamakan oleh khalayak.
Trend pertumbuhan khalayak di platform berita yang dijana pengguna seperti Blavity dan Outlier menunjukkan bahawa khalayak mahukan kandungan yang mencerminkan pengalaman dan perspektif mereka.
Video janaan pengguna (UGV) ialah wahana yang boleh memacu perwakilan kepelbagaian. UGV membolehkan penerbit menunjukkan kepada dunia kisah-kisah yang membentuk masyarakat di luar kamera arus perdana dan daripada pelbagai perspektif. Penerbit yang tidak melabur dalam kepelbagaian akan mendapati khalayak mempersoalkan kesahihannya. Membawa saya kepada ramalan saya yang seterusnya…
Penghantaran Berita Lebih Dipercayai
Dunia sekali lagi telah menyedari nilai kewartawanan bebas yang dipercayai sebagai produk dan perkhidmatan. Kepercayaan terhadap berita telah meningkat sebanyak 6% susulan Covid. Tetapi kepercayaan boleh terhakis dengan cepat.
Penerbit mesti melabur dalam cara mereka mengumpul, mengesahkan dan menyampaikan berita; mereka mesti menawarkan laporan yang saksama dan tidak berat sebelah, mereka mesti mendedahkan kebenaran, dan menyinari sudut-sudut gelap.
UGV menawarkan peluang untuk menyampaikan cerita yang berlandaskan momen tertentu. Ia membolehkan penerbit bukan sahaja melaporkan cerita, tetapi juga menunjukkan saat sebenar cerita itu berlaku; untuk merancang peristiwa secara kronologi dan menawarkan konteks dan pemahaman yang lebih mendalam.
Media ini memainkan peranan penting dalam pengesahan fakta yang menyokong sesuatu cerita, sekali gus menambah tahap kredibiliti selanjutnya. Ia juga menyediakan kelajuan dan akses yang diperlukan untuk menyampaikan cerita dalam masa nyata.
UGV akan menjadi pemecut kebenaran pada tahun 2022. Alat penceritaan yang ampuh untuk penerbit, mendekatkan khalayak dan memupuk pemahaman yang lebih mendalam tentang perjuangan bersama, serta konteks dan pemahaman yang lebih luas terhadap pelaporan.
Lebih Banyak Kurasi Kandungan
Kurasi menjadi sama pentingnya bagi penerbit seperti penciptaan kandungan itu sendiri. Kurasi semakin menjadi cara terbaik bagi penerbit untuk merakam dan berkongsi cerita yang mesti dibaca dan kandungan yang menarik. Ini amat penting untuk menarik dan — lebih penting lagi — mengekalkan khalayak Gen Z dan Gen Alpha.
Apabila melibatkan usaha untuk menarik perhatian lebih lama dan membina hubungan khalayak yang lebih kukuh, semuanya adalah tentang minat melalui kurasi pintar. Fikirkan Senarai Main TikTok, yang menawarkan keupayaan untuk mengumpulkan koleksi klip video pendek ke dalam koleksi bertema untuk memastikan penonton terus menonton lebih lama.
Tetapi ia lebih daripada sekadar mengekalkan perhatian, ia juga tentang membina keperluan dan kesetiaan jenama. Penerbit yang dapat memanfaatkan khalayak mereka dan memahami keperluan cerita mereka, boleh mengurus kandungan untuk mereka hadam dengan cepat dan mudah, membina keinginan di sekitar pengurusan editorial yang menumbuhkan kesetiaan.
Bukanlah satu kebetulan bahawa penerbit yang sedang menyaksikan pertumbuhan dalam langganan digital telah membangunkan pemahaman yang paling kukuh tentang khalayak mereka dan menyusun kandungan untuk memenuhi permintaan mereka.
Lebih Banyak Pengalaman Kandungan Berasaskan Data
Data pihak pertama akan menjadi kunci kepada kejayaan penerbitan memandangkan akhirnya ketiadaan kuki pihak ketiga akan menjadi semakin ketara. Tetapi data bukan sahaja tentang memaksimumkan trafik dan pendapatan, tetapi juga tentang memenuhi jangkaan khalayak yang lebih tinggi untuk interaksi yang lebih bermakna dan pengalaman yang lebih imersif.
Penerbit mesti mengambil data selangkah lebih maju pada tahun 2022 dan menggunakannya bukan sahaja untuk menyasarkan langganan dan hasil iklan . Ia bukan sekadar tentang data mentah, ia tentang pandangan yang boleh diambil tindakan yang boleh digunakan untuk menarik dan mengekalkan perhatian. Mereka perlu melihat masa siaran, bilangan perkongsian, bilangan komen dan demografi khalayak.
Kemudian mereka mesti menggunakan kecerdasan tersebut untuk membina aliran kandungan — termasuk video — yang berfungsi lebih keras dari segi penglibatan, membawa setiap pengguna dalam perjalanan untuk mengekalkan minat mereka lebih lama dan melebihi jangkaan . Sebagai balasannya, khalayak akan bersedia memberi mereka data pihak pertama yang mereka perlukan untuk menarik perbelanjaan iklan dan langganan.
Lebih banyak kandungan tempatan berasaskan komuniti
Salah satu kesan positif pandemik ialah kebangkitan semula berita tempatan. Sesuatu yang diserlahkan pada tahun 2021 ialah percubaan Australia untuk menyamakan kedudukan dan meningkatkan peluang penerbitan sosial untuk kewartawanan tempatan — dan tindakan balas Facebook seterusnya.
Pada tahun 2022, sektor berita tempatan dijangka terus berkembang maju dan menjadi lebih berdaya saing, memandangkan penerbit berusaha untuk mendekati komuniti yang mereka layani. Rancangan BBC untuk menggaji 100 lagi wartawan berita serantau di UK telah mendapat kritikan hebat, yang menunjukkan dengan jelas medan pertempuran berita tempatan.
Penerbit berita tempatan menyedari peluang digital ini, dan penerbit nasional ingin menerima pakai model pengumpulan berita secara koperasi dan komuniti — menerbitkan cerita tempatan, atau cerita nasional atau tular yang mempunyai kepentingan komuniti, untuk penduduk tempatan — menawarkan kepelbagaian yang lebih besar dalam liputan mereka dan menarik minat khalayak baharu.
Video ialah wahana yang akan memperkasa agenda berita tempatan, dan UGV khususnya akan membolehkan mereka bertindak dengan cara yang lebih tangkas dan bertindak balas dengan pantas untuk merakam dan berkongsi cerita yang membentuk komuniti.
Jadi, itu hanyalah beberapa renungan saya tentang peranan yang akan dimainkan oleh video dalam penerbitan pada tahun 2022. Saya pasti akan ada lebih banyak lagi, memandangkan video yang dihasilkan pengguna terus membuka peluang baharu untuk penerbit.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
