Semua orang masih bercakap tentang kematian kuki pihak ketiga, tetapi perbualan itu semakin berubah. Walaupun penerbit, pengiklan dan penyedia teknologi pada mulanya berasa tidak tahu tentang bagaimana penyasaran – dan pemasaran digital secara umum – akan berfungsi pada masa hadapan, tumpuan kini telah beralih kepada pelaksanaan penyelesaian yang membawa manfaat kepada semua pihak.
Ketika Google menguji pelbagai cadangan bertemakan burung dalam projek Sandboxnya untuk menangani anggaran 52% Penurunan hasil penerbit, pemain industri telah menumpukan perhatian pada data pihak pertama dan penyasaran kontekstual sebagai cara untuk membantu mereka menavigasi ketidakpastian tanpa kuki.
Perubahan ini petanda baik untuk masa depan yang membolehkan penyampaian pemasaran digital yang berkesan secara berterusan sambil memelihara akses data, kawalan dan pematuhan privasi di web terbuka. Ia juga akan memastikan kebolehskalaan dan pengewangan yang mampan.
Walau bagaimanapun, agar perubahan ini benar-benar berjaya, ia juga memerlukan sedikit bantuan daripada teknologi – khususnya kecerdasan buatan (AI) dan pemodelan ramalan.
Platform & Alat Digital
