Google telah mengatakan bahawa ia akan menjadikan kuki pihak ketiga usang dalam tempoh dua tahun. Walaupun keputusan Google secara zahirnya adalah untuk mewujudkan web yang lebih "peribadi"—ia juga merupakan satu rampasan strategik. Pengunduran Google daripada web terbuka akan menyukarkan pemasar untuk mengoptimumkan jangkauan khalayak mereka atau mengukur prestasi kempen merentasi platform dan taktik. Kawalan eksklusif terhadap tingkah laku pengguna dalam lingkungan Google yang terhad meletakkan jenama, agensi dan teknologi iklan pada kedudukan yang kurang kompetitif – walaupun jenama membiayai tingkah laku tersebut. Pilihan yang lebih sedikit akan menyebabkan peningkatan kos, menjejaskan hasil dan boleh mengakibatkan manipulasi hasil antara jenama. Inilah yang perlu diketahui oleh pemasar.
Jenama perlu mengambil kawalan sepenuhnya
Tiada siapa yang harus menangisi kejatuhan kuki pihak ketiga. Ia sentiasa merupakan penyelesaian yang tidak sempurna, dan ia menjadi semakin tidak relevan apabila peranti mudah alih mula mendominasi penggunaan pengguna. Walaupun penyingkiran kuki pihak ketiga akan mewakili gangguan besar kepada penjejakan prestasi, ia juga merupakan peluang untuk mereka bentuk penyelesaian penyelesaian identiti yang sesuai dengan internet moden. Asas sebarang reka bentuk Resolusi Identiti baharu perlu bermula dan berakhir dengan memberikan jenama kawalan semula ke atas pelanggan mereka.
Di bawah paradigma kuki pihak ketiga, jenama bergantung pada saluran vendor yang terpisah. Penyedia senarai, platform onboarding, platform pengurusan data, platform sisi permintaan dan penyelesaian atribusi. Setiap vendor yang menyentuh fail data secara berkesan mengambil pemilikannya – dan setiap satunya mewakili potensi risiko kepada rantaian jagaan maklumat yang boleh dikenal pasti secara peribadi. Sejauh mana pemilikan data yang diedarkan merupakan satu risiko adalah sebab mengapa kami terus membahaskan CCPA, GDPR dan sebarang undang-undang persekutuan yang mungkin akan datang.
Satu perkara yang pasti – demi kesihatan model perniagaan jenama, mereka perlu bersedia untuk mengambil semula kawalan data mereka. Untuk melakukan itu, mereka memerlukan hak mutlak penyelesaian identiti dan itu bermakna menyekat ketelusan identiti peribadi kepada jenama sahaja.
Semuanya tentang integrasi
Integrasi berkualiti tinggi menjamin penyelesaian identiti merentasi platform. Identiti pihak pertama mesti dapat bergerak melalui saluran data teragih tanpa meninggalkan kawalan jenama. Secara teknikalnya, salah satu cara untuk memikirkan bentuk integrasi ini adalah dengan memahami bahawa jenama tersebut melakukan pemadanan secara dalaman, iaitu fail data tidak pernah disalin, dimuat naik atau dimasukkan ke dalam sistem vendor; sebaliknya, data tersebut dipetakan secara digital antara ID vendor tanpa nama dan pengedaran dikawal oleh jenama dari satu vendor ke vendor yang seterusnya.
Penyelesaian identiti banyak membantu menyelesaikan masalah privasi
Untuk jenama mengawal model perniagaan mereka sendiri – mereka perlu mengawal aliran data antara resolusi identiti, reka bentuk khalayak dan atribusi. Integrasi menyeluruh di sekitar suit ID khusus vendor yang hanya jenama boleh nyahsulit bermakna tiada vendor dalam rantaian jagaan akan mempunyai akses kepada apa-apa selain ID mereka sendiri dan akan banyak membantu melindungi privasi pengguna.
Apa yang penting untuk disedari ialah kita perlu melangkaui kuki pihak ketiga dan juga idea ID universal yang dikongsi. Bahagian penting dalam cara jenama melindungi privasi pada masa hadapan adalah untuk berfungsi sebagai Rosetta Stone mereka sendiri untuk setiap khalayak mereka.
