Aplikasi majalah mudah alih boleh menjadi cara untuk mempelbagaikan kandungan, sumber tambahan untuk mendapatkan pembaca dan saluran tambahan untuk meningkatkan pendapatan. Walau bagaimanapun, mempunyai aplikasi adalah satu perkara - membuat orang ramai memuat turun adalah perkara lain.
Banyak penerbit majalah (kedua-dua global dan khusus) telah memutuskan untuk mengedarkan kandungan mereka dalam bentuk aplikasi mudah alih yang dikhaskan untuk pengguna telefon pintar dan tablet. Ia tidak menghairankan memandangkan betapa banyak kelebihan yang dimiliki oleh penyelesaian ini:
- anda boleh memastikan pembaca sentiasa dikemas kini tentang artikel terkini dengan pemberitahuan masa nyata,
- ia juga merupakan cara yang lebih semula jadi dan neutral untuk berkomunikasi dengan pengguna mudah alih berbanding menghantar surat berita e-mel,
- anda boleh melibatkan komuniti anda di setiap tempat dan pada bila-bila masa, antara lain menarik pengunjung yang kembali,
- aplikasi mudah alih meningkatkan pengekalan kandungan, merangsang pembinaan kesetiaan dan menarik pengguna lebih dalam dalam corong penukaran,
- dan akhirnya, anda boleh menjana wang daripada aplikasi anda menggunakan Google AdMob atau Google AdSense.
Sebelum pelancaran aplikasi
Terdapat banyak faktor yang menentukan sama ada orang ramai akan memuat turun aplikasi mudah alih anda. Salah satunya ialah rupanya di gedung aplikasi. Berapa kali anda membeli sesuatu hanya kerana ia kelihatan cantik di rak? Inilah yang saya maksudkan. Apabila anda meletakkan produk anda di gedung aplikasi, anda perlu ingat tentang menjaga elemen yang mendorong orang ramai memuat turun aplikasi tersebut.1. Cipta ikon aplikasi yang bagus dan unik
Logo aplikasi akan membantu aplikasi anda membezakannya daripada ribuan aplikasi lain; ia akan memastikan ia mudah dikenali. Ini adalah perkara pertama yang dilihat oleh orang ramai di sebelah nama jenama dan pada masa yang sama ini adalah elemen yang dikenal pasti dengan aplikasi, majalah dan jenama tersebut. Anda juga akan menggunakannya di blog/laman web anda dan di siaran media sosial semasa mempromosikan aplikasi (mengenai perkara ini akan dibincangkan kemudian dalam teks). Apakah yang perlu anda ingat semasa mereka bentuk logo aplikasi?- Dalam kawasan yang begitu kecil untuk digunakan, petua terbaik ialah kurang lebih bermakna. Logo aplikasi haruslah ringkas dan mudah diingati. Jadikan inspirasi anda logo jenama seperti Netflix, The Guardian atau Men's Health Magazine – warna dan fon memainkan peranan yang hebat di sini.
- Merujuk kepada perkara di atas, cuba jangan sertakan terlalu banyak warna atau terlalu banyak butiran. Logo aplikasi bukanlah tempat untuk memaparkan semua yang menggambarkan majalah anda.
2. Jaga tangkapan skrin
Tangkapan skrin yang cantik dan berkualiti tinggi yang anda letakkan di gedung aplikasi tidak kurang pentingnya. Dengan cara ini, anda menunjukkan kepada orang ramai apa yang sebenarnya akan mereka temui di dalamnya, selepas memuat turun aplikasi tersebut. Bagaimana untuk mengambil tangkapan skrin aplikasi yang baik?- Tumpukan perhatian pada ciri aplikasi yang paling penting tetapi gunakan hanya satu daripadanya pada satu tangkapan skrin. Gambar tidak sepatutnya huru-hara.
- Apa yang menunjukkan prestasi yang baik pada tangkapan skrin ialah kulit hadapan. Pilih salah satu yang paling mewakili dan menarik perhatian.
- Cuba tunjukkan bahawa aplikasi anda mudah digunakan dan serlahkan kelebihan terbesar aplikasi tersebut seperti reka bentuk yang boleh dilihat, intuitif dan moden.
Tangkapan skrin aplikasi Majalah Economist di Google Play
3. Tulis penerangan yang menarik
Teks pendek ini harus menjelaskan tentang aplikasi ini dengan cara yang sangat mudah difahami. Adalah penting untuk memberi perhatian yang sewajarnya dan mendalam kepada penerangan aplikasi, yang sepatutnya menarik, jelas dan mudah dicari oleh pelawat. Bagaimana untuk menulis penerangan aplikasi yang berkesan?- Bahagian terbesar teks dilipat, jadi beri perhatian kepada dua ayat pertama penerangan. Ia merupakan kesan daripada tanggapan pertama yang membuatkan orang ramai menekan butang 'lagi' untuk membaca teks yang selebihnya.
- Gunakan poin-poin penting untuk menunjukkan ciri aplikasi yang paling penting dan untuk menjadikan teks jelas dan mudah dibaca.
- Berikan pautan ke laman web, blog atau saluran media sosial anda yang paling representatif.
Pelancaran aplikasi
Salah satu kesilapan yang berkaitan dengan pelancaran produk adalah mengumumkannya kepada dunia terlalu lewat. Mula mempromosikan aplikasi anda sejak saat pelancarannya.1. Letakkan aplikasi majalah mudah alih di pasaran dengan berkesan
Jika anda ingin meningkatkan muat turun, keluarkan aplikasi anda dengan jayanya dahulu dan kemudian beralih ke peringkat promosi yang betul untuk mendapatkan pengikut sebanyak mungkin.- Anjurkan acara langsung contohnya melalui profil Facebook anda (jangan lupa untuk mengumumkannya lebih awal). Tunjukkan kepada orang ramai bagaimana aplikasi itu kelihatan, cara ia berfungsi dan ciri-ciri yang ada padanya.
- Berikan sesuatu yang istimewa kepada pengguna aplikasi baharu. Mereka pasti gembira dengan isu percuma yang anda tawarkan bersama pendaftaran. Ia juga boleh menjadi promosi langganan majalah untuk semua orang yang memuat turun aplikasi anda pada hari pelancaran.
- Jalankan pertandingan yang akan tersedia di dalam aplikasi. Orang ramai perlu memuat turunnya untuk menyertai. Cadangkan hadiah seperti akses percuma ke kandungan anda.
2. Maklumkan kepada orang ramai tentang aplikasi anda
Jika aplikasi anda sedia untuk dimuat turun, maklumkan kepada orang ramai mengenainya. Gunakan semua saluran yang anda komunikasikan dengan pembaca anda setakat ini:- Umumkannya di Facebook dan media sosial yang lain (hadiah istimewa untuk berkongsi siaran juga merupakan idea yang baik).
- Tulis artikel khas yang menerangkan usaha (atau mungkin cerita lucu) semasa pembinaan aplikasi (tambahkan gambar daripada mesyuarat sumbang saran – orang ramai pasti menyukainya!); tunjukkan perbezaan antara versi pertama dan terakhir.
- Hantar e-mel kepada semua pelanggan anda untuk memaklumkan mereka tentang pelancaran aplikasi. Pasti ada sesuatu yang istimewa untuk pembaca setia sebagai pertukaran untuk memuat turun aplikasi tersebut.
- Jika anda mengetahui komuniti anda dengan baik, anda boleh menggunakan iklan. Terima kasih kepada iklan di Facebook, anda boleh menyasarkan iklan kepada penerima tertentu yang mungkin berminat dengan produk dan perkhidmatan anda.
Selepas pelancaran aplikasi
Dalam kebanyakan kes, penerbit tidak akan bermegah dengan aplikasi mereka, melupakannya selepas pelancaran. Jika anda mahu orang ramai memuat turun aplikasi anda, sentiasa ingatkan mereka tentangnya, layan pembaca dengan tindakan dan promosi istimewa.1. Pastikan aplikasi anda masih kelihatan
- Tambahkan sepanduk di bahagian atas laman web atau blog anda, untuk memaklumkan tentang aplikasi anda. Maksud saya sepanduk yang boleh diklik yang akan menghubungkan pengguna terus ke Google Play atau App Store. Ia sepatutnya boleh dilihat oleh semua orang yang berada di laman web anda buat kali pertama.
- Gunakan potensi e-mel anda. Letakkan maklumat dengan pautan tentang aplikasi pada pengaki e-mel.
- Jangan lupa tentang semua sumber yang telah anda bina setakat ini. Untuk mengembangkan aplikasi anda, anda boleh mempromosikannya secara silang dalam isu cetak dan digital.
2. Gunakan saluran media sosial anda
- Maklumat tentang aplikasi juga harus ada di setiap saluran media sosial (termasuk akaun peribadi). Anda boleh menambah butang seruan bertindak pada profil Facebook: "gunakan aplikasi" atau anda boleh meletakkan maklumat aplikasi pada foto latar belakang.
- Tulis sesuatu tentang aplikasi dari semasa ke semasa (kemas kini, ciri baharu, tindakan khas, dll.). Jadikan siaran anda menarik dengan menambah kandungan multimedia yang kaya seperti audio, imej dan video. Anda boleh menyematkan siaran tentang aplikasi di bahagian atas halaman media sosial untuk menjadikannya kelihatan kepada semua pelawat.
