"Ikan emas mempunyai jangka masa perhatian yang lebih panjang daripada manusia." Ini merupakan penemuan yang paling kerap disebut tentang Kajian Microsoft 2015 yang mencetuskan gelombang artikel dalam akhbar popular tentang jangka masa perhatian yang semakin berkurangan (untuk rekod, menurut kajian itu, ikan emas mempunyai jangka masa perhatian selama sembilan saat, manusia hanya lapan saat). Dan statistik ini mempunyai kesan riak.
Satya Nadella, Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft, berpendapat bahawa "komoditi yang terhad sebenarnya semakin menjadi perhatian manusia." Dan bagaimana anda mendapat perhatian? Pemesejan yang disesuaikan dan relevan untuk mengatasi kekusutan. Dalam industri perhubungan awam dan komunikasi, kami menggunakan penceritaan. "Bercerita" adalah salah satu istilah yang paling banyak digunakan dan digunakan secara berlebihan dalam bidang ini. Untuk menceritakan kisah jenama, syarikat sering mencipta video "snek" untuk menenangkan jangka masa perhatian yang singkat ini (terutamanya dengan generasi Gen Z dan Milenium). Menerobos bunyi bising untuk menarik perhatian adalah salah satu cabaran profesion.
Tetapi patutkah kita bimbang tentang jangka masa perhatian yang semakin berkurangan? Tidak, kita tidak sepatutnya bimbang. Walaupun mendapatkan perhatian boleh menjadi satu cabaran, perhatian yang berterusan boleh dicapai—jika kandungannya menarik—dan terdapat data untuk membuktikannya. Perkhidmatan video atas permintaan dan penstriman boleh menarik perhatian seperti yang dibuktikan oleh Netflix ini statistik:
- 70 peratus pengguna sedang menonton rancangan
- Purata penonton menonton kira-kira dua jam setiap hari apabila mereka cuba melengkapkan satu musim siri
- Rata-rata orang mengambil masa lima hari untuk menyelesaikan musim pertama siri pesta yang ditonton.
- Eksposisi: maklumat latar belakang, memperkenalkan watak, menetapkan tempat kejadian
- Tindakan meningkat: Konflik meresap, ketegangan diperkenalkan
- Klimaks: Titik perubahan, impaknya boleh menjadi lebih baik atau lebih buruk untuk watak
- Tindakan Jatuh: Konflik mula diselesaikan
- Denouement: Tamat cerita, kesimpulan, hasilnya biasanya tragedi atau komedi
