Beberapa tahun kebelakangan ini telah menyaksikan perubahan ketara dalam landskap pengiklanan digital yang didorong oleh peningkatan perundangan mengenai privasi data. Industri ini telah pun terpaksa menyesuaikan diri dengan kejatuhan kuki pihak ketiga dan sedang beralih tumpuan ke arah mewujudkan hubungan pelanggan yang membina pertukaran nilai yang disahkan yang berpusat pada kepercayaan pengguna. Tidak disangka-sangka, Apple, yang berbangga kerana mengutamakan privasi data dalam agendanya, menambah kepada pusaran perubahan apabila ia mengumumkan rangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) yang akan datang, yang akan memberi kesan kepada cara pembangun aplikasi menggunakan data yang boleh dikenal pasti untuk tujuan pengiklanan.
Bagi mereka yang belum mengetahui, rangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) baharu bakal tiba sebagai sebahagian daripada pelancaran iOS 14.5, yang kini bakal dilancarkan. ATT memerlukan penerbit apl untuk meminta kebenaran pengguna bagi menjejaki mereka atau mengakses IDFA peranti mereka. Ini bermakna individu mesti memberi persetujuan secara aktif berdasarkan aplikasi demi aplikasi, dan adalah penting bagi pembangun apl untuk ambil perhatian bahawa mereka hanya akan mempunyai satu peluang untuk mendapatkan persetujuan pengguna.
Realitinya ialah, walaupun langkah Apple sangat selaras dengan jangkaan industri, ia akan memberi kesan yang besar terhadap keupayaan pembangun aplikasi untuk menjana wang.
Ramai pembangun aplikasi mudah alih telah membina model pendapatan mereka dengan menyediakan aplikasi mereka di App Store Apple dan perubahan ini berkemungkinan akan menjadikan model tersebut semakin tidak stabil dan tidak mampan. Dengan adanya ATT, secara amnya dijangkakan bahawa hanya sekitar 20-30% Sebilangan pengguna akan memberikan persetujuan, yang memberi kesan ketara kepada keupayaan pengiklan, penerbit dan penyedia data untuk mengenal pasti dan menjangkau pelanggan, mengukur prestasi kempen dan menghubungkan data berdasarkan IDFA. Dan dengan majoriti pengguna tiba-tiba tidak dapat dikenali, inventori menjadi semakin tidak dapat ditangani, yang membawa kepada penurunan minat dan pelaburan daripada jenama.
Jika minat pengiklan berkurangan, sumber yang diperlukan oleh penerbit mudah alih untuk melabur semula dalam membina produk baharu, menambah baik pengalaman pengguna dan memperoleh pengguna baharu akan berkurangan. Ini akhirnya akan membawa kepada lebih sedikit aplikasi mudah alih percuma, yang seterusnya boleh memberi kesan negatif kepada pengalaman pengguna dan mengurangkan persaingan industri – satu lingkaran setan, yang boleh menjadi bencana bukan sahaja untuk penerbit aplikasi mudah alih tetapi juga pengguna. Ia bukanlah kedudukan yang diingini oleh pasaran aplikasi – untuk mengakses, menyelenggara dan menyokong kandungan berkualiti tinggi, sektor ini perlu mengekalkan model perniagaan yang kompetitif untuk semua yang berada di pasaran.
Platform & Alatan Digital
