Penerbit digital sudah mengetahui manfaat kepelbagaian trafik. Dengan menetapkan parameter pengedaran yang lebih luas, mereka dapat memaksimumkan hasil pengiklanan dan mengurangkan pergantungan pada sumber individu. Tetapi mendapatkan campuran aliran sedia ada dan yang baru muncul boleh menjadi mencabar. Ia bukan sekadar menyemak bilangan pelawat yang ramai. Walaupun mengutamakan tapak trafik tinggi mungkin kelihatan seperti cara paling pasti untuk memacu pulangan yang lebih besar, hasilnya tidak semestinya dijamin. Mencari campuran yang ideal memerlukan pertimbangan yang lebih mendalam. Penerbit mesti menerima pakai pendekatan berasaskan prestasi untuk mengembangkan pilihan pengewangan mereka; menganalisis setiap sumber trafik dengan mengambil kira kos setiap seribu tera (CPM) dan penglibatan pengguna, serta kuantiti trafik. Untuk membantu mereka dalam perjalanan mereka, kami telah menyelidiki data tentang jenis trafik utama di platform MGID dan prestasi mereka untuk penerbit peringkat teratas. Inilah yang kami temui:
Aplikasi agregator memacu volum
Pada masa pengguna ingin mengikuti perkembangan tempatan dan global terkini, agregator berita semakin berkembang. Pemain seperti SmartNews dan News Break semakin popular dan semakin menarik pengguna daripada gergasi media. Menurut kajian yang lebih luas, sesetengah penerbit melihat trafik meningkat setinggi
6000% daripada platform terobosan ini; menggariskan peluang keemasan yang mereka tawarkan untuk menjangkau khalayak baharu dan memacu pendapatan. Tetapi sebelum mereka terpikat dengan skala khalayak yang mengagumkan, penerbit perlu ingat bahawa tidak semua sumber trafik mempunyai impak yang sama. Akibatnya, adalah penting untuk menilai keberkesanan setiap agregator. Contohnya, data kami menyerlahkan bahawa walaupun menjana hampir 50% daripada tayangan aplikasi untuk penerbit premium,
Berita Google hanya menyumbang 8% daripada hasil aplikasi. Sebaliknya, Smart News membalikkan trend ini; menyumbang 2% daripada tayangan aplikasi tetapi 26% daripada hasil, selain memacu CPM pelawat 100 kali lebih tinggi daripada Google News. Dan analisis lanjut menunjukkan corak ini tidak unik kepada Smart News dengan
Papan selak juga menghasilkan 22% daripada hasil penerbit untuk bahagian 21% daripada tayangan aplikasinya. Secara keseluruhan, data menunjukkan satu kesimpulan utama: lebih besar tidak selalunya lebih baik untuk khalayak agregator. Tiada kaitan yang pasti antara trafik yang tinggi dan keuntungan, dan perkara yang sama juga berlaku untuk penglibatan pengguna; dengan pelawat yang didorong oleh agregator biasanya menghabiskan lebih sedikit masa di tapak penerbit berbanding pelawat dari sumber lain. Ini bermakna mana-mana penerbit yang berharap untuk memanfaatkan kemungkinan agregator mesti mempertimbangkan pilihan mereka dengan teliti.
Trafik rujukan memacu pendapatan
Walaupun keuntungan agregator berita mudah dianggarkan secara berlebihan, trafik rujukan seringkali kurang dihargai. Rujukan kekal sebagai sumber trafik dan pendapatan yang berharga bagi penerbit. Malah, siasatan yang lebih teliti terhadap prestasi mereka membuktikan bahawa mereka boleh memberikan ganjaran yang lebih kaya daripada banyak aliran lain. Dari perspektif volum, sebagai contoh, data kami menunjukkan rujukan dan aplikasi agregator adalah sama. Tetapi walaupun kadar pelawat masuk hampir sama rata merentasi platform MGID, rujukan menghasilkan hampir tiga kali ganda lebih banyak pendapatan. Dan itu bukan semuanya. Purata CPM untuk rujukan bukan sahaja lebih tinggi daripada aplikasi berita, tetapi juga trafik langsung, organik dan sosial. Bagi penerbit, jelas terdapat kapasiti yang besar untuk menggunakan rujukan dan pemacu terasnya dengan lebih baik. Analisis kami mendapati bahawa halaman mudah alih dipercepat (AMP) membawa kepada peningkatan trafik sebanyak 30% daripada carian; memberi isyarat bahawa penerbit yang memperhalusi tapak mereka untuk menyediakan pengalaman pengguna yang lebih pantas dan lancar akan mencapai keuntungan terbesar, dari segi bilangan pelawat dan pendapatan. Atau dengan kata lain: melabur dalam penglibatan berpusatkan mudah alih dan pengoptimuman tapak adalah satu kemestian.
Peranan sosial dan carian adalah terhad
Penekanan kuat yang diberikan oleh ramai penerbit pada masa ini untuk memanfaatkan platform media sosial seperti Facebook tidak sukar difahami. Tahun lepas, lebih
70% rakyat Amerika mempunyai akaun media sosial, dengan pengguna Facebook melebihi
190 jutaSejak beberapa bulan kebelakangan ini, dianggarkan penggunaan media sosial telah meningkat sehingga
51% orang dewasa AS. Tetapi sekali lagi, kuantiti pengguna tidak secara automatik bermaksud hasil yang berkualiti. Penilaian MGID mendedahkan bahawa walaupun potensi trafik sosial adalah besar, sumbangannya kepada campuran pengewangan adalah agak rendah; menyumbang 5% daripada impresi untuk penerbit teratas, dan 4% daripada hasil. Sebagai perbandingan, carian organik, daripada halaman yang didayakan AMP, membawa lebih banyak manfaat — mewakili 16% daripada impresi dan hasil. Sudah tentu, terdapat banyak perkara positif untuk carian dan sosial yang tidak boleh diabaikan. Contohnya, kedua-duanya mengatasi aplikasi pada CPM, dan interaksi pengguna juga cenderung lebih besar; dengan pelawat yang tiba melalui carian dan sosial kekal di tapak untuk lebih lama. Tetapi pemahaman yang tepat tentang peranan yang mereka mainkan dalam penjanaan hasil yang lebih luas dapat membantu penerbit memanfaatkannya dengan lebih berkesan, terutamanya apabila menentukan di mana tumpuan utama mereka harus diberikan. Akhirnya, apa yang penerbit perlukan ialah keseimbangan. Untuk mengekalkan hasil yang tinggi secara konsisten, mereka mesti memastikan aliran pendapatan yang stabil daripada aliran sedia ada dan yang baru muncul. Sebahagian daripada mencapai matlamat itu ialah mempelbagaikan dari mana trafik dan pendapatan mereka berasal. Tetapi langkah paling kritikal ialah menganalisis setiap sumber daripada pelbagai sudut. Dengan memberi perhatian kepada butiran seperti pendapatan dan penglibatan pengguna, di samping tahap trafik, mereka boleh menentukan sama ada setiap penambahan prospektif akan menambah nilai tulen dan membina asas yang lebih kukuh untuk pengewangan yang mampan.
