Kematian ketiga telah lama berlaku; industri ini tidak pasti bilakah hari H akan tiba. Dengan Google mengumumkan bahawa mereka akan menghentikan penggunaan ketiga secara berperingkat, garis masa telah ditetapkan. Kini, terpulang kepada semua orang untuk mencari penyelesaian baharu bagi mendapatkan semula hasil yang hilang dan keupayaan penjejakan khalayak. Terdapat suasana ketidakpastian apabila pelbagai penyelesaian mula dilaksanakan dan diuji untuk akhirnya membantu penerbit mendapatkan semula hasil dan menstabilkan diri daripada apa yang bagi sesetengah orang merupakan satu perkara yang sukar. Dalam semua spekulasi, satu kepercayaan berulang nampaknya ialah keperluan untuk menjana data khalayak pihak pertama bagi mengisi kekosongan yang ketiga . Data pihak pertama membolehkan penerbit mengukuhkan hubungan dengan khalayak mereka jauh melebihi apa yang boleh dilakukan oleh mana-mana platform pihak ketiga . Dengan pengikut yang terlibat dan setia, penerbit dapat menganalisis dan memanfaatkan data yang mereka kumpulkan kepada khalayak yang benar-benar eksklusif; khalayak yang tiada siapa yang lebih mengenalinya daripada mereka. Ini sangat berharga, kerana ia membantu penerbit mendapatkan semula wang penempatan langsung yang hilang bertahun-tahun yang lalu akibat kebangkitan sindikasi programatik. Penerbit nampaknya memilih pelbagai pilihan untuk menjana data pihak pertama. Sesetengah penerbit sedang membina keupayaan dalaman, seperti Insider, yang secara strategiknya memilih untuk merombak platform data khalayak mereka, Saga, dengan niat untuk mengambil pendekatan perundingan. Sementara yang lain terus melihat teknologi baharu untuk mencari kelebihan yang cepat dan berkesan dalam persaingan. Ziff Davis nampaknya mendahului dalam menggunakan Penyelidikan Pasaran dan Tinjauan sebagai cara untuk menjana data pihak pertama, serta menjana wang daripada khalayak mereka. Ini tidak mengejutkan kerana mengetahui bahawa pasaran tinjauan digital dijangka mencapai saiz pasaran sebanyak $6.9 bilion USD menjelang tahun 2022. Ziff Davis telah bekerjasama dengan Lucid (luc.id), pasaran terkemuka dalam tinjauan programatik, serta penyelesaian penglibatan dan ganjaran yang agak tidak diketahui yang dipanggil Madai (monetize.madai.com). Keperluan untuk mematuhi kedua-dua keperluan privasi (GDPR dan CCPA) dan anonimiti dari segi penyelidikan pasaran dan amalan terbaik Insights adalah penting dalam hubungan antara trafik penerbit dan responden tinjauan. Sertakan juga insentif dan kini anda dapat melihat mengapa Madai dipilih untuk bekerjasama dengan mereka berdua. Gabungan penjanaan data pihak pertama, bersempena dengan ledakan kajian Pasaran yang kita saksikan, nampaknya telah mewujudkan persekitaran yang sempurna untuk penerbit memiliki khalayak mereka dan mula bermain dalam dunia tinjauan. Setiap penerbit mempunyai khalayak yang berbeza yang boleh dimanfaatkan untuk Niche tinjauan yang berbeza. Contohnya, PC Mag mempunyai pembuat keputusan IT yang celik teknologi, manakala Bloomberg mempunyai profil B2B peringkat tinggi, kedua-duanya merupakan khalayak tinjauan yang dicari-cari yang mempunyai harga yang tinggi. Apabila landskap Penerbit matang, sudah pasti kita akan melihat kepelbagaian vertikal pendapatan, melindungi masa hadapan jangka panjang daripada strategi all-in yang berisiko yang memuatkan peluru perak ke dalam ruang dan membiarkannya menunggu peraturan baharu, taman berdinding yang lebih tinggi, dan perubahan dalam ekonomi perhatian. Adalah sangat jelas bahawa kajian Pasaran harus menjadi anak panah dalam setiap gegaran penerbit ketika mereka bergerak maju ke arah takdir yang terkawal kendiri.
Platform & Alatan Digital
