Adakah generasi milenial membaca berita dalam talian? Pelbagai penyelidik telah cuba memastikan dengan tepat berapa banyak berita yang dibaca oleh generasi milenial dan membandingkan dapatan tersebut dengan ibu bapa generasi ini. Ia bukanlah satu masalah dengan jawapan yang tepat dan kajian-kajian ini telah menghasilkan keputusan yang sangat berbeza.
Walau bagaimanapun, satu perkara yang dipersetujui oleh majoriti kajian ini ialah orang yang lahir dalam dua dekad terakhir abad ke-20 berminat dengan berita. Cara mereka menemui berita sangat berbeza daripada cara generasi sebelumnya.
Projek Wawasan Media, kerjasama 2015 antara Institut Akhbar Amerika dan Pusat Penyelidikan Hal Ehwal Awam Associated Press-NORC, menunjukkan sehingga 69 peratus golongan milenial mendapat berita mereka setiap hari.
Ini merupakan penemuan yang agak menarik untuk mengatakan bahawa golongan milenial sedang membaca berita – walaupun pendapat umum mungkin membayangkan sebaliknya. Masalahnya ialah kebanyakan kajian ini biasanya bergantung pada tinjauan pendapat untuk mendapatkan data yang boleh dipercayai. Di sini, saiz sampel biasanya terhad kepada beberapa ribu peserta atau lebih sedikit lagi. Tinjauan pendapat ini biasanya terhad kepada penemuan satu negara jadi hasilnya tidak boleh diekstrapolasi untuk mewakili golongan milenial di seluruh dunia.
Satu lagi kelemahan ialah kajian seperti ini tidak dapat – dan tidak – benar-benar menjelaskan cara pembaca terlibat dengan kandungan yang mereka baca, terutamanya apabila melibatkan berita dalam talian. Ya, kajian ini boleh mendedahkan berapa kali seseorang membaca berita dalam sehari, tetapi mengenainya cara mereka membacanya? Tidaklah begitu.
Oleh itu, kami memutuskan untuk mengambil jalan yang berbeza dan menyelidiki data dengan lebih mendalam bagi mencari jawapan yang lebih tepat tentang sejauh mana penglibatan golongan milenial dalam membaca berita dalam talian.
Kami mengumpulkan data pembaca selama dua bulan daripada sembilan saluran berita berorientasikan milenial dari enam negara yang berbeza.Semua saluran ini menggunakan Wawasan Kandungan untuk lebih memahami khalayak mereka, jadi metrik yang dibentangkan di sini adalah metrik yang digunakan oleh Wawasan Kandungan untuk menggambarkan penglibatan khalayak.
Kami sistem metrik tingkah laku (klik jika anda ingin melihat mengapa metrik mudah bukan lagi sesuatu dalam penerbitan dalam talian) hanya merakam masa apabila seseorang benar-benar aktif dan membaca kandungan dengan penuh perhatian. Purata Kedalaman Bacaan sesuatu artikel – satu metrik unik yang ditawarkan oleh Content Insights dan satu metrik yang menunjukkan sejauh mana pembaca dapat membaca sesuatu artikel – adalah 39.3 peratus.
Peratusan Tindakan Sosial yang dibuat merentasi semua rangkaian sosial utama adalah lebih daripada 3 peratus, yang bermaksud bahawa selepas membaca sesuatu artikel, 3 peratus orang memutuskan untuk menyukai, mengulas padanya, berkongsi, men-tweet semula dan sebagainya.
Nilai purata Kedalaman Halaman, satu metrik yang menunjukkan sejauh mana pembaca bersedia untuk terus meneroka kandungan di laman web yang sama selepas membaca artikel pertama untuk semua penerbitan ini ialah 1.48 artikelNombor ini mewakili bilangan artikel yang dibuka oleh orang ramai secara purata selepas melayari laman web tertentuMetrik ini tidak pernah kurang daripada satu kerana nombor itu mewakili artikel pertama yang dibuka oleh orang ramai.
Adakah jenis peranti yang digunakan untuk membaca berita benar-benar mempengaruhi tahap penglibatan orang ramai? Sebenarnya tidak begitu. Kajian kami menunjukkan bahawa metrik penglibatan utama kekal hampir sama pada semua jenis peranti.
Walau bagaimanapun, mudah alih memang menang berdasarkan satu metrik utama: Pengguna mudah alih mempunyai Masa Perhatian terpanjang, yang puratanya pada 64.19 saat bagi setiap Artikel Dibaca, berbanding dengan 63.56 saat untuk pengguna desktop dan 61.2 saat untuk pengguna tablet.
Ceritanya sedikit berbeza apabila melibatkan Kedalaman Bacaan (sejauh mana pembaca sebenarnya telah membaca sesuatu artikel). Pengguna tablet telah membaca paling banyak (42.79 peratus), manakala pengguna desktop membaca 39.76 peratus kandungan dalam satu artikel. Nilai Kedalaman Bacaan terendah datang daripada orang yang menggunakan mudah alih untuk membaca berita, dan purata Kedalaman Bacaan bagi pengguna jenis peranti ini ialah 38.62 peratus.
Kedalaman Halaman hampir sama untuk semua jenis peranti. Nilai Kedalaman Halaman adalah yang tertinggi untuk pengguna tablet, yang membaca 1.56 artikel secara purata. Tempat kedua dimenangi oleh pengguna mudah alih yang membuka 1.51 artikel secara purata, manakala pengguna desktop berada di tempat terakhir apabila melibatkan Kedalaman Halaman dengan hanya membuka 1.42 artikel secara purata. Bagaimanakah generasi milenial mengetahui berita terkini?
Dari manakah datangnya kebanyakan trafik laman web anda? Itu soalan yang sangat mahal untuk penerbit, bukan?
Kami menganalisis perujuk untuk saluran berita milenial yang mengutamakan. Perkara pertama yang didedahkan oleh analisis tersebut ialah kebanyakan trafik – lebih daripada 29.42 peratus – adalah secara langsungIni bermakna orang-orang ini menemui kandungan sama ada dengan mengklik terus pada pautan, seperti yang terdapat dalam surat berita – atau telah menggunakan perkhidmatan berita agregator, seperti Apple News.
Sumber trafik kedua terbesar menurut kajian kami ialah media sosial. Sebanyak 22.66 peratus pembaca datang daripada media sosial, yang menunjukkan betapa pentingnya promosi kandungan di rangkaian sosial terus menjadi keutamaan apabila kita bercakap tentang generasi milenial.
Ketiga terbesar ialah trafik dalaman dengan 15.93 peratus trafik dari halaman utama laman web atau artikel berkaitanIni juga menggambarkan kepentingan kekuatan jenama media dan orang ramai sanggup mengkaji lebih mendalam artikel di laman web yang sama sebaik sahaja mereka sampai di sana.
Kita tidak seharusnya melupakan enjin carian. Mereka membawa sejumlah 13.65 peratus trafik yang tidak sedikit.
Mari kita mendalami metrik penglibatan dan temui sumber trafik yang membawa khalayak yang paling terlibat.
Apabila melibatkan Masa Perhatian, orang yang datang daripada Perujuk Dalaman menghabiskan paling banyak masa membaca, dengan purata 66.38 saatSumber trafik kedua dengan masa perhatian tertinggi sebenarnya ialah rangkaian sosial dengan Masa Perhatian sebanyak 58.24 saat. Orang yang datang dari enjin carian menghabiskan hampir 56 saat membaca, manakala orang yang datang dari perujuk langsung hanya membaca selama 36 saat.
Walaupun melibatkan Kedalaman Bacaan, Perujuk Dalaman membawa pembaca yang paling bersemangat, dan mereka membaca purata 48.03 peratus daripada kandungan setiap artikel. Kedua dalam senarai ini ialah Perujuk Sosial. Orang yang datang dari media sosial membaca 40.31 peratus daripada kandungan, yang sekali lagi menunjukkan betapa pentingnya khalayak yang berpusatkan sosial terus menjadi.
Orang yang menggunakan enjin carian untuk menemui kandungan membaca 37.77 peratus daripada artikel secara purata. Sekali lagi, khalayak yang paling kurang terlibat datang daripada sumber Perujuk Langsung. Pembaca yang tiba di artikel dengan cara ini membaca serendah 25 peratus daripada artikel secara purata.
Akhir sekali, mari kita beralih ke Kedalaman Halaman, metrik yang memberitahu kita kecenderungan pembaca untuk terus membaca selepas artikel pertama.
Perujuk Dalaman merupakan peneraju mutlak dalam Kedalaman Halaman. Apabila artikel ditemui melalui laman web, laman utama atau mana-mana halaman lain di saluran berita tertentu, pembaca membaca 2.67 artikel secara purata, iaitu dua kali ganda lebih banyak daripada kaedah rujukan lain.
Perujuk Langsung menjana Kedalaman Halaman sebanyak 1.57, diikuti oleh Perujuk Sosial dengan Kedalaman Halaman sebanyak 1.31 halaman. Perujuk Carian mengikuti rapat di belakang dengan nilai 1.29 halaman dibuka.
Penemuan tersebut
Sebelum kita masuk ke dalam dapatan kajian, beberapa nota perlu diberi perhatian. Kami melihat metrik penglibatan untuk hampir 140 juta sesi pembacaan artikel untuk menjalankan kajian ini. Adalah penting untuk mengatakan bahawa apabila kita bercakap tentang Bacaan Artikel, kita tidak bercakap tentang Paparan HalamanSebaliknya, metrik ini hanya dicetuskan apabila seseorang benar-benar mula membaca artikel. Purata Masa Perhatian untuk pembaca ini ialah 63 saatSekali lagi, adalah penting untuk membezakan antara 'masa perhatian' yang digunakan secara sehari-hari dan Masa Perhatian sebenar yang kita gunakan di Content Insights.
Kami sistem metrik tingkah laku (klik jika anda ingin melihat mengapa metrik mudah bukan lagi sesuatu dalam penerbitan dalam talian) hanya merakam masa apabila seseorang benar-benar aktif dan membaca kandungan dengan penuh perhatian. Purata Kedalaman Bacaan sesuatu artikel – satu metrik unik yang ditawarkan oleh Content Insights dan satu metrik yang menunjukkan sejauh mana pembaca dapat membaca sesuatu artikel – adalah 39.3 peratus.
Peratusan Tindakan Sosial yang dibuat merentasi semua rangkaian sosial utama adalah lebih daripada 3 peratus, yang bermaksud bahawa selepas membaca sesuatu artikel, 3 peratus orang memutuskan untuk menyukai, mengulas padanya, berkongsi, men-tweet semula dan sebagainya.
Nilai purata Kedalaman Halaman, satu metrik yang menunjukkan sejauh mana pembaca bersedia untuk terus meneroka kandungan di laman web yang sama selepas membaca artikel pertama untuk semua penerbitan ini ialah 1.48 artikelNombor ini mewakili bilangan artikel yang dibuka oleh orang ramai secara purata selepas melayari laman web tertentuMetrik ini tidak pernah kurang daripada satu kerana nombor itu mewakili artikel pertama yang dibuka oleh orang ramai.
Penggunaan berita mengikut peranti
Adakah generasi milenial 'mengutamakan mudah alih' seperti yang disangkakan oleh semua orang? Tidak hairanlah, jawapannya adalah ya dan sebenarnya, mereka mungkin menggunakan peranti mudah alih untuk membaca berita lebih daripada yang anda sangkakan. Lebih daripada 80.6 peratus daripada semua bacaan artikel dilakukan menggunakan telefon bimbitAngka kedua tertinggi datangnya daripada desktop, sejumlah 16.4 peratus. Peranti ketiga paling banyak digunakan untuk mengakses berita ialah tablet. Kajian kami menunjukkan bahawa 2.9 peratus pembacaan artikel dilakukan pada tablet.
Adakah jenis peranti yang digunakan untuk membaca berita benar-benar mempengaruhi tahap penglibatan orang ramai? Sebenarnya tidak begitu. Kajian kami menunjukkan bahawa metrik penglibatan utama kekal hampir sama pada semua jenis peranti.
Walau bagaimanapun, mudah alih memang menang berdasarkan satu metrik utama: Pengguna mudah alih mempunyai Masa Perhatian terpanjang, yang puratanya pada 64.19 saat bagi setiap Artikel Dibaca, berbanding dengan 63.56 saat untuk pengguna desktop dan 61.2 saat untuk pengguna tablet.
Ceritanya sedikit berbeza apabila melibatkan Kedalaman Bacaan (sejauh mana pembaca sebenarnya telah membaca sesuatu artikel). Pengguna tablet telah membaca paling banyak (42.79 peratus), manakala pengguna desktop membaca 39.76 peratus kandungan dalam satu artikel. Nilai Kedalaman Bacaan terendah datang daripada orang yang menggunakan mudah alih untuk membaca berita, dan purata Kedalaman Bacaan bagi pengguna jenis peranti ini ialah 38.62 peratus.
Kedalaman Halaman hampir sama untuk semua jenis peranti. Nilai Kedalaman Halaman adalah yang tertinggi untuk pengguna tablet, yang membaca 1.56 artikel secara purata. Tempat kedua dimenangi oleh pengguna mudah alih yang membuka 1.51 artikel secara purata, manakala pengguna desktop berada di tempat terakhir apabila melibatkan Kedalaman Halaman dengan hanya membuka 1.42 artikel secara purata.
Bagaimanakah generasi milenial mengetahui berita terkini?
Dari manakah datangnya kebanyakan trafik laman web anda? Itu soalan yang sangat mahal untuk penerbit, bukan?
Kami menganalisis perujuk untuk saluran berita milenial yang mengutamakan. Perkara pertama yang didedahkan oleh analisis tersebut ialah kebanyakan trafik – lebih daripada 29.42 peratus – adalah secara langsungIni bermakna orang-orang ini menemui kandungan sama ada dengan mengklik terus pada pautan, seperti yang terdapat dalam surat berita – atau telah menggunakan perkhidmatan berita agregator, seperti Apple News.
Sumber trafik kedua terbesar menurut kajian kami ialah media sosial. Sebanyak 22.66 peratus pembaca datang daripada media sosial, yang menunjukkan betapa pentingnya promosi kandungan di rangkaian sosial terus menjadi keutamaan apabila kita bercakap tentang generasi milenial.
Ketiga terbesar ialah trafik dalaman dengan 15.93 peratus trafik dari halaman utama laman web atau artikel berkaitanIni juga menggambarkan kepentingan kekuatan jenama media dan orang ramai sanggup mengkaji lebih mendalam artikel di laman web yang sama sebaik sahaja mereka sampai di sana.
Kita tidak seharusnya melupakan enjin carian. Mereka membawa sejumlah 13.65 peratus trafik yang tidak sedikit.
Mari kita mendalami metrik penglibatan dan temui sumber trafik yang membawa khalayak yang paling terlibat.
Apabila melibatkan Masa Perhatian, orang yang datang daripada Perujuk Dalaman menghabiskan paling banyak masa membaca, dengan purata 66.38 saatSumber trafik kedua dengan masa perhatian tertinggi sebenarnya ialah rangkaian sosial dengan Masa Perhatian sebanyak 58.24 saat. Orang yang datang dari enjin carian menghabiskan hampir 56 saat membaca, manakala orang yang datang dari perujuk langsung hanya membaca selama 36 saat.
Walaupun melibatkan Kedalaman Bacaan, Perujuk Dalaman membawa pembaca yang paling bersemangat, dan mereka membaca purata 48.03 peratus daripada kandungan setiap artikel. Kedua dalam senarai ini ialah Perujuk Sosial. Orang yang datang dari media sosial membaca 40.31 peratus daripada kandungan, yang sekali lagi menunjukkan betapa pentingnya khalayak yang berpusatkan sosial terus menjadi.
Orang yang menggunakan enjin carian untuk menemui kandungan membaca 37.77 peratus daripada artikel secara purata. Sekali lagi, khalayak yang paling kurang terlibat datang daripada sumber Perujuk Langsung. Pembaca yang tiba di artikel dengan cara ini membaca serendah 25 peratus daripada artikel secara purata.
Akhir sekali, mari kita beralih ke Kedalaman Halaman, metrik yang memberitahu kita kecenderungan pembaca untuk terus membaca selepas artikel pertama.
Perujuk Dalaman merupakan peneraju mutlak dalam Kedalaman Halaman. Apabila artikel ditemui melalui laman web, laman utama atau mana-mana halaman lain di saluran berita tertentu, pembaca membaca 2.67 artikel secara purata, iaitu dua kali ganda lebih banyak daripada kaedah rujukan lain.
Perujuk Langsung menjana Kedalaman Halaman sebanyak 1.57, diikuti oleh Perujuk Sosial dengan Kedalaman Halaman sebanyak 1.31 halaman. Perujuk Carian mengikuti rapat di belakang dengan nilai 1.29 halaman dibuka.
Apakah yang diberitahu oleh semua data ini kepada kita?
Tidak selalunya mudah untuk membuat kesimpulan daripada set data pembaca yang besar, tetapi sebarang pandangan tentang tingkah laku pengguna adalah penting dalam iklim penerbitan ini. Inilah sebabnya mengapa kami meluangkan banyak masa untuk melihat tingkah laku pembaca dengan lebih dekat di Content Insights. Jadi apa yang telah kita pelajari tentang generasi milenial dan cara mereka membaca berita?- Generasi milenial merupakan pengguna utama kandungan mudah alih. Ingat: lebih 80 peratus trafik untuk demografi ini datangnya daripada peranti mudah alih.
- Media sosial merupakan rujukan yang penting. Ia merupakan sumber trafik kedua terpenting untuk media berorientasikan milenial.
- Kepercayaan bahawa media sosial tidak menghasilkan penglibatan yang tinggi jelas salah. Generasi milenial yang membaca artikel yang mereka temui melalui kaedah rujukan ini mempunyai purata Masa Perhatian dan Kedalaman Bacaan kedua tertinggi.
- Walaupun trafik langsung merupakan sumber pembaca terbesar, khalayak yang datang daripada perujuk ini tidak begitu terlibat. Orang yang datang daripada Perujuk Langsung mempunyai Masa Perhatian yang lebih singkat (hampir satu pertiga kurang) berbanding perujuk lain.
