Instagram telah berkembang jauh daripada sekadar aplikasi perkongsian foto kecil kepada salah satu saluran media sosial paling popular di dunia. Dengan 1 bilion pengguna aktif bulanan, lebih 25 juta akaun perniagaan dan unjuran pendapatan sebanyak 14 bilion USD , ia mempunyai potensi pemasaran yang sangat besar untuk pelbagai jenama. Adakah ini bermakna ia juga merupakan medium yang baik untuk penerbit majalah?
Ini adalah Facebook yang merupakan gergasi media sosial yang menyumbang hampir separuh daripada khalayak aktif industri jenama majalah. Walau bagaimanapun, menurut laporan , Instagram mengatasi persaingan dari segi peratusan suka/pengikut industri penerbitan dan menunjukkan pertumbuhan paling kukuh dalam tempoh tiga tahun yang lalu. Apa lagi yang menjadikannya istimewa ialah keaslian pengguna yang lebih tinggi. Instagram dilihat sebagai saluran bukan spam kerana pengguna tidak dibenarkan meletakkan sebarang pautan selain daripada yang terdapat dalam bio profil.
Walaupun anda telah mempromosikan majalah anda di saluran media sosial seperti Facebook , menambah Instagram pada strategi pemasaran dalam talian anda membuka pelbagai kemungkinan yang berbeza, termasuk menjangkau jenis pembaca lain dan mengembangkan tindakan pengewangan.
Penerbit majalah di Instagram – siapakah mereka?
Platform perkongsian foto telah menjadi satu pendedahan bagi jenama pelbagai saiz untuk mempersembahkan produk mereka dalam bentuk yang ringkas dan menarik secara visual.
Nampaknya saluran media sosial yang mengutamakan seni foto adalah bagus untuk perniagaan yang berkaitan dengan makanan, fesyen atau kandungan pelancongan. Topik-topik ini mempunyai potensi visual semula jadi untuk menjangkau khalayak yang luas. Siapakah antara kita yang tidak suka melihat foto makanan yang lazat, penggayaan bergaya atau tempat-tempat yang jauh dari seluruh dunia? Kita boleh menatalnya ke bawah tanpa henti.
Adakah kandungan seperti itu benar-benar berjaya di Instagram? Mari kita semak contoh jenama majalah.
Jenama majalah terkemuka di Instagram setakat September 2019, mengikut pengikut (dalam berjuta-juta)
Majalah yang mendominasi di Instagram adalah berkaitan dengan pelancongan, fesyen, seni bina dan makanan (ngomong-ngomong, saya galakkan anda untuk melayari profil yang termasuk dalam senarai di atas, ia sangat mengagumkan). Menariknya, jenama auto, majalah, fesyen dan kecantikan adalah antara pengguna terawal dan paling kerap menggunakan Instagram .
Bagaimana pula dengan majalah yang menawarkan pelbagai jenis kandungan?
Penerbit berita menunjukkan prestasi yang hebat di Instagram
Laporan yang disediakan oleh Persatuan Media Majalah mendapati bahawa majalah menyaksikan peningkatan sebanyak 6.3% dalam pertumbuhan pengikut di Instagram pada suku kedua 2019 .
Peningkatan yang ketara dilihat dalam kes penerbitan berita:
- The Economist naik 13%,
- Atlantik meningkat 23%,
- The New Yorker dan Scientific American meningkat 6%.
Seterusnya, The Economist telah menjangkau 3.5 juta pengikut dan The Atlantic telah meningkat sebanyak 246,000 pengikut. Perkara yang penting ialah majalah-majalah ini secara serentak melaporkan sedikit peningkatan dalam bilangan suka/pengikut di Facebook dan Twitter.
Majalah khusus tidak ketinggalan
Semua contoh di atas adalah nama-nama penerbitan besar. Adalah bagus untuk mengikuti mereka di media sosial untuk mendapatkan inspirasi. Mengapa tidak belajar daripada yang terbaik? Walau bagaimanapun, Instagram juga merupakan tempat yang baik untuk majalah khusus yang tertumpu pada khalayak yang lebih kecil.
Kunci kejayaan bukanlah tentang memenangi khalayak yang ramai, tetapi niche anda.
Antara profil majalah khusus, Essentials Magazine Australia dan Magasinet Norske Hjem sememangnya patut diberi perhatian. Yang pertama berasal dari Melbourne, Australia, menyediakan berita dan ulasan terkini tentang makanan, wain, hotel, seni dan trend reka bentuk. Yang kedua ialah nama majalah dalaman terkemuka di Norway. Kedua-duanya aktif dan berkesan dalam pemasaran Instagram.
Majalah-majalah khusus sedang berkembang pesat di Instagram: Norske Hjem Magasinet di sebelah kiri dan Essentials Magazine Australia di sebelah kanan
Apakah persamaan profil Instagram mereka?
- Kedua-duanya menerbitkan gambar berkualiti tinggi yang sangat memberi inspirasi dan cantik.
- Mereka menggabungkan kandungan seperti ini dengan penyampaian tawaran mereka: isu baharu dan tempat anda boleh menemuinya (aplikasi mudah alih, gerai surat khabar digital).
- Kedua-dua profil ini selaras dengan barisan majalah masing-masing. Ia kelihatan sangat profesional, menarik perhatian pengguna skrol dan menghangatkan identiti jenama.
Apakah faedah berada di Instagram?
Sekurang-kurangnya terdapat beberapa sebab. Lebih-lebih lagi, apa yang saya tulis sebelum ini – ini adalah salah satu platform media sosial yang semakin banyak digunakan dan ia semakin berkembang. Asas yang hebat untuk membawa beberapa manfaat.
Apabila mengikuti jenama majalah di Instagram, mudah untuk melihat bahawa mereka menggunakan strategi yang berbeza untuk berada di sana. Ada antara mereka yang menerbitkan kandungan inspirasi berdasarkan foto yang hebat, ada yang menerbitkan graf pendidikan dan ada pula yang menggunakan gambar lucu.
Tidak kira strategi apa yang anda pilih, jika ia sesuai untuk majalah dan pembaca anda, anda boleh bergantung pada beberapa faedah. Berikut adalah beberapa daripadanya.
- Membina penglibatan dan kesedaran jenama
Kajian oleh Forrester menunjukkan bahawa Instagram memberikan penglibatan untuk jenama 58 kali lebih banyak daripada Facebook dan 120 kali lebih banyak daripada Twitter. Forrester juga membandingkan tujuh rangkaian sosial yang berbeza dan dalam keputusannya, enam daripadanya jenama mencapai penglibatan di bawah 0.1%. manakala Instagram mencapai tahap penglibatan sebanyak 4.21%.
Peraturan pertama untuk membina penglibatan pengikut ialah… penglibatan anda. Bersikap responsif dan berinteraksi dengan komuniti: balas komen, mesej langsung, ikuti hashtag yang sesuai dengan jenama anda. Anda boleh membina penglibatan pengikut dengan menyebut orang dalam siaran anda:
- tag orang yang berkaitan dengan siaran anda,
- tag profil yang anda gunakan untuk menyiarkan semula kandungan.
Instagram memenuhi jangkaan pengguna dalam membina penglibatan dengan menawarkan ciri seperti Stories atau Instagram Live.
2. Memulakan perkongsian
Instagram mempunyai impak yang kuat dalam membina dan meningkatkan hubungan bukan sahaja dalam kalangan pengguna tetapi juga komuniti jenama.
Bekerjasama dengan orang lain dan jenama yang berkaitan dengan niche anda, dan bekerjasama dengan mikro-influencer. Bekerjasama dengan rakan kongsi yang betul akan meningkatkan penglibatan dan trafik dengan lebih berkesan daripada cuba melakukannya sendiri. Contohnya, anda boleh meminta kerjasama dengan seseorang yang berpengaruh dari niche anda. Ia mungkin hanya temu bual. Selepas mesyuarat, anda boleh menerbitkan sesuatu mengenainya di akaun anda (menandai influencer ini), dan dia melakukan perkara yang sama (menandai anda). Kita berdua berpeluang untuk mendapatkan pengikut baharu. Ia adalah perjanjian menang-menang. Itulah sebabnya mengingati tentang menandai rakan kongsi, pelanggan, pekerja dan orang yang anda bekerjasama adalah sangat penting.
3. Memacu trafik ke sumber penerbit
Salah satu matlamat terpenting berada di saluran media sosial yang berbeza adalah untuk mengalihkan pengikut ke sumber penerbit seperti laman web, blog atau kiosk digital. Hanya dengan itu anda boleh mengharapkan tindakan khusus daripada pihak mereka, seperti melanggan surat berita atau membeli produk.
Instagram tidak membenarkan pengguna berkongsi pautan dalam siaran atau komen. Untuk mengatasi masalah ini, jenama berkongsi pautan dalam penerangan profil mereka dan menarik perhatian anda kepadanya dengan memberi kapsyen "pautan dalam bio" dalam penerbitan mereka. Satu contoh hebat tentang cara melakukannya dengan baik ialah majalah "Rolling Stone". Mereka " menggunakan setiap alat Instagram yang ada untuk memacu trafik ke kandungannya, termasuk cerita dan siaran Instagram biasa ".
Majalah Rolling Stone menggunakan Instagram untuk menarik trafik ke kandungannya
4. Menjana Wang
Jika anda sudah mempunyai ramai peminat, anda boleh cuba menjana wang melalui Instagram. Sememangnya, semakin ramai pengikut aktif yang anda miliki, semakin baik. Adalah dipercayai bahawa dengan bilangan pengikut yang kecil tetapi aktif iaitu 1,000 pengguna, anda berpotensi untuk mula menjana wang.
Menurut panduan Shopify , anda boleh menjana wang di Instagram dengan:
mencipta siaran tajaan untuk jenama yang ingin menonjolkan khalayak anda,
- menjadi ahli gabungan dan membuat komisen dengan menjual produk jenama lain,
- mencipta dan menjual produk fizikal atau digital atau menawarkan perkhidmatan berbayar,
- menjual lesen untuk fotografi atau video anda.
Adakah Instagram bagus untuk majalah saya?
Akaun Instagram yang diselenggara dengan baik dan aktif pasti akan membantu anda mengembangkan khalayak anda. Tidak kira sama ada anda bertaruh pada laluan inspirasi atau pendidikan, pastikan akaun tersebut selaras dengan rangkaian majalah anda dan keperluan pengikut anda.
Jika anda memutuskan bahawa anda belum bersedia untuk pengembangan majalah anda di media ini, maka sediakan akaun dan mula mengikuti jenama lain. Dan percayalah atau tidak, Instagram akan menarik minat anda secara maksimum.
