Bagaimanakah Musim Percutian dan Tingkah Laku Khalayak Memberi Kesan kepada Industri Penerbitan Digital?

Apabila keadaan reda selepas Jumaat Hitam dan Isnin Siber, perhentian seterusnya dalam kegilaan membeli-belah ialah musim cuti. Kedua-dua usahawan dan pelanggan sedang bersedia untuk musim perayaan — semua orang tidak sabar untuk membeli-belah bermula. Tetapi mereka yang boleh mengalahkan dua burung dengan satu batu ialah penerbit digital. Selepas musim cuti tahun lepas yang mengecewakan, kita semua tahu apa yang saya bicarakan, pengguna nampaknya mempunyai pandangan yang lebih positif untuk tempoh perayaan tahun ini dan kelihatan bersedia untuk meningkatkan perbelanjaan percutian mereka. Ramalan dari Deloitte menunjukkan peningkatan 9% dalam perbelanjaan pengguna AS pada musim cuti ini berbanding tempoh yang sama pada tahun 2020, apabila perbelanjaan berjumlah $1.2 trilion.  Kebanyakan daripada ini akan diperuntukkan untuk membeli-belah, hadiah, hiasan dan pelancongan. Adakah terdapat sebarang keuntungan untuk industri penerbitan digital di sini? Sudah tentu, ada. Masalahnya, untuk apa kita membelanjakan wang kita tidak berubah — cara kita membelanjakannya telah berubah. Ini paling memberi kesan kepada industri penerbitan digital. 

Bagaimanakah tingkah laku pengguna telah berubah?

Pandemik telah mengubah banyak aspek kehidupan kita, dengan perintah berkurung terbukti mempunyai pengaruh yang paling besar. Ia memaksa usahawan menceburi ruang digital, menyebabkan pelanggan membeli hampir semua barang dalam talian.  Trend ini berkemungkinan akan berterusan. Tahun lepas menyaksikan Peningkatan 84% dalam bilangan pengguna yang membeli-belah dalam talian, menurut laporan Linnworks. Sementara itu, Deloitte mengatakan perbelanjaan antara November 2020 dan Januari 2021 berjumlah $189 bilion, sambil mengunjurkan perbelanjaan percutian dalam talian akan meningkat sebanyak 11-15% tahun ini.  Orang ramai lebih cenderung untuk membeli barangan dalam talian kerana kemudahannya, harga yang kompetitif dan peluang untuk membeli produk dari seluruh dunia.

Bagaimana proses mencari produk?

Pembeli digital dipengaruhi oleh pelbagai sumber dalam talian semasa proses membeli-belah, seperti iklan, surat berita, ulasan produk, dan sebagainya. Tambahan pula, peningkatan bilangan peranti dengan sambungan internet membolehkan produk dibeli hampir di mana-mana sahaja dan pada bila-bila masa. Nampaknya membeli-belah tidak pernah semudah ini. Tetapi adakah itu benar-benar berlaku? Malah, pengguna perlu menapis beratus-ratus laman web dan beribu-ribu produk untuk mencari sesuatu yang sesuai dengan mereka; mereka kemudian perlu membandingkan beberapa produk dan harganya, dan kemudian membaca ulasan. Menurut Google, 78% pengguna telah meluangkan lebih banyak masa untuk menyelidik jenama atau produk dalam talian berbanding masa yang mereka luangkan untuk menyelidik di kedai. Ia mengambil masa berjam-jam, namun ia adalah bahagian biasa dalam proses pembelian.  Peruncit dalam talian menghadapi cabaran sebenar: bagaimana mereka menggalakkan pelanggan membeli dari kedai mereka? Sesiapa sahaja dalam jualan produk harus tahu bahawa untuk menjadi berkesan, adalah perlu untuk meningkatkan bilangan titik sentuh antara bakal pelanggan dan jenama. Kepelbagaian kandungan adalah kunci kejayaan.

Membeli-belah dalam talian merupakan peluang pertumbuhan baharu untuk penerbit digital pada musim cuti ini

Sebenarnya, memandangkan banyaknya produk yang tersedia, orang ramai tidak memerlukan bantuan untuk mencari barang untuk dibeli. Sebaliknya, mereka memerlukan bantuan untuk menyusun barang yang tidak berkesudahan. Ketika orang ramai menjelajahi web untuk mencari hadiah yang sempurna, apa yang mereka perlukan hanyalah inspirasi.

Cara mencari inspirasi membeli-belah dalam talian pada musim cuti ini

Kisah-kisah yang menyentuh hati dan gambar-gambar yang menyentuh hati mencetuskan perasaan positif. Peruncit, perniagaan kecil dan organisasi lain yang menjual produk mereka dalam talian harus menjual cerita dan emosi dan bukannya produk. Apakah saluran terbaik untuk melakukannya? Media sosial, anda boleh berhujah. Dan anda betul. Tetapi ada sesuatu yang lain yang sangat bergema dengan pelanggan dan menikmati prestij tertentu yang tidak semestinya terdapat dalam catatan pendek.

E-dagang harus menawarkan katalog percutian dalam talian untuk pelanggan semasa dan akan datang. 

Sementara itu Majalah digital adalah salah satu cara untuk berjaya dalam e-dagang Secara amnya, katalog produk harus menjadi tumpuan utama semasa tempoh cuti, kerana ia dapat memberi inspirasi kepada orang ramai dan mempromosikan produk atau tawaran secara halus. Jika anda, sebagai seorang usahawan, sudah menerbitkan majalah digital, maka isu cuti anda haruslah unik dan menawarkan produk dengan cara yang lebih ketara daripada biasa.  Katalog percutian bukanlah idea baharu, tetapi bentuknya telah berubah. Pengguna masih suka duduk dan menyelak halaman, walaupun ia digital. Menatal dan menyemak imbas koleksi yang diletakkan di satu tempat membangkitkan nostalgia pengguna dan menjadikan membeli-belah lebih mudah terima kasih kepada hiperpautan.

Apakah elemen katalog percutian dalam talian yang baik?

• Katalog dalam talian harus menunjukkan produk anda dalam bentuk yang menggalakkan dan memberi inspirasi untuk menunjukkan bukti produk anda dengan lebih lanjut: gambar yang cantik, video produk, imej produk 360 darjah atau pautan ke ulasan langsung.
• Katalog tersebut harus mudah dibenamkan di laman web anda dan dikongsi melalui e-mel atau media sosial.
• Katalog ini merupakan peluang terbaik untuk penjanaan wang tambahan melalui pengiklan dan rakan sekutu. Usahawan boleh menjual ruang iklan terus kepada pengiklan — sama ada untuk iklan paparan, iklan sepanduk, tajaan atau kandungan asli.
• Satu idea adalah untuk meletakkan perbandingan harga antara pelbagai panduan pembelian percutian, ulasan produk dan promosi tawaran harian. Penyelesaian perbandingan membeli-belah mengurangkan pergantungan pengguna pada mana-mana peruncit individu, sambil meningkatkan keseluruhan pendapatan afiliasi anda. 
• Pautan hiper yang menuju terus ke kedai adalah kelebihan utama. 

Kita akan menemui kebanyakan ciri-ciri ini dalam katalog percutian yang akan saya tunjukkan kepada anda.

Katalog percutian digital dalam realiti e-dagang

Mari kita lihat salah satu katalog dalam talian yang diterbitkan tahun ini oleh sebuah syarikat e-dagang. Nama:  Meja Weston  Laman Web: www.westontable.com

Siapakah mereka? 

Mereka menggambarkan diri mereka sebagai "pasaran dalam talian untuk pengguna yang sedar yang mempamerkan asal usul, keaslian, kualiti artisanal, kreativiti dan sedikit inspirasi." Mereka menawarkan pelbagai produk yang dibahagikan kepada kategori seperti peralatan memasak, dapur, tekstil serta bayi dan kanak-kanak.

Mengenai katalog percutian mereka:

Katalog Percutian 2021 Weston Table ialah penerbitan buku selak yang membolehkan pelanggan membelek halaman seperti dalam penerbitan cetak. Pelanggan boleh menggunakan anak panah atau menatal untuk menyemak imbasnya. Katalog ini boleh didapati secara percuma di laman web kedai.

Katalog Percutian Meja Weston 2021

Katalog ini memaparkan gambar-gambar inspirasi di bawah slogan “hidup, memberi dan menghiburkan”, serta produk-produk tertentu. Mengklik pada gambar tersebut akan membawa terus ke kedai, di mana kita boleh membeli barang yang berkaitan dengan serta-merta. Kemungkinan ini adalah sesuatu yang tidak dapat ditawarkan oleh perdagangan tradisional dan penerbitan cetak. Tumpuan percutian pengalaman itu pada asasnya memanfaatkan nostalgia kami.

Pengaruh katalog percutian terhadap penerbitan

Majalah dalam talian bukan sekadar penerbitan profesional yang dihasilkan oleh pasukan editorial dengan pengalaman penerbitan bertahun-tahun. Ia lebih daripada sekadar peralihan tajuk cetakan popular ke ruang digital.  Konsep majalah dalam talian adalah jauh lebih luas. Ia boleh merangkumi penerbitan dalam talian yang lebih kecil, yang mana penulisnya mungkin mempunyai perniagaan berbeza yang menawarkan pelbagai perkhidmatan atau produk.  Teknologi penerbitan dalam talian tersedia untuk semua orang hari ini dan boleh menjadikan setiap usahawan penerbit. Populariti majalah dalam talian yang dihasilkan oleh syarikat bukan penerbitan semakin meningkat. Tidak hairanlah, kerana ia boleh menarik lebih ramai pelanggan dan seterusnya meningkatkan jualan. Terutamanya semasa cuti. Walaupun katalog percutian dalam talian tidak berupaya bersaing dengan majalah dalam talian yang dihasilkan oleh pasukan editorial profesional, yang terbaik daripadanya sedang meningkatkan standard, menawarkan kandungan editorial yang berkualiti dan reka bentuk yang berseni yang dapat memberi inspirasi dan menambah baik industri penerbitan digital.