Peningkatan penelitian terhadap kuki pihak ketiga, ID peranti mudah alih dan alamat IP telah menyukarkan pengiklan untuk terus memberikan pengalaman yang bermakna kepada pengguna. Hasilnya, penerbit dan pengiklan sedang mencari cara untuk memperibadikan perjalanan pengguna tanpa memerlukan ID peranti dan pelayar yang tidak disahkan.
Pada masa lalu, industri pengiklanan dan pemasaran tidak memberikan ketelusan yang mencukupi mahupun menjelaskan bagaimana data memberikan nilai kepada pengguna. Contohnya, tidak dijelaskan dengan jelas kepada pengguna bahawa kandungan di laman berita dan di tempat lain disimpan untuk diakses sebagai pertukaran untuk pengiklanan yang disasarkan berdasarkan data yang dikongsi orang ramai dengan penerbit. Hakikatnya ialah iklan membolehkan aliran maklumat dan hiburan yang bebas di seluruh internet. Seterusnya, kepercayaan telah terjejas.
Industri ini kini berpeluang untuk mendapatkan semula kepercayaan ini dan membina ekosistem yang mengutamakan privasi dan menyediakan pengguna dengan lebih ketelusan dan kawalan sambil menjanjikan model pendapatan yang lebih mantap untuk penerbit dan ROAS yang lebih baik untuk pengiklan.
Memberikan nilai yang tulen
Cara terbaik untuk mempraktikkan ekosistem baharu ini adalah dengan menawarkan pertukaran nilai yang telus dan adil. Apabila pengguna mengesahkan, mereka berkongsi identiti mereka dengan cara yang boleh diterima untuk mendapatkan akses kepada kandungan yang bermakna. Sebagai balasan, mereka tahu bahawa identiti mereka akan digunakan untuk mencipta iklan yang diperibadikan. Pengguna berkongsi identiti mereka dengan penerbit yang dipercayai untuk mendapatkan akses kepada kandungan tanpa sebarang caj. Dengan mengambil pendekatan ini, pengguna dijamin ketelusan, kawalan dan pilihan. Pada masa yang sama, penerbit kembali menerajui dan mengurus hubungan mereka dengan lebih teliti dengan pengguna dan pengiklan.
Pemasar ingin membeli inventori yang berasaskan pengguna dan boleh ditangani – dan penerbit perlu menjadikan perkara ini semudah mungkin, supaya mereka boleh memperoleh CPM yang lebih tinggi dan memberikan prestasi yang lebih baik.
Manfaat untuk semua
Penerbit boleh mengenal pasti pengguna mereka yang disahkan secara masa nyata untuk membolehkan penyasaran berasaskan data. Hasilnya, mereka boleh membuka kunci nilai sebenar inventori mereka, membuka aliran pendapatan baharu untuk menampung kehilangan kuki pihak ketiga dan pengecam lain, dan bersaing dengan lebih baik dengan pihak yang tidak bertanggungjawab.
Penyelesaian berdasarkan pengesahan membolehkan kebolehalamat melalui ekosistem, membolehkan pemasar meminimumkan dan/atau menghapuskan kebergantungan mereka pada kuki pihak ketiga. Di samping itu, pengiklan boleh menghubungkan khalayak mereka kepada inventori yang disahkan seperti yang mereka lakukan hari ini – melalui DSP yang mereka sedang berurus niaga dengan atau melalui urusan pasaran persendirian dengan SSP, jadi tidak perlu merombak proses sedia ada.
Selain manfaat kepada pengguna, penerbit dan pengiklan, terdapat juga cara platform teknologi boleh meraih ganjaran daripada penyelesaian pengesahan. Contohnya, data yang disahkan lebih stabil daripada data kuki pihak ketiga, mempunyai piawaian keselamatan yang lebih tinggi dan membolehkan jejak audit privasi yang lebih baik.
Membina untuk masa depan yang lebih baik
Penyelesaian pengesahan adalah baik untuk seluruh ekosistem. Ia membina kepercayaan pengguna, meletakkan pengguna dan penerbit dalam kawalan, dan mewujudkan persekitaran di mana pengiklan dan penerbit boleh bekerjasama dengan lebih mudah untuk memberikan hasil yang bermakna untuk jenama. Khususnya, pengiklan mempunyai potensi yang besar untuk menghubungkan semua data pihak pertama mereka dengan identiti berasaskan orang dan memanfaatkannya untuk memperibadikan perjalanan pengguna mereka di seluruh internet.
Sudah tiba masanya untuk membina semula ekosistem moden bagi berurus niaga berdasarkan identiti orang ramai dan beralih daripada kuki pihak ketiga. Sebaliknya, sudah tiba masanya untuk membina ekosistem yang berakar umbi dalam kepercayaan pengguna dan mengutamakan pengguna. Dan, dalam ekosistem yang dipercayai, kepercayaan ini dinyatakan melalui pengalaman pengesahan yang berfokus pada privasi dan telus.
