Dalam era di mana nilai kewartawanan berkualiti tinggi menjadi lebih jelas kepada pembaca dan pengekalan maklumat menjadi tumpuan strategi penerbitan, adakah format berasaskan edisi jawapannya?
Krisis Koronavirus baru-baru ini telah menonjolkan nilai besar yang diberikan oleh kewartawanan berkualiti tinggi kepada masyarakat. Pada masa perbelanjaan iklan dan pendapatan cetak merosot, pendapatan pembaca menjadi lebih penting untuk mengekalkan perkhidmatan penting ini.
Inilah sebabnya ramai penerbit mempercepatkan rancangan sedia ada mereka untuk format edisi digital seperti ePaper, meletakkan mereka di tengah-tengah strategi digital mereka. Dalam a laporan terkini Di Twipe, kami telah mengkaji fenomena ini, mengetengahkan bagaimana ePaper dengan ciri-ciri uniknya dapat meniru kejayaan akhbar bercetak, di samping membantu penerbit membina pendapatan langganan dan khalayak digital yang setia.
Edisi digital
Apabila penerbit mula-mula meletakkan kandungan mereka dalam talian, mereka melakukannya dengan hanya memuat naik segala-galanya dalam talian dalam aliran berita yang tidak berkesudahan. Walaupun ini meningkatkan jangkauan keseluruhan kewartawanan, beberapa ciri penting yang menjadikan akhbar itu produk yang begitu popular, seperti kurasi editorial, hampir hilang. Ini membuka jalan kepada model perniagaan berdasarkan hasil pengiklanan dan peningkatan klik. Twipe sentiasa menjadi penyokong konsep edisi sebagai format yang mampu menterjemahkan inovasi 400 tahun dalam akhbar bercetak ke dalam produk digital yang berjaya. "Kami percaya pada kuasa edisi. Pembaca kami menyukai susunan yang tersusun rapi, pengalaman yang terhad dan pilihan editorial. Dalam masa maklumat yang tidak terbatas dan masa yang terhad, edisi menyediakan perkhidmatan pemilihan dan penilaian yang berharga." Alan Hunter, Ketua Digital di The Times & The Sunday Times Dalam kata-kata Alan Hunter, kita dapat melihat dua ciri utama yang menjadikan produk berasaskan edisi berharga untuk pembaca: kurasi editorial dan kebolehkemasan. Kurasi editorial merupakan sebahagian besar daripada nilai yang disampaikan oleh produk akhbar. berita utama membantu memberikan kejelasan tentang apa yang penting, membolehkan perasaan terperangkap dengan berita penting hari ini. Malah, kualiti pemilihan berita pernah menjadi pemacu persaingan terbesar antara jenama, dan seperti yang kita lihat baru-baru ini dalam krisis Koronavirus, ini masih menjadi sesuatu yang dicari oleh orang ramai. Kebolehsiapan merupakan aspek kedua edisi yang sering dipandang rendah. Walaupun pembaca hari ini mempunyai beribu-ribu sumber berita yang berpotensi, dengan keupayaan untuk dikemas kini dalam masa nyata, masih terdapat keinginan untuk dapat menjauhkan diri daripada berita. Itulah sebabnya ePaper, yang mempunyai permulaan dan pengakhiran yang jelas, menarik perhatian pembaca dan rasa puas setelah selesai. "Edisi ini berjaya kerana ia mempunyai permulaan dan pengakhiran yang jelas. Jika anda telah menyelesaikannya, anda tahu apa yang perlu, orang ramai selesai pada suatu masa dan kemudian boleh meneruskan dan melakukan perkara lain." — Grischa Rodust, Bekas Pengarah Produk Editorial di Welt Edition Satu lagi ciri penting yang menjadikan edisi unik ialah kekerapan. Akhbar merupakan produk yang begitu hebat kerana pembaca tahu bahawa mereka akan menerimanya pada masa tertentu dan membacanya dengan senang hati, menjadikannya satu ritual. Unsur jangkaan ini adalah kunci kepada perkembangan tabiat dalam produk berita, menghasilkan apa yang dalam penyelidikan dipanggil "keinginan". Dalam kami laporan penyelidikan terkini, kami telah mengkaji secara mendalam subjek produk berita yang membentuk tabiat dan mendapati bahawa aspek ini sangat penting untuk pengekalan dan penglibatan pelanggan. Inilah juga yang kami lihat dalam data daripada platform kami, yang menunjukkan purata masa penglibatan selama 25 minit pada produk edisi, jauh lebih tinggi daripada purata di laman web berita. Sesetengah penerbit, termasuk The Guardian, telah mula memberi tumpuan kepada pembentukan tabiat untuk meningkatkan tahap penglibatan, meletakkan edisi harian di kedudukan teratas dalam perjalanan pelanggan mereka.
Eksperimen yang berjaya dalam mengembangkan ePapers
Walaupun tiada resipi rahsia untuk mencipta edisi digital yang berjaya, terdapat satu perkara yang telah dikenal pasti oleh peneraju industri sebagai bermanfaat: eksperimen. Sejak kami bermula pada tahun 2011, Twipe telah membantu beberapa jenama media berita terpenting untuk mengembangkan pelanggan digital mereka dan kami telah mengenal pasti 5 strategi utama yang diguna pakai oleh penerbit yang dapat membantu anda mengaktifkan dan mengembangkan khalayak ePaper anda.1. Penemuan yang dipertingkatkan: Edisi Pembukaan di Media Sosial
Perkongsian sosial adalah cara terbaik untuk menjangkau khalayak baharu, tetapi tanpa sekatan pembayaran , penerbit boleh kehilangan pendapatan. Setelahsekatan pembayaran yang ketat boleh menghalang bakal pembaca baharu daripada melanggan sebelum menguji produk tersebut, yang akhirnya menghalang penemuan. Inilah sebabnya penerbit Jerman DuMont telah memutuskan untuk menguatkuasakan sekatan pembayaran bermeter untuk pembaca yang datang daripada saluran sosial atau daripada pautan rujukan pelanggan sedia ada. Dengan cara ini, bukan pelanggan kini boleh membaca tiga cerita dalam Aplikasi Web sebelum melihat sekatan pembayaran, membolehkan pembaca memahami nilai kandungan edisi dan mendorong mereka ke arah langganan.2. Manfaatkan Detik Penggunaan Baharu
Apabila Ouest-France mengesan trend baharu dalam tabiat membaca khalayak mereka, mereka bekerjasama dengan kami untuk mencipta edisi baharu bagi memenuhi keperluan pembaca mereka yang sentiasa berubah. Bagi menyasarkan pembaca yang mencari sesuatu untuk dilakukan semasa perjalanan dari tempat kerja atau semasa berehat di rumah, Ouest-France telah mencipta Edisi Soir, diterbitkan setiap malam minggu pada pukul 6 petang. Produk edisi ini membentangkan berita hari ini dengan nada yang lebih ringan dan merangkumi ciri-ciri yang lebih menarik seperti permainan dan teka-teki untuk membantu pembaca berehat, selain membaca berita. Produk berita digital sahaja ini dilancarkan pada November 2013. Sasaran awal sebanyak 10,000 pengguna berulang yang datang ke platform ini sekurang-kurangnya tiga kali seminggu telah dicapai dalam tahun pertama edisi ini, dengan jumlahnya berkembang pesat sejak itu, baru-baru ini mencecah lebih 5 juta pembaca.
3. Pra-Terbitkan Edisi Anda di Saluran Digital
Menjadi yang pertama dalam berita adalah mantra industri, jadi beberapa penerbit seperti Le Parisien telah memasukkan ini ke dalam strategi edisi mereka dengan melancarkan edisi akses awal. Kini di laman web dan aplikasi mereka, pembaca sudah boleh membaca berita esok pada jam 11:30 malam sebelumnya. Strategi ini membolehkan anda memanfaatkan fleksibiliti digital yang luar biasa untuk menarik segmen pembaca tersebut, seperti ahli perniagaan, yang ingin dimaklumkan lebih awal.4. Integrasikan ePaper anda ke dalam Laman Web anda
Kebolehtemuan merupakan keutamaan utama bagi penerbit untuk mengembangkan khalayak mereka. Satu tindakan mudah untuk mengembangkan pembaca ePaper adalah dengan menambahkan lakaran kecil yang diambil dari halaman depan hari tersebut yang memautkan ke versi ePaper terus dari laman web utama anda. Penerbit Perancis Le Télégramme melakukan ini dan ia telah membantu mengaktifkan pembaca ePaper.
