Pengawal selia sedang mengetatkan peraturan privasi, pengguna kurang mempercayai penggunaan data jenama dan pelayar menyekat data yang pernah mendorong pemasaran yang diperibadikan dan disasarkan di web. Untuk melindungi daripada gangguan yang disebabkan oleh perubahan berasaskan privasi ini, penerbit dan pengiklan memerlukan cara untuk mengaktifkan khalayak secara bertanggungjawab dan memulihkan kepercayaan pengguna.
Hasil sedemikian memerlukan hubungan langsung antara pembeli dan penjual, data pihak pertama dan kohort penerbit. Ini akan menghasilkan ketelusan rantaian bekalan, melindungi hubungan penerbit dan pengiklan dengan pengguna mereka, menghormati persetujuan pengguna dan tidak membocorkan maklumat peribadi.
Nilai Hubungan Langsung
Apabila data pihak ketiga hilang, pengiklan memerlukan data pihak pertama yang mematuhi privasi untuk memahami minat khalayak mereka dalam talian. Dan penerbitlah yang memahami tingkah laku setiap individu di laman web mereka — mereka tahu minat pengguna mereka, berapa lama mereka berada di tapak, berapa kali mereka melawat dan sama ada tabiat melayari mereka telah berubah. Bekerjasama dengan penerbit menyediakan persekitaran yang selamat untuk privasi bagi pengiklan untuk membeli, dibina di atas data pihak pertama yang dipersetujui dan tanpa memerlukan kuki pihak ketiga. Hubungan langsung antara pihak beli dan jual juga dapat mengurangkan isu-isu yang timbul daripada ekosistem pengiklanan kompleks yang kita ada pada hari ini. Kerumitan ini terbukti dalam Kajian Rantaian Bekalan Programatik ISBA, yang mendedahkan bahawa bagi 15 pengiklan untuk membeli media merentasi 12 penerbit, maklumat kini disalurkan melalui 300 rantaian bekalan yang berbeza. Ketika industri beralih kepada cara baharu untuk membeli dan menjual media, berikut ialah langkah-langkah yang boleh diambil oleh penerbit untuk memanfaatkan aset mereka yang paling berkuasa — data khalayak pihak pertama — dan membina hubungan langsung dengan pengiklan.Langkah 1: Pertimbangkan Ketersediaan Data
Langkah pertama adalah memahami data yang tersedia, yang termasuk dalam salah satu daripada tiga baldi:- Tingkah laku
- Kontekstual
- Diisytiharkan
