Data Raya: Penerbit Digital, Sudah Tiba Masanya Untuk Merangkulnya!

Data raya dan sebarang perubahan teknologi utama berpotensi untuk mengejutkan pemain utama di seluruh dunia. CD semakin tidak relevan, anak-anak anda akan menganggap pita VHS sebagai artifak kuno dan seseorang boleh berhujah bahawa tidak lagi ada ruang untuk DVD dalam dunia yang dipenuhi 'Netflix-and-chill' ini. Walau bagaimanapun, industri penerbitan nampaknya telah bertahan dalam ujian masa. Walaupun eBook dan eMajalah telah menjadi semakin popular, mereka belum menjadi pengganti sepenuhnya untuk salinan cetak lama yang baik – ia hanyalah alternatif (walaupun semakin digemari). Dengan ini, penerbit tidak boleh mengabaikan perkembangan pesat masyarakat ke dalam landskap digital, kerana 26% pengguna lebih suka penerbitan digital berbanding penerbitan cetak, dan seluruh industri dijangka bernilai $1.4 bilion dolar menjelang tahun hadapan. Memetik Bob Dylan yang bijak dan tepat, “Zaman sedang berubah

Apakah data raya?

Data Besar merupakan contoh utama sentimen ini, kerana ia tidak dapat dinafikan akan memberi impak besar kepada industri ini dalam tempoh beberapa tahun akan datang. Penerbit kini mempunyai akses kepada sejumlah besar data (terima kasih internet!) yang boleh dan sebenarnya sepatutnya mempengaruhi cara anda memasarkan, menerbitkan dan mengukur pembaca anda. Cuba memahami dan menyusun semua Data yang datang dari dunia digital, seperti tingkah laku web atau interaksi di media sosial, tidak dapat dinafikan menakutkan. Memikirkan jumlah maklumat yang begitu banyak pun sudah cukup menakutkan, apatah lagi tugas mentafsirkannya dengan tepat. Namun, sebaik sahaja anda memahaminya, data raya akan menjadi sahabat baik baharu anda. Selagi syarikat anda mempunyai beberapa bentuk penglibatan dalam talian, anda akan mempunyai data seterusnya untuk anda analisis dan gunakan dalam pertumbuhan berterusan perniagaan anda. Data ini tidak terhad kepada pembelian atau penglibatan langsung. Sebaliknya, ia melangkaui ini untuk memberi anda wawasan tentang maklumat yang lebih bernuansa. Ini termasuk bagaimana orang ramai bercakap tentang perniagaan anda di laman web hos serta di media sosial. Walaupun agak mudah untuk mengabaikan komen negatif di halaman Facebook – kerana, "apa yang mereka tahu, bukan?" – maklumat itulah yang anda perlukan untuk memajukan perniagaan anda. Sebanyak 50% orang berkongsi berita atau acara di media sosial, dengan 46% lagi membincangkan acara ini. Setiap tweet, setiap tag Instagram, setiap komen Facebook, menjadi faktor dalam menangani data raya, dan jika anda serius untuk terus maju, ia tidak boleh diabaikan.

Mengapa hubungan data raya dengan penerbitan digital mungkin perlu diubah

Adalah wajar untuk membuat andaian bahawa sebab penerbitan digital agak lewat kepada kumpulan data raya adalah kerana penerbit teragak-agak untuk menerima begitu banyak maklumat. Banyak penerbit menggunakan pengiklanan tingkah laku di mana sistem iklan mempelajari tentang apa yang dicari oleh mana-mana individu di Internet – pautan yang diklik, masa yang dihabiskan di pelbagai laman web dan sebagainya. Data Raya melihat pasaran dalam erti kata yang lebih luas, bukannya menjadikan pengiklanan tingkah laku tidak relevan, ia hanya mempunyai rakan kongsi baharu. Kita hidup di dunia di mana kandungan yang baik dan iklan yang pintar/tidak mengganggu tidak mencukupi. Data raya adalah ramuan yang hilang yang akan membantu kita beralih daripada cetakan kepada digital dengan lancar, dan membolehkan khalayak kita berkembang. Setiap individu sentiasa terhubung, dan melalui hubungan tersebut, kita boleh mengurangkan kos dan membuat keputusan yang lebih pantas untuk mengikuti perkembangan pengguna. Dengan menyesuaikan diri dan berfikir secara lebih besar, menggunakan semua alat yang ada pada kita, industri kita akan berkembang maju seperti yang dimiliki oleh ramai orang lain hasil daripada data raya.

Sesetengah penerbitan telah pun menggunakan data raya dengan cara yang bijak

Walaupun sesetengah syarikat enggan menceburi dunia data raya yang menakutkan, sesetengahnya telah mengambil risiko itu dengan tangan terbuka dan teruskan. BBC boleh dikatakan sebagai syarikat media terbesar di UK dan salah satu empayar media yang paling dikenali dan dihormati di dunia. Angka terkini menunjukkan bahawa mereka menjangkau 348 juta orang di seluruh dunia setiap mingguJumlah data yang mesti diterima oleh BBC setiap hari adalah seperti impian. Seawal tahun 2010, kuasa besar media itu menyedari betapa pentingnya data raya. Sepanjang tempoh Piala Dunia FIFA 2010, liputan dalam talian BBC memerlukan lebih 1000 halaman individu untuk merangkumi 32 pasukan, 8 kumpulan dan 700+ halaman pemain individu, yang mana untuk melakukannya dan berjaya melakukannya sendiri adalah satu pencapaian yang besar. Walau bagaimanapun, apabila Sukan Olimpik tiba, mereka menyedari bilangan halaman individu yang mereka perlukan untuk menjadikan Piala Dunia kelihatan seperti berjalan-jalan di taman pada hari Ahad. Penyelesaian mereka sememangnya bijakMereka meningkatkan semuanya dengan menggunakan data yang dipautkan – yang pada asasnya bermaksud mewujudkan pautan antara titik data dalam dokumen berbanding dokumen itu sendiri – sambil menggunakan metadata yang sangat mudah – data tentang data anda. Langkah ini akhirnya berjaya dilakukan dengan cemerlang untuk BBC, kerana mereka menarik lebih 9.5 juta pelawat setiap hari. Apa yang lebih mengagumkan ialah mereka menjana puncak 2.8 petabait data, yang bersamaan dengan 2,800 terabait, yang merupakan jumlah yang hampir tidak dapat dipercayai. Hubungan antara penggunaan data raya dan bilangan pelawat yang ditarik oleh laman web itu bukanlah satu kebetulan dan contoh utama penerbitan digital yang condong ke masa hadapan.

Apa yang boleh dipelajari oleh penerbitan digital daripada industri lain

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, medium seperti muzik dan televisyen telah menggunakan platform pengurusan data untuk mengumpulkan apa yang diminati oleh khalayak mereka. Ini bukan sahaja digunakan untuk iklan, tetapi ia juga boleh digunakan untuk menyesuaikan pengalaman pengguna individu apabila berinteraksi dengan produk, perkhidmatan atau halaman. Ambil Spotify sebagai contoh. Bagi mereka yang biasa dengan perkhidmatan penstriman, anda mungkin akan mengenali senarai main yang dipanggil 'Temui Mingguan'Ini mengambil data yang datang daripada apa yang anda dengari melalui perkhidmatan ini, serta apa yang orang lain dengari yang mempunyai citarasa atau corak pendengaran yang serupa, dan mengumpulkan semuanya untuk mencipta senarai main yang baharu sepenuhnya pada awal setiap minggu. Anda mungkin tidak menyukai setiap lagu pada senarai main yang disegarkan, tetapi itu tidak penting bagi mereka di Spotify. Walaupun mereka akan cuba mendapatkan senarai main ini setepat mungkin; apa yang benar-benar penting bagi mereka ialah anda mengklik/mengetiknya. Dengan membuka senarai main, dan walaupun hanya menyemak satu atau dua lagu, anda memberi mereka lebih banyak data dan membolehkan mereka mengasah lagi perkhidmatan mereka dan dengan itu, mengembangkan perniagaan mereka. Seperti halnya dengan setiap perniagaan lain, lebih banyak syarikat mengetahui tentang pelanggan mereka, lebih baik. Tetapi itu tidak boleh dihadkan kepada kandungan yang digunakan oleh orang ramai, kita perlu tahu bagaimana Mereka menggunakannya secara besar-besaran, lebih besar lebih baik. Mengetahui kandungan apa yang berkesan dan apa yang tidak, sudah tentu penting, tetapi jika semua yang kita tahu hanyalah berapa banyak kandungan yang digunakan orang ramai dan melalui saluran mana, kita tidak berinovasi – ini adalah masa untuk 'bagaimana' serta 'mengapa'. Apa yang benar-benar penting dalam semua ini ialah dapat mengumpulkan data ini dan menggunakannya untuk mendapatkan pandangan bagi membuat keputusan yang bermanfaat pada masa hadapan. Data Raya adalah alat pengukuran muktamad, dan walaupun istilah itu mungkin membosankan anda, dan lebih-lebih lagi maksudnya, jika kita mengabaikannya maka industri ini boleh mati secara tragis di tangan mereka sendiri.

Jadi, apakah seterusnya untuk hubungan antara data raya dan penerbitan digital?

Walaupun anda mempertimbangkan semua faktor berbeza yang dinyatakan di atas, masih agak sukar untuk menentukan trajektori yang akan diambil oleh analitik data raya melalui penerbitan digital. Apa yang tidak sukar ialah mengakui pandangan besar yang ditawarkan oleh data raya berkaitan dengan tingkah laku pengguna. Berikut adalah beberapa faedah praktikal untuk penggunaan data raya:

• Ia boleh mengurangkan kerumitan pengagregatan dan penjejakan jualan. Salah satu aspek yang lebih membosankan dalam bekerja dalam pemasaran dalam industri ini ialah cuba mengumpulkan semua data jualan anda daripada pelbagai sumber yang berbeza dan kemudian perlu menghabiskan berjam-jam untuk menyelaraskan maklumat tersebut ke dalam laporan. Dengan data raya, adalah mungkin untuk semua laporan tersebut digabungkan menjadi satu. Satu kelebihannya ialah seseorang akan mempunyai lebih banyak masa untuk menyegarkan semula laporan tersebut secara lebih kerap, dengan menggunakan papan pemuka laporan jualan – ia wujud dan akan memberi keajaiban kepada anda.
• Papan pemuka laporan jualan ini juga boleh membantu anda meyakinkan pengiklan bahawa ROI pemasaran mereka akan lebih terukur dan berkesan – memujuk perbelanjaan iklan kini menjadi lebih mudah.

Secara keseluruhannya, data raya mungkin kelihatan agak menakutkan dan membosankan, tetapi pada hakikatnya, ia adalah gergasi besar yang mesra yang hanya ingin membantu anda – dan suka atau tidak, ia akan datang ke industri Penerbitan Digital.