Satu artikel terbaru daripada Chartbeat telah menjadi tumpuan dalam kalangan SEO dan Pembangunan Khalayak beberapa minggu yang lalu, mencetuskan sedikit desas-desus dengan tajuk utama "Ini merupakan pemacu trafik utama seterusnya untuk penerbit: Cadangan artikel mudah alih Chrome, meningkat 2,100 peratus dalam tempoh setahun”.
Chartbeat merujuk kepada pemacu trafik "Artikel untuk Anda" iaitu ciri cadangan kandungan yang muncul di bawah bar carian apabila anda membuka tab baharu dalam pelayar Chrome mudah alih. Menurut artikel itu, ia merupakan perujuk keempat paling menonjol dalam rangkaian Chartbeat, selepas Carian Google, Facebook dan Twitter.
Sumber trafik baharu yang besar seperti itu merupakan berita yang sangat dialu-alukan oleh penerbit , terutamanya bagi mereka yang telah terkesan secara negatif oleh perubahan terbaru pada algoritma Facebook. Dan dengan angka pertumbuhan awal, yang kita lihat daripada sumber tertentu ini (341 juta kunjungan sebulan, menurut Chartbeat), adalah penting untuk menguasainya dengan baik.
Ini merupakan sumber trafik yang pertama kali diterangkan oleh Chartbeat dalam artikel yang dipautkan di atas. Anda melihatnya setiap kali anda membuka artikel baharu pelayar Chrome mudah alih tab pada peranti Android dan iOS.
Kedua-dua artikel Chartbeat dan Parse.ly bersetuju bahawa Artikel untuk Anda trafik dikira sebagai rujukan, dengan laluan rujukan ditetapkan kepada:
Chartbeat sebenarnya berhenti di sini dan mengaitkan semua trafik daripada URL rujukan di atas kepada Artikel untuk Anda ciri dalam pelayar Chrome. Hakikat bahawa URL tersebut secara literal mempunyai "chrome" di dalamnya menunjukkan bahawa mereka mungkin betul tentang perkara itu.
Apl Google, tersedia di Android dan iOS, ialah sumber trafik berpotensi kedua yang dilaporkan di bawah perujuk “googleapis.com”. Jika anda membuka Apl Google, anda akan melihat Kad dipaparkan dalam format senarai yang kelihatan serupa dengan pengalaman pelayar Chrome tetapi dalam bentuk yang dikembangkan untuk memberikannya lebih banyak rasa seperti Twitter atau Facebook. Secara kolektif, kad ini adalah sebahagian daripada Google Ciri suapan.
Saya katakan ia adalah sumber "berpotensi" di bawah "googleapis.com" kerana Chartbeat dan Parse.ly berbeza pendapat dalam hal ini. Chartbeat tidak menyebut apa-apa tentang Google App dan nampaknya ia tidak termasuk dalam angka pertumbuhan yang telah mereka kongsikan. Sebaliknya, Parse.ly menyatakan secara khusus bahawa trafik Kad daripada Google App termasuk dalam perujuk "googleapis".
Ciri "Suapan" Google menggantikan "Google Now" pada bulan Julai 2017Walaupun Google Now mendasarkan hampir semua Kadnya pada data yang diambil terutamanya daripada sejarah carian, lokasi dan Gmail anda, pengalaman Suapan yang dikemas kini telah mengalih keluar penjenamaan Google Now dan memperkenalkan artikel yang sedang popular, selain hasil yang diperibadikan. Suapan Google hampir sama dengan suapan yang anda lihat dalam Apl Google, tetapi dengan pembungkusan yang sedikit berbeza — pada Pixel, anda leret ke kanan dari skrin utama untuk melihatnya.
Dalam artikel Parse.ly, ciri Suapan disertakan sebagai salah satu daripada dua sumber trafik "Kad" di bawah perujuk "googleapis.com". Walau bagaimanapun, dalam artikel susulan Chartbeat, mereka memerhatikan sesuatu yang berbeza:
“Kami menerima beberapa soalan yang bertanya sama ada suapan kiri rumah pada sesetengah peranti Android juga menetapkan perujuk yang sama. Dalam eksperimen kami, jawapannya adalah tidak. Trafik kiri rumah menetapkan perujuk android-app://com.google.android.googlequickkotak carian/https/www.google.com.”
Jadi, pemerhatian di atas bercanggah dengan apa yang dinyatakan oleh Parse.ly dalam artikel mereka, tetapi laluan rujukan itu juga merupakan diketahui sumber trafik carian organik berasal dari kotak carian dalam Apl Google. Saya rasa ada kemungkinan kedua-dua hasil kotak carian dan hasil Kad suapan berkongsi laluan rujukan yang sama, tetapi perlu diingat bahawa sebahagian besar (jika tidak sebahagian besar) trafik rujukan daripada perujuk di atas mungkin harus dikategorikan sebagai carian organik.
Menentukan Sumber Trafik
Tidak lama selepas Chartbeat menerbitkan artikel itu, Parse.ly menerbitkan sebuah artikel yang serupa menunjukkan peningkatan trafik sebanyak 1,200% sepanjang tahun 2017 daripada “googleapis.com”, sumber rujukan yang biasanya dirujuk sebagai “Kad Google” oleh Parse.ly. Apakah perbezaan antara Artikel untuk Anda dan Kad Google? Walaupun saya biasa dengan ciri-ciri ini dari perspektif pengguna, saya agak keliru dengan perbezaan bagaimana ia dijejaki oleh Chartbeat dan Parse.ly. Untuk mendapatkan lebih banyak maklumat, saya menghubungi kedua-dua vendor di Twitter, di sini dan di sini. Nampaknya, Chartbeat menerima beberapa soalan seperti soalan saya dan memutuskan untuk menulis susulan kepada karya asal bertajuk "Cadangan Google Chrome, dengan lebih terperinci daripada yang anda inginkan"Artikel itu membantu tetapi, meskipun apa yang dicadangkan oleh tajuk utama, saya sebenarnya masih mahukan lebih banyak butiran, terutamanya memandangkan pertumbuhan dan jumlah trafik yang berkaitan dengan sumber ini. Jadi, mari kita teliti sedikit dan lihat jika kita dapat mengetahui dengan lebih baik punca punca masalah trafik yang baru muncul ini. Saya akan mulakan dengan melihat tiga tempat saya boleh melihat 'cadangan artikel' pada peranti Android saya.Artikel untuk Anda
Ini merupakan sumber trafik yang pertama kali diterangkan oleh Chartbeat dalam artikel yang dipautkan di atas. Anda melihatnya setiap kali anda membuka artikel baharu pelayar Chrome mudah alih tab pada peranti Android dan iOS.
Kedua-dua artikel Chartbeat dan Parse.ly bersetuju bahawa Artikel untuk Anda trafik dikira sebagai rujukan, dengan laluan rujukan ditetapkan kepada:
Chartbeat sebenarnya berhenti di sini dan mengaitkan semua trafik daripada URL rujukan di atas kepada Artikel untuk Anda ciri dalam pelayar Chrome. Hakikat bahawa URL tersebut secara literal mempunyai "chrome" di dalamnya menunjukkan bahawa mereka mungkin betul tentang perkara itu.
Aplikasi Google
Apl Google, tersedia di Android dan iOS, ialah sumber trafik berpotensi kedua yang dilaporkan di bawah perujuk “googleapis.com”. Jika anda membuka Apl Google, anda akan melihat Kad dipaparkan dalam format senarai yang kelihatan serupa dengan pengalaman pelayar Chrome tetapi dalam bentuk yang dikembangkan untuk memberikannya lebih banyak rasa seperti Twitter atau Facebook. Secara kolektif, kad ini adalah sebahagian daripada Google Ciri suapan.
Saya katakan ia adalah sumber "berpotensi" di bawah "googleapis.com" kerana Chartbeat dan Parse.ly berbeza pendapat dalam hal ini. Chartbeat tidak menyebut apa-apa tentang Google App dan nampaknya ia tidak termasuk dalam angka pertumbuhan yang telah mereka kongsikan. Sebaliknya, Parse.ly menyatakan secara khusus bahawa trafik Kad daripada Google App termasuk dalam perujuk "googleapis".
Suapan
Ciri "Suapan" Google menggantikan "Google Now" pada bulan Julai 2017Walaupun Google Now mendasarkan hampir semua Kadnya pada data yang diambil terutamanya daripada sejarah carian, lokasi dan Gmail anda, pengalaman Suapan yang dikemas kini telah mengalih keluar penjenamaan Google Now dan memperkenalkan artikel yang sedang popular, selain hasil yang diperibadikan. Suapan Google hampir sama dengan suapan yang anda lihat dalam Apl Google, tetapi dengan pembungkusan yang sedikit berbeza — pada Pixel, anda leret ke kanan dari skrin utama untuk melihatnya.
Dalam artikel Parse.ly, ciri Suapan disertakan sebagai salah satu daripada dua sumber trafik "Kad" di bawah perujuk "googleapis.com". Walau bagaimanapun, dalam artikel susulan Chartbeat, mereka memerhatikan sesuatu yang berbeza:
“Kami menerima beberapa soalan yang bertanya sama ada suapan kiri rumah pada sesetengah peranti Android juga menetapkan perujuk yang sama. Dalam eksperimen kami, jawapannya adalah tidak. Trafik kiri rumah menetapkan perujuk android-app://com.google.android.googlequickkotak carian/https/www.google.com.”
Jadi, pemerhatian di atas bercanggah dengan apa yang dinyatakan oleh Parse.ly dalam artikel mereka, tetapi laluan rujukan itu juga merupakan diketahui sumber trafik carian organik berasal dari kotak carian dalam Apl Google. Saya rasa ada kemungkinan kedua-dua hasil kotak carian dan hasil Kad suapan berkongsi laluan rujukan yang sama, tetapi perlu diingat bahawa sebahagian besar (jika tidak sebahagian besar) trafik rujukan daripada perujuk di atas mungkin harus dikategorikan sebagai carian organik.
Apa yang Boleh Kita Simpulkan
Kedua-dua platform Chartbeat dan Parse.ly mempunyai set data yang luas dan merupakan sumber data analitik yang boleh dipercayai untuk penerbit. Ketidakkonsistenan di sini berpunca daripada fakta bahawa Google tidak begitu telus dengan perkara ini dan dokumentasi pada dasarnya tidak wujud. Hakikat bahawa Chartbeat dan Parse.ly begitu telus dengan penemuan mereka sangat membantu, jadi saya memuji kedua-duanya kerana menarik perhatian terhadap sumber trafik yang semakin meningkat ini. Namun begitu, jika kita ingin membuat cadangan strategik berdasarkan maklumat ini, kita perlu setepat mungkin dan cuba mencapai kata sepakat. Inilah yang saya simpulkan daripada perkara di atas: Artikel untuk Anda dan ciri Kad dalam Apl Google dan Suapan Google semuanya nampaknya didorong oleh data pemperibadian yang sama dan pada asasnya hanyalah cara yang berbeza untuk mengakses apa yang nampaknya merupakan ciri asas yang sama. Bukanlah satu kebetulan bahawa artikel teratas dalam ketiga-tiga tangkapan skrin di atas ialah kisah kecurian Bitcoin daripada Gizmodo (anda boleh meyakinkan diri sendiri tentang persamaan ini dengan menguji pilihan "Sesuaikan suapan" di dalam Apl Google dan melihat tiga titik akses berasingan di bawah).Artikel untuk Anda Chrome sememangnya termasuk dalam perujuk “googleapis.com”. Untuk menjejaki sumber tersebut dalam Google Analytics, pergi ke Pemerolehan > Semua Trafik > Rujukan dan cari laluan rujukan yang ditunjukkan di atas. Dalam Adobe Analytics, pergi ke Sumber Trafik > Perujuk. Dalam kedua-dua kes, adalah idea yang baik untuk mencipta segmen berdasarkan perujuk tersebut, supaya ia boleh digunakan dengan laporan lain.
2. Trafik Kad/Suapan mungkin dikategorikan dalam laluan rujukan “aplikasi-android…” itu, seperti yang dicadangkan oleh Chartbeat, tetapi memandangkan itu juga merupakan sumber trafik carian organik yang diketahui, saya keberatan untuk melabelkannya sedemikian. Sebaliknya, jika Parse.ly betul dalam analisis mereka, anda akan memperoleh trafik cadangan kandungan daripada ketiga-tiga sumber di bawah perujuk “googleapis.com”.
3. Memandangkan kekurangan konsensus tentang cara mengenal pasti trafik Apl Google dan Kad Suapan Google, saya cadangkan anda tidak mengambil mudah apa-apa dan melakukan beberapa eksperimen anda sendiri.
Walaupun penting untuk memahami sumber utama trafik ke laman web anda pada bila-bila masa, ciri dan titik akses tertentu akan terus berkembang. Kisah yang lebih besar di sini ialah ciri cadangan dan penemuan kandungan nampaknya semakin mendapat perhatian dalam ekosistem Google yang sesuai dengan matlamat strategik Google untuk menjadikan telefon pintar anda sebagai pembantu peribadi terbaik. Jika trend itu berterusan, trafik Google anda akan mula kurang bergantung pada padanan pertanyaan carian eksplisit dan lebih bergantung pada keupayaan anda untuk mentafsir dan menangani minat khalayak anda dan konteks di mana mereka menggunakan kandungan anda. Jika anda berminat untuk membaca tentang beberapa cara anda berpotensi mendapatkan lebih banyak pendedahan dalam ciri cadangan kandungan berasaskan entiti ini, pastikan anda menyemak catatan blog saya yang berkaitan: Mengoptimumkan Cadangan Kandungan "Artikel untuk Anda" Chrome.
