Penerbit dari semua saiz sedang menghadapi banyak tekanan sekarang. Mereka dijangka berdaya tahan terhadap pergolakan pasaran, cukup fleksibel untuk menyesuaikan diri, dan cukup berwawasan untuk berada di hadapan perubahan pasaran yang akan datang.
Di samping itu penamatan kuki pihak ketiga yang bakal berlaku dan potensi impaknya terhadap hasil iklan, penerbit pada tahun 2022 dijangka mengikuti dan bersedia untuk pengumuman terkini daripada Google dan pengawal selia antarabangsa — semuanya sambil meneroka potensi penyelesaian penyasaran khalayak "pasca kuki" baharu.
Keadaan menjadi semakin rumit, dengan bilangan vendor teknologi pengiklanan (adtech) yang membingungkan sama ada melancarkan, bergabung atau saling memanfaatkan antara satu sama lain secara berkala. Tahap aktiviti M&A yang serupa muncul dalam industri penerbitan itu sendiri, meningkatkan kebimbangan ramai penerbit kecil hingga sederhana.
Kajian telah menunjukkan bahawa margin penerbit akan terancam dalam tempoh 24 bulan akan datang, tetapi terdapat juga peluang untuk mereka mengambil kawalan yang lebih besar ke atas proses tersebut. Jadi, bagaimana sebenarnya penerbit boleh menavigasi pasaran yang huru-hara dan meneroka pelbagai pilihan pengewangan inovatif yang tersedia untuk mereka?
Berikut adalah beberapa perkara utama yang perlu dipertimbangkan.
Platform & Alatan Digital
