Apakah Platform Pengurusan Data, Atau DMP?

Mempunyai DMP adalah seperti mempunyai pegawai pertama seperti Encik Spock dari Star Trek untuk membantu anda dengan pengiklanan digital anda. Bagaimana boleh? Fikirkanlah begini. Tidak kira apa jua situasi yang dihadapi oleh kru Enterprise, terdapat Encik Spock, yang mengumpul data dan menghasilkan pandangan yang penting kepada kru. DMP melakukan perkara yang sama. Jika digunakan dengan betul, ia akan memaklumkan keputusan pengiklanan masa depan anda dengan mengagumkan. Seperti yang dikatakan oleh Encik Spock, DMP adalah "menarik"

Apakah itu DMP?

DMP, atau platform pengurusan data, ialah pusat data untuk data khalayak dan kempen yang datang daripada pelbagai sumber. Pada mulanya, ia mungkin kelihatan seperti pangkalan data lain yang anda gunakan untuk mengumpulkan maklumat pelanggan, tetapi pada hakikatnya, DMP adalah lebih daripada itu.

Apakah yang dilakukan oleh DMP?

Gartner menerangkan pelbagai fungsi DMP seperti:

• mengimport data
• mencari segmen khalayak
• menghantar arahan kepada DSP

Semua itu kedengaran agak hambar dan tidak berinspirasi pada pandangan pertama, tetapi mari kita lihat sekali lagi. Contohnya, mengatakan bahawa DMP mengimport data adalah seperti mengatakan bahawa Van Gogh melukis. Memang benar, tetapi ia hanya menggores permukaan apa yang dilakukan oleh DMP. DMP anda mengumpulkan data berstruktur daripada beberapa sistem yang berbeza, baik dalam talian mahupun luar talian, dan menyusunnya di satu tempat. Fungsi itu sendiri bermanfaat kerana ia memberi anda pandangan global tentang khalayak yang diketahui dan tidak diketahui. Gendang menjelaskan: “DMP membolehkan anda membawa masuk data daripada laman web anda, pangkalan data pelanggan anda (termasuk data luar talian), data anda berurusan dengan rakan kongsi dan/atau pasaran data pihak ketiga yang lebih umum untuk mencipta pandangan pelanggan tunggal yang kemudiannya boleh disegmentasikan secara berstruktur.”

Hubungan antara DMP dan Pengiklanan Programatik

Oleh kerana ia membolehkan segmentasi yang lebih besar, anda boleh mendapatkan pandangan yang lebih terperinci tentang khalayak sasaran anda untuk tujuan pengiklanan. Tetapi di sinilah ia menjadi lebih baik. DMP bukan sahaja membolehkan anda mengurus pangkalan pelanggan semasa anda. Ia juga berkomunikasi dengan DSP (platform sisi permintaan) untuk penyasaran iklan kepada segmen khalayak baharu. Dalam erti kata lain, ia memberitahu DSP ke mana hendak pergi dan apa yang perlu dilakukan. Kemudian, DSP melaksanakan pembelian iklan programatik berdasarkan arahan yang diterima daripada DMP anda. Itu bukanlah pengakhirannya. MarketingLand menjelaskan: “DMP kemudiannya terus menarik keputusan prestasi segmen tersebut, menganalisis khalayak yang berprestasi baik atau buruk dan menyalurkan maklumat tersebut kembali kepada DSP. DSP menggunakannya untuk mengoptimumkan pembidaan dan penyasaran kempen yang berterusan.”

Intinya

Pemasaran digital yang terbaik adalah kandungan yang sangat diperibadikan yang disampaikan pada masa yang tepat kepada khalayak yang tepat. Forbes menyatakan bahawa DMP anda “boleh membantu anda mengenal pasti interaksi pelanggan merentasi ekosistem berbilang saluran. Titik sentuh baharu ini boleh memberikan maklumat berharga untuk membantu anda berhubung dengan pelanggan melalui mesej yang berkaitan dan diperibadikan.” DMP membantu menjayakan pengiklanan programatik. Sudah tentu, setiap perniagaan mesti memutuskan sama ada untuk melabur dalam DMP. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa, jika pesaing anda menggunakan DMP, mereka menyasarkan pelanggan semasa mereka dan kemungkinan besar pelanggan anda juga. Apabila anda menganggapnya seperti itu, soalan yang lebih baik mungkin ialah "Mampukah anda tidak untuk melabur dalam DMP?” Adakah terdapat apa-apa yang saya terlepas pandang dari segi fakta? Adakah anda berminat untuk saya menunjukkan langkah-langkah cara menggunakan platform pengurusan data? Bagaimana jika terdapat alternatif yang lebih baik di luar sana? Sila tinggalkan komen anda di bawah.