Wawasan Kandungan Masa Nyata Google

Google telah memperuntukkan $300 juta (secara keseluruhan, termasuk pelaburan masa hadapan) untuk Inisiatif Google News pada Julai 2018 sebagai sebahagian daripada pembiayaan untuk projek kewartawanan bebas. Google, Internews dan DataLEADS telah bekerjasama dalam usaha ini, manakala BoomLive, Alt News, First Draft dan Storyful menyediakan bantuan teknikal dan programatik.

Banyak saluran media, termasuk BuzzFeed, Business Insider dan Conde Nast, telah menggunakan (dan telah menggunakan) News Consumer Insights (NCI, produk oleh Google). Ia memberi tumpuan kepada penyediaan data berharga untuk penerbit yang biasanya mengumpul data tersebut melalui Google Analytics. Ini membantu mengenal pasti dan menganalisis kategori pelanggan berbayar yang berpotensi berdasarkan cara pengguna berinteraksi dengan kandungan tersebut.

Dan kini, Google telah membina produk NCI dengan alat baharu yang dipanggil Wawasan Kandungan Masa Nyata (RCI). RCI berdedikasi untuk memastikan penerbit sentiasa dikemas kini tentang peristiwa semasa dan membantu mereka meneroka cerita-cerita trending yang boleh menarik lebih ramai penonton. Ia memperkasakan penerbit berita untuk mendedahkan cerita berita asas yang bernas kepada pembaca mereka dan memastikan mereka kembali untuk membaca lebih lanjut.

Data NCI lebih berharga kepada pasukan pembangunan perniagaan atau khalayak penerbit. Namun, RCI menambah nilai untuk editor dan penulis dengan membantu mereka memahami dinamik kandungan di laman web mereka. Ini termasuk mengenal pasti apa yang sedang menjadi trend, apa yang semakin menurun dan apa yang semakin mendapat momentum.

Alat baharu, RCI, sedia membantu dengan — 

• Mendapatkan perspektif pembaca masa nyata.
• Penjejakan masa nyata kandungan yang sangat popular di laman web.
• Kekal mengikuti trend tempatan (khusus kandungan).
• Menyediakan bilik berita dengan alat visualisasi data interaktif.
• Menemui siaran dan klip berprestasi terbaik.
• Kekal mengikuti trend tempatan (khusus kandungan).

Jika anda penerbit atau penerbit media, gunakan RCI untuk menyemak siaran yang mendapat perhatian paling banyak daripada khalayak anda dan subjek yang lebih besar yang sedang menjadi trend di kawasan anda. Anda boleh menggunakan Wawasan Kandungan Masa Nyata dengan sebarang versi Google Analytics untuk membawa visualisasi data interaktif ke dalam bilik berita anda.

Mari kita terokai faedah lain yang ditawarkannya kepada penerbit.

6.3.2 Bagaimanakah Ia Memberi Manfaat kepada Penerbit?

Anda boleh menjejaki prestasi kandungan merentasi pelbagai format — Carian Google, YouTube, Iklan Paparan dan banyak lagi. Ini membantu mengenal pasti bagaimana kandungan anda berjaya merentasi pelbagai saluran.

Ia melibatkan pengukuran komen, suka dan perkongsian yang diterima oleh setiap kandungan sebagai bukti interaksi khalayak. RCI, dengan cara ini, memberi laluan kepada peningkatan keberkesanan kandungan dengan memberikan pandangan berasaskan data tentang penglibatan pengguna.

Selain itu, ia membantu memberikan kelebihan berikut—

1. Peningkatan Keterlihatan

Data laman web masa nyata boleh membantu anda menjejaki prestasi kandungan mereka merentasi enjin carian, media sosial dan saluran lain. Gunakan data ini untuk menemui bidang penambahbaikan dan mengoptimumkan kandungan yang memastikan penglibatan dan keterlihatan yang lebih tinggi.

Terdapat kes penggunaan di mana penerbit kandungan digital telah memanfaatkan pandangan sedemikian dengan menggunakan inisiatif Google News. The Long Beach Post menganalisis pilihan pembaca mereka dan mendapati bahawa kebanyakan mereka menggunakan peranti mudah alih.

Mereka menggunakan gabungan AMP dan penyerahan halaman ke Peta Laman Google News. Ini membantu berita muncul dalam karusel Cerita Teratas, memacu keterlihatan yang ketara dengan lebih 10x lebih banyak impresi hasil yang kaya .

2. SEO yang dipertingkatkan

Anda biasanya akan berusaha untuk merangka strategi kata kunci, membuat jadual editorial dan menerbitkan kandungan secara konsisten. Dengan RCI, anda boleh mencapai perkara tersebut dengan lebih baik dengan mengenal pasti bagaimana khalayak melihat dan berinteraksi dengan artikel anda dalam masa nyata. Manfaatkan RCI untuk mencipta respons yang berjaya yang memenuhi jangkaan pembaca.

Peningkatan bilangan pertanyaan carian tidak pernah memberi anda peluang (dan masa) yang mencukupi untuk memenuhi pertanyaan. Dan di sinilah RCI membantu dengan pandangan SEO berasaskan sejarah memainkan peranan.

Pertanyaan sensitif masa semakin meningkat, mencerminkan:

• Peristiwa di dunia di sekeliling kita — tempatan, serantau dan antarabangsa.
• Perubahan geo-politik
• Kesan dan pindaan dalam undang-undang
• Fesyen dalam budaya popular kontemporari
• Cuaca, dan banyak lagi

Penuhi keperluan pembaca anda berdasarkan maklumat khusus masa tular. Kemudian, laksanakan SEO berdasarkan pertanyaan sedemikian untuk mendapatkan pembaca yang maksimum dan relevan.

3. Pengalaman Pengguna yang Dipertingkatkan

Melayan pengguna apa yang mereka suka gunakan adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pengalaman mereka. Manfaatkan RCI untuk mendapatkan Content Engagement Rank (CER). Ia menyediakan petunjuk penglibatan yang komprehensif, seperti peredaran semula, pembaca kasual, pembaca setia dan metrik penglibatan yang lain.

Anda boleh melangkau kandungan yang tidak menarik minat khalayak anda berdasarkan kriteria seperti pengarang atau topik. Gabungkan komponen seperti Penglibatan Pembaca dan Hasil Pembaca daripada Panduan Penandaan Berita untuk memastikan siaran anda berprestasi lebih baik, sekali gus menjamin pengalaman yang menarik untuk pembaca.

4. Kadar Penukaran yang Dipertingkatkan

Cara paling mudah untuk pemilik laman web dan pemasar memantau kadar penukaran adalah dengan menggunakan data masa nyata untuk meningkatkan penukaran. Penukaran yang ideal untuk penerbit ialah pengguna menghabiskan N minit untuk artikel tertentu, pembaca menyukai atau mengulasnya, atau mendaftar untuk surat berita, dsb. Penjejakan masa nyata boleh membantu menjejaki dan memantau kempen iklan untuk memacu penukaran.

Contohnya, apabila penglibatan di laman web anda mula menurun, anda mungkin menggalakkan influencer untuk mempromosikan kempen anda di saluran media sosial mereka, seperti Instagram. Atau, tolak kempen iklan anda ke geografi tertentu untuk meningkatkan jangkauan khalayak.

Peristiwa yang tidak dijangka seperti berita terkini mungkin memerlukan anda mengambil tindakan di luar kempen yang dirancang. Dan apabila cerita itu berkembang, anda mungkin perlu mengambil tindakan pantas. RCI memberikan kawalan yang lebih besar untuk memasukkan kandungan yang berkaitan di laman utama anda atau memaklumkan pembaca anda tentang situasi tersebut dengan cepat untuk mendapatkan kelebihan sebagai yang pertama menerbitkan.

Kes Penggunaan

Dainik Jagran: Salah satu akhbar yang mempunyai edaran tinggi di India, Dainik Jagran, menggunakan RCI untuk laman web berita mereka Jagran bagi menjejaki wacana politik di Google Trends dan Twitter semasa pilihan raya umum 2019. RCI membantu bilik berita menjawab pertanyaan pengundi tentang pilihan raya, menumpukan pada cerita yang paling penting kepada pembaca mereka dan memupuk kesetiaan jangka panjang.

Pendekatan ini membuahkan hasil pada hari pilihan raya, dengan peningkatan trafik sebanyak 450%, peningkatan penglibatan pembaca sebanyak 180% dan peningkatan pendapatan iklan sebanyak 300%.

Rappler: Seperti Dainik Jagran, syarikat media digital terkemuka Filipina, Rappler, terlibat dalam pembuatan keputusan berasaskan data. Ini termasuk memberi kakitangan mereka alat analisis data yang diperlukan untuk memanfaatkan RCI bagi meningkatkan jumlah penonton dan kesetiaan selepas pilihan raya.

Para editor menggunakannya untuk menjejaki prestasi bahagian dalam masa nyata menggunakan paparan "bilik berita" RCI dan papan pemuka data lain di pejabat mereka. Teknik ini meningkatkan bacaan artikel setiap lawatan sebanyak 8% dan purata pembaca bulanan sebanyak 16% tahun ke tahun.

6.3.3 Menggunakan Wawasan Kandungan Masa Nyata Sepenuhnya

Dapatkan akses perniagaan penerbitan anda kepada Real Time Consumer Insights (secara percuma). Anda mesti menggunakan alamat e-mel akaun Google Analytics anda untuk mengakses alat ini.

Untuk mula menggunakannya —

• Navigasi ke https://realtime-content-insights.appspot.com/
• Log masuk ke akaun GA laman web anda

Nota: Anda akan melihat pengepala di bawah dengan ikon tetapan untuk memasukkan dimensi tersuai

• Sebaik sahaja anda memilih laman web dan dimensi tersuai yang diingini, paparan papan pemuka ditawarkan seperti yang ditunjukkan di bawah.

Tangkapan skrin: Rupa papan pemuka prestasi artikel masa nyata

Seterusnya, anda perlu mendapatkan pandangan artikel untuk artikel tertentu.

Tatal ke bawah, dan anda akan melihat tajuk artikel dengan metrik utama seperti pembaca masa nyata, paparan halaman dalam 30 minit terakhir, pembaca kasual atau (C) setia (L), peredaran semula dan kelajuan halaman.

Tangkapan skrin: Senarai artikel yang diterbitkan dengan gambaran keseluruhan ringkas tentang metrik utama

Seterusnya, klik pada mana-mana artikel untuk mengembangkan statistik RCInya.

Contohnya, kami telah memilih artikel pertama untuk mendapatkan analisis terperinci.

Inilah yang akan anda lihat.

Tangkapan skrin menunjukkan analisis artikel yang dipilih.

Sebaik-baiknya, anda ingin memberi tumpuan kepada empat bidang prestasi utama —

1. Prestasi Artikel Masa Nyata
2. Prestasi Video Masa Nyata
3. Persembahan Bersejarah
4. Trend di Wilayah Anda

Mari kita terokai setiap satu secara terperinci.

Prestasi artikel masa nyata

Anda boleh menyemak paparan jadual artikel, yang memaparkan data pembaca langsung dan jumlah paparan halaman 30 minit untuk setiap artikel. Data ini berdasarkan beberapa pembaca masa nyata yang mempengaruhi kedudukan artikel anda, yang menawarkan pecahan berikut —

• Membezakan antara pelawat "kasual" dan "setia" (ikon "C" dan "L")
• Peredaran semula mengenai purata tapak anda*
• Kebimbangan prestasi yang perlu ditangani mengenai purata tapak anda*

Sumber : Gambaran keseluruhan ringkas yang menunjukkan pembaca masa nyata dengan label untuk C & L.

Papan pemuka prestasi artikel menggunakan data Google Analytics anda untuk memaparkan kandungan yang sedang popular dan berjaya dari segi sejarah.

Data sedemikian membantu anda memahami khalayak anda, memilih tempat untuk meletakkan artikel, mengenal pasti trend penting dan mempertingkatkan pengalaman pengguna.

Prestasi video masa nyata

Video anda disusun berdasarkan popularitinya dalam kalangan penonton pada masa tertentu (semasa anda melihat papan pemuka prestasi). Anda juga boleh memeriksa peratusan pengguna baharu berbanding pengguna yang kembali. Data dipaparkan berdasarkan metrik seperti peratusan video yang ditonton sehingga tamat, diredam/dinyahredam, mod skrin penuh/pawagam, dsb.

Berdasarkan statistik semasa, ia juga mendedahkan statistik berikut untuk video tersebut —

• Kadar penyiapan video berbanding purata tapak anda*
• Kadar membisukan video berbanding purata tapak anda*
• Kadar video yang ditonton pada skrin penuh berbanding purata tapak anda*
• Pengguna kasual vs. setia (ikon C vs. L)

Tangkapan skrin: Menunjukkan analisis video masa nyata berdasarkan tajuknya.

Imej ini menunjukkan penonton masa nyata, di mana 'C' melambangkan penonton kasual dan atribut lain.

Papan pemuka akan menawarkan data masa nyata daripada Google Analytics untuk memaparkan video paling popular pada hari tersebut berdasarkan purata metrik. Data sedemikian membantu anda memahami khalayak anda, mengenal pasti trend dengan lebih baik dan memberikan pengalaman video yang lebih menarik.

Persembahan bersejarah

Laporan ini menyediakan kajian mendalam tentang prestasi kandungan anda berbanding purata tapak yang disediakan oleh Content Engagement Rank (CER). Ini melangkaui paparan/paparan halaman dan merangkumi semua metrik penglibatan penting seperti peredaran semula dan peratusan pembaca setia.

CER mencari kandungan yang paling menarik atau berguna berdasarkan penglibatan pengguna. Anda juga boleh mengenal pasti artikel yang menjana minat paling banyak dan membawa kepada langganan surat berita terbanyak. Secara keseluruhan, skor CER mempertimbangkan tujuh petunjuk untuk artikel dan empat metrik untuk video berdasarkan data daripada Google Analytics.

Gambar skrin: Formula untuk mengira CER berserta metrik yang dipertimbangkannya

Gunakan data prestasi sejarah untuk menentukan kandungan yang paling berpengaruh terhadap pembaca anda. Tingkatkan CER anda dengan memanfaatkan ciri Penglibatan Pembaca dan Hasil Pembaca Panduan Penandaan Berita

Seterusnya, bantuan ini mengenal pasti kandungan (video dan teks) yang menarik minat khalayak anda. Ia menganalisis kesan penunjuk utama anda berbanding purata anda dan menilai 100 artikel teratas anda berdasarkan tahap interaksi yang mereka terima.

Trend di rantau anda

Google sentiasa mengemas kini ciri yang dipanggil Trend Carian Masa Nyata yang merangkumi artikel yang dikongsi dan dibincangkan secara meluas di pelbagai platform Google sepanjang 24 jam terakhir.

Manfaatkan algoritma Google yang menyusun cerita daripada beberapa sumber, termasuk Graf Pengetahuan, pertanyaan pengguna, trend YouTube dan artikel Google News. Anda boleh menavigasi menu lungsur turun untuk melihat minat dalam topik trending pilihan dan pertanyaan berkaitan.

Dapatkan data daripada Google Trends untuk mengetahui perkara yang dicari oleh pengguna (termasuk di YouTube). Gunakan wawasan ini untuk memastikan kandungan anda sesuai dengan landskap berita yang lebih besar pada bila-bila masa. Ia juga boleh memberi anda idea untuk cerita berpotensi yang bergema dengan pembaca anda dan memacu penglibatan.

6.3.4 Senang Dimiliki

Sambungan Chrome Wawasan Kandungan Masa Nyata

Inisiatif Berita Google telah membangunkan alat tambah Wawasan Kandungan Masa Nyata dengan Gunakan Semua Lima. Anda boleh memuat turunnya dari gedung Google Chrome untuk menganalisis berapa ramai pengguna berinteraksi dengan kandungan anda dalam masa nyata dan dengan cara apa (klik, suka, komen, dll.).

Ikuti langkah-langkah yang dinyatakan di bawah untuk mula menggunakan sambungan ini.

Lawati gedung Google Chrome, cari “Sambungan Chrome Wawasan Kandungan Masa Nyata dan klik pada Tambah ke Chrome

Sebelum memasang — Pastikan anda telah log masuk ke Akaun Google yang dikaitkan dengan akaun Google Analytics laman web anda yang ingin anda jejaki datanya.

Klik “Log masuk .Google” untuk kebenaran akses.

Data anda akan dimuatkan serta-merta, tetapi sebelum menelitinya, pastikan "Paparan Google Analytics" yang sesuai dipilih dengan mengklik butang sambungan.

Jika akaun anda tidak dipaparkan di sini atau salah, pergi ke akaun Google Analytics laman web, navigasi ke Pentadbir > Tetapan sifat dan sahkan bahawa lajur “URL Lalai” adalah sama dengan URL utama/domain utama anda.

Antara ciri-ciri utamanya termasuk yang berikut—

Bilangan pembaca artikel masa nyata halaman semasa anda.

• Kedudukan halaman/artikel semasa anda berbanding kandungan lain di tapak anda.
• Kawasan paling popular tempat pembaca anda berada dan menerima rujukan daripada (Carian, Sosial, dll.).
• Halaman “Artikel Tersimpan” membolehkan anda menjejaki prestasi artikel yang telah anda tandai sepanjang hari.

6.2.5 Tindakan dan Kesimpulan

Jika anda mengendalikan laman web berita atau menerbitkan kandungan secara berkala, sudah tiba masanya anda mula menggunakan Wawasan Kandungan Masa Nyata Google. Gunakannya untuk meningkatkan pembaca anda berdasarkan data dan meningkatkan tontonan video berdasarkan wawasan alat tersebut. Ketahui apa yang diminati pengguna pada bila-bila masa dan cipta pelan tangkas untuk pembangunan kandungan yang dapat meluaskan jangkauan anda.

Sebagai permulaan, anda boleh memautkan profil Google Analytics anda ke RCI dan melihat artikel dan video yang mendapat kedudukan. Sehubungan itu, anda boleh membuat pelan kandungan yang lebih sesuai dengan pengguna setia anda untuk meningkatkan penggunaan kandungan dan memperoleh bahagian pasaran yang lebih besar dalam jangka masa panjang.