Google Real Time Content Insights

Google komited $300J (keseluruhannya, termasuk pelaburan masa depan) untuk Inisiatif Google News pada Julai 2018 sebagai sebahagian daripada pembiayaan untuk projek kewartawanan bebas. Google, Internews dan DataLEADS bekerjasama dalam usaha ini, manakala BoomLive, Alt News, First Draft dan Storyful menyediakan bantuan teknikal dan program.

Banyak saluran media, termasuk BuzzFeed, Business Insider dan Conde Nast, telah menggunakan (dan telah menggunakan) News Consumer Insights (NCI, produk oleh Google). Ia memberi tumpuan kepada menyediakan data berharga untuk penerbit yang biasanya mengumpul data yang sama melalui Analitis Google. Ini membantu mengenal pasti dan menganalisis kategori pelanggan yang berpotensi membayar berdasarkan cara pengguna terlibat dengan kandungan.

Dan kini, Google telah membina produk NCI dengan alat baharu yang dipanggil Real Time Content Insights (RCI). RCI berdedikasi untuk memastikan penerbit mendapat maklumat terkini tentang acara semasa dan membantu mereka meneroka cerita arah aliran yang boleh membawa lebih ramai penonton. Ia memberi kuasa kepada penerbit berita untuk mendedahkan berita asas yang bernas kepada pembaca mereka dan memastikan mereka kembali untuk mendapatkan maklumat lanjut.

Data NCI lebih berharga kepada perniagaan penerbit atau pasukan pembangunan khalayak. Tetapi, RCI menambah nilai untuk editor dan pengarang dengan membantu mereka memahami dinamik kandungan di tapak mereka. Ini termasuk mengenal pasti perkara yang menjadi sohor kini, perkara yang menurun dan perkara yang mendapat momentum.

Alat baharu, RCI, sedia membantu — 

• Mendapatkan perspektif pembaca masa nyata.
• Penjejakan masa nyata kandungan yang sangat popular di tapak web.
• Kekal mengikuti aliran tempatan (khusus kandungan).
• Menyediakan bilik berita dengan alat visualisasi data interaktif.
• Menemui siaran dan klip berprestasi tinggi.
• Kekal mengikuti aliran tempatan (khusus kandungan).

Jika anda seorang penerbit atau rumah media, gunakan RCI untuk menyemak jawatan yang mendapat perhatian yang paling banyak dari khalayak anda dan subjek yang lebih besar yang sedang berjalan di kawasan anda. Anda boleh menggunakan pandangan kandungan masa nyata dengan mana -mana versi Google Analytics untuk membawa visualisasi data interaktif ke dalam bilik berita anda.

Mari kita meneroka manfaat lain yang ditawarkan kepada penerbit.

6.3.2 Bagaimanakah ia memberi manfaat kepada penerbit?

Anda boleh menjejaki prestasi kandungan merentasi format yang berbeza - carian Google, youtube, iklan paparan, dan banyak lagi. Ini membantu mengenal pasti bagaimana kandungan anda diadakan di pelbagai saluran.

Ia melibatkan mengukur komen, suka, dan saham bahawa setiap kandungan menerima sebagai bukti interaksi penonton. RCI, dengan cara ini, memberi laluan untuk meningkatkan keberkesanan kandungan dengan memberikan pandangan yang didorong oleh data ke dalam penglibatan pengguna.

Lebih -lebih lagi, ia membantu memberikan kelebihan berikut-

1. Peningkatan penglihatan

Data laman web masa nyata boleh membantu anda menjejaki prestasi kandungan mereka di seluruh enjin carian, media sosial, dan saluran lain. Gunakan data ini untuk menemui kawasan penambahbaikan dan mengoptimumkan kandungan yang memastikan penglibatan dan penglihatan yang lebih besar.

Terdapat kes penggunaan di mana penerbit kandungan digital telah memanfaatkan pandangan sedemikian dengan menggunakan Inisiatif Google News. Long Beach Post menganalisis keutamaan pembaca mereka dan mendapati bahawa kebanyakan mereka menggunakan peranti mudah alih.

Mereka menggunakan gabungan amp dan menyerahkan halaman ke Google News Sitemap. Ini membantu cerita berita untuk muncul dalam kisah teratas Carousel, memacu penglihatan yang menonjol dengan lebih daripada 10x kesan hasil yang lebih kaya .

2. Meningkatkan SEO

Anda biasanya akan bekerja untuk membingkai strategi kata kunci, membuat jadual editorial, dan menerbitkan kandungan secara konsisten. Dengan RCI, anda boleh mencapai perkara -perkara yang lebih baik dengan mengenal pasti bagaimana penonton melihat dan berinteraksi dengan artikel anda dalam masa nyata. Leverage RCI untuk membuat respons pemenang yang memenuhi jangkaan pembaca.

Peningkatan jumlah pertanyaan carian tidak pernah memberi anda peluang yang cukup (dan masa) untuk memenuhi pertanyaan. Dan ini adalah di mana RCI membantu dengan pandangan SEO berasaskan sejarah datang.

Pertanyaan sensitif masa semakin meningkat, mencerminkan:

• Kejadian di dunia di sekeliling kita - tempatan, serantau, dan antarabangsa.
• Perubahan geo-politik
• Ramalan dan perubahan dalam undang -undang
• Fesyen dalam budaya popular kontemporari
• Cuaca, dan banyak lagi

Mempunyai apa yang biasanya dicari oleh pembaca anda berdasarkan maklumat khusus masa virus. Dan kemudian melaksanakan SEO di sekitar pertanyaan tersebut untuk mendapatkan pembaca maksimum dan relevan.

3. Pengalaman pengguna yang dipertingkatkan

Melayani pengguna apa yang mereka suka makan adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pengalaman mereka. Leverage RCI untuk memanfaatkan pangkat penglibatan kandungan (CER). Ia menyediakan penunjuk penglibatan yang komprehensif, seperti peredaran semula, pembaca kasual, pembaca yang setia, dan metrik pertunangan lain.

Anda boleh melangkaui kandungan yang tidak menarik minat khalayak anda berdasarkan kriteria seperti pengarang atau topik. Campurkan dalam komponen seperti penglibatan pembaca dan pendapatan pembaca dari panduan penandaan berita untuk memastikan jawatan anda lebih baik, menjamin pengalaman menarik bagi pembaca.

4. Kadar penukaran yang lebih baik

Cara paling mudah untuk pemilik tapak dan pemasar untuk menyimpan tab pada kadar penukaran adalah menggunakan data masa nyata untuk meningkatkan penukaran. Penukaran yang ideal untuk penerbit adalah pengguna membelanjakan jumlah minit pada artikel tertentu, pembaca suka atau mengulas mengenainya, atau mendaftar untuk surat berita, dan lain -lain. Penjejakan masa nyata dapat membantu mengesan dan memantau kempen iklan untuk memacu penukaran.

Sebagai contoh, apabila pertunangan di laman web anda mula jatuh, anda mungkin menggalakkan pengaruh untuk mempromosikan kempen anda di saluran media sosial mereka, seperti Instagram. Atau, tolak kempen iklan anda ke geografi tertentu untuk meningkatkan jangkauan khalayak.

Acara yang tidak dijangka seperti Breaking News mungkin memerlukan anda mengambil tindakan di luar kempen anda yang dirancang. Dan ketika cerita itu berkembang, anda mungkin perlu mengambil tindakan pantas. RCI memberikan kawalan yang lebih besar untuk memasukkan kandungan yang relevan di laman utama anda atau dengan cepat memaklumkan pembaca keadaan anda untuk mendapatkan kelebihan pertama.

Kes Penggunaan

Dainik Jagran: Salah satu akhbar yang sangat beredar di India, Dainik Jagran, menggunakan RCI untuk laman web berita mereka Jagran untuk mengesan wacana politik di Google Trends dan Twitter semasa pilihan raya umum 2019. RCI membantu bilik berita menjawab pertanyaan pengundi mengenai pilihan raya, memberi tumpuan kepada cerita yang paling penting kepada pembaca mereka, dan memupuk kesetiaan jangka panjang.

Pendekatan ini dibayar pada hari pilihan raya, dengan kenaikan trafik sebanyak 450%, peningkatan 180% dalam penglibatan pembaca, dan kenaikan 300% dalam pendapatan AD.

Rappler: Seperti Dainik Jagran, syarikat media digital terkemuka Filipina Rappler terlibat dalam membuat keputusan yang didorong oleh data. Ini termasuk memberi kakitangan mereka alat analisis data yang diperlukan untuk memanfaatkan RCI untuk meningkatkan penonton dan kesetiaan selepas pilihan raya.

Editor menggunakannya untuk menjejaki prestasi seksyen dalam masa nyata menggunakan pandangan "bilik berita" RCI dan papan pemuka data lain di pejabat mereka. Teknik ini meningkatkan artikel berbunyi setiap lawatan sebanyak 8% dan purata pembaca bulanan sebanyak 16% tahun ke tahun.

6.3.3 Menggunakan pandangan kandungan masa nyata dengan sepenuhnya

Dapatkan akses perniagaan penerbitan anda kepada pandangan pengguna masa nyata (tanpa sebarang kos). Anda mesti menggunakan alamat e -mel akaun Google Analytics anda untuk mengakses alat tersebut.

Untuk mula menggunakannya -

• Navigasi ke https://realtime-content-insights.appspot.com/
• Log masuk ke akaun GA laman web anda

Nota: Anda akan melihat tajuk di bawah dengan ikon tetapan untuk memasukkan dimensi tersuai

• Sebaik sahaja anda memilih laman web yang anda inginkan dan dimensi tersuai, paparan papan pemuka ditawarkan seperti yang ditunjukkan di bawah.

Screencrab: bagaimana papan pemuka prestasi artikel masa nyata kelihatan seperti

Seterusnya, anda ingin mendapatkan pandangan artikel untuk artikel tertentu.

Tatal ke bawah, dan anda akan melihat tajuk artikel dengan metrik utama seperti pembaca masa nyata, paparan halaman dalam 30 minit terakhir, kasual atau (c) pembaca setia (L), peredaran semula, dan kelajuan halaman.

ScreenGrab: Senarai artikel yang diterbitkan dengan gambaran ringkas mengenai metrik utama

Seterusnya, klik pada mana -mana artikel untuk mengembangkan statistik RCInya.

Sebagai contoh, kami telah memilih artikel pertama untuk mendapatkan analisis terperinci.

Inilah yang akan anda lihat.

ScreenGrab menunjukkan analisis artikel yang dipilih.

Sebaik -baiknya, anda ingin memberi tumpuan kepada empat bidang prestasi utama -

1. Prestasi artikel masa nyata
2. Prestasi video masa nyata
3. Prestasi bersejarah
4. Trend di rantau anda

Marilah kita meneroka setiap terperinci.

Prestasi artikel masa nyata

Anda boleh menyemak paparan Jadual Artikel, yang memaparkan data pembaca langsung dan jumlah pageview selama 30 minit untuk setiap artikel. Data ini berdasarkan beberapa pembaca masa nyata yang mempengaruhi pangkat artikel anda, yang menawarkan pecahan yang berikut -

• Membezakan antara pelawat "kasual" dan "setia" (ikon "c" dan "l")
• RECIRCULATION mengenai purata laman web anda*
• Kebimbangan prestasi yang perlu ditangani mengenai purata laman web anda*

Sumber : Tinjauan cepat yang menunjukkan pembaca masa nyata dengan label untuk C & L.

Papan Pemuka Prestasi Artikel menggunakan data Google Analytics anda untuk memaparkan kepingan kandungan yang sedang berjalan dan sejarah yang berjaya.

Data sedemikian membantu anda memahami khalayak anda, memilih di mana untuk meletakkan artikel, mengenal pasti trend penting, dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Prestasi video masa nyata

Video anda disusun berdasarkan populariti mereka di kalangan penonton pada masa tertentu (apabila anda melihat papan pemuka prestasi). Anda juga boleh mengkaji peratusan pengguna baru terhadap pengguna yang kembali. Data dipaparkan berdasarkan metrik seperti peratusan video yang ditonton sehingga akhir, disenyapkan/tidak dimatikan, mod penuh/pawagam, dll.

Berdasarkan statistik semasa, ia juga mendedahkan statistik berikut untuk video -

• Kadar melengkapkan video berbanding dengan purata laman web anda*
• Kadar yang tidak meniru video berbanding dengan purata laman web anda*
• Kadar video yang ditonton pada skrin penuh berbanding dengan purata laman web anda*
• Pengguna Kasual vs Setia (C vs Licon L)

ScreenGrab: Menunjukkan analisis video masa nyata berdasarkan tajuk mereka.

Imej ini menunjukkan penonton masa nyata, di mana 'C' melambangkan penonton kasual dan atribut lain.

Papan pemuka akan menawarkan data masa nyata dari Google Analytics untuk memaparkan video paling popular hari ini berdasarkan metrik purata. Data sedemikian membantu anda memahami khalayak anda, trend tempat lebih baik, dan memberikan pengalaman video yang lebih menarik.

Prestasi bersejarah

Laporan ini menyediakan kajian mendalam tentang prestasi kandungan anda berbanding dengan purata tapak yang disediakan oleh pangkat penglibatan kandungan (CER). Ini melampaui pandangan/pandangan halaman dan merangkumi semua metrik penglibatan penting seperti peredaran semula dan peratusan pembaca setia.

CER mendapati kandungan yang paling menarik atau berguna berdasarkan penglibatan pengguna. Juga, anda boleh mengenal pasti artikel yang menjana minat yang paling banyak dan membawa kepada langganan surat berita yang paling banyak. Secara keseluruhannya, skor CER menganggap tujuh petunjuk untuk artikel dan empat metrik untuk video berdasarkan data dari Google Analytics.

Screencrab: formula untuk mengira CER bersama -sama dengan metrik yang dianggapnya

Gunakan data prestasi bersejarah untuk menentukan kandungan mana yang mempunyai pengaruh yang paling kepada pembaca anda. Meningkatkan CER anda dengan memanfaatkan penglibatan pembaca berita penandaan berita

Sebaliknya, bantuan ini mengenal pasti kandungan (video dan teks) yang menarik minat penonton anda. Ia menganalisis kesan penunjuk utama anda berbanding dengan purata anda dan menilai 100 artikel teratas anda berdasarkan tahap interaksi yang mereka terima.

Trend di rantau anda

Google terus mengemas kini ciri yang dipanggil Trend Carian Masa Real yang merangkumi artikel yang dikongsi secara meluas dan dibincangkan mengenai pelbagai platform Google dalam tempoh 24 jam terakhir.

Leverage algoritma Google yang menyusun cerita dari beberapa sumber, termasuk graf pengetahuan, pertanyaan pengguna, trend YouTube, dan artikel Google News. Anda boleh menavigasi menu dropdown untuk melihat minat dalam topik trend yang diketengahkan dan pertanyaan yang berkaitan.

Tarik data dari Google Trends untuk mengetahui apa yang pengguna cari (termasuk di YouTube). Gunakan wawasan untuk memastikan kandungan anda sesuai dengan landskap berita yang lebih besar pada bila -bila masa. Ia juga boleh memberi anda idea untuk cerita berpotensi yang bergema dengan pembaca anda dan memacu penglibatan.

6.3.4 Senang ada

Wawasan Kandungan Masa Nyata Pelanjutan Chrome

Inisiatif Google News telah membangunkan tambah pandangan kandungan masa nyata dengan penggunaan semua lima. Anda boleh memuat turunnya dari kedai Google Chrome untuk menganalisis berapa banyak pengguna berinteraksi dengan kandungan anda secara real time dan dengan cara (klik, suka, komen, dll.).

Ikuti langkah-langkah yang dinyatakan di bawah untuk mula menggunakan pelanjutan ini.

Lawati kedai Google Chrome, cari "Sambungan Kandungan Masa Nyata Chrome Extension, dan klik Tambah ke Chrome

Sebelum memasang - pastikan anda log masuk ke akaun Google yang berkaitan dengan akaun Google Analytics laman web anda yang mana anda ingin menjejaki data.

Klik ".Google Log masuk" untuk kebenaran akses.

Data anda akan dimuat dengan serta -merta, tetapi sebelum menggali ke dalamnya, pastikan "Google Analytics View" yang sesuai dipilih dengan mengklik pada butang Sambungan.

Jika akaun anda tidak muncul di sini atau tidak betul, pergi ke akaun Google Analytics laman web, navigasi ke Admin> Tetapan Harta, dan sahkan bahawa lajur "URL lalai" adalah sama dengan domain URL/Utama utama anda.

Beberapa ciri utamanya termasuk yang berikut-

Pembaca artikel masa nyata halaman semasa anda.

• Kedudukan halaman/artikel semasa anda berbanding dengan kandungan lain di laman web anda.
• Kawasan yang paling popular di mana pembaca anda terletak dan menerima rujukan dari (carian, sosial, dan lain -lain).
• Halaman "Artikel yang Disimpan" membolehkan anda menjejaki prestasi artikel yang telah anda bookmark sepanjang hari.

6.2.5 Tindakan dan Takeaways

Jika anda menjalankan laman web berita atau menerbitkan kandungan secara berkala, sudah tiba masanya anda mula menggunakan pandangan kandungan masa nyata Google. Gunakannya untuk meningkatkan pembaca anda berdasarkan data dan meningkatkan penonton video berdasarkan pandangan alat. Ketahui apa yang pengguna berminat pada bila -bila masa dan buat rancangan tangkas untuk pembangunan kandungan yang dapat meluaskan jangkauan anda.

Sebagai permulaan, anda boleh menghubungkan profil Google Analytics anda ke RCI dan melihat artikel dan video yang mana. Sehubungan itu, anda boleh membuat pelan kandungan yang lebih sesuai dengan pengguna setia anda untuk meningkatkan penggunaan kandungan dan memperoleh bahagian pasaran yang lebih besar dalam jangka masa panjang.