Kajian Kes
Meningkatkan Trafik Organik Boss Hunting

Bekerjasama dengan Vahe dan pasukan di SODP sememangnya suatu keseronokan sejak kami mula-mula melibatkan mereka. Mereka didorong, proaktif dan yang lebih penting - mereka benar-benar mengambil berat tentang pelanggan mereka. Keputusan untuk Boss Hunting benar-benar bercakap untuk diri mereka sendiri, dan pasukan kami lebih baik untuk bekerja dengan SODP. Terima kasih sekali lagi!

Pengarah Urusan Jack Slade

107%

Peningkatan YoY dalam trafik organik setakat Mei 2022

90%

Purata skor pengalaman halaman merentas desktop dan mudah alih

34%

Peningkatan YoY dalam CTR setakat Mei 2022

Mengenai Syarikat

Boss Hunting ialah salah satu penerbitan lelaki terkemuka Australia. Menyasarkan demografi lelaki dalam kumpulan umur 18-40, penerbitan itu menawarkan campuran berita, nasihat kerjaya dan kandungan gaya hidup.

Boss Hunting memulakan kehidupan pada 2021 sebagai halaman di Facebook dan Tumblr, sebelum melancarkan tapak web pertamanya pada 2015. Tumpuan penerbitan pada kandungan berkualiti menyaksikan pembacanya meningkat kepada 5 juta pada 2020.

Selepas menikmati penghujung tahun 2020 yang sangat berjaya, bagaimanapun, Boss Hunting mula mengalami beberapa cabaran pembaca pada awal 2021.

Cabaran

Trafik organik Boss Hunting turun 50% pada awal 2021.

Seni bina tapak tidak mempunyai kategori khusus yang menyediakan kandungan yang berkaitan.

Kekurangan SEO dan pengurusan kandungan yang berterusan.

Boss Hunting telah menikmati peningkatan dalam trafik sepanjang tahun 2020, disebabkan oleh kedua-dua pandemik COVID serta beberapa siri kandungan bermusim yang diterima baik pada suku akhir tahun itu. Tetapi kebangkitan selepas cuti awal 2021 menyaksikan trafik organik menurun sebanyak 50%.

Antara isu yang mendorong kemerosotan adalah cabaran seni bina tapak warisan – navigasi tidak selancar yang sepatutnya — serta kandungan yang lapuk dan pautan yang rosak.

State of Digital Publishing ( SODP ) bekerjasama rapat dengan pasukan Boss Hunting untuk membantu mengubah keadaan.

Pendekatan Kami

Terdapat dua tonggak utama kepada SODP . Yang pertama melibatkan penstrukturan semula seni bina laman web Boss Hunting, manakala yang kedua memfokuskan pada menyemak kandungan tapak.

Penerbitan hanya mempunyai beberapa kategori umum, manakala beberapa nama kategori ini tidak sesuai. Terdapat juga sejumlah besar teg pendua yang telah menjadi isu luar biasa untuk masa yang lama.

Kami mencadangkan beberapa perubahan kategori untuk tapak semasa, membantu pasukan Boss Hunting mengemas kini siaran yang terjejas oleh perubahan ini dan memastikan 301 ubah hala telah disediakan. Kemudian kami membantu mengemas kini menu, pengaki dan pautan dalaman yang masih perlu dibersihkan.

Dari segi kandungan, kami menggunakan Google Trends untuk mencari cerita yang paling sesuai dengan khalayak sasaran penerbit, kemudian membangunkan strategi kelompok kandungan untuk membantu meningkatkan kepakaran, kewibawaan dan kepakaran (EAT) dalam ruang dan memaksimumkan peluang Boss Hunting muncul dalam Cerita Teratas Google News.

Strategi dan Pelaksanaan

Penyusunan Semula Laman Web

Oleh kerana tapak Boss Hunting tidak mempunyai struktur yang koheren, kami bekerjasama dengan pasukan penerbitan untuk membaik pulihnya.

Kami memulakan proses dengan audit kandungan untuk mendedahkan kandungan dan kategori berprestasi terbaik. Langkah ini menunjukkan kepada kami perkara yang berlaku dan apa yang tidak berfungsi untuk tapak tersebut.

Pasukan SODP dan Boss Hunting bukan sahaja membekal idea kandungan baharu, tetapi juga membangunkan cara untuk mengoptimumkan semula artikel sedia ada. Ini membawa kepada pembangunan kategori dan subkategori baharu yang lebih sesuai untuk jenama tersebut. Kami juga membantu mereka mentakrifkan kategori yang ingin mereka kembangkan — seperti perjalanan — serta taksonomi tapak yang berkaitan.

Boss Hunting akhirnya menyatukan kandungan mereka di sekitar enam bidang utama - atau tonggak - hiburan, sukan, gaya, gaya hidup, perjalanan dan kesibukan.

Langkah-langkah ini mengalir secara semula jadi ke dalam pengemasan tapak web umum, yang termasuk mengalih keluar teg pendua untuk kandungan dan kategori, mengemas kini menu tapak dan membetulkan pautan yang rosak.

SODP mencipta pendekatan templat untuk pasukan Boss Hunting untuk mengoptimumkan teg, kategori dan metadata subkategori mereka.

Dengan bekerjasama rapat dengan penerbit mengenai isu ini, Boss Hunting mencapai purata skor pengalaman halaman sebanyak 90% merentas desktop dan mudah alih.

Pengoptimuman Kandungan

Walaupun kandungan Boss Hunting masih relevan dengan demografi sasarannya, hakikat bahawa kebanyakan kandungan itu sudah lapuk bermakna ia gagal dalam ujian "kesegaran" Google dan tidak mendapat kedudukan yang baik.

Lebih-lebih lagi, pendekatan "tersembunyi" penerbit terhadap pelaporan cerita — menulis satu artikel mengenai subjek sebelum beralih ke topik seterusnya — bermakna tapak secara keseluruhannya bergelut untuk membina banyak kuasa topikal dan terlepas untuk muncul dalam Cerita Teratas.

Untuk menangani masalah ini, kami memperkenalkan pasukan kepada pendekatan pelaporan yang lebih sistematik, berdasarkan Aliran Google dan strategi tunggak/kelompok kandungan.

Pendekatan ini melibatkan penggunaan Google Trends untuk mencipta cerita yang bergema dengan khalayak Boss Hunting, sebelum kemudian membina kelompok kandungan di sekitar cerita berita untuk membina EAT. Pendekatan ini dengan cepat membantu Boss Hunting menjadi penerbitan terkemuka untuk 18+ demografi lelaki di Australia pada Julai 2021, menurut Nielsen.

Usaha kami juga termasuk membangunkan strategi untuk menjadikan kandungan tapak lebih menarik, sambil meminimumkan sumber yang diperlukan untuk mencapai matlamat ini. Kami menasihatkan untuk menyeragamkan aliran kerja berkenaan dengan mengoptimumkan kandungan sedia ada — cerita seperti "Rancangan Netflix terbaik pada bulan Jun" hanya boleh dikemas kini untuk bulan depan dan bukannya ditulis semula dari awal.

Penggunaan kandungan malar hijau oleh Boss Hunting membolehkannya mengelak daripada mencipta dan menerbitkan bahan serupa, memaksimumkan sumbernya dalam proses itu.

Dengan kandungan yang diubah suai ini, penerbitan itu menyaksikan trafik organiknya meningkat sebanyak 107% tahun ke tahun setakat Mei 2022.

Pengurusan dan Pemantauan SEO

Pendekatan kami di sini memfokuskan pada membantu pasukan Memburu Bos mengenal pasti dan mengekalkan asas SEO tertentu — seperti pengemasan teknikal — supaya mereka boleh terus mencipta kandungan yang hebat tanpa gangguan.

Kami menjalankan semakan bulanan merentasi banyak halaman Boss Hunting, membetulkan pautan ahli gabungan yang rosak apabila ia ditemui. Kerana perkongsian ahli gabungan yang berkembang atau barisan produk yang tamat tempoh, bilangan pautan yang rosak boleh berjumlah ratusan setiap bulan.

Mempunyai banyak pautan yang rosak di tapak Boss Hunting telah menghantar isyarat negatif kepada enjin carian, yang memberi kesan kepada prestasi SERPnya. Oleh itu, kami menumpukan pada menyelesaikan isu sedia ada secepat mungkin, sambil memastikan isu yang serupa ditangani dengan cepat.

Pasukan SODP juga menggunakan alat seperti Ahrefs untuk memantau prestasi artikel untuk penurunan trafik. Ini membolehkan penerbitan lebih cerapan dan pemilikan terhadap prestasi kandungan.

Kami juga secara rutin mengoptimumkan skema dan metadata, menyumbang kepada peningkatan 34% tahun ke tahun dalam kadar klikan (CTR) setakat Mei 2022.

Kajian Kes Meningkatkan Trafik Organik Boss Hunting