Kajian Kes
Meningkatkan Trafik Organik Pemburuan Bos

Bekerja dengan Vahe dan pasukan di SODP merupakan satu keseronokan sejak kami mula-mula melibatkan mereka. Mereka bersemangat, proaktif, dan yang lebih penting - mereka benar-benar mengambil berat tentang pelanggan mereka. Keputusan untuk Boss Hunting benar-benar membuktikannya, dan pasukan kami lebih baik kerana bekerjasama dengan SODP. Terima kasih sekali lagi!

Jack Slade Pengarah Urusan, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Peningkatan trafik organik tahun ke tahun setakat Mei 2022

90%

Skor pengalaman halaman purata merentas desktop dan mudah alih

34%

Peningkatan CTR tahun ke tahun setakat Mei 2022

Mengenai Syarikat

Boss Hunting merupakan salah satu penerbitan lelaki terkemuka di Australia. Menyasarkan demografi lelaki dalam lingkungan umur 18-40 tahun, penerbitan ini menawarkan campuran berita, nasihat kerjaya dan kandungan gaya hidup.

Boss Hunting bermula pada tahun 2021 sebagai halaman di Facebook dan Tumblr, sebelum melancarkan laman web pertamanya pada tahun 2015. Tumpuan penerbitan ini terhadap kandungan berkualiti menyaksikan bilangan pembacanya berkembang kepada 5 juta pada tahun 2020.

Walau bagaimanapun, selepas menikmati penghujung tahun 2020 yang sangat berjaya, Boss Hunting mula mengalami beberapa cabaran pembaca pada awal tahun 2021.

Cabaran

Trafik organik Boss Hunting menurun 50% pada awal tahun 2021.

Seni bina laman web kekurangan kategori tertentu yang menyediakan kandungan yang berkaitan.

Kekurangan SEO dan pengurusan kandungan yang berterusan.

Boss Hunting telah menikmati lonjakan trafik sepanjang tahun 2020, disebabkan oleh pandemik COVID serta beberapa siri kandungan bermusim yang diterima baik pada suku terakhir tahun ini. Tetapi susulan pasca cuti awal tahun 2021 menyaksikan trafik organik menurun sebanyak 50%.

Antara isu yang mendorong kemerosotan tersebut adalah cabaran seni bina laman web legasi – navigasi tidak selancar yang sepatutnya — serta kandungan yang ketinggalan zaman dan pautan yang rosak.

State of Digital Publishing ( SODP ) telah bekerjasama rapat dengan pasukan Boss Hunting untuk membantu mengubah keadaan.

Pendekatan Kami

Terdapat dua tonggak utama kepada SODP . Yang pertama melibatkan penstrukturan semula seni bina laman web Boss Hunting, manakala yang kedua tertumpu pada semakan kandungan laman web.

Penerbitan itu hanya mempunyai beberapa kategori umum, manakala beberapa nama kategori ini tidak sesuai. Terdapat juga sejumlah besar tag pendua yang telah menjadi isu tertunggak untuk masa yang lama.

Kami mencadangkan beberapa perubahan kategori untuk laman web semasa, membantu pasukan Boss Hunting mengemas kini siaran yang terjejas oleh perubahan ini dan memastikan 301 pengalihan telah dilaksanakan. Kemudian, kami membantu mengemas kini menu, pengaki dan pautan dalaman yang masih perlu dibersihkan.

Dari segi kandungan, kami menggunakan Google Trends untuk mencari cerita yang paling sesuai dengan khalayak sasaran penerbit, kemudian membangunkan strategi kluster kandungan untuk membantu meningkatkan kepakaran, autoritatif dan kepakaran (EAT) dalam ruang tersebut dan memaksimumkan peluang Boss Hunting untuk muncul dalam Cerita Teratas Google News.

Strategi dan Pelaksanaan

Penstrukturan Semula Laman Web

Oleh kerana laman Pemburuan Boss kekurangan struktur yang koheren, kami bekerjasama dengan pasukan penerbitan untuk membaik pulihnya.

Kami memulakan proses dengan audit kandungan untuk mendedahkan kandungan dan kategori yang berprestasi terbaik. Langkah ini menunjukkan kepada kami apa yang berkesan dan apa yang tidak berkesan untuk laman web ini.

SODP . Ini membawa kepada pembangunan kategori dan subkategori baharu yang lebih sesuai untuk jenama tersebut. Kami juga membantu mereka menentukan kategori yang ingin mereka kembangkan — seperti pelancongan — serta taksonomi tapak yang berkaitan.

Boss Hunting akhirnya menyatukan kandungan mereka di sekitar enam bidang utama – atau tonggak – iaitu hiburan, sukan, gaya, gaya hidup, pelancongan dan kesibukan.

Langkah-langkah ini mengalir secara semula jadi ke dalam pengemasan laman web umum, yang termasuk membuang teg pendua untuk kandungan dan kategori, mengemas kini menu laman web dan membetulkan pautan yang rosak.

SODP telah mencipta pendekatan bertemplat untuk pasukan Boss Hunting bagi mengoptimumkan metadata tag, kategori dan subkategori mereka.

Dengan bekerjasama rapat dengan penerbit mengenai isu-isu ini, Boss Hunting mencapai skor pengalaman halaman purata sebanyak 90% merentasi desktop dan mudah alih.

Pengoptimuman Kandungan

Walaupun kandungan Boss Hunting masih relevan dengan demografi sasarannya, hakikat bahawa kebanyakannya sudah ketinggalan zaman bermakna ia gagal dalam ujian "kesegaran" Google dan tidak mendapat kedudukan yang baik.

Tambahan pula, pendekatan "terpencil" penerbit terhadap pelaporan cerita — menulis satu artikel tentang sesuatu subjek sebelum beralih ke topik seterusnya — bermakna laman web tersebut secara keseluruhannya bergelut untuk membina banyak autoriti topikal dan terlepas peluang untuk muncul dalam Cerita Teratas.

Bagi menangani masalah ini, kami memperkenalkan pasukan kepada pendekatan pelaporan yang lebih sistematik, berdasarkan Google Trends dan strategi tonggak/kluster kandungan.

Pendekatan ini melibatkan penggunaan Google Trends untuk mencipta cerita yang bergema dengan khalayak Boss Hunting, sebelum membina kluster kandungan di sekitar berita untuk membina EAT. Pendekatan ini dengan cepat membantu Boss Hunting menjadi penerbitan utama untuk demografi lelaki 18+ di Australia pada Julai 2021, menurut Nielsen.

Usaha kami juga termasuk membangunkan strategi untuk menjadikan kandungan laman web lebih menarik, sambil meminimumkan sumber yang diperlukan untuk mencapai matlamat ini. Kami menasihatkan tentang penyeragaman aliran kerja berkaitan dengan pengoptimuman kandungan sedia ada — cerita seperti “Rancangan Netflix terbaik pada bulan Jun” boleh dikemas kini dengan mudah untuk bulan hadapan dan bukannya ditulis semula dari awal.

Penggunaan kandungan malar hijau oleh Boss Hunting membolehkannya mengelakkan penciptaan dan penerbitan bahan yang serupa, sekali gus memaksimumkan sumbernya dalam proses tersebut.

Dengan kandungan yang diubah suai ini, penerbitan tersebut menyaksikan peningkatan trafik organiknya sebanyak 107% tahun ke tahun setakat Mei 2022.

Pengurusan dan Pemantauan SEO

Pendekatan kami di sini tertumpu pada membantu pasukan Boss Hunting mengenal pasti dan mengekalkan asas SEO tertentu — seperti pengemasan teknikal — supaya mereka boleh terus mencipta kandungan yang hebat tanpa gangguan.

Kami menjalankan pemeriksaan bulanan di banyak halaman Boss Hunting, membaiki pautan afiliasi yang rosak apabila ia ditemui. Disebabkan oleh perkongsian afiliasi yang berkembang atau rangkaian produk yang tamat tempoh, bilangan pautan yang rosak boleh mencecah ratusan setiap bulan.

Mempunyai banyak pautan rosak di laman web Boss Hunting telah menghantar isyarat negatif kepada enjin carian, sekali gus memberi kesan kepada prestasi SERPnya. Oleh itu, kami memberi tumpuan kepada menyelesaikan isu sedia ada secepat mungkin, sambil memastikan isu yang serupa ditangani dengan cepat.

Pasukan SODP juga menggunakan alatan seperti Ahrefs untuk memantau prestasi artikel bagi mengenal pasti penurunan trafik. Ini membolehkan penerbitan memperoleh lebih banyak maklumat dan pemilikan terhadap prestasi kandungan.

Kami juga mengoptimumkan skema dan metadata secara rutin, menyumbang kepada peningkatan kadar klik-tayang (CTR) sebanyak 34% tahun ke tahun setakat Mei 2022.

Kajian Kes Meningkatkan Trafik Organik Pemburuan Bos