Kajian Kes
Memperluas Trafik Organik Kami Adalah Penjelajah

Anda tidak tahu apa yang anda tidak tahu, tetapi SODP tahu! Vahe dan pasukannya hidup dan bernafas dalam SEO dan sejak hari pertama mereka bersemangat untuk membantu kandungan kami menjangkau khalayak yang sewajarnya. Mereka memahami realiti penerbitan dan berusaha untuk membantu anda mencipta kandungan berprestasi tinggi yang tidak berkompromi dengan kualiti. Pihak ketiga terbaik yang pernah kami gunakan!

Tim Ashelford , Kami Adalah Penjelajah

42%

peningkatan trafik organik antara Oktober 2022 dan Julai 2023

163%

peningkatan trafik daripada Google Discover antara Oktober 2022 dan Julai 2023

37%

peningkatan trafik halaman ulasan produk antara Oktober 2022 dan Julai 2023

Mengenai Syarikat

We Are Explorers (WAE) ialah penerbit terkemuka dalam komuniti pengembaraan mikro yang berkembang maju di Australia. WAE menarik minat demografi yang luas yang terdiri daripada mereka yang berminat dengan pengalaman luar.

WAE dilancarkan pada tahun 2014 oleh pencari pengembaraan yang bersemangat yang berpangkalan di Australia yang bertujuan untuk menghasilkan kandungan yang memberi inspirasi kepada orang ramai untuk hidup lebih mencabar. Rangkaian luas penulis, jurugambar dan pembikin filem yang sama bersemangat di laman web ini menghasilkan kandungan yang asli dan memenangi anugerah .

Walaupun mempunyai pengikut setia, WAE bergelut dengan keterlihatan organik dan isu teknikal sekali-sekala di laman WordPressnya, menjadikan pengembangan bahagian khalayaknya mencabar.

Cabaran

Trafik organik tapak tersebut menurun sekitar 50% antara Januari 2021 dan November 2021.

Seni bina laman web kekurangan taksonomi khusus yang memaparkan kandungan yang berkaitan.

Kekurangan SEO dan pengurusan kandungan yang berterusan untuk karya sedia ada.

WAE telah mendekati SODP pada November 2021 dengan beberapa cabaran. Antara isu paling ketara yang dihadapinya termasuk:

Kanibalisasi kandungan
Kekurangan pengelompokan kandungan
Pengkategorian kandungan yang tidak optimum
Pendekatan untuk mencari niat pengguna dan memformat penciptaan kandungan mengikut keperluan pengguna
Isu teknikal

Cabaran-cabaran ini menghalang keupayaan penerbit untuk menarik dan mengekalkan khalayak, yang membawa kepada metrik UX dan penglibatan yang lebih rendah.

SODP telah membangunkan strategi SEO komprehensif yang menganalisis segala-galanya daripada trend carian hinggalah keadaan bermusim dan cuaca.

Pendekatan Kami

Kami berusaha untuk menambah baik WAE melalui tiga tonggak berbeza: mengoptimumkan seni bina maklumat, memperkukuh kapasiti pengeluaran kandungan dan memperkenalkan strategi tonggak dan kluster.

Tiga pendekatan ini bermakna WAE lebih mudah dinavigasi, pasukan editorial penerbit meningkatkan kepelbagaian dan skala liputan mereka dengan templat, dan liputan ini menyumbang kepada autoriti topikal keseluruhan laman web, sekali gus membantu memacu trafik dan penglibatan di laman web ini.

Strategi dan Pelaksanaan

Pengkategorian Semula Kandungan

Banyak WAE telah dikategorikan secara salah, memberi kesan kepada navigasi pengguna dan mengurangkan autoriti topikal kategori itu sendiri. Selain itu, kami mendapati bahawa beberapa kategori juga telah diberikan kategori induk yang salah.

Oleh itu, SODP telah bekerjasama dengan WAE untuk menjalankan pengkategorian semula kandungan yang lengkap. Kami telah menyemak semula semua pengkategorian sedia ada dengan teliti dan membuat pembetulan yang diperlukan berdasarkan setiap kes.

Contohnya, kami mengembangkan WAE daripada hanya tiga negeri Australia untuk merangkumi semua negeri dan dua wilayah terbesar negara itu. Setiap negeri dan wilayah juga mempunyai lokasi paling popular yang dicipta sebagai subkategori.

Semasa proses pengkategorian semula, kami mengekalkan ketepatan dan konsistensi di seluruh struktur hierarki laman web, membantu meningkatkan pengalaman pengguna (UX) dan keupayaan pengindeksan perayap.

Strategi Kandungan

SODP untuk WAE terdiri daripada tiga tonggak utama: kajian kata kunci, audit jurang pesaing dan pemilihan topik kelompok tonggak.

Semasa fasa penyelidikan kata kunci, kami menganalisis aktiviti popular di Australia serta produk yang boleh digunakan dalam pengembaraan ini. Ini membawa kami kepada senarai topik yang mempunyai potensi trafik organik maksimum hampir 100,000.

Walaupun kajian kami menunjukkan WAE di Australia adalah lebih daripada 1.5 juta kunjungan unik sebulan, ini memerlukan mereka untuk mencipta lebih banyak kandungan.

Oleh itu, kami mengesyorkan agar memberi tumpuan kepada dua jenis kandungan: berasaskan produk (potensi trafik bulanan sekitar 45,000) dan berasaskan lokasi (potensi trafik bulanan sekitar 54,000).

Analisis jurang pesaing kami menentukan apa yang hilang dalam pasaran dan peluang yang tersedia untuk WAE . Kami mengenal pasti aktiviti pengembaraan yang popular seperti mendaki, berkhemah, memancing, berlari atau berenang di alam liar.

Kemudian, kami beralih kepada strategi kelompok tonggak, di mana kami memuktamadkan kandungan berdasarkan jenis pengembaraan. Selepas menganalisis WAE untuk mencipta kandungan yang dikaji secara mendalam, terperinci dan diperibadikan untuk khalayak sasarannya, SODP mereka bentuk templat kandungan yang berbeza khusus untuk penerbit . Kami menggabungkan kandungan tersebut ke dalam ulasan, senarai ringkas, panduan perbandingan, panduan dan senarai semak.

Akhir sekali, kami memasuki fasa perancangan dan memasukkan tindakan yang diperlukan ke dalam kalendar kandungan di Monday.com untuk memudahkan pelaksanaannya oleh WAE . Kami menggunakan kalendar ini untuk menugaskan penciptaan kandungan kepada pasukan penulis bebas dan peminat pelancongannya.

Lembaga pengarah Isnin membantu pelanggan menyelaraskan hasil projek daripada sumber dalaman dan luaran.

Penambahbaikan Teknologi pada Kandungan

Pasukan kami telah mengambil pendekatan strategik untuk mempertingkatkan WAE dengan melaksanakan Penanda Skema di laman webnya. Ia merupakan penambahbaikan teknikal yang menyediakan maklumat tambahan tentang kandungan di laman web kepada enjin carian, menjadikannya lebih mudah untuk mereka fahami dan indekskan.

Salah satu penambahbaikan kami ialah menambah Skema Halaman Soalan Lazim (FAQPage Schema) pada semua halaman yang mempunyai soalan lazim dalam badan artikel. Ini membolehkan halaman tersebut mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian dengan coretan yang kaya, sekali gus membantu WAE mendapatkan lebih banyak hartanah SERP dan menarik lebih banyak klik.

Coretan kaya ini membantu meningkatkan CTR halaman daripada 3% kepada 4.2%.

Satu lagi penambahbaikan yang kami lakukan ialah menambah Penanda Skema HowTo pada artikel panduan di laman web. Ini juga menyebabkan halaman berada di kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian dengan petikan yang kaya, yang membantu menarik lebih banyak klik.

Kajian Kes Memperluas Trafik Organik Kami Adalah Penjelajah